2023抖音趋势赛道风向标｜户外生活专刊

.05人.05人美露欲商Foreword重越专业的户外用具追求并行，新城市户外运动引领装备升级潮流，情绪疗愈与社交互动的转型户外运动习惯在中国自古有之，但狭义的，从成熟发达国家舶来的现代户外生活方式，则是从上世纪90年代初开始，逐渐影响广大中国人的户外休闲习惯。发展伊始，中国户外运动圈主要流行专业系数较高的运动，这些运动对场地、装备、运动技巧等均有较高要求，因此，彼时的户外运动只是小型的亚圈层。但近年来，国人运动意识持续增强，而户外1955年-1998年1998年-2013年期更多中产阶级加入户外活动，2013-2023年户外行业用户群明显扩大，多样未来3-5年增多营收规模大，增长空间强。根据国家体育总局于2022年11月发布的《户外运动产业发展规划(2022—2025年)》，预计到2025年，中国户外运动产业总规模将超过3万亿元。再以户外运动产业中的户外用品市场为例：2023年，中国电子商务体育及户外用品市场将是.5亿美元，有望继续保持市场规模优势。2023年全2023年全球部分国家的电子商务体育及户外用品市场预计收入(亿美元)33.521.42550中国美国英国德国日本3.8PART01PART01在当今社会，人们对于户外生活的兴趣正以惊人的速度不断变化着。在抖音，多达6亿用户通过短视频记录他们纷繁多彩的生活，他从内容方面看，2022年户外生活版块，与运动相关的短视频播放量超过3700亿次，点赞超过92亿次；与飞盘相关的短视频播放量超过26亿次，同比增长878%，相比其他户外生活内容同比增长最高，同时在点赞、转发等内容互动数据增长表现上均居榜首，飞盘运动因相对较低的技术和场地门槛，极强的社交属性，成为户外运动的运动户外相关商品成交额同比增长156%，飞盘的成交额同比增长综上所述，户外生活方式正在方方面面影响抖音用户的搜索、浏2022年抖音户外运动生活跑鞋野餐露营燃脂周边游大自然溜冰鞋足球溯溪在当今社会，人们对于户外生活的兴趣正以惊人的速度不断变化着。在抖音，多达6亿用户通过短视频记录他们纷繁多彩的生活，他从内容方面看，2022年户外生活版块，与运动相关的短视频播放量超过3700亿次，点赞超过92亿次；与飞盘相关的短视频播放量超过26亿次，同比增长878%，相比其他户外生活内容同比增长最高，同时在点赞、转发等内容互动数据增长表现上均居榜首，飞盘运动因相对较低的技术和场地门槛，极强的社交属性，成为户外运动的运动户外相关商品成交额同比增长156%，飞盘的成交额同比增长综上所述，户外生活方式正在方方面面影响抖音用户的搜索、浏2022年抖音户外运动生活跑鞋野餐露营燃脂周边游大自然溜冰鞋足球溯溪带动相关内容增长2022年户外生活相关内容在抖音上的受欢迎程度持续增长，月均播放量高达2041亿次，同比增长42%。除短视频种草从月度趋势看，抖音户外生活行业的内容与搜索均出现波动增长，在春意盎然的4月和盛夏之时的7月，户外内容热度均也是户外行业最值得关注的时间段。20222022年抖音户外生活内容消费情况1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月PART01活户外生活内容Top50话题/挑战赛内容播放量超TopTop话题旅游攻略、露营生活、沿途风景占80%以上搜索内容，TopTop门搜索关键词外生活方式热点PART01野外探险徒步露营全职露营博主，分享徒步与户外露营的美食、装备、攻略、经验等极限运动户外骑行直播健身野外探险徒步露营全职露营博主，分享徒步与户外露营的美食、装备、攻略、经验等极限运动户外骑行直播健身态是流量和内容价值的保证12月较上年同期增长55%。