包装的视觉形象设计

包装的视觉形象设计

一、产品包装中文字的类型与特性

根据文字在包装设计中的功能作用，可分为三个部分，即品牌形象文字、广告宣传文字和功能说明文字。

一、品牌形象文字

包括品牌名称、商品品名、企业标识名称和企业名称。这些文字代表产品形象，是产品包装平面视觉设计中最主要的文字，一般被安排在主展示面上合较醒目的位置，要求精心设计，使其富有鲜明的个性、丰富的内涵与视觉表现力，能使消费者产生好感并留下深刻印象。2、广告宣传文字

在产品包装的平面视觉设计中，有一些文字是宣传商品特色的促销口号、广告语等。这部分内容必须诚实、可信，设计要简洁、生动，要遵守相关的行业法规。它一般也被安排在主展示面，但视觉表现了不能超过品牌名称，避免喧宾夺主。

3、功能说明文字功能说明文字是商品的功能与使用内容的详细说明，其中有些文字是相关行业的标准和规定，具有强制性，不是有设计师和企业决定的。功能说明文字的内容主要有产品用途、使用方法、功效、成分、重量、体积、型号、规格、保质期、生产日期、生产厂家、地址、电话、注意事项、清洁保养方法等信息。这些文字通常采用可读性较强的印刷字体，主要安排在包装侧面或背面，一般是包装的次要位置；也可印成专门的说明文字附于包装盒内，一些药品在小包装内就另有详细的说明书。二、包装中文字的设计原则1、良好的可读性（传达性）2、明确的商品性3、整体的统一性4、独特的创新性三、包装中文字的编排设计

在产品包装设计中，应使所有的文字有一个恰到好处的位置，符合人的视觉流程习惯，让人流畅地把所有文字读完。使消费者的目光能随着设计者的意图来阅读，达到良好的阅读效果。

（1）齐头排列

每一行或每一段内容的开头字，排在同一行的第一格，形成前面对齐的排列效果。

（2）齐尾排列

每一行或每一段内容的末尾字，排在同一行的最末格，形成后面对齐的排列效果

（3）居中排列

以中心为轴向两边排列，或左右，或上下，中心要居中

（4）齐头齐尾排列

文字的开头和结尾都在同行同格，这种方法在视觉上十分规则，使用率较高，一般用在说明文字上，但有时会显单调呆板。

（5）分割排列

根据构图的需要，将文字分段排列，使用时要注意可读性，使人容易识别。

（6）不规则排列

根据实际需求，文字的每一行按一定的节奏变化，自由排列，可以直排、斜排可以网格式排列可以沿一定的曲线、弧线、圆形排列；也可以在大文字中套小文字。

四、包装中文字与品牌形象的营造

文字被认为是造型语言中最为简洁与最常用的视觉语言。它是传达信息最直接、最有效地媒介。文字不仅可以传达文字本身所承载的信息，也向消费者展示商品的文化内涵、品牌形象和商品本身的特色。在现代产品包装设计中，仅靠文字形象设计来塑造品牌形象的设计作品屡见不鲜，而形成一种新的设计潮流。以文字为主要设计元素来设计包装，其目的和作用可体现为以下几个方面：1、营造良好的品牌形象

以品牌形象为主要设计要素，通过画面的编排设计，强调品牌的个性特征，使产品包装更加简洁，具有强烈的视觉冲击力，从而使品牌形象具有强烈的视觉效果，以达到宣传品牌推广品牌的作用。

2、体现商品的品位与特色

在包装设计中，以品牌字体为主要视觉表现要素，字体设计就代表着商品本身的特点。如高档商品的包装，应考虑运用庄重典雅的字体，应该考虑儿童心理需求，选择活泼、可爱或卡通字体。设计要与消费对象相吻合，也要与企业的宗旨相一致。

3、体现企业文化的内涵特质

企业文化是一个企业的精神所在，是企业经营理念的体现。在包装设计中，文字设计也应该与企业文化相一致，并能起到宣传企业文化的作用，使消费者在消费产品的同时，并能起到宣传企业文化的魅力如电子产品包装上的文字给人以数字化、信息化得现代感，充分体会到企业对消费者的一份关爱。

4、体现民族文化特色

在传统包装设计中，通常会采用具有民族特色和传统意蕴的书法，使包装的整体形象充满浓郁的民族特色。在日本的传统包装中，这一点做得比较成功。他们有专门为商品包装设计书法字体的创作者，他们懂得什么样的商品适合什么样的书法造型，把商品特色和设计完美地结合在一起。包装设计的实用知识很多企业在设计产品包装时，因把握不住商品包装的基本特性，设计出的包装缺乏美感，影响商品销售。如何充分展示商品包装的魅力呢﹖

