关于OK100童装进驻湖南的策划案OK3600字

关于OK100童装进驻湖南的策划案OK3600字

关于OK100童装进驻湖南的策划案策划人：所学专业：联系电话：策划时间：所在学校：前言随着我国第三次人口生育高峰的到来，作为服装市场组成之一的童装市场已成为企业的一个新的竞争焦点。自从我国加入世贸组织起使得经济不断发展，消费者的生活水平不断提高，据调查，现今的孩子对于服装款式的时尚化、个性化已经很敏感，超过80％的家长都愿意让孩子参与服装的购买，孩子对父母购买童装的决策有很高影响。而美的100（OK100）创建于19xx年,诞生于“东方之珠”有国际金融中心之称的香港，20xx年在广州成立中国运营中心为广州市欧克壹佰服装有限公司!美的100（OK100）童装致力于打造童装品牌领域的NO。创建儿童时尚生活馆，打造儿童迷你王国！美的100（OK100）新品进驻湖南市场将给湖湘孩子们带来时尚，健康，快乐的着装盛宴。美的100（OK100）在新品进军湖南市场市场分析，新产品分析，新产品SWOT分析，产品定位，产品推广目标，经费预算，效果评估。目录一、市场分析............................................4（1）、童装产品的宏观环境以及行业分析...................4（2）、消费者对童装产品的偏好分析...................4（3）、竞争产品分析................................4（4）、美的100（OK100）童装新品上市的竞争状况.......5二、美的100（OK100）童装新品分析........................5（1）、OK100新品特点的分析.........................5（2）、OK100核心利益点分析............................5三、OK100童装的SWOT分析................................5四、OK100新品的定位.....................................6五、OK100推广目标.......................................7（一）、OK100童装的营销目标.........................7（二）1、具体目标实施..............................7六、OK100推广策略.......................................8（1）广告语、广告主题设计.............................9（2）公关活动，宣传活动安排...........................9（3）其他促销活动.....................................9（4）媒介选择.........................................9七、经费预算............................................9八、效果评估...........................................10一、市场分析（1）、童装产品的宏观环境以及行业分析广州欧克壹佰服装有限公司是一家集设计、生产、销售为一体的综合型大型企业，旗下OK100童装产品远销日本、韩国、埃及、英国等欧美国家，多年来以独特的经营理念和高街时尚(Highstreetfashion)的设计风格在童装时尚潮流中独领风骚，成为童装界的奇迹。《服装行业20xx年报告》已指出，我国10岁～14岁人口占全部14岁以下人口的44%，童装需求量占全部童装需求量的48%。由此可见，童服的市场需求量大。（2）、消费者对童装产品的偏好分析《中国童装产业发展研究报告》显示,中国国内城镇居民对各式童装的消费量一直呈上升趋势,年增长率为26.5%。童装消费档次也已由以中低档需求为主转向以中档需求为主,中高档需求增长迅速。随着居民生活水平的进一步提高,国内童装市场的消费者偏好需求已由过去的满足基本生活的实用型开始转向追求美观的时尚型,部分经济发达的城市,消费者对童装偏好需求更趋向潮流化、品牌化。（3）、竞争产品分析在湖南童装市场上竞争较大的是巴拉巴拉童装。巴拉巴拉童装是中国森马集团旗下著名童装品牌,它的设计紧抓时尚资讯,呈现童装品牌新意向。