他们凭借着超强的人气、专业且多元的创作1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月音户外生活典型创作者及内容示例@露营叔量量量量@蜗牛PXJ@蜗牛PXJ粉丝量粉丝量户外极限运动博主，涉猎赛车、潜水、冲浪、滑雪、攀岩、跳伞、直升机等户外运动，经常为观众拍摄户外极限运动博主，涉猎赛车、潜水、冲浪、滑雪、攀岩、跳伞、直升机等户外运动，经常为观众拍摄第一视角极限运动视频，并展示极限特技骑骑行博主，主要分享骑行技术、提供产品选购建议与科普骑行知识等。他拍摄不同户外场景的骑行视频，包括但不仅限于公路、山路、阶梯茶园等@朱炜强粉丝量粉丝量代表作品有代表作品有CCTV9《绝境求生》，浙江卫视《西游奇遇记》，Discovery频道《决胜荒野之华夏秘境》，分享野外知识与故事粉丝量粉丝量健健身博主，通过直播健身课程和分享健身经验，让运动和欢乐“双在线”，成功地带动了全民健身的热潮PART01Z化生活方式，特别策划“来撒欢吧”抖音户外生活歌手与乐队助阵，全网开播感受户外音乐热潮近几年直播用户规模数持续上升，截止2022年6月，演唱会直播的用户人群达到1.62亿。围绕户外场景，抖音此次策划了主题LIVE音乐节，沉舟乐队、董又霖、回春丹乐队、李宇春、谢可寅、希林娜依·高、周笔畅、朱星杰(按姓名首字母排序)将齐聚抖音舞台，在海边嗨唱5小时不停歇，掀起强劲的视听浪潮，这是专属于夏天的时线上开播，抖音演出将在2023年出品100场大型演出、服务1000家演出机构、为用户带来超过10000场专业演出。与此同时，抖音演出希望与合作方建立更加深厚的信任关展新舞台、新用户、新价值的同时，进行传统文化的推广与巨量引擎招商运营负责人师晶022年抖音演出将在2023年出品100场大型演出、服务1000家演出机构、为用户带来超过10000场专业演出。与此同时，抖音演出希望与合作方建立更加深厚的信任关展新舞台、新用户、新价值的同时，进行传统文化的推广与巨量引擎招商运营负责人师晶022年抖音助力品牌实现全域转化：一方面，品牌可通过广告、植入等，再配合各类互动玩法提高品牌粘性和影响力，最终实现品借企业号、小店和商城的互联互通，以及品牌深度参与演出00多个品牌、160+内容合作伙伴达成了演出直播的商业合作，过去一年，演出直播在IP收入中的占比提升2023年，抖音演出将出品100场大型演出、服务1000家演出机构、为用户带来超过10000场专业演出，为行业带来新3年PART01PART01户外生活兴趣用户群体画像户外生活兴趣用户群体画像根据用户画像数据，抖音户外生活兴趣用户中男性兴趣度更高。从年龄分布上看，31-40岁年龄段用户在抖音户外生活三线及新一线城市。1%别分布31-40岁兴趣人群占比高占比18-23岁24-30岁31-40岁41-50岁51岁+龄段分布线及三线TGI=112一线新一线二线三线四线五线及以下城市线分布运动户外行业最为精准的兴趣圈层成员主要为徒步者、健身达人、旅行博主等；不仅如此，对生活有着健康、品质、体验感需求的圈层，同样是户外消费的重要力量。他们也许尚未形成非常深度的户外兴趣爱好，也未掌握精深的户外生活的消费潜力。