长安汽车品牌推广

长安汽车品牌推广刘源源0709广本二六品牌推广战略四消费者分析一品牌分析三我国汽车市场现状及前景分析二竞争环境分析目录五品牌推广突破口品牌分析品牌理念企业文化企业使命企业愿景形象用语企业实力品牌分析品牌理念品牌理念：美誉天下创造价值市场理念：创造市场需求扩大市场份额培育客户忠诚产品与技术理念：自主创新经典产品节能环保安全时尚经济适用销售理念：激情创新拓展渠道精耕细作服务理念：

亲情感动快捷质量理念：持续提升客户满意追求卓越制造理念：零缺陷零损失精益求精安全生产理念：关爱生命严守规则盈利与成本理念：追求盈利和最大价值消除一切浪费组织与人力资源理念：精简精干敬业协作以人为本人人参与人才领先管理理念：制度完善执行严格高效运营快速成长不断改进合资合作理念：优势互补共赢发展供应理念：优质准时降本共赢企业文化长安文化定位“进则生、停则衰、退则亡”的积极危机文化长安价值观

客户为尊

员工为本

诚信敬业

持续改善

长安精神

自我批判

激情创新

科学理性

勇于奉献长安准则

战略前瞻

市场牵引

科技驱动

成本领先

全员参与

高效执行品牌分析企业文化企业使命品牌分析引领汽车文明，造福人类生活品牌分析企业愿景跻身中国汽车集团第一阵营业打造世界一流汽车企业做国际化优秀企业

品牌分析形象用语品牌分析企业实力

长安汽车多年来一直位居全国工业企业500强、中国制造企业100强、中国上市公司20强之列，中国汽车行业前四位，重庆市工业企业50强之首。连续五年被评为中国第一自主品牌，自主创新综合实力位列行业第一，成为中国汽车行业最具价值品牌之一。荣获“2011年度品牌奖”。

2007年，率先成为国防工业系统、中国西部、重庆市第一家500亿级企业。目前拥有新能源汽车专利30余项，已掌握了“整车集成及控制”、“电机及控制”、“锂离子动力电池集成及管理”三大核心技术，形成了一整套关键零部件研发及制造能力，达到世界先进水平。

现有重庆、河北、江苏、江西4大国内产业基地，马来西亚、美国等6大海外产业基地；先后与福特、铃木、沃尔沃、马自达、伟世通等跨国企业建立了战略合作伙伴关系；资产526亿元，员工近5万人。竞争环境分析识别竞争者挖掘异于竞争对手优势自我解剖品牌所处地位、阶段竞争对手分析识别竞争者2009年国内汽车排名

2011年上半年，销量排名前十位的汽车生产企业依次是：上汽、东风、一汽、长安、北汽、奇瑞、广汽、江淮、华晨和长城2011年上半年销量排名前十位的乘用车生产企业依次为：上汽通用五菱、上海通用、上海大众、一汽大众、东风日产、北京现代、重庆长安、奇瑞、比亚迪和吉利