（4）、美的100（OK100）童装新品上市的竞争状况《中国童装产业发展研究报告》显示我国拥有数量庞大的少年儿童消费群体，但品牌童装专业生产企业却找不到200家，目前我国童装市场总体消费特点表现为:市场需求量大，但新生品牌难以满足市场对其品牌的要求，据统计，现在国内童装市场进口品牌已经占据50%的市场份额，而国内童装生产企业，70%处于无品牌竞争状态，有品牌的童装也只占市场份额的30%。OK100童装以国内外强大设计力量为先导，先进完善的生产体系为后盾，顺畅科学的运营管理体系为支撑，致力于对儿童穿着时尚健康的独特诠释，紧跟时尚潮流及市场最新动态。二、美的100（OK100）童装新品分析（1）、OK100新品特点的分析：OK100童装充斥着时尚、优雅、大气、经典、既渗透着国际最新的时尚元素，又适应亚洲儿童体型特征与审美观，以艺术、优雅美感与都市时尚相结合的设计理念诠释最新潮流方向。（2）、OK100核心利益点分析：OK100童装在面料的选择上注重环保与质感，热衷于运用棉、真丝、羊绒等天然环保材料，擅长对莱卡、乌干纱、晴纶等富有质感的新型科技面料的巧妙运用、服装美感精雕细琢，服装生产程序尽善尽美。三、OK100童装的SWOT分析S：（1）、OK100童装严格按照ISO9001国际质量管理体系注重产品质量和程序管理，有一流的生产设备及精湛的专业技术队伍精心打造符合国际标准及流行趋势的绿色环保童装。（2）、OK100童装的设计理念将个性、时尚、自信融入设计，倡导休闲和健康的时尚环保。（3）、OK100童装以低价位吸引人气，高价位奠定品牌优势，能满足各种不同收入层次的家庭。W：（1）、OK100童装刚进军湖南消费者了解度不高，难以抗衡本土成熟的童装品牌（2）、OK100童装以单一的黑白风格设计产品难以跟同行竞争O：（1）、随着国家经济的发展、家庭收入的进一步提高，中国童装市场的消费需求已由过去的满足基本生活的实用型开始转向追求美观的时尚型，而部分经济发达的城市，消费者对童装需求更趋向潮流化、品牌化。（2）、《中国童装产业发展研究报告》显示：童装市场是最有增长潜力的市场之一。专家指出，未来几年全国童装需求量将以10%以上的速度递增。T：（1）、我国童装市场经营管理混乱、结构参差不齐，山寨现象非常严重（2）、来自国外著名童装品牌的强烈冲击（3）、受国外金融危机的影响四、OK100新品的定位（1）、OK100童装以高品质、多层次高中低价位，以中等消费价位为主，以低价位吸引人气，高价位奠定品牌优势，满足各种不同收入层次的家庭（2）、OK100童装致力于打造童装领域的儿童时尚衣橱专家。以“童真、同享欢乐”的广告语为3-15岁追求时尚、健康生活的时尚儿童在时尚健康穿着的独特诠释五、OK100推广目标（一）、OK100童装的营销目标1、争取以每年100万件的销售量成为湖南最大的童装品牌2、以湖南为中心成为中部地区最大的童装基地（二）1、具体目标实施2、20xx年湖南省连锁商业覆盖率六、OK100推广策略（1）广告语、广告主题设计1、“时尚童真，童享欢乐！”2、我的OK、我的最爱！3、想要考试都拿100吗？那赶快选择OK吧！（2）公关活动，宣传活动安排1、国庆即将来临，可以以“迎国庆”为主题做大型的促销活动2、OK100童装与湖南强势娱乐节目《快乐大本营》合作3、以“关爱我们的孩子”为主题与童装巨头企业举办公益活动（3）其他促销活动1、商场开展8.5折打折促销2、商场开展买二送一活动促销3、举办商场“亲子碰碰秀”4、节假日促销：如圣诞节日促销，新年换新装活动促销等。（4）媒介选择1、公交移动电视广告宣传2、街头站牌广告牌宣传3、电视广告宣传七、经费预算八、效果评估

第二篇：童装店策划书6900字童装店策划书童装店市场需求：对于财富的追求，现在比以往的任何时候都要强烈。抓住一个财富的机会尤为重要，童装的财富早已经被人们所熟知。据《中国童装产业发展研究报告》，我国居民对童装的消费量近年来一直呈上升趋势，年增长率为26.5%！目前，中国1到15岁儿童有3.8亿，童装消费需求量在8亿件左右，其中1到10岁儿童超过约占80%，消费需求量在6亿件左右。权威机构预测，在20xx年之前，中国童装市场每年仍将以10%左右的速度递增。