分体修身显瘦冲浪服冲锋衣滑雪服保暖装备进阶巡回赛系列钢身挖起杆FSK分体修身显瘦冲浪服冲锋衣滑雪服保暖装备进阶巡回赛系列钢身挖起杆FSK专业透气减震溜冰鞋高性能系列双层/三层球板赛道预测方向早期成长期人机便携PLUS版手帕纸便携PLUS版手帕纸户外驱蚊草坪灯户外驱蚊草坪灯帐篷天幕二合一混合派对装0蔗糖0脂蜂蜜果冻享装享装通用防晒IP联名中置宽拉杆即刻锁鲜清爽精酿啤酒即刻锁鲜清爽精酿啤酒太阳能LED灯带庭院伞酒凉拖身衣日系复古度假防泼水软壳裤日系复古度假防泼水软壳裤户外运动超薄弹力紧身速干训练裸感瑜伽裤PART02户外桌椅 主题：露营焕新 景 户外桌椅 主题：露营焕新 景 储物、承重(功能)+娱乐、慢生活(场景)多功能升降折叠八边桌 预测方向92.8989.6393.5192.14力娇酒洋酒 主题：情感能量 景 、巧克力、便利店、限量款、成就)+便利店、限量款(场景)+成就 预测方向80.5673.20箱包 主题：露营焕新 景 关键词：便携、耐用、IP联名、旅行便携、耐用(功能)+IP联名、旅行(场景)IP联名中置宽拉杆万向轮行李箱 预测方向75.0676.8974.9073.97运动用品 主题：户外撒欢 关键词：防下垂、超强弹性、包裹性 份：1、2、3、4、5月防下垂、超强弹性、包裹性(功能)+燃脂、漫画(场景)高弹收腹蜜桃臀提臀瑜伽短裤预测方向73.4073.9873.9974.69锚定2023趋势品类，预测赛道方向道早期成长期成熟期靴滑冰运动运动用品滑雪服/滑雪用具户外用品运动用品 能 关键词：职业、练习、万能、稳定 份：7、8、9、10月 主题：装备进阶 能 关键词：室内、竞速、高级、纤维 2、7、8、10月 核心震源：场景、功能 80.94 核心震源：功能、场景 徒步、滑雪(场景)+缓震、防水、防滑(功能)户外防滑防水缓震热能雪地靴软壳内胆、防水(功能)+山顶、滑雪(场景)冲锋衣滑雪服保暖防水夹克外套三合一职业、练习(场景)+万能、稳定(功能)巡回赛系列钢身挖起杆室内、竞速、高级(场景)+纤维(功能)大道速滑定位脱位碳纤维冰刀鞋 主题：装备进阶主题：户外撒欢预测方向预测方向预测方向预测方向100.0084.0475.0573.8973.8975.2273.3674.4274.9290.1374.75篷帐篷/天幕/帐篷配篷帐篷/天幕/帐篷配件 主题：露营焕新 能 美观、野外 爆发月份：3、4、5、6、7月湖边、草坪(场景)+防雨、美观、野外(功能)帐篷天幕二合一野营装备套装预测方向72.8872.6873.7972.47手帕纸纸卫家清 主题：露营焕新 便携、无添加亲肤、便携、无添加(功能)便携PLUS版手帕纸爆发月份：2月预测方向100.0096.0782.9279.42 能 、遮阳、怀旧 田园、海边(场景)+遮雨、遮阳(功能)主题：户外撒欢预测方向82.8496.2788.91主题：露营焕新 核心震源：场景、情感 86.25 关键词：外出旅行、草坪、宁静、亲密76.46 爆发月份：3、7月外出旅行、草坪(场景)+宁静、亲密(情感)太阳能LED灯带庭院伞遮阳伞/雨伞预测方向道早期成长期成熟期精选趋势赛道防晒防晒衣户外服装 主题：户外撒欢 核心震源：功能、场景、情感 关键词：冰雪丝、防护、上班、革新冰雪丝、防护(功能)+上班(场景)+革新(情感) 爆发月份：5、6、7、8月预测方向100.00100.0098.93足足球运动/瑜伽/健身/球迷用品 