果集集瓜：2022年H1口腔护理行业洞察之传统口腔品类篇

社媒电商平台口腔品类人群分析集瓜果集旗下01口腔护理行业概览03社媒电商平台传统口腔品类竞争分析集瓜中国口腔护理行业市场持续看好，预计2022将达1155亿果集旗下口腔健康意识的兴起，逐步推动了口腔护理行业的发展，中国口腔护理行业2021年市场GMV已破千亿，达到1025亿元；2022年市场持续看好，预计行业市场规模将达到1155亿元2017-2022年中国口腔护理行业市场规模，单位(亿元)0社媒电商平台口腔护理行业H1阶段月均GMV达3.4亿集瓜果集旗下2021-2022年社媒电商平台口腔护理行业市场规模&增速，单位(亿元)2021年月均GMV2022年月均GMV3.4亿30社媒电商平台H1阶段口腔护理套装、电动牙刷品类增速突出类表现，口腔护理多品类均呈现GMV上涨态势，其中口腔护理套装、电动牙刷增速迅猛，可见口腔护理已逐步走向科学化143,877规模增速均值口腔护理套装电动牙刷牙膏水牙线/家用冲牙器婴童口腔护理均值口腔喷剂漱口水数据来源：集瓜数据(),统计时间：2022.01-2022.06;统计平台：抖音、快手；(注：销告相关数据为预估)www.ji-guasom社媒电商口腔产品功能以美白为主，益生菌/酵素成为热门成分集瓜氨基酸氨基酸美白护龈清新防蛀去黄祛渍护理固齿炎症修护抗糖出血、敏感抗菌集瓜果25-30岁人群&都市消费者是推动口腔行业发展的重要人群果集旗下从口腔品类购买人群的基本属性上可以看到，目前仍以女性消费群体为主，占比高达84%,女性在此类产品选购上有决定权；从消费人群年龄上，25-30岁的消费占比最为突出，是推动口腔护理大盘增长重要群体；从城市等级上看，经济发展较好的新一线，二线以及三线城市消费者占比更高2022年H1阶段用户性别分布占比：84%占比：16%2022年H1阶段用户年龄分布2022年H1阶段用户城市分布成熟阶段成长阶段成熟阶段成长阶段数据来源：集瓜整理，仅供参考集瓜口腔喷剂；牙齿美白/护理剂；口腔护理套装；口腔护理配件社媒电商H1阶段传统口腔品类GMV达15.6亿，抖音成为发声重阵下2021年H1vs2022年H1社媒电商平台传统口腔品类销售额及增速，(亿元)2021年H1vs2022年H1社媒电商平台传统口腔品类各社媒平台声量走势3896万0%2021年H1传统口腔品类H1阶段社媒电商市场集中度较低，存在入局机会下国产69.862参半国产3AvecMoi国产40.074可立克国产5高露洁国际6云南白药国产8冷酸灵国产9黑人国产26.27亚玛莉莎国产国际国际传统口腔护理TOP6品牌详情分析针对榜单中销售指数超过30的TOP6品牌做详细分析，分别为：敬修堂、参半、AvecMoi、可立克、高露洁和云南白药白云山敬修堂敬修堂图思平意索盘可立克国产国产国产国产国际国产如同护肤一般去呵护口腔健康口腔修护含漱液，呵护口腔健康主推产品口腔爆珠可立克蜂毒牙膏活性酵素牙膏传统口腔护理品类抖音平台品牌旗舰店与专营店占比均有提升品类情况：品牌旗舰店与专营店占比均有所提升44.18%快手平台传统口腔护理品类仍以KOL直播为主营销策略：营销策略：营销策略：营销策略：·2022.5明星代言算檀健次·依托魔筷科技进行带货主播推荐·2022.2明星代言算龚俊·2022.6明星代言算赵丽颖·电影联名：参半算《你是我的春天》·2022.5品牌大使算刘也2022.5品牌大使算毛不易联·IP联名：参半算国漫IP“罗小黑”声量主阵地：合出品《拾光者》·品牌联动：高露洁其好想你定制新品：原经典与元宇宙相互碰撞，出品国粹定制款声量主阵地：·抖音、微博声量主阵地：微博、抖音官方号明星号头部达人腰部达人官方号明星号头部达人腰部达人尾部达人官方号明星号头部达人腰部达人尾部达人官方号明星号头部达人腰部达人尾部达人官方号头部达人腰部达人尾部达人官方号明星号头部达人腰部达人官方号明星号头部达人腰部达人官方号明星号头部达人腰部达人尾部达人官方号明星号头部达人腰部达人尾部达人官方号明星号头部达人腰部达人尾部达人官方号头部达人腰部达人尾部达人官方号明星号头部达人腰部达人尾部达人.传统口腔六大品牌集中腰尾部达人合作为主集瓜果集旗下针对六大品牌投放策略进行分析，可以看到品牌集中腰尾部达人合作为主，从贡献GMV效果看，敬修堂/可立克的GMV主要源于腰尾达人，参半/AvecMoi/云南白药在官方号的运