一、童装/儿童用品店：婴儿用的小别针、枕头、各种婴儿的科教系列、玩具、服装、专门用品如练牙器、吸鼻器、专用体温计二、经营投资规律认同：一般投资周期：“一年略亏、二年持平、三年赢利”三、童装/儿童用品店进货渠道：1）几大批发市场：北京的百荣世贸、大红门等，石家庄的南三条以及新华集贸市场，郑州的银基（主要是温州商户），杭州的四季春—火车站旁，湖州织里童装市场，上海的七浦路，广州的虎门等等2）其它：四、相关知识1、产品知识A：童装一）童装的分类：婴儿服（0-1岁）幼童服（1-3岁）小童服（4-6岁）中童服（7-12岁）大童服（13-16岁）二）童装尺码说明及尺码身高衣长对照表儿童的年龄跨度大，从初生婴儿到15、16岁的少年，身材差异悬殊，因此儿童服装的尺码比成人服装要复杂的多。成人服装的尺码大小基本上都用XXS、XS、S、M、L、XL、XXL来表示，比较简单，而儿童服装的尺码表示方式就非常多，常见的有直接用年龄来表示，如：1Y、2Y、3Y、4Y??.，有用身高来表示，如：80CM、90CM、100CM、110CM?..，有用号数来表示，如：1#、2#、3#、4#??.，通过《童装尺码和儿童身高的对照表》和《童装衣长和身高关系对照表》达到参考目的。一般情况下，儿童的头部占总身高的20％，体高占总身高的80％。为儿童选择服装时，通常以体高为标准。童短裤长约等于体高的30％；儿童衬衫长约等于体高的50％：儿童长裤约等于体高的75％；儿童夹克衫约等于体高的49％；儿童西装长约等于体高的53％；儿童长大衣约等于体高的70％；女童连衣裙约等于体高的70％。例如，身高为100厘米的女童，体高为100厘米的80％，约80厘米。如果选购一件连衣裙，衣长为80厘米的70％即56厘米长。如果选购一件衬衫，衣长为80厘米的50％即40厘米，如果您出门在外为家中的孩子选择童装，不妨按照这个公式计算一下，为孩子选一件满意合体的服装。童装衣长和儿童身高对应表身高＝头长（20％）+体高（80％）童上装＝体高*50％＝身高*40％童长裤＝体高*70％＝身高*56％童连衣裙＝体高*70％＝身高*56％童短裤＝体高*30％＝身高*24％B：其他一）奶瓶的种类：撇开材质、容量等不谈，1）按功能分：标准奶瓶、防滑型角度奶瓶、感温奶瓶、宽口感温奶瓶、喂食奶瓶、易握奶瓶、随意吸奶瓶、吸管奶瓶、双层保温奶瓶、果汁奶瓶2）按奶瓶的造型分：根据宝宝各个阶段的生理需求，有圆形、O型、带柄型、动物造型等多种形状。3）奶瓶关联的产品：奶瓶奶嘴刷、奶瓶夹、奶瓶测温计、奶瓶链、奶瓶保温袋等。4）奶粉：出生婴儿配方奶粉（0～6个月）、成长奶粉（6个月～3岁）、免疫奶粉。二）相关儿童用品品牌：强生?惠氏?美赞臣?雀巢?妈咪宝贝?雅培?亨氏?多美滋?贝因美?贝贝佳?好孩子?帮宝适?婴之侣?宝宝金水?安儿乐?合生元?伊可锌?钙尔奇?三精?小施尔康?健康宝贝三.2销售知识：一）上市季节与淡旺季春夏：3月份上市，7、8、9是淡季秋冬：9月份上市四）童装消费的四大常识要点选购童装时应充分考虑儿童的生理特点，要体现柔软、透气、舒适、安全和健康，还应注意以下几点：童装上的各种标识１．产品上有无商标和中文厂名厂址。２．产品上有无服装号型标识。号型标志就是服装规格代号，与消费者自身的身高、肥瘦相匹配，只有选择合适的号型规格的服装，才可能穿着合适。号与型之间用斜线分开，如上衣１４５／６８，表示适合高ｌ４５ｃｍ，胸围６８ｃｍ左右的儿童穿着。儿童服装的选购，要根据儿童的生长发育特点和儿童生性活泼好动的特点，一般应选择稍微宽松一点的衣服，以利于儿童的成长。３．产品上有无成份标识，主要是指服装的面料、里料的成份标识，各种纤维含量百分比应清晰、正确。有填充料的服装还应标明其中填充料的成份和含量。４．产品上有无洗涤标识的图形符号及说明。并了解洗涤和保养的方法要求。一般制造商根据选用的面料，会相应地标注服装的洗涤要求和保养方法，消费者可依据厂方提供的洗涤和保养方法进行洗涤和保养，如出现质量问题，厂方应承担责任，反之，如消费者未按照制造商明示的方法进行洗涤而出现问题，消费者则应自负责任。５．产品上有无产品的合格证、产品执行标准编号、产品质量等级及其它标识。童装的永久性标识应选择柔软的材料制作，并缝制在适当的部位，应注意避免直接与儿童皮肤接触的地方，防止因摩擦而损伤儿童的皮肤。童装外观质量的鉴别１．童装的主要表面部位有无明显瑕疵。２．童装的主要缝接部位有无色差和纰裂。纰裂即通常所说织物“滑移”或织物“排丝”，纰裂程度达不到标准规定的指标，反映该件服装接缝强力不够，容易引起肩缝、袖窿缝、侧缝等处的缝口脱开而无法穿着。选购服装时可在侧缝处拉一下，看一下缝口是否有“滑移”现象，并留意一下里料“滑移”情况。３．注意童装上各种辅料、装饰物的质地，如拉链是否滑爽、钮扣子是否牢固、四合扣是否松紧适宜等。要特别注意各种钮扣或装饰件的牢度，以免儿童轻易扯掉误服口中，造成气管异物，造成不必要的伤害。