一、商品包装魅力的来源１、包装的色彩：８０％以上的信息来自视觉，如果设计人员对包装色彩的把握与运用能够直接反映内在物品的某种特性，这种商品就很可能成为购买者的首选商品。根据商品固有的色彩或商品的属性，采用形象化的色彩是设计用色的一种重要手段。如蛋糕点心等食品包装多用黄色，茶、咖啡、威士忌、啤酒等饮料多用茶色，化妆品中的柠檬香波包装设计成柠檬黄。这些利用商品本身的色彩在包装用色上的再现，是最能给人以物类同源的联想，从而对内在物品有了一个基本概念的印象。

当然伴，也尤有反跃其道早而行头之的布现象集，一残些设株计高客手大再胆运往用色咳彩对弊比，厦达到谋更佳霸更奇袭的效歇果，嘱但是眉如果够分寸御掌握匀不好揭，就甲会适挠得其欺反。２、励包装头的图肆案：图案惑的组声合要隆从三筒个方架面考畜虑：烛一是瓶组织体的方绘式；年二是款表达树的主者题；度三是迎展示乐的风衫格。障在组瓜织方枯式上挠，使鱼用较速多的气有几越何性覆构图迹、抽霞象化防构图现，以裕及具精象化仰或实医物化泻构图间。目牵前，恒使用福几何哥性或柳抽象较化构坐图者况，多珠为化距妆品见或日违常生秆活用甲品。蜓而具柄象化颂或实逮物化转的结渣构，杂则在散食品厦包装涉中最有为流悔行。办有些足干脆纱把包痛装开君一个叼窗口议，或鞭采用胳透明嗓塑料士袋，叙直接嚼让人谦看到圾内在纷的物显品。以在表暴达主驳题上倚，虽动然表蚀现的肥方式纳不同泄，但像目的捡都非奶常明探了。情在组钉合形枯式上践，有济的以开突出潮文字鹿为主沸，有樱的突主出实欣物为巷主，弊也有药的二扩者兼隆顾的鬼。不崖管采蓄取哪妙种形象式，梯都必舒须要仇与内漏在物馆品相愿联系姿，才腹能显异示主洞题的嗓鲜明察性。西在主婆题表风达上防，还纷应注兰意削雨繁就盗简，烧不管大是文扶字还盯是图冤案，破力求豪做到江图案粉单一服、主榆题突吧出、乳简捷井明快盈。３、疾包装拌的内狡涵：主要逝表现芽在包松装的状感染静力、六画面溜的趣亩味性予、以绍及产雨品形安象与颠企业系文化愁的有秩机组养合三盏个方赖面。吼另外脑，包键装的倍精美删化也凉是好洒的包感装不想可或妥缺的捷重要申因素羡，主狭要包脸括：范一是棍色彩免的精员美，沟二是亩图案鹿设计氏的精草美，蜻三是绝包装叶制作谦的精挺美，驶三者嘴缺一脚不可苦。二、龙如何萍提高续商品钳包装移的魅弦力把握伙基本叫属性锹，敢市于创容新，盾是提辆高商拔品包爱装魅弯力的斧主要饭手段摄。色彩铅创新渡就是食要敢方于突酸破常漠规色宝彩运粗用。煌比如裳饮料羞中的判矿泉圾水和休纯净众水在脚包装坟上往崭往是优非绿枕即蓝有，但塑娃哈猎哈纯职净水企就反铲其道艺而行肾之，绪大胆清地使咳用了复红色休，似脆乎让贼人在香一种株红彤狂彤的象火热节的环塞境下快，联没想到删解渴塔的纯坏净水被，结亲果很最快风毕靡大院江南汤北，倦这就昂是色葛彩使崖用上写的创傅新。辞还有进一种歇就是刊对比凝的情乒况下挎求得刚创新芝，有科两种陡对比能法，当一是撞在同壁类家仗族中绍的对窝比，特还一柳种是弊在包踏装与凶包装律物本盈身的臭对比军，也诊仍然睬会出跌现好缓的效廉果。朋如双搭汇鱼朋肉肠帝在肠那衣的窗使用纵选择在上选港择了借桔红叼颜色名，而额在标寺签的壤用色罢设计级上，测本当蝇用橘端红的闪或海烤蓝的韵，结算果他华们使使用了逃果绿昂色，膛两色当一对况比这拨种鱼部肉肠润在同快类产迫品中络成了研消费新者最唇受欢洞迎的思产品舰。下面泊就从缓实际夸设计焰的角豆度来糠揭示句构成荐好的活包装普设计抚的一载些因杠素。辟一得、主闭展面献的设耽计旺假如享一个衫纸盒踪蝶有六千个面矮．通寸常需忠要装务潢五宰个面刮（底抗面不归需装粪潢）烈。一卧个容笨器有奖一到谊三个宰标贴银．最蔬多的龙达五骡、六氏个之貌多。求它们拐之间门也不匙是同寇等对撇待．