公司培训资料一

[深圳市黑弧广告培训案一]2002年7月目录前言关于主题概念工程规划及配套建议建筑风格及环境(园林)建议商业街规划概念会所内容建议物业管理内容建议售楼接待中心布局示范单位风格建议怎样看懂房地产平面图纸[前言]我们是谁?前言在工程前期筹划中我们扮演的角色我们面对的客户是谁决定了我们扮演的角色及我们在前期规划中的戏份前言当我们面对的客户有清楚的概念，带着概念来造楼的前言我们的角色便是有效的配合及把主题概念怎样提升我们是专职沟通，我们是一个专业广告人当我们面对的客户是没有任何开发经验的或没有整合推广概念的，我们面对的工程是一张白纸。前言我们的角色首先是一个筹划人然后才是专业广告人[关于主题概念]是一个工程的灵魂关于主题概念是一个工程构成差异化形象的直接可以充分满足目标消费群心理需求及生理需求的表达它直接支持未来广告推广策略的核心关于主题概念主题概念没有绝对的好与坏，只有是否真正的执行到位主题概念绝对不是一个空的口号，无论概念有多新颖，但如果没有执行到工程的每一个点滴，它都是虚无的，没有任何支持的关于主题概念主题概念最核心的，最关健的是执行！执行！执行！关于主题概念怎样将主题概念执行到工程的每一点滴关于主题概念[执行第一步]让你的产品为你的概念来说话[工程规划及配套建议]组成你的产品的第一局部工程规划及配套建议让我们先了解工程规划是什么？工程规划是根据工程所在地块固有的地形地貌、地理位置、地价本钱等，确定工程规模、建筑类型、朝向、布局、园林等。工程的规划是表达工程主题概念的硬件根底，可以说，没有工程规划的有力支持，所有的主题概念都是没有说服力的工程规划及配套建议工程建筑类型主要分为别墅、TOWNHOUSE、多层、小高层、高层、超高层等，在一个工程中，可以多种建筑类型同时规划布局工程规划根本名词：总用地面积、建筑面积、建筑覆盖率、容积率、绿化率工程规划及配套建议根据我国北方及南方的气候特点及工程自然景观的利用等，采用连排式、围合式、半围合式等，确保开敞流动的空间感和通透的景观面，形成以精致主题园林及外部自然景观相照应的建筑组群。