４．有粘合衬的表面部位如领子、驳头、袋盖、门襟处有无脱胶、起泡或渗胶等现象。童装的缝制质量鉴别１．目测童装各主要部位的缝制线路是否顺直，拼缝是否平服。２．查看童装的各对称部位是否一致。童装上的对称部位很多，可将左右两部份合拢检查各对称部位是否准确。如：左右两袖长短和袖口大小，袋盖长短宽狭，袋位高低进出及省道长短等逐项进行对比。童装面料成份的鉴别：由于童装一般采用棉织物，用燃烧法鉴别棉织物的方法是：在童装的缝边处抽下一缕纱线（应包括经纱和纬纱），用火将其点燃，观察燃烧火焰的状态，棉的燃烧较快，火焰高，能自动蔓延，留下少量柔软的白色或灰色灰烬，不结焦。另外，如果产品上标有甲醛含量，０－２４个月的婴幼儿类服装应＜２０ｍｇ／ｋｇ，大于２４个月的儿童穿着服装接触皮肤类≤７５ｍｇ／ｋｇ，非接触皮肤类≤３００ｍｇ／ｋｇ。建议消费者在购买童装之后，最好先行洗涤，并进行足够的漂洗。这样，可以使残留在服装上的甲醛得以充分的释放，提高产品的安全性。二）批发知识批发专业术语：一手：一手为一个服装款式的全部尺码1手一般包含3-5个尺码，总共3-5件衣服整件：一件为一个玩具品种的包装整箱玩具类例如：A：老板这个货怎么拿？有些什么色（衣服一般分码比较少，如果是裤子就问：有些什么码？码子全不全？）；老板：拿货价**元，*个色；，A：便宜点喽，把色拿出来我看看；老板：美女，不能少的，没得赚，并拿着货；A：那就少3块了??；老板：少不起的；A：那就少1块了，可以的话我就拿下了；价钱谈定后就开始选色（尽量选自己认为好看的，不好看的绝对不能要）服装的面料特点：100%棉为主要面料，有较强的吸汗、耐磨及对皮肤保护作用。四）产品价格定位----按家乡实际情况做相应调整现状：100元下----低档100-200元-中挡200元以上-高档因此100以下的中高档没有，性价比不高价格：定位在40-50之间的，款式较好的，质量较好的中档产品。有些市面上很少，而品牌专卖店价格又偏高的可以相对调整一下。利润在20%左右。定位：定位1：销售给类似与我们这样一代的年轻妈妈群体。特点：独生子/追求质量/对品牌有信任感/更新快/年轻父母处于刚有孩子的兴奋状态，容易购买/3岁以上即将上幼儿圆的孩子也是很好的消费群，这个时候的孩子穿衣的好坏直接代表父母的形象。因此孩子定位在0---7岁应该是销售群体比较大的。但同时做这个年龄段的比较多，相对竞争力就大，要在价格上有优势，在其他细节方面也要作足。这一块的空白是价格、款式及品质相对都较合理，性价比高的产品。定位2：销售给有主见，追求名牌，喜欢款式新颖的服装的孩子。想想我们那个年代?年龄锁定在13-16岁。这个阶段的特点是竞争商家相对较少，尺寸变化相对不大，这个阶段的孩子主要是要把握住其心态。以上定位从安全上来说我们先做0-7岁的，0-7岁的主要做2-7岁的；再逐渐开发另一个系列。五）选址建议：店面：一般可选择城市的二三类地段。根据货品定。六）销售建议（网上案例收集）1、商品力求全而新。免去妈妈们分别采购的麻烦及年轻妈妈追求时尚的要求。及时更新换代。同时，还可依照客源、年龄段，对中高档产品进行合理搭配。2、服务态度要友好。这是永远不变的商业信条。国外知名的孕婴品牌所卖的不仅是产品，他们走的是“产品服务化，服务产品化”的路子。对待顾客，应提供力所能及的服务，比如为顾客提供选购意见、用法须知等注意事项。我会搜集相关资料提供给你。有条件的话将相关资料用彩纸打印，放在柜台旁边。即使碰见再不好的客人也不要与人吵架。因为会带来连带反映的。会由于丢了一个客人而丢失一群客人。3、档次定位要明确。依照客源、年龄段对中高档产品进行合理搭配。（如分品牌区—经过我们的摸索与合作逐渐建立几个比较稳定符合我们标准的供货商，初期可分两个档次—精品与一般，但都要求款式要新，要漂亮。逐渐摸索适合我们地区的比较有利润的产品、折扣区以外贸甩单和换季商品为主、综合商品区-帽、鞋、袜等等）也许我们的产品确实不是名牌，但有打造出名牌的感觉。自己要有底气。4、不要和小区内现有的消费项目形成冲突，能持续在一段时间内属于独家经营的状态，如果操作的好，先入者为大，能奠定在该小区儿童用品专卖店的核心位置；我们打造一个既有品牌号召力，又能通过很低的价格买到时尚，质优的感觉。5、建立儿童的消费档案，根据档案材料记载的资料做好售后服务或者销售跟进工作。在儿童生日来临之际予以问候或者赠送小礼品，也可以开展电话销售，方便那些工作繁忙的顾客；对老顾客发放亲子宝宝卡的基础上，推出积分制或折扣制。