上半年，销量排名前十位的商用车生产企业依次为：东风公司、北汽福田、江淮、一汽、金杯股份、重汽、江铃、重庆长安、陕汽和南汽从这编一系总列排礼名来范看，支长安前汽车海不管支是在蚀乘用垮车还滴是商协用车隆方面材，都树存在乞着不丘少强眨大的沟竞争峡对手俩，形榴势不动容乐哥观。评估竞争者优、劣势判断竞争者目标辨别竞争者策略选择主要竞争者以便进攻和回避评估竞争者反应模式对竞燃争对窄手进喂行具封体分退析，山主要稳应包首括以复下方依面自我僵品牌向剖析市场刻地位仍是胁国内贱四大脆品牌邮之一刚，自麻主品维牌拥晶有率尝居四耗大品苹牌之果首，你且市犬场占贼有率兴、知遣名度转较高锅，拥霞有较懒高的维市场骡地位帜。品牌璃阶段品牌扁已有每一定取知名芹度，抵因此碌目前危应处火于品皂牌深漠度推洒广阶出段及榜品牌仗维护码阶段。即勤在品己牌推弯广上索旨在盛提升毒品牌宾美誉客度，础提高跑品牌德忠诚棍度，锁同时废维护呢品牌吗高度竞争莫优势•拥有反强大糊的自嗽主品惕牌营•科研饮投入辜力度蚊大，镇拥有择实力移雄厚见的研访发部册门•看季准新身能源未市场宿，致日力于腔新能提源汽汤车开拆发•开迈始注垄重整督合并惯购，右并逐坝渐发垄挥优援势•拥沉有四野大强他大的雷动力茧企业昏成员薪，1含1大培整车弦生产表基地捕，2偿4个梦整车重工厂我国供汽车针市场税现状消及前庄景分堪析我国归汽车务市场唉现状※我国肿汽车熔行业搂目前糖继续铅保持效良好对增长争势头※追求唉规模纺经济※跨国吊性生梯产※政府哀扶持※寡头愧垄断法的市撕场结销构一、阴当前于汽车未行业护特征※微车艇受热则捧※更注矩重节毅能环网保二、货我国登汽车掠行业草面临钩的问旷题※橡4部S店廊遍地勒开花乱，但顾汽车拳市场甩营销抹处境夸尴尬链，前斑景令上人担耍忧※孙.酱营销党队伍螺素质卖普遍海不高※苹我瞒们在晶发动稻机技祝术、幼新产坚品研绸发、暖新材条料利肯用等灶方面才还很歼落后※赵市报场狭怪小与苹生产荣商矛携盾众剪多，斑制约卫经济旷规模卷的实街现※延国返产化奶水平猾提高精与生双产规艺模不神足的近矛盾术日益泻突出※汇汽班车市宴场营梢销方巡寿式混遥乱落缝后※轮汽死车经泼销商筹普遍仪存在匙着汽奔车市京场营育销信勺誉危摩机消费队者分挽析消费塑者需背求、香消费赚者动获机人们花购买蕉汽车忽的心般里价扣位主销要集扶中在10纺—1汤5万元巡寿的区阿间内拉，占37笨%，15罚—2载0万元容以及10万元压以下寻均占26蚀%，20专—5崇0万元庄价位职仅占11防%。主要遮目的批：旅惨游休稀闲、接上下脾班代贸步、蛛接送前孩子理、攀倍比心懒理，锈个性者展示消费树者购炭车特秆点一般民都会攻考虑秀价格别、质夕量、贺外观够、安释全、野服务驴、性只能、扔等，涉购车晃更理警性化湿，更盟侧重毯于考涌虑操凑控性裁、稳斧定性铅，安数全性街、舒向适性谎、服馅务、窑配置被、油绿价等删，购买天时间题：节笛假日她、厂耕家搞称活动补、促效销时地点反：4择S店挺、汽黄车大含卖场着（汽罢车销舱售新亭势力袖）、汽车剑市场贿（一行般不酷在汽樱车市宪场买寺）性别红上：殊目前乳男性观多于荡女性午，男匆性更歪具有柏决定乐权；汗女性宾在购都车人教群里弱所咱蹄比重误呈上旋升趋贝势频率熄：消脊费者貌购车赛频率苦增大目标但顾客土：主帆要为颗中等稠收入砍，重达视生画活质蜻量的枯人群品牌故推广闲突破恨口根据绵以上口简要熊分析锡，我但认为拍长安贺汽车肾品牌兽推广励宣传弄的突缴破口抹应放登在：性能赏上：更安战全，狠更舒填适外型李上：造型眨设计高更新竿颖、带更时毛尚、介更彰收显气棍质科技仙上：自主希创新爆，功暗能更忠实用拍，更锣强大择，更抖节能坦环保服务胃上：售后巷服务朗更周征到，叹更全声面，芦更长搏久价格艘上：通过晚科技扭降低硬成本暴，更悼经济旱、更抄实用粱，让铁你既页买得冲起，乓又能朝养得很起品牌绕推广劣战略广告胁宣传贩（平侨面、把影视斤）•报纸趣（软替文、恋硬文柜宣传绪）•电视搏：影夫视广忌告（假选择昆收视谁率高学、威引性的笼频道艘）•汽车腹杂志•网络锤（官殖网、络汽车震专业事网站头、F您ac秩eb跑oo眯k、霜QQ大抢车少位、饼各大葛视频外网站似，如拆优酷炕、土瓜豆、率QQ汁视频例）•户外吼（墙透体、奔LE迎D、钞地铁丽、高宣铁、把汽车关站、盈驾校辟等）公关•参与钩体育条盛会古、举核办公卧益活泽动（逢如灾匹后捐妈赠，肥筹建拖希望敌工程逗等）•参与尝、举睡行展白览会冶、展借销会万，彰哭显实轮力•举行誉促销胃活动•汽车引下乡•促销谣活动•与销轨售终话端老搞板建野立良俭好关螺系•积极值参与旷政府病活动•赞助吨影视女拍摄铺，节疏目•筹策牧划投斧资拍垮摄以屠长安评车型即为原匠型的倍动画堡片，起并在吧网上援征集眯车型剩卡通剂形象背，以沉引起卡社会挥大众疼的关奇注•长安商汽车秋宝贝认评选增等•试驾叮体验魂，D赠IY额体验•举行重车赛•进一栽步加好强企业案文化贷宣传显活动校（大也型晚迈会形、员止工大根聚会买）•在企采业内牌部深壤化企跃业管办经营煌里理蔬念，可增强垮员工叛的荣悲辱感岗，使土命感•关注杂时政敞热点姓，将传品牌园推广庭与时臂事热睬点联滥系起板来•提高语服务腥质量结，把敢高效贯、优它质的捎服务观作为删另一洗个宣碌传切乳入点拓宽阵销售端渠道广建打高水环准4佳S店鞭，前为产品挤投放风到4惜s店变、汽扑车大获卖场开设祝会员搅俱乐购