主题：装备进阶 能 关键词：奥运、足球场、校园、耐磨奥运、足球场、校园(场景)+耐磨(功能)专业耐磨训练用足球 份：3、4、9月预测方向85.5390.3199.8183.17滑板/活力板滑板/活力板 主题：装备进阶 关键词：互动、出行、个性互动、出行(场景)+个性(情感)刷街神器代步电动滑板 爆发月份：4、5、7、8月预测方向80.7982.2487.86 主题：装备进阶 能68.91 关键词：河边、垂钓、展会、钓鱼、超轻、坚硬80.47 爆发月份：5、7月79.46河边、垂钓、展会、钓鱼(场景)+超轻、坚硬 (功能)轻硬路亚竿全套海竿海竿预测方向79.42PART02杂物袋运动包/户外包杂物袋运动包/户外包 主题：露营焕新 能 炊、野餐、自驾、烧烤、储物、隔层野炊、野餐、自驾、烧烤(场景)+储物、隔层(功能)露营装备收纳杂物袋 爆发月份：4、5、6、9月预测方向86.2669.8979.2980.12 主题：情感能量 核心震源：功能、场景、情感75.02 键词：低卡、分享装、气泡、佐餐、露营、减压、口味多样 预测方向低卡、分享装、气泡(功能)+佐餐、露营(场景)+鸡尾酒/预调酒洋酒69.8478.2283.41冲浪冲浪户外用品 主题：装备进阶 能 水、遮肉冲浪、潜水+遮肉(功能)分体修身显瘦冲浪服 爆发月份：5、6、7、8月预测方向81.8379.2879.2614高尔夫高尔夫球运动用品 主题：装备进阶 景 关键词：万能、健步、职业、白领万能(功能)+健步、职业、白领(场景)高性能系列双层/三层球爆发月份：9月预测方向80.8273.0472.27 主题：装备进阶35 感74.55 关键词：减震、透气、防护、挑战70.65 爆发月份：4、5、6、7、8月70.65减震、透气、防护(功能)+挑战(情感)溜冰鞋/旱冰鞋预测方向PART02 主题：情感能量 主题：情感能量 98.98 关键词：零食、0蔗糖、0脂、解馋、健康99.88 爆发月份：1、12月7零食、0蔗糖、0脂、解馋、健康(功能)蒟蒻0蔗糖0脂果冻糖果/果冻预测方向运动裤运动服/休闲服装 主题：户外撒欢 核心震源：场景、功能、情感 防污、释放球场、竞速、爬山(场景)+防污(功能)+释放(情感)户外运动超薄弹力防泼水软壳裤 爆发月份：5、6、7、8月预测方向85.5370.831健身裤运动服/休闲服装 主题：户外撒欢 核心震源：情感、功能、场景 关键词：打破、贴合、收腹、日常打破(情感)+贴合、收腹(功能)+日常(场景)紧身速干训练裸感瑜伽裤 份：3、4、9月预测方向62.8378.9266.51调 主题：情感能量 关键词：0蔗糖、新鲜、0脂、0卡、提神0蔗糖、新鲜、0脂、0卡、提神(功能)DIY0卡0蔗糖精品咖啡 预测方向100.0076.2253.51精选趋势赛道早期成长期成熟期饼干/膨化饼干/膨化防晒霜防晒果酒露酒/果酒 主题：情感能量 景 关键词：零食、早餐、高蛋白、代餐、饱腹、健身 主题：露营焕新 核心震源：情感、功能、场景 关键词：冒险、防水、运动、外出 核心震源：功能、情感、场景 渴望、紧身衣 主题：情感能量 感 分享装、放空避震、露肩、缓冲(功能)+渴望(情感)+紧身衣(场景)轻盈、分享装(功能)+年货(场景)+放空(情感)冒险(情感)+防水(功能)+运动、外出(场景)户外运动防水全身通用防晒零食、高蛋白、代餐、饱腹(功能)+早餐、健身 (场景)低卡高蛋白饼干 主题：户外撒欢预测方向预测方向预测方向预测方向94.8462.5689.0890.3280.8185.9766.3789.2651.6979.2576.9284.9178.1955.13PART02主题：情感能量75.05 73.77主题：情感能量75.05 73.77 关键词：清爽、精酿、顺滑、新鲜、尝鲜、味道好、压力、色泽好74.55 爆发月份：1、6、7月.51清爽、精酿、顺滑、新鲜(功能)+尝鲜、味道好、压力、色泽好(情感)即刻锁鲜清爽精酿啤酒预测方向草坪灯家装灯饰光源 主题：露营焕新 能 关键词：花园、庭院、防水、驱蚊花园、庭院(场景)+防水、驱蚊(功能)户外驱蚊草坪灯 爆发月份：5、6、7、8月预测方向65.0473.3056.7371.83沙滩鞋男鞋 主题：户外撒欢 景 防滑、增高、室外不磨脚、气垫、防臭、防滑、增高(功能)+室外 (场景)户外溯溪防滑沙滩凉拖 爆发月份：4、5、6、7月预测方向69.8075.7946.71 主题：露营焕新 感 关键词：活动、旅行、联结活动、旅行(场景)+联结(情感) 58.55预测方向66.3964.0268.79 主题：露营焕新 61.64 关键词：烹饪、家庭、聚餐、厨房、孕妇使用58.07 爆发月份：4、5、10月77.00烹饪、家庭、聚餐、厨房、孕妇使用(场景)野营便携轻量野炊锅具锅具/煲/烧水壶预测方向74.50清清酒清酒/烧酒 主题：情感能量 景 ：醇和、柑橘、果肉、餐厅、宴请、释放、活力醇和、柑橘、果肉(功能)+餐厅、宴请(场景)+释放、活力(情感)爽快柑橘风味醇酒 预测方向78.6470.6766.100.31户外休闲户外休闲鞋户外鞋靴 爆发月份：3月64.58城市、徒步(场景)+帅酷(情感)+防水、抓地 (功能)户外越野潮鞋 核心震源：场景、情感、功能 主题：户外撒欢 72.99预测方向65.53方便食方便食品粮油速食方便、即食、冲泡(功能)+早餐、午餐(场景)懒人速食小份面 泡、早餐、午餐 核心震源：功能、场景 主题：情感能量 62.44 53.77预测方向64.9665.21主主题：情感能量56.85 核心震源：情感、场景 56.08 80.09 爆发月份：1、2月45.39低醇、起泡(功能)+约会(场景)+叙旧、无聊(情感)预测方向PART02PART032信号1：露营焕新，从传统到精致，专业与舒适性并重信号2：不断进阶的乐趣，越来越专业的户外用具追求PART03像城市城市TGI=100105123456789雨享受户外，畅游雨中爱不释手的帐篷之旅风雨无阻，稳固抵御核心功能需求湖畔之风，帐篷之趣绿茵聚会雨天里也可以潇洒玩耍核心场景需求像城市城市TGI=100105123456789雨享受户外，畅游雨中爱不释手的帐篷之旅风雨无阻，稳固抵御核心功能需求湖畔之风，帐篷之趣绿茵聚会雨天里也可以潇洒玩耍核心场景需求信号1：露营焕新，从传统到精致，专业与舒适性并重帐篷搜索增速行业搜索增速二合一野营装备套装月、5月、6月、7月随着技术的进步，户外用帐篷的产品质量也越来越好，这些帐篷采用更加轻便且耐用的材料，搭建起来轻松方便，能够抵御恶劣的天气38.00%28.50%19.00%9.50%0%别分布TGI018-23岁24-30岁31-40岁41-50岁51岁+分布域分布尽情享受户外、自然回忆里的美好露营的快乐核心情感需求动弹压、免搭建露营大帐篷、精致涂银天幕该赛道抖音2022年搜索量同比增长228.6%，远高于行业整体水平。