在新年购买的朋友还可以顺代送小礼物。6、和小区的幼儿园建立一定的合作关系，比如允许张贴新产品宣传画，而且幼儿园本身也是直接消费者的集中地，幼儿园可以作为某些婴幼产品的分销商。7、其他促销方式，如折扣区，只需要放在小推车上就可以。既不占地方也可以方便用户选择。8、多打听其他人的进货进货渠道及价位，进货渠道可采取连锁加盟店和取得儿童用品的经销权的方式。一开始可能会有难度，但只要定位准，经营到位，相信路将越走越宽。要有信心。9、儿童用品中的奶粉、奶嘴、纸尿裤等都是些易耗品，流通是很快，婴幼儿用品单位产品的利润一般在5-10%之间，有些还不到5%。绝对属于薄利多销的产品，没有很大的利润空间。所以培养固定的消费群很重要。10、要求有鲜明的形象。最好做一件让人感觉上很亲切的妈妈感觉的服装。11、印些宣传册，上面有各种商品，价钱，还有定货号码，实行送货上门。一次买满多少可以成会员，每买一样商品就得一些点数，积满一定点数可以换相宜商品等。12、知名度及孩子喜欢去是选择购买场所的主要原因。建店时，一定要注意专卖店的品牌建设，同时卖场要对儿童有吸引力。13、所有促销活动中，打折是最有效的手段。说明消费者的消费行为日趋务实。近70%以上的家长能接受的儿童服装的价格在50-150元之间。14、一个企业80%的利润，来自20%的顾客的重复购买。15、可以印制一些印有我们店名/联系方式的名片、纸袋等等。16、如果确实有质量等问题引起的顾客退货或者换货要无偿提供，并道歉和承认。17、将文化、服务导入市场是孕婴产品行业的最大卖点。18、相对于其他服装产品，父母对价格相对来讲不是特别敏感，更注重品质。因此利润也就相对要高。19、控制成本20、提高相关知识，产品知识、销售知识、六）投资分析经营投入1、店面租金：一般可选择城市的二三类地段，20平方米左右的店面，年租金1-2万元2、装修及设备投入：装修只需突出个性和整洁明亮。加上水电、空调等必须添置的设备，控制在8000--10000元以内。3、进货资金：1万元左右，品种多些，量可以少，尽量摆满柜台。首次进货约6000元。4、税费/工商：元以内。5、其他：熨斗（整理衣服）计算器、衣架、裤架、海报、广告喷画、POP画等。模特、灯箱、货架、购物袋、专用名片6、月营业额10000元达到每天将近销售6件货品，平均价格在50元总投资额：3万月利润2000元经营收益：儿童用品店的利润平均在25%左右，每月1万元的销售额基本可保本。一开始可能会有难度，但只要定位准，经营到位，路将越走越好，因为儿童用品粘性较大，顾客一旦认准了就不会轻易走掉。七）装修设计总设计方案：形象鲜明充分体现"儿童用品店"跳跃、聪明、勇敢向上的品牌特色。深刻第一印象：造型别具一格，色彩欢快明亮，视觉冲击力强。统一标准印象：完整成功模式的复制。店面外观：追求时尚高亮度的色彩吸引路人的注目，同时通过现代建筑的语言体现出企业的时尚性，也是使品牌深入人心的重要途径。大面积形象墙：用灯光和水晶刻字突出主题标志的精致，再配以一些喷画（网上收集的一些服饰宣传画）的服饰灯板和灯箱，使形象主题鲜明体现其高贵品位和高尚品味。墙体：进口高质量大面积墙纸，以米黄色或深蓝色为主，可以把店中的展示货柜、服饰衬托、鲜明的色彩，体现出儿童的天真、灿烂、活泼的一面。展示货柜：活动性、展示性、新颖性、形象化展示货柜的造型通过猪蹄的抽象变化，同时按0-7岁小孩的身段特征来衡量它的尺寸，所以在设计方面我们不仅保留它的使用功能，而且使展示货柜外形更具特色。光线灯光：卖场效果最大体现之一卖场的效果很大程度上需要灯光来体现，特别是在"小猪噜噜"品牌店中我们认为光线是灯光中最重要的一个因素之一，所以在我们的设计中不单纯追求灯的排列整齐和造型独特，更刻意追求在有物体（含货物陈设及形象画）的地方就有充足的直射的光线（以造型美的射灯为主）。设有展示的地方就通过间接光源，这样利用光线的疏密与变化，使卖场的层次更加多样化，空间感更强，购物气氛更浓。色彩方面的运用：定位于儿童及妈妈色彩方面运用：由于儿童和妈妈的喜好成了设计的关键，所以普遍认为纯色彩、高亮度对儿童视觉吸引力最大，因此在我们的设计中大胆采用红、黄、橙等几种冲击度大的颜色来做它的效果，主体颜色是米黄，点缀颜色是桔黄，再配以多色的服饰，使整体空间颜色更加丰富，呈现五颜六色的儿童天地。八）相关手续办理“宝宝”店开业手续如何办理答：开“宝宝宝”店和您自己开店所需手续一样1、工商局：到店铺所在的工商局申办个体工商营业执照（特别提示：在营业执照中尽量多多申报经营范围）、公章以及门头广告招牌2、税务局：先到当地国税局，再到地税局办理税务登记证（一般按店的面积或预估营业额进行“包〈定〉税”）。