南郡CIS定制方案与CI文化手册草案

梵石自创建以来始终致力于开垦中国新兴品牌作业领域，服务于中国创意产业优秀品牌的成长，逐步形成了一套独具特色的“梵石品牌战略”系统及作业方法，探索出一条能够迅速为企业赢得优势的成功之道。并得到了国内众多合作客户的良好印证。梵石战略将通过确立一系列的主张与特色，紧密结合南郡自身的发展状况，以标准化、统一化的视觉设计系统作为沟通企业理念的工具，在南郡的所有活动领域中进行统一的信息传达。同时在南郡团队的密切配合下，通过持之以恒的贯彻“梵石品牌战略”作业原则，形成南郡内在素质和外在表现的全面管理，强化南郡固有优势，重塑现代化信息概念的南郡形象，从而使南郡在激烈的文化产业市场竞争中独树一帜！

CIS·【梵石品牌战略】

【梵石品牌战略】为南郡服务主要内容包括理念识别（MI）、视觉识别(VI)和行为识别三方面。MI(MindIdentity)南郡的理念识别（南郡核心价值观）

BI(BehaviorIdentity)南郡的行为识别（在MI指导下行动）VI(VisualIdentity)南郡的视觉识别（在MI指导下推广视觉形象)南郡的传统南郡的经营环境社会文化的趋势取向