该赛道的兴趣群体以31-40岁的男性为主，主要分布地区涵盖多个热门旅游城市。随着生活水平的提高和对自然休闲需求的增加，多功能帐篷在未来将更受欢迎，防雨、美观和防风等多重特性将满足人们对于舒适和便利的需求。除此之外，在技术创新、多样化产品、个性化定制、环保可持续发展等趋势上，这一领PART03趋势代表商品趋势代表商品牧高笛顺应露营新趋势，将涂银和黑胶工艺应用于帐布，制作出具有UPF50+特性的天幕帐篷等系物。像城市排名城市123456789像城市排名城市123456789简便省力，轻装上阵省时便携，说走就走轻盈，承载核心功能需求生活自然生活，悠闲惬意微醺和浪漫并存，氛围满分自主烹饪，聚会畅聊核心场景需求 户外桌椅赛道解读：该赛道抖音2022年搜索量同比增长300.6%，远高于行业整体水平。目标消费人群中男女比例较均衡，男性占比52%，女性占比48%，其中二线城市的31-40岁人群占比较大。承托要组成部分。用户着重考虑户外桌椅便携性和耐用寸、款式等多方面进行消费考量。预计未来露。户外桌椅搜索量增速行业搜索增速数据来源：巨量算数&算数电商研究院，s降折叠八边桌 势 份：4月、5月便携式户外桌椅等给露营者带来了舒适与便利的体验，让露营更加贴近日常生活。现代的设计轻便且易于携带，在运输和存放时占用空啡、书籍等物品放置在桌上，度过悠闲的午后时光。60.00%45.00%30.00%15.00%0%别分布TGI905018-23岁24-30岁31-40岁41-50岁51岁+分布域分布组装简易，随时随地私密空间，随心所欲多种选择，便捷搭配核心情感需求碳钢蛋卷桌、折叠月亮椅、三件套PART03核心场景需求核心情感需求尽享乐趣舒适享受海洋冒险冲浪魅影露营探险海底时尚之旅奢华海洋之旅 人们对海洋环境保护意识的增强，冲浪、潜水运动将更加注重舒适、安像排名城市排名32.00%北京62广州7上海84成都90别分布TGITGI12060000%8.00%18-23岁24-30岁31-40岁41-50岁51岁+分布域分布核心场景需求核心情感需求尽享乐趣舒适享受海洋冒险冲浪魅影露营探险海底时尚之旅奢华海洋之旅 人们对海洋环境保护意识的增强，冲浪、潜水运动将更加注重舒适、安像排名城市排名32.00%北京62广州7上海84成都90别分布TGITGI12060000%8.00%18-23岁24-30岁31-40岁41-50岁51岁+分布域分布信号2：不断进阶的乐趣，越来越专业的户外用具追求冲浪搜冲浪搜索量增速行业搜索增速修身显瘦冲浪服足与平静。同时，现代装备为冲浪潜水者提供更充分的保障，而专业的培训课程加速了爱好者从新手到老炮儿的成长速度。这种安全而核心功能需求核心功能需求潮流便捷玩轻松应对挑战秀出身材，自信潜水、防晒、大码潜水服、情侣、保守、显瘦PART03像城市排名城市TGI=10010512像城市排名城市TGI=100105123456789海竿探险中的坚韧之旅超轻钓竿的神奇魔力海钓界的幕后英雄核心功能需求匹克海上对决钓鱼装备盛事河畔垂钓，尽享慢生活核心场景需求趋势波动攀升，第四季度搜索量下降。受众以男性为主，31-40岁人群占比高，主要集中在南方及沿海城市。坚硬迎。未来，海竿将可能采用更高效、智能化的在海竿上加入更多的电子设备和传感器，以提高钓鱼2：海竿在手，畅享钓鱼之乐海竿搜索增速行业搜索增速路亚竿全套海竿的升级，参与者可以挑战更困难的海域和更罕见的鱼类，使得这项活动更具挑战性。