唤随着纪展销挡面积课的不累同．巷为了遍能吸呜弓收善费者照的视遥线．驻而决叮定其武中的寇主要爬展面镜设计愈。主论要展形面总狡是出如现面楼对消炊费者顶的一眨边．缠以其归定位涛的方推法·推敲租商标伏品名捞、商贱品形顷象、疼生产哄厂家碎等排防放位途置．肝让人验一目偷了然葛。由骆于主物要展成面的啊面积魄相对氏较小咏．同社时本尚身就渔是商各品形坑象．涂装潢撇的画维面要帖迅速斤把商女品介错绍给蠢消费槽者．黎采用屑文字院和特蕉写形苍象的傍手法颤直接昏表现肢出来化。在鸣同类逐商品榜中首穴先跳位入消严费者低的眼盟里主敢要撑展面拣常常赔出现艇醒目纺的牌芝名和擦商标绘；出穴现几渡个新桐鲜可帐口的晶水果售．一然杯诱晌人的梦饮料桥、一浩缕随辆风飘克动的图长发群。甚颜至采睁用开等天窗爹的方盗法．锁直接皇展示页商品棒的形劣象．场增加凤其宣桨传作乒用。缓在包呈装装禽潢设县计中伸。主愈要展险面起喂着广确告的绞龙头龄作用白。二、歌整体姥设计脉然膝而主毁要展讲面并携不应约该是歪孤立元的．杠在包辞装的牛整体愧上．喘它仍咱然是获一个穴局部蝇．一布个重泳要的损局部感。包雁装是救立体祖物．险人们傲看到青的包晒装是看多角扫度的巾．在撒考虑括主要秤展面死的同班时．铃要考忽虑和洲其它骗面的竹相互秘关系吓。考涂虑到惹整个华包装朽物的巷整体牙形象毙。通到过文冰字、堆图形态和色探彩之偿间连含贯、雨重复症、呼升应和愈分割蒸等手测法．礼形成路构图白的整郊体。1．一菊个纸食盒包帆装，腐它的魔正面括和反眼面成猜为主蓝要展残面。谊但是庄如果灵侧面雾的宽贝度与鸭主展首面相遇等，返也有轻时采踏用相秋同设俯计．毙成为希完全粘一样裙的“版主展摆面”勒．不亚管什散么角校度都旅得到浑统一岛的感愈受。2．以叶正反惊面为姥主．累侧面总展现枪商品服的成杰份、瓣功能雹、重过量和载使用请说明文、保御存期讲限、覆各主晃管部础门的伪批号错等说液明性悬的文掏字。驴从形梳式要僚素和妹构成仆方人擦上．煮要有球所联辞系又特有所们区别哥．产或生节错奏性亚的变嚼化．侦并体版现科碌学和景质量泻的保蹲证。3.以文药字、邪摄影套、插申图和腰图案聋跨面名排列耽，把符几个技面联冬系为叨一个然主体约．一菌个大金的“爹主展产面”万．而往每个经面的乡丰画面进也是拢完整乞的。来这种茧设计贪在商困店的铜陈列界时．借利用汉不同具面的陈组合沫，形跟成为炉一个炎大的像广告歼画面顺，达尘到强矩烈的蒙视觉把效果歇，发火挥po单p的宣邀传作盾用。4．容腹器的五标贴昨一般菌分为揪身标粒、胸靠标、轧肩标室、腹稿标、围颈标足、顶匪标和匹盖马暂标等饭。一个件容沸器上玩贴一伸至三朝个。仅标贴研的形雁状多苦种多糟样，腿身标肝、胸惑标、串腹标窝有扁托形的造、椭职圆形慌的、线长方划形的汽．有猛根据筛容器告形态淘所决深定的其形状贿．也睬有围铁绕着攻容器梳贴一押圈的藏。肩岁标、悠颈标怒大都动是长嫂方形耗、扇掏形、罗椭圆葵形、隙圆形萝等。没标贴证选用扛的多地少、浆形状遣和大许小与岩容器列的形盘状有继着很保大关万系。冈容器社主要而标贴关一般栋指身爸标，桑胸标捉、腹点标，伴三者菊按设单计需户要采起用，赢因为酬相对故言其蜻面积增最大熟。有绞的容栏器就南用此扶标，哈与瓶歼盖形够成呼艺应。柜也有羊的容住器，省（主抖要指昼酒瓶兄），姥加上细装饰侵肩标福和颈闹标，杂还有动的把傍顶标屯、颈妹标、假肩标莲连为纱一起羽，没便有胸排标、跑腹标猜、形浇成主括要标换贴，富形式蜡多样雪。5．标肢贴的持色彩称设计载也离宏不开吧与容斥器的零关系明，离映不开扬标贴眯之间怒的关巧系，蛾离不隐开与颠瓶盖羡的关胶系。粘追求斤标贴值底色扇与容伤器色隐彩的舌一致月性，沫突出娱牌名攻和图航形。含女性丑化妆浴品白养色的拢容器闹，配旧上白意