全国自考市场营销策划真题

全国自考市场营销策划真题全国自考市场营销策划真题/全国自考市场营销策划真题⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯精选自学考料介绍⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯全国2018年7月自考市场营销策划真题课程代码：00184一、单项选择题（本大题共20小题，每题1分，共20分）在每题列出的四个备选项中只有一个是吻合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多项选择或未选均无分。1.在市场营销策划中，策划的基础是( )A.目标B.信息C.创意D.点子2.人们购置食盐这一购置行为，一般可以被视为是一种( )A.复杂的购置行为B.多样性购置行为C.习惯性购置行为D.减少失调感的购置行为3.市场营销信息系统中最基本的子系统是( )A.内部报告系统B.营销情报系统C.营销调研系统D.营销决议支持系统4.议论细分市场能有效进入和为之服务程度的市场细分原则是( )A.差异性B.可权衡性C.可进入性D.效益性5.购置一支牙膏后，在使用时会被抛弃的硬纸盒一般属于( )A.里包装B.内包装C.中层包装D.外包装6.影响产品价钱的基本要素是( )A.政府调控B.竞争状况C.市场供求D.产品成本7.在同一资本和一致管理之下，分设两个或两个以上一致店名的商铺组织形式属于1⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯精选自学考料介绍⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯( )A.超级市场B.特许经营组织C.连锁商铺D.自觉结合商铺8.公司以不一样样样的价钱策略在不一样样样地域营销同一种产品，这类差价策略是( )A.时间差价策略B.地理差价策略C.质量差价策略D.用途差价策略9.公司在成立客户资料卡或客户管理卡后，不可以将其充耳不闻，而应当以适合的方式及时、全面的供应给销售员以及其余有关人员，使其能进一步加以利用，进而提升客户管理的效率。这一客户管理原则是( )A.动向管理B.要点管理C.灵巧管理D.专人管理10.某公司有产品线5条，产品项目总数40，均匀每条产品线包含8个产品项目。问该公司的产品组合宽度或广度为( )A.5B.8C.40D.4511.广告见效一旦在人们心中形成了印象，就会保持一段时间，不会忽然消逝。这一广告见效的特色是( )A.时间推移性B.累积见效性C.间接见效性D.长远有效性12.某公司利用波士顿矩阵对现有业务单位进行解析，此中—业务单位的市场增加率为15%，相对市场据有率为1.5，则该业务单位属于( )A.问题类B.明星类C.现金牛类D.瘦狗类13.美国爽口可乐公司拥有国标专利，在过去很长的时间内只生产一种口胃，一种瓶装的饮料，甚至连广告语也但是一种，“请喝可乐”。则这类市场策略属于( )A.无差异市场策略B.差异性市场策略2⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯精选自学考料介绍⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯C.密集性市场策略D.集中性市场策略14.对公司的某业务单位的解析发现，该业务单位面对的环境机遇和威迫都很低，则该业务单位属于( )A.理想型业务单位B.风险型业务单位C.困难型业务单位D.成熟型业务单位15.在其余条件不变的状况下，用营业实行以前、今后和实行过程中的销售量变化来衡量实行见效的评估方法属于( )A.市场检查法B.市场份额比较法C.实验法D.全面解析法16.“吉列”公司给其产品剃须刀架订价很低，而给其产品剃须刀片订价很高，这类定价方法属于( )A.代替产品订价B.互补产品订价C.产品大类订价D.任选商品订价17.经过确立某一指标如投资回收率、库存量、销售额等作为控制标准进行的市场营销控制属于( )A.分类控制B.直接控制C.追踪控制D.基准控制18.在以下产品生命周期的哪个阶段，公司相应的市场策略要点要突出一个“改”字?( )A.引入期B.成长远C.成熟期D.衰败期19.将几个商品包在一同做降价促销的销售促使方式属于( )A.赠予样品B.折价券C.减价厚待D.赠品20.经过轮流征采专家建议，从中找寻和发现市场机遇的方法属于( )A.咨询检查法B.德尔菲法3⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯精选自学考料介绍⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯C.课题承包法D.脑筋风暴法二、多项选择题（本大题共5小题，每题2分，共10分）在每题列出的五个备选项中最罕有两个是吻合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多项选择、少选或未选均无分。21.公司的销售队伍策略主要包含的方式有( )A.一对一策略B.一对一组策略C.多对多策略D.会议销售E.一组对一组策略22.市场营销道德策划的基本源则主要有( )A.诚信原则B.负责原则C.公正原则D.互利原则E.文明原则23.分销渠道宽度设计可供选择的方法有( )A.多层分销B.密集性分销C.选择性分销D.独家分销E.直接分销24.鉴于网站的网络营销和传统营销在渠道上有很大的差异，主要表此刻( )A.构造简单B.简单管理C.鉴于信息D.覆盖面广E.成本较低25.解析品牌策略架构时应试虑的要素主要包含( )A.制造商B.分销商C.开销者D.竞争者E.营销环境三、名词解说题（本大题共5小题，每题3分，共15分）26.市场营销信息4⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯精选自学考料介绍⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯27.业务单位28.公司形象策划29.内部营销30.市场浸透策略四、计算题（本大题共2小题，每题5分，共10分）31.甲公司筹办启动一个新的产品项目A。项目固定投入约在1000万。已知每生产单位A产品所产生的改动成本为50元。估计项目可以生产100万单位的A产品。假如欲获取15%的成本收益率，则依据总成本加成订价法，单位A产品的订价应当是多少?32.某公司的A产品项目昨年的收益总数达到了100单位，销售总数则达到了2000单位，而在此产品项目上投入的资本总数约为500单位。试计算该产品项目的资本收益率。五、简答题（本大题共5小题，每题5分，共25分）33.简述在新兴行业中公司拟定市场竞争战略需要考虑