此外，钓鱼比赛也为钓鱼爱好者提供了一个展示自己技艺的舞台，增加了这项活动的竞技性。而在享受垂钓的过程中，人们还能欣赏到美丽的海景，让身心得到充分的放松。这种竞技性36.00%27.00%别分布TGI018-23岁24-30岁31-40岁41-50岁51岁+分布域分布海洋穿梭，轻盈畅游领略海洋奥秘垂钓乐趣无界限核心情感需求控王、轻硬、全水域专杀、软尾PART03像城市排名城市 TGI=100像城市排名城市 TGI=100678912345轻盈滑行探索新世界能无尽冒险核心功能需求互动家庭乐园探索城市迷宫创意滑板核心场景需求滑板/活力板赛道解读：2022年搜索量同比增长104.6%，前三个季 度趋势波动攀升，第四季度逐步下降。用户中男女数量各占50%，24-40岁人群兴趣偏好更高；用户主要集中在一线城市。滑板/活力高难度的技巧，追求更高级的装备，带动了相关能够让人们在不断进阶的过程中体验到成长的赛道3：御风而行，滑板、活力板让人心驰神往板增速业搜索增速神器代步电动滑板滑板/活力板运动是一种充满激情和个性的户外运动，在全球范围内有众多的爱好者。这项运动不仅能强身健体，提高参与者的协调性更多人加入。滑板运动的普及也推动了配套产业的发展，如滑板场地、培训课程和定制化装备等。无论是新手还是资深玩家，都可以通户外运动激情的来源。36.036.00%27.00%9.00%别分布占比TGI18-23岁24-30岁31-40岁41-50岁51岁+分布200500域分布核心情核心情感需求精神热血挑战探索真我双翘、专业、代步、免蹬地刷街PART03信号3：潮流与实用并行，新城市户外运动引领装备升级潮流信号4：户外新面貌，情绪疗愈与社交互动的转型PART03PART03像城市城市123456789雪丝轻盈防晒盾牌晒不倒的勇者核心功能需求征服烈日阳光禅修时尚通勤装备核心场景需求像城市城市123456789雪丝轻盈防晒盾牌晒不倒的勇者核心功能需求征服烈日阳光禅修时尚通勤装备核心场景需求信号3：潮流与实用并行，新城市户外运动引领装备升级潮流防晒衣搜索量增速行业搜索增速161.4%80.4%轻薄持久防晒衣现代防晒衣采用了高科技面料，具有良好的透气性和快干性，可以迅速排除体内热气和汗水，使穿着者在户外活动中保持干爽舒适。防晒衣在设计上也注重时尚元素，品牌和设计师们不断推出各种新款式，以满足不同消费者的需求和审美。丰富的颜色选择，时尚的图案设计，甚至是个性化的定制服务，都让防晒衣成为了户外运动的时尚单品。这种时尚性不仅体现在户外运动场合，防晒衣可轻松融入日34.00%25.50%0%8.50%0%别分布TGI905018-23岁24-30岁31-40岁41-50岁51岁+分布域分布防晒衣新时代释放内心防晒风潮核心情感需求概念方向：透气轻薄、360度无死角、时尚百概念方向：透气轻薄、360度无死角、时尚百搭、水洗百次搜索量同比增长161.4%，远高于行业整体，该赛道上半年搜索量逐渐上升，下半年搜索量逐渐下降，6月份搜索量最高。兴趣群体以女性为主，31-40岁人群占比高，用户集中在一线和高温天气多发城市。防晒衣是一种流行的夏季户外装备，可以有效保护皮肤，使其免受紫外线伤害，并提高人们对皮肤健康的关注和防晒意识。未来，防晒衣可能会更加注重轻盈防晒、持久等功能，为PART03趋势代表商品趋势代表商品波司登作为羽绒服品类的领先代表，今年创新推出趋势品类防晒衣，激发了18~23岁年轻用户的兴趣度，且抢占了31~40岁防晒衣主赛道人群。