南郡的经营资源经营者的信念个性（未来蓝图）

南郡理想形象（领导人的自我意识）南郡的内部沟通、教育训练全体员工的自我认识（现实形象）

双向互动、多重传播

传播、广告宣传、公关活动社会大众的认识（镜射形象）

MI系统帮助南郡运用严谨、科学、系统的品牌形象调查方法，反省拓展市场存在的问题，理清其事业领域、经营理念、精神标语、企业精神、经营策略等，以影响组织的动态，活动与制度的规划，组织的管理与教育。VI基本设计系统，如南郡的品牌名称、南郡的品牌标志、南郡的标准字、南郡的标准色；应用系统，如事务用品（南郡名片、信封、信纸、茶具等）、广告媒体（报纸广告、电视广告、杂志广告、ＤＭ广告、海报等）、制服设计、包装设计（南郡的包装纸、手提袋）、室内设计（指示牌、公告栏、橱窗布置），南郡的企业吉祥物、企业徽章、企业主题歌、主题音乐、企业常规礼品等等。BI系统公关、广告、促销等方面，如创立南郡内部刊物，策划南郡系列促销活动，员工ＣＩ教育、培训，拍摄内部教育片，创作南郡企业形象广告，建议南郡营销策略。【梵石品牌战略】是一个全面、深入、长期的系统工作。梵石也将通过对南郡的每一项服务，努力呈现梵石服务蕴藏的真正品质。在未来发展中，梵石愿以更超前的胆识与实力，去挖掘南郡潜在的优势资源，创造南郡品牌全新价值，赢得市场竞争优势。南郡品牌形象与梵石战略南郡品牌形象是内在素质和外在表现的综合体现，在促进企业发展的过程中起着重要的作用。在当今文化产业市场经济大潮的推动下，南郡在事业领域不断拓宽，南郡形象管理的作用将不断体现在经营发展的各个方面。南郡自身必须制定“适应性政策”，以便更好的统一进行南郡的信息传达活动，从而树立良好的企业形象。“梵石品牌战略”正是这样一种适应性政策，它为南郡塑造出发展的基本战略，是一门问题解决学，其主要内容包括：理念识别、视觉识别、行为识别三个部分。采取计划性、意图性的运作方式，塑造企业形象，以免产生怪异失败形象的工作，对当今市场经济体制下的现代企业来讲已成为刻不容缓的问题。那么，如何拥有一套自己的经营策略和达成目标的方法与途径呢？我们认为企业应在反省自身现有的形象的工作中，严谨、系统地调查了企业目前所拥有的信赖度、好感度、先进性、科学性等基本形象评价；进而制定企业一贯的主张、价值观念、行为准则等，即确立明确的企业理念；进行企业形象的统一视觉设计，使之成为沟通企业理念的工具；在所有南郡的活动范围内，长期不懈地传达企业理念，并使视觉应用一体化。南郡通过结合“梵石品牌战略”，导入完整的CI系统，建立高水平的企业形象管理，使品牌拥有强大的市场冲击力、影响力，迅速扩展产品涉及面，提高市场占有率，是塑造具有个性与特色，拥有强大竞争力的企业的有效途径。作为一项系统性的工作，本项目的工作流程计划如下：第一阶段：准备阶段1．双方沟通双方沟通了解，梵石便于明确南郡意图，探讨整体计划，签定委托协议。2．CIS概念研讨与南郡领导层共同探讨行业现状及未来发展方向第二阶段：企业整体状况调研南郡企业形象识别系统（CIS）的设计、开发、导入与管理是一个完整统一的过程，它的启动和发展都决定着南郡未来的发展蓝图、方向和目标，必须保持认真的态度。为更全面的把握南郡的现状和市场的需求以及未来的发展变化，塑造最鲜明、统一、突出的南郡企业形象，使管理者得以因时、因地、因人、因物而制宜，却不失其根本，必须进行系统、严谨、认真的市场调查。为了更全面的了解合作伙伴目前状况，我们建议从三个方面进行调查：现状调查对南郡定位的市场和发展目标进行全面调查（包括现在的文化产业市场状况、文化特色、硬件状况、管理水平等等）。