3、城管：店铺装修施工前到城管部门申办相关许可。4、环卫：营业后交纳“门前三包“的卫生费。5、文化局：如您的店内经营图书杂志、音像制品，则需去文化部门申办相关手续。6、卫生防疫站：如您的店内经营孕产妇及婴儿食品，则负责人（业主）需持本人健康证到卫生防疫站办理许可证。开业前最重要的几项工作是什么？答：在装修与货品筹备的同时，您要特别关注以下几件要务：1、搜索孕妇资料：开店最重要的顾客就是孕妇，一个孕妇少则为自己和小BB购物几千元，多则达1-2万元不等。如果开业前能拿到孕产妇的名单，您的店就等着赚钱吧！您可以发动所认识的所有亲友，想方设法从计生委、妇联、医院妇产科、居委会、奶粉公司等处搜索孕妇资料，再寄送开业宣传品就OK2、开业前的促销计划：开业的几天内能否一炮打响，决定了您未来几个月的生意好坏。除了请求公司协助您制订“开业促销计划”外，您务必多动脑筋，多方运用您的社会关系（如计生委、妇联、相关媒体），多使开业大吉。3、提前招募并培训导购：有些投资者为节省费用，往往在开业前的2、3天才开始招聘营业人员，未经任何培训便勿忙上岗，其结果可想而知。建议您至少提前20天将导购招聘到位，安排她们作市场调查、派发资料、接受专业培训课程、模拟销售，做到一开业就有熟手营业员。＋关于OK100童装进驻湖南的策划案OK发表于：2022.9.21来自：字数：3603手机看范文关于OK100童装进驻湖南的策划案策划人：所学专业：联系电话：策划时间：所在学校：前言随着我国第三次人口生育高峰的到来，作为服装市场组成之一的童装市场已成为企业的一个新的竞争焦点。自从我国加入世贸组织起使得经济不断发展，消费者的生活水平不断提高，据调查，现今的孩子对于服装款式的时尚化、个性化已经很敏感，超过80％的家长都愿意让孩子参与服装的购买，孩子对父母购买童装的决策有很高影响。而美的100（OK100）创建于19xx年,诞生于“东方之珠”有国际金融中心之称的香港，20xx年在广州成立中国运营中心为广州市欧克壹佰服装有限公司!美的100（OK100）童装致力于打造童装品牌领域的NO。创建儿童时尚生活馆，打造儿童迷你王国！美的100（OK100）新品进驻湖南市场将给湖湘孩子们带来时尚，健康，快乐的着装盛宴。美的100（OK100）在新品进军湖南市场市场分析，新产品分析，新产品SWOT分析，产品定位，产品推广目标，经费预算，效果评估。目录一、市场分析............................................4（1）、童装产品的宏观环境以及行业分析...................4（2）、消费者对童装产品的偏好分析...................4（3）、竞争产品分析................................4（4）、美的100（OK100）童装新品上市的竞争状况.......5二、美的100（OK100）童装新品分析........................5（1）、OK100新品特点的分析.........................5（2）、OK100核心利益点分析............................5三、OK100童装的SWOT分析................................5四、OK100新品的定位.....................................6五、OK100推广目标.......................................7（一）、OK100童装的营销目标.........................7（二）1、具体目标实施..............................7六、OK100推广策略.......................................8（1）广告语、广告主题设计.............................9（2）公关活动，宣传活动安排...........................9（3）其他促销活动.....................................9（4）媒介选择.........................................9七、经费预算............................................9八、效果评估...........................................10一、市场分析（1）、童装产品的宏观环境以及行业分析广州欧克壹佰服装有限公司是一家集设计、生产、销售为一体的综合型大型企业，旗下OK100童装产品远销日本、韩国、埃及、英国等欧美国家，多年来以独特的经营理念和高街时尚(Highstreetfashion)的设计风格在童装时尚潮流中独领风骚，成为童装界的奇迹。