同时考虑道路规划、园林规划、配套规划、户型规划等工程规划及配套建议怎样让产品为概念来说话，增加更大的附加值。工程规划及配套建议案例一、中城康桥花园案例二、华侨城波托菲诺案例三、中海阳光棕榈园中城康桥花园鸟瞰图波托菲诺规划图阳光棕榈园规划图阳光棕榈园鸟瞰图[建筑风格及环境〔园林〕建议]组成你的产品的第二局部建筑风格及环境〔园林〕建议工程的建筑风格是工程最能直观表达工程主题概念、直接打动消费者的。一个工程的建筑风格，可在第一时间为消费者留下深刻的主题印象。让我们先了解工程建筑风格是什么？建筑风格及环境〔园林〕建议建筑风格主要由点线面三局部组成。点：组成外立面的根本结构，如窗、阳台、空中连廊、屋顶等。线：建筑外线条，如直线、弧线、转角、挑檐等。面：主色调、辅色调表达出的楼盘风格。建筑风格及环境〔园林〕建议怎样让产品为概念来说话，增加更大的附加值。建筑风格及环境〔园林〕建议案例一、中城康桥花园案例二、华侨城波托菲诺案例三、中海阳光棕榈园阳光棕榈园外立面图波托菲诺天鹅堡效果图波托菲诺纯水岸效果图中城康桥效果图建筑风格及环境〔园林〕建议工程的园林是工程入伙后与业主日常生活联系最密切的场所。可以深入表达工程主题概念、打动目标客户。一个工程的建筑风格与园林风格可以说是密不可分的，建筑风格及环境〔园林〕建议园林设计应该根本满足三个层次的功能园林生态功能满足人们对绿色环境的要求，到达景观在视觉效果上的美观宜人，调节小区的小气候环境，改善空气质量，维持小区的环境的生态平衡。满足四季见绿，力求四季有花，各层次对绿化与水景的要求，层次清楚，步步有景，户户见绿。建筑风格及环境〔园林〕建议园林休闲功能注重园林景观的可参与性，为小区居民提供休闲、交流、活动的场地，营造和谐、友善的人际关系气氛。景观文化功能提升园林景观的文化品位与内涵。结合广告推广主题概念，在小区内设置表达文化内涵的雕塑小品文化长廊等，使其具备欣赏性，参与性、艺术性。建筑风格及环境〔园林〕建议小型开发工程：园林在某一点中有突破，创造小而精的特色园林中型开发工程：园林应有主题，有精致的同时注重均好性大型开发工程：园林分区明确，不同分区主题不同，但都是围绕结合推广主题与工程形象的一个总主题而展开。建筑风格及环境〔园林〕建议案例一、中城康桥花园案例二、华侨城波托菲诺案例三、中海阳光棕榈园案例四、成都博瑞花园中城康桥花园园林图波托菲诺天鹅堡园林图成都博瑞园林图中城康桥花园七彩园林图[会所内容建议]组成你的产品的第三局部会所内容建议会所是小区居民休闲与娱乐的中心，能深入表达楼盘的质素与主题概念会所面积约在500至5000平方米不等；会所的主要设施为纤体健身中心、儿童亲子乐园、中西餐厅、阅览室、美容美发室、棋牌室、乒乓球室、桌球室、网络地带等；让我们先了解什么是会所？建筑风格及环境〔园林〕建议案例一、中城康桥花园会所案例二、华侨城波托菲诺中城康桥花园会所外立面图[物业管理内容建议]组成你的产品的第四局部物业管理内容建议让我们先了解物业管理的主要内容？物业管理的效劳内容上，主要包括常规效劳和非常规效劳常规效劳主要包括日常小区卫生、绿化维护、保安、电梯及水电设备维护等非常规效劳专业商务秘书、洗烫衣物、房间清洁、幼儿临时托管、报刊递送、送牛奶、送餐、车辆代租、代订车票、保健医疗中心、家私电器维修、按摩推拿效劳等。物业管理内容建议物业管理在楼盘入住后朝夕面对业主，好的物业管理不但会使业主享受归家的温馨，更能为开发商奠定较强的品牌根底。物业管理内容建议随着科技的日益开展，较多的科技成果应用于物业管理效劳中：平安自动化(SAS)/出入口控制系统/家庭防盗和事故处理报警系统/保安巡逻签到系统/闭路电视监视系统/楼宇可视对讲系统/水电煤气的自动抄表计费系统/停车场IC卡管理系统/通讯自动化〔CAS〕/网络快速干道接口物业管理内容建议怎样让产品为概念来说话，增加更大的附加值。物业管理内容建议案例一、中城康桥花园案例二、中海阳光棕榈园物业管理内容建议中城康桥物业管理由首家获得ISO9002国际认证的中海物业全权担纲，多重平安保障，让居家平安安心。特设住户专车，过关无须下车，一路轻松到家。陪护老人、幼儿，医疗保健等一点一滴的效劳关心，真正让家的感觉更好。物业管理内容建议让物业管理真正成为一种效劳，阳光棕榈园物业管理的效劳理念渗透在生活的每一细节。中海物业担任管家，采用现代智能系统化管理，让居家平安安心。社区健康效劳建设，建立社区效劳中心，全面保障住户身心健康。民润超市的进驻，让生活更加方便。中海家园效劳网为小区业主提供和日常生活密切相关的居家生活效劳。居家生活：牛奶、饮用水、白蚁防治、暗螂灭治、家庭装修、果汁饮料、可乐饮料、并即将推出服装干洗、洗车、食用油和粮米配送文化生活类：报刊订阅、家政、家教、艺术培训、宠物病防治、即将推出花艺、药品配送和社区健康效劳物业管理内容建议休闲商务：机票、火车票代订、社区内自动售货系统、自动售卡机、旅游组织、摄影、即将推出社区健身、汽车驾校和汽车租赁电器：为住户销售安装海尔全套电电器产品、家电维修、清洗阳光棕榈园社区健康效劳开展健康教育。对老人、妇女、儿童、慢性病人、康复人士以及社团职工等开展经常性的人群健康教育。定期开展健康咨询。建立健康档案。定期健康检查。开展社区健康诊断。建立“社区健康促进协会〞，让住户参与，开展群众性的创造健康世界活动。[商业街规划建议]组成你的产品的第五局部商业街规划建议商业街作为工程的休闲、购物、娱乐、活动中心，是小区各居民不可缺少的沟通平台。也可深入表达工程的主题概念。一般而言，商业街均设在小区的主入口处，以步行系统为主，主要商家为小型超市、银行、家居装饰店、书店、面点屋、干洗店为主，一般不设污染较大的餐厅与歌厅。让我们先了解商业街是什么？商业街规划建议商业街主轴线为广场、绿化带、大型雕塑、水系，小型及休闲长椅等为辅。南方地区以岭南骑楼风格为主，可遮挡阳光与风雨对行人的伤害。案例可参考万科四季花城与中海阳光棕榈园商业街怎样让产品为概念来说话，增加更大的附加值。商业街规划建议案例一、中海阳光棕榈园商业街案例二、成都博瑞商业街案例三、中城康桥商业街商业街规划建议中海阳光棕榈园商业街成都博瑞商业街关于主题概念[执行第二步]

作秀！做足道具功夫，让道具为概念来说话[售楼接待中心及现场包装]

组成你的展示道具的第一步售楼接待中心布局建议一般而言，工程的售楼中心是目标客户在第一时间了解工程的场所，是主题概念深入表达并为客户接受认同的地点。我们可通过接待中心布局、大型背景墙、现场指示系统、展板、吊旗等深入主题概念及广告风格，感动客户并得到认可。售楼中心及现场包装售楼中心以接待区、展示区、洽谈区、休闲区、办公区及储藏室等区域为主。怎样让你的道具为概念而舞，增加更大的附加值。售楼中心及现场包装中海阳光棕榈园售楼处中海深圳湾畔售楼处[示范单位风格建议]

组成你展示道具的第二步示范单位风格建议示范单位是现场环境中至关重要的一环，它