学习情境八社会化营销sns任务三

网络营销学习情境八授课教师：姓名网络营销社会化营销学习情境八社会化营销网络营销主要内容博客营销SNS营销微博营销社会化媒体营销微信营销学习情境八社会化营销之论坛营销网络营销目录社会化营销之论坛营销营销学习情境八第一节：论坛营销分析第二节：论坛营销实施第三节：营销效果监控与分析1、SNS营销效果评估监控监测评估SNS营销投放广告的曝光和点击；监测SNS营销用户间的口碑营销及粉丝价值；监测SNS营销公共主页粉丝数量变量；监测SNS营销公共主页粉丝活跃程度；监测SNS营销公共主页粉丝来自哪里，有多少好友；学习情境八社会化营销之论坛营销网络营销第三节营销效果监控与分析2、博客营销实训【实验目的】

通过本次实验，掌握社会营销中论坛营销的分析、营销策划、内容建设、发布实施及效果监控等步骤，掌握论坛营销的方法及技巧。学习情境八社会化营销之论坛营销网络营销第三节营销效果监控与分析2、博客营销实训【实训案例背景】

面对竞品抢占市场份额的激烈竞争现状，妮维雅男士欲以全新的产品系列和品牌形象重夺市场第一的头衔；

2013年，妮维雅男士启用柯震东代言，重新定义了自己的品牌主张“用挑战常规的方式释放你每天的潜能”。挑战：此次营销活动面对的挑战是：如何将重新定义的品牌主张如何深入传递给目标消费者，并得到消费者价值认同；如何通过社会化营销，找到消费者的兴趣点，吸引其注意并主动参与其中。学习情境八社会化营销之论坛营销网络营销第三节营销效果监控与分析2、博客营销实训以社会化媒体（妮维雅男士官博）为主阵地，重述全新品牌形象；通过微博与目标用户进行互动，提升品牌好感度与品牌归属。【案例实验目标】学习情境八社会化营销之论坛营销网络营销第三节营销效果监控与分析2、博客营销实训任务一，策划论坛营销方案（1）就工作任务，完成本次论坛营销的目的、受众分析，着重从产品受众角度，挖掘用户偏好，继而设计论坛营销的切入点：【实训内容】学习情境八社会化营销之论坛营销网络营销第三节营销效果监控与分析论坛营销目标：确定营销的目标和目的营销受众：明确本次营销的受众群体是谁受众偏好分析：受众的兴趣点与偏好营销切入点：根据受众偏好，找到论坛营销的切入点2、博客营销实训任务一，策划论坛营销方案【实训内容】学习情境八社会化营销之论坛营销网络营销第三节营销效果监控与分析（2）根据产品特性，分析并调查南宁区域的本地化论坛，分析该论坛的细节，包括，访问情况、用户特点、论坛特性、版主性格、版面划分等等，完成下表：论坛名称：论坛的名称板块划分：论坛都分为哪些板块论坛用户特点：当前论坛用户的主要特点，如用户偏好八卦、用户偏好本地新闻等论坛特性：论坛的特征，如管理较为严格，或者氛围轻松等版面版主性格：各板块版主的偏好流量与活跃度：论坛流量与用户活跃度的情况如何地区影响力：该论坛在区域内的影响力和知名度如何2、博客营销实训任务一，策划论坛营销方案【实训内容】学习情境八社会化营销之论坛营销网络营销第三节营销效果监控与分析（3）依托上述分析，完成论坛营销策划方案的编写，可从如下角度切入：

1）论坛营销的目的、目标及受众分析

2）论坛营销主帖子标题、内容策划

3）论坛营销分帖及马甲设计原则和操作细节

4）用户舆论引导与思维开阔

5）危机处理原则6）实施计划与小组成员分工2、博客营销实训任务二，论坛营销实施【实训内容】学习情境八社会化营销之论坛营销网络营销第三节营销效果监控与分析（1）学生根据策划方案编写论坛营销主帖，包括标题设计与内容编辑。（2）完成2篇营销辅助帖的编辑，促进营销目标的达成2、博客营销实训【实训内容】任务三，发布后论坛营销的效果监控与分析（1）对本次论坛营销进行分析，汇总出论坛营销的基本标准，如帖子标题设计、内容设计等。（2）参考其他小组的成果，分析并论述各自小组在本次论坛营销中的不足与改进措施：不足改进意见策划阶段

实施阶段

学习情境八社会化营销之论坛营销网络营销第三节营销效果监控与分析2、博客营销实训【实训内容】任务四，上传实训报告学生根据教师分配的账号登陆实训软件，将实训报告上传至制定页面，随后教师点评并打分，学生可以点击分数查询页面查看自己的实训成绩。学习情境八社会化营销之论坛营销网络营销第三节营销效果监控与分析2、博客营销实训【实训要求】1．按实验内容完成操作，完成实验报告，在实验报告中要求记录论坛营销的全过程；2．所有实验环节均由每位学生独立完成，严禁抄袭他人实验结果。学习情境八社会化营销之论坛营销网络营销第三节营销效果监控与分析项次项目要求配分得分1确定论坛营销目标完成程度与效果25

熟练程度10

2注册论坛账号完成程度与效果