《服装行业20xx年报告》已指出，我国10岁～14岁人口占全部14岁以下人口的44%，童装需求量占全部童装需求量的48%。由此可见，童服的市场需求量大。（2）、消费者对童装产品的偏好分析《中国童装产业发展研究报告》显示,中国国内城镇居民对各式童装的消费量一直呈上升趋势,年增长率为26.5%。童装消费档次也已由以中低档需求为主转向以中档需求为主,中高档需求增长迅速。随着居民生活水平的进一步提高,国内童装市场的消费者偏好需求已由过去的满足基本生活的实用型开始转向追求美观的时尚型,部分经济发达的城市,消费者对童装偏好需求更趋向潮流化、品牌化。（3）、竞争产品分析在湖南童装市场上竞争较大的是巴拉巴拉童装。巴拉巴拉童装是中国森马集团旗下著名童装品牌,它的设计紧抓时尚资讯,呈现童装品牌新意向。（4）、美的100（OK100）童装新品上市的竞争状况《中国童装产业发展研究报告》显示我国拥有数量庞大的少年儿童消费群体，但品牌童装专业生产企业却找不到200家，目前我国童装市场总体消费特点表现为:市场需求量大，但新生品牌难以满足市场对其品牌的要求，据统计，现在国内童装市场进口品牌已经占据50%的市场份额，而国内童装生产企业，70%处于无品牌竞争状态，有品牌的童装也只占市场份额的30%。OK100童装以国内外强大设计力量为先导，先进完善的生产体系为后盾，顺畅科学的运营管理体系为支撑，致力于对儿童穿着时尚健康的独特诠释，紧跟时尚潮流及市场最新动态。二、美的100（OK100）童装新品分析（1）、OK100新品特点的分析：OK100童装充斥着时尚、优雅、大气、经典、既渗透着国际最新的时尚元素，又适应亚洲儿童体型特征与审美观，以艺术、优雅美感与都市时尚相结合的设计理念诠释最新潮流方向。（2）、OK100核心利益点分析：OK100童装在面料的选择上注重环保与质感，热衷于运用棉、真丝、羊绒等天然环保材料，擅长对莱卡、乌干纱、晴纶等富有质感的新型科技面料的巧妙运用、服装美感精雕细琢，服装生产程序尽善尽美。三、OK100童装的SWOT分析S：（1）、OK100童装严格按照ISO9001国际质量管理体系注重产品质量和程序管理，有一流的生产设备及精湛的专业技术队伍精心打造符合国际标准及流行趋势的绿色环保童装。（2）、OK100童装的设计理念将个性、时尚、自信融入设计，倡导休闲和健康的时尚环保。（3）、OK100童装以低价位吸引人气，高价位奠定品牌优势，能满足各种不同收入层次的家庭。W：（1）、OK100童装刚进军湖南消费者了解度不高，难以抗衡本土成熟的童装品牌（2）、OK100童装以单一的黑白风格设计产品难以跟同行竞争O：（1）、随着国家经济的发展、家庭收入的进一步提高，中国童装市场的消费需求已由过去的满足基本生活的实用型开始转向追求美观的时尚型，而部分经济发达的城市，消费者对童装需求更趋向潮流化、品牌化。（2）、《中国童装产业发展研究报告》显示：童装市场是最有增长潜力的市场之一。专家指出，未来几年全国童装需求量将以10%以上的速度递增。T：（1）、我国童装市场经营管理混乱、结构参差不齐，山寨现象非常严重（2）、来自国外著名童装品牌的强烈冲击（3）、受国外金融危机的影响四、OK100新品的定位（1）、OK100童装以高品质、多层次高中低价位，以中等消费价位为主，以低价位吸引人气，高价位奠定品牌优势，满足各种不同收入层次的家庭（2）、OK100童装致力于打造童装领域的儿童时尚衣橱专家。以“童真、同享欢乐”的广告语为3-15岁追求时尚、健康生活的时尚儿童在时尚健康穿着的独特诠释五、OK100推广目标（一）、OK100童装的营销目标1、争取以每年100万件的销售量成为湖南最大的童装品牌2、以湖南为中心成为中部地区最大的童装基地（二）1、具体目标实施2、20xx年湖南省连锁商业覆盖率六、OK100推广策略（1）广告语、广告主题设计1、“时尚童真，童享欢乐！”2、我的OK、我的最爱！3、想要考试都拿100吗？那赶快选择OK吧！（2）公关活动，宣传活动安排1、国庆即将来临，可以以“迎国庆”为主题做大型的促销活动2、OK100童装与湖南强势娱乐节目《快乐大本营》合作3、以“关爱我们的孩子”为主题与童装巨头企业举办公益活动（3）其他促销活动1、商场开展8.5折打折促销2、商场开展买二送一活动促销3、举办商场“亲子碰碰秀”4、节假日促销：如圣诞节日促销，新年换新装活动促销等。（4）媒介选择1、公交移动电视广告宣传2、街头站牌广告牌宣传3、电视广告宣传七、经费预算八、效果评估