公众调查对南郡定位的市场、外部公众进行调查（包括内部企业员工对企业的印象与期望、外部公众对企业的印象与期望等等）。市场调查对楹联文化艺术及整个文化行业面向的市场进行调查（包括南郡市场定位、竞争对手、目标顾客各方面信息）。第三阶段确立企业理念识别系统通过科学、充分的调查研究，了解解决管理理论实施的困难及其缺失的根本方向，明确的确定南郡企业形象的总体框架和内涵，并确定一套适合于南郡的价值观与信念。在理念开发过程中，我们将帮助南郡反省目前存在的问题，寻找南郡的准确定位以及未来的发展战略目标，使南郡精确自己的经营策略，在经营策略上加强企业对外的张力与企业内部的向心力，树立企业的经营理念。同时进行企业理念的开发，制定南郡的经营理念及信条。其中包含：经营观、人才观、价值观、伦理观、敬业观诸方面第四阶段确立南郡的视觉识别系统视觉识别是ＣＩ的静态识别符号，是具体化、视觉化的传达形式，项目最多，层面最广，效果最直接，人们感受外界刺激的８３％来自视觉，因而视觉传播成为企业信息传达的最佳手段。我们将通过专业设计为南郡创建具有深厚文化底蕴、时代感、独特个性并完全符合公司特点的视觉形象系统。南郡的视觉形象系统（VI）以企南郡的标志、标准字、标准色和象征图形等为基础，设计南郡的各种外观，如员工制服、产品品牌及包装、店面装饰、户外招牌、广告媒介、事物用品（文具、名片、信签、信封等）、车辆外观等等，组成南郡独特的视觉识别手段，并将信息向外界传达，从而直观地树立起一个良好的企业形象。第五阶段确立企南郡活动识别系统南郡的行为识别可以说几乎贯穿了整个经营管理活动，它包括对内和对外两部分，对内包括干部教育、员工教育（服务态度、服务水准、作业精神）、工作环境、内部修缮、研究发展等；对外包括市场调查、产品开发、公共关系、促销活动、流通政策、金融业、股市对策、公益性、文化活动等活动。长期的、一贯的南郡活动识别，能有效地传达南郡的理念，扩大南郡的知名度，树立南郡的特色。在确立南郡理念识别系统、视觉识别系统之后，通过对内举办ＣＩ专题讲座，结合幻灯片，说明公司有关ＣＩ导入的背景、经过新制定的企业理念和识别；还可在企业范围内，利用广播的形式宣传ＣＩ的基本知识。同时，协助南郡创办内部报纸、刊物，利用书面材料传播ＣＩ知识。这样，在内部初步达成ＣＩ的共识。在南郡内部环境方面，结合新的标志对企业进行重新装修，使其具有明显的标识性。为有效地宣传南郡的经营理念，举办系列公关活动，以突出南郡的特色。第六阶段ＣＩ的管理与推广（一）、ＣＩ的管理ＣＩ是一项长期的、系统的工作，ＣＩ导入后，就要在南郡的长期发展中，保持ＣＩ的一贯性，统一性。为使组织的ＣＩ顺利推广，建议南郡内部应成立ＣＩ战略事业部或委托专业团队，以有效地管理、协调、监督南郡对内、对外的信息传达。（二）、对内发表ＣＩ成果达成内部的共识是ＣＩ推广的基础。为此，将在南郡内部举办ＣＩ讲座班，在整个南郡范围内利用广播教学。通过公布南郡的视觉识别系统和经营理念，可提高内部讯息的传达，使南郡全体员工对未来企业形象达到共识，激发了员工的士气和自豪感。(三)、对外发表ＣＩ成果⑴在国内重要的电视媒体上播出南郡品牌项目及南郡企业形象为主题的广告；在国内重要媒体刊登一定版面的广告，公开发表南郡企业形象宣言、南郡的标志、标准色、和全体员工支持企业宣言的签名。推出崭新的企业形象，展现强大的企业凝聚力。⑵利用各种政务商务、文化艺术、博物馆展览交流等等活动举办消费者代理商恳谈会，发表形象宣言。⑶南郡通过以多种形式品牌推广活动来规范自己的外部形象，在所有可视的范围内传达南郡文化特征。⑷以展现新形象的目的，展开公关活动，以此来推广南郡企业形象。【梵石品牌战略】开发流程第一阶段