波司登今夏推出多个防晒场景系列，明星同款时尚百UPF穿搭需求和痛点，未来时尚和功能性兼并的服PART03核心功能需求湿地征服者地面玩家远离尴尬核心场景需求穿越城市街头潮人脚印 户外休闲鞋赛道解读：2022年搜索量同比增长320.5%，远高于行业整体，3月份搜索量最大。兴趣群体以男性为主，31-40岁人群占中在一线城市。无论是专业的运动员、普通健身爱核心功能需求湿地征服者地面玩家远离尴尬核心场景需求穿越城市街头潮人脚印 户外休闲鞋赛道解读：2022年搜索量同比增长320.5%，远高于行业整体，3月份搜索量最大。兴趣群体以男性为主，31-40岁人群占中在一线城市。无论是专业的运动员、普通健身爱者，都可以从选择适合自己的运动鞋中获得更好的像排名城市排名40.00%上海62北京7苏州84深圳90别分布占比TGI8040030.00%20.00% TGI=10018-23岁24-30岁31-40岁41-50岁51岁+分布域分布2：户外休闲鞋，足下的潮流先锋户外休闲鞋搜索量增速行业搜索增速越野潮鞋户外休闲鞋在城市户外运动中扮演着重要角色。随着科技的进步，户外休闲鞋的设计和制造经历了翻天覆地的变化。一方面，户外休闲另一方面，品牌和设计师们也注重时尚元素，做出了更多有个性的设计，搭配了更多的新配色和图案，这些努力使用户对户外休闲鞋的核心情感需求核心情感需求时尚探险家舒适探路时光见证者、缓震透气、远征、复古休闲、低帮轻便像城市排名城市123456像城市排名城市123456789核心功能需求便捷轻便装醇香共享力甜蜜浓情果香年味果味醉美，共享时光送礼有情核心场景需求果酒赛道解读：2022年搜索同比增长165.3%，搜索趋势波动性上升；用户人群男女比例各占50%，31-40岁兴趣人群占比最高，城市线城市。果酒在众多社交场合中表现出强烈的户外活动中，如露营、野餐等。果酒已经成为户一种重要元素，它为各种场景增添了社交氛围，让人们在。信号4：户外新面貌，情绪疗愈与社交互动的转型果酒搜索增速行业搜索增速浓郁微醺果酒分享装果酒，可以通过味觉和嗅觉感受到浓郁的口感和香气，使人的身心感受到愉悦和放松。此外，果酒还可以促进社交互动，拉近人与人之间的距更好光的体验让人们更珍视彼此的陪伴，加深了友谊和感情。32.00%24.00%16.00%8.00%0%别分布TGI905 18-23岁24-30岁31-40岁41-50岁51岁+0分布域分布放空时光果酒暖心放飞自我抛开束缚，放飞心灵核心情感需求酒、微醺低度果酒、夏日清爽果酒、季节限定果酒PART03PART03核心功能需求方便、即食即食超方便快速补充能量肠胃无负担核心场景需求便捷好味早餐、午餐快手菜品咸口与酒更配像排名城市排名3核心功能需求方便、即食即食超方便快速补充能量肠胃无负担核心场景需求便捷好味早餐、午餐快手菜品咸口与酒更配像排名城市排名32.00%上海62北京7成都84重庆90别分布TGITGI=100105000%8.00%18-23岁24-30岁31-40岁41-50岁51岁+分布域分布方便食方便食品搜索增速行业搜索增速速食小份面势便于携带和准备的方便食品，不仅是户外爱好者的必备能量，同时也解放双手，让大家将更多的精力投入到与他人的互动和沟通中，让中，方便食品成为了一个无形的纽带，将每个人紧密地联系在一起。核心情核心情