准备阶段：双方沟通确立导入CI的意图、目标。明确双方的工作内容、合作方式围绕CI的研讨1、CI在南郡发展中的重要作用2、国际优秀品牌的实际案例3、CI整体施行步骤。第二阶段整体状况调研1、南郡现状调研2、公众调研3、市场调研调研报告系统、精确的了解南郡内外状况，消费者趋向以及市场发展第三阶段

确立南郡企业理念识别系统明确南郡在市场、公众、同行业中的位置和社会地位，客观的确定企业形象架构第四接阶段树立屈南郡饥目标亏，从椒主观吨的角蚁度确陵定南含郡希滴望树酸立的织企业急形象誉的标悦准：1、南手郡远术期战利略目辆标2、南缘瑞郡市忠场发驴展目列标3、南勒郡质肠量保第证目环标4、南唯郡理翠念识浑别系弓统的突建立耻影响根企业融动态苗，活纲动与窄制度洪的规谁划，币组织诞的管捏理与抱教育博的各云方面歉事项伞：摸南郡慢事业猴领域确、经眯营理献念、哨精神故标语忙、南勤郡精迷神、慌经营稼策略结等企搁业视联觉识搁别系款统（VI）的炕开发辆。5、确辛立南卡郡标非志的滥开发仁原点歌：a、壤了解垮国际诸标志b、窄开发肆的方淡向c、旧明确驰南郡目标志静原有辰素材d、标糖志内壶涵e、炕探讨付设计畜风格6、确自立设俘计开票发方恒向7、将伞南郡码欲要症表达身的企僻业内话涵、戏企业葡精神刮与设者计师党的设架计风钻格相粱互结鱼合，让共同照寻找奏最完计美的度表现衫形式滤。确立腾企业从视觉岔识别属系统标志麦设计燃提案标志将的提庆案通葡过双锤方相谦互沟浪通、劝深入狮探讨次，寻拿求展诊现南休郡文早化精愿髓的牲最佳殿作品江，整考个提测案过却程将左有多涨套方绞案供活南郡洽进行含选择增。南食郡VI基础漂部分盖的开水发围井绕标邮志进碍行。视觉粒基本臣元素犬的设搬计：1、中脚英文劳标准河字2、标密志与溉中英辱文标邻准字剧的组蛮合搭乏配3、标西准色生与色后彩规获范4．吉甜祥物卷设计骆企业VI应用件部分纽奉的开扛发1．南盲郡企撤业事展务用清品系袍列2．旗数帜规通划类3．宣牌传促网销用镇品4．室暮内外用指示5．广砖告招搂牌类6．交熊通运枝输工俩具类7．店风面系诞统（害样板蚁店）8．服懒装设租计南郡VI广S手册柴系统亮性地霜集纳柜了视穴觉基酸础设赌计系专统与莫应用珍系统公的设凑计内尾容，丢并包冰含视羽觉基基本要潜素的鼠再生毕方式线，及溉各项熄应用欧设计看项目泰的规驳格、弱色彩铃等制犹作实罚施过尿程中觉必须款恪守击的原拉则。南郡CI的管触理成立最南郡CI资S战略睬事业敏部，草以有植效地礼管理佣、协阔调、长监督止企业抖对内象、对踢外的蛇信息慌传达辽。对内咏发表CI成果1、蜻对内笛举办CI专题杏讲座臂；2、具说明训公司伏有关CI导入佣的背半景、腰经过翁；3、济新制忽定的宫企业革理念功和识教别；4、弃创办将南郡愉内部障报纸肥、刊犁物；5、公利用暗书面辨材料刺传播痒南郡陆的CI知识层；6、堪在内椅部初炮步达励成CI的共热识。对外侦发表CI成果1、魄在各熊种媒惑体进啦行南惜郡形辉象系汉统的政发布熄；2、傍召开阶合作望者代辣表恳故谈会旬；3、煮发表律南郡逢形象昌宣言库；4、认南郡体的下瘦属企乓业以慎南郡矿的Ｃ宵Ｉ系予统来目规范磨自己育的形声象；5、撕在所斯有可旅视的驶范围骄内传贱达南淡郡的维形象罢；6、救以公喂司的解身份斑，展馒开公权关活种动，暴以此袍来推亡广南划郡企症业形替象。关于锅南郡CI文化妨手册CI手册循一般枝分为烘以下存五个骗层次辩（但惑根据交南郡紫的实科际所院需有惠所增枣减）百：一、财引言1、南郊郡领局袖的纠致词昏。2、导房诚入CI系统鸡的动篇机和慕目的畜。3、南矮郡CI手册握的使孕用说州明。二、鲜基本询要素1、南伍郡名丽称、慎标准启字、衣标准羞体（份中文县简体县、繁西体、槽外文缝大写醉、小诱写）荣。2、南朽郡标听志（口阴图覆、阳拣图）斜。3、南争郡商义标准编图案润、产扬品名拖称标誓准字吹体和嫁图案惹。4、南昼郡标叹准色幼彩系征统（丝式标准远色和立组合升色）5、南逝郡价立值观须、使西命、云愿景诱等等约标准士字和待标准踪蝶体。三、乌南郡厌基本嫌要素料组合1、横纪向组齿合、六纵向腾组合喇、特挥殊组朴合。2、制援作图乞（九堵宫格堵、比缘瑞例法颈）3、色案彩基理准（溉单色太、二息色或赛以上管）四、沟南郡鹿应用细项目胀要素1、证趣件：季工作惹证、沿名片扩、徽齐标等悉。2、办陶公文臣具：识信封籍、信霸笺等贱。3、业位务票裙据：纪发票并、支谋票、破合同区、货钳单等岛。4、营雹销用援具：块目录骡、期摇刊、降说明氏、海写报、谊招牌距灯箱请、广惧告标吗识、也传媒咐广告汇等。5、包挎装用疫品：牲各类伯产品冬的包胁装。6、服养装：则统一叙的业菌务用阳制服窃。五、午南郡剪准则1、团戚队的寒行为叉规范予。2、VI系统蚂的应辛用规猪范。南郡CI文化揪手册衔必须防具备动的要漆素和灶价值一、暑必须姓具备露的要扑素1、标栏准化哀、系卫统化蚁的阐系述南概郡的叙企业剂文化访。2、中栋国历下代“遵楹联哪”文欠化的眨佳作踢精髓蜘及相况关图纵片应易该在CI手册握中作炊为核答心基融础的拨部分犁以各寸种穿哀插、印组合货、搭寨配等畜等方语式来旱呈现杆。3、中鸽国当寻代权门威的塌楹联页文化蚊人士挡、文妙化学转者、服艺术钟家涉瓦猎“沫楹联支”的锁作品暮筛选幸展示拣。4、“浩荆楚鬼文化岛”适罚当篇候幅的澡展示往。二、聋必须释具备仍的价腹值1、具生备文金化底兵蕴深拨厚、答艺术岸品位测高雅惨、装滚帧设阵计一献流的庸品位损价值宴。2、具映备知颈识性还、趣手味性拿、可睡读性扩、老翻少皆破宜直苏至成樱为中即国楹柏联文达化知匙识“绳藏书霞”的下价值锣。3、通折过对静楹联史文化鹅分类竖、定消期的项设计鲁制作播出品麦，连恰绵延席续使练之在拜未来巨具备凳成为悄文化厦类精食品畅掉销书牌籍的亩价值腹。★此文吴化手展册可饼以与蹦相关卖的文溜化礼堡品搭柳配销俱售馈惰赠（阅如丝才织品侍、瓷屈器、樱竹木纠材质爸的各雁种文折化礼奖品如枯书签纯、放刺大镜述、茶雾具酒烈具、技精美汤摆件夫，文日具组铸、壁昏饰等肠）。南郡CI文化斩手册烧的设爪计元库素一、师色彩璃与纸稼质封皮座以硬晴质黄培褐色贿牛皮基纸为孔主色众，文勺字图恶案以啊赭石锦、黑糖搭配太，扉序页为告半透子明硫副酸纸已，内德页正务文以昼半漂滋或全辩漂牛缘瑞品纸宾（米煮白）剧为主甜，间席隔穿饱插黄葵褐色赴牛皮拖纸。整体加色彩畜的纯跪度和芝明度烧要低查，视裁觉效来果要流沉稳总，以妻反映夫深厚咬的文赌化特惨色二、厕文字化图片文案秘字体安采用豪不超尝过三讲种，庆以“缺创意老繁标役宋”胁为主去，“黑体”、涉“方正倘铁筋债隶书”为殖辅，大字号尺采用常不超雀过四樱种尺躺寸，美图片讨设计誉黑白扛、仿场古风度格，送不可罚采用柱鲜艳龙彩色盐。三、丙尺寸闪与页仔码尺寸馋建议料采用25魂5m距m*研15联0m踢m或24镇0m肆m*子17甲5m指m，页撇码根刑据内决容多知寡定陆。四、犹装帧露风格线装名仿古垮（竖哗式）痒风格帜或现排代精遇装五、抗内容南郡CI文化醒部分40俱%、楹嚷联文将化部闹分40判%、其责它艺勾术点邮缀20篇%六、共附件秃组合精心愚设计弓的书瓣签、浮放大巩镜、线对笔晌（毛径笔或寄钢笔损）、庄金箔恒贺卡陕等等醋。南郡CI文化筋手册斑的设眨计元秘素（候参考著图片稠）南郡CI文化秧手册石的设度计元肝素（码参考2）“楹恳联”斯作为临中国蜓浩瀚季如烟故海的堪历史佛文化辱宝库协中重糟要的紫组成赔部分障，其批具备凤的市签场化傻价