第二篇：童装店策划书6900字童装店策划书童装店市场需求：对于财富的追求，现在比以往的任何时候都要强烈。抓住一个财富的机会尤为重要，童装的财富早已经被人们所熟知。据《中国童装产业发展研究报告》，我国居民对童装的消费量近年来一直呈上升趋势，年增长率为26.5%！目前，中国1到15岁儿童有3.8亿，童装消费需求量在8亿件左右，其中1到10岁儿童超过约占80%，消费需求量在6亿件左右。权威机构预测，在20xx年之前，中国童装市场每年仍将以10%左右的速度递增。一、童装/儿童用品店：婴儿用的小别针、枕头、各种婴儿的科教系列、玩具、服装、专门用品如练牙器、吸鼻器、专用体温计二、经营投资规律认同：一般投资周期：“一年略亏、二年持平、三年赢利”三、童装/儿童用品店进货渠道：1）几大批发市场：北京的百荣世贸、大红门等，石家庄的南三条以及新华集贸市场，郑州的银基（主要是温州商户），杭州的四季春—火车站旁，湖州织里童装市场，上海的七浦路，广州的虎门等等2）其它：四、相关知识1、产品知识A：童装一）童装的分类：婴儿服（0-1岁）幼童服（1-3岁）小童服（4-6岁）中童服（7-12岁）大童服（13-16岁）二）童装尺码说明及尺码身高衣长对照表儿童的年龄跨度大，从初生婴儿到15、16岁的少年，身材差异悬殊，因此儿童服装的尺码比成人服装要复杂的多。成人服装的尺码大小基本上都用XXS、XS、S、M、L、XL、XXL来表示，比较简单，而儿童服装的尺码表示方式就非常多，常见的有直接用年龄来表示，如：1Y、2Y、3Y、4Y??.，有用身高来表示，如：80CM、90CM、100CM、110CM?..，有用号数来表示，如：1#、2#、3#、4#??.，通过《童装尺码和儿童身高的对照表》和《童装衣长和身高关系对照表》达到参考目的。一般情况下，儿童的头部占总身高的20％，体高占总身高的80％。为儿童选择服装时，通常以体高为标准。童短裤长约等于体高的30％；儿童衬衫长约等于体高的50％：儿童长裤约等于体高的75％；儿童夹克衫约等于体高的49％；儿童西装长约等于体高的53％；儿童长大衣约等于体高的70％；女童连衣裙约等于体高的70％。例如，身高为100厘米的女童，体高为100厘米的80％，约80厘米。如果选购一件连衣裙，衣长为80厘米的70％即56厘米长。如果选购一件衬衫，衣长为80厘米的50％即40厘米，如果您出门在外为家中的孩子选择童装，不妨按照这个公式计算一下，为孩子选一件满意合体的服装。童装衣长和儿童身高对应表身高＝头长（20％）+体高（80％）童上装＝体高*50％＝身高*40％童长裤＝体高*70％＝身高*56％童连衣裙＝体高*70％＝身高*56％童短裤＝体高*30％＝身高*24％B：其他一）奶瓶的种类：撇开材质、容量等不谈，1）按功能分：标准奶瓶、防滑型角度奶瓶、感温奶瓶、宽口感温奶瓶、喂食奶瓶、易握奶瓶、随意吸奶瓶、吸管奶瓶、双层保温奶瓶、果汁奶瓶2）按奶瓶的造型分：根据宝宝各个阶段的生理需求，有圆形、O型、带柄型、动物造型等多种形状。3）奶瓶关联的产品：奶瓶奶嘴刷、奶瓶夹、奶瓶测温计、奶瓶链、奶瓶保温袋等。4）奶粉：出生婴儿配方奶粉（0～6个月）、成长奶粉（6个月～3岁）、免疫奶粉。二）相关儿童用品品牌：强生?惠氏?美赞臣?雀巢?妈咪宝贝?雅培?亨氏?多美滋?贝因美?贝贝佳?好孩子?帮宝适?婴之侣?宝宝金水?安儿乐?合生元?伊可锌?钙尔奇?三精?小施尔康?健康宝贝三.2销售知识：一）上市季节与淡旺季春夏：3月份上市，7、8、9是淡季秋冬：9月份上市四）童装消费的四大常识要点选购童装时应充分考虑儿童的生理特点，要体现柔软、透气、舒适、安全和健康，还应注意以下几点：童装上的各种标识１．产品上有无商标和中文厂名厂址。２．产品上有无服装号型标识。号型标志就是服装规格代号，与消费者自身的身高、肥瘦相匹配，只有选择合适的号型规格的服装，才可能穿着合适。号与型之间用斜线分开，如上衣１４５／６８，表示适合高ｌ４５ｃｍ，胸围６８ｃｍ左右的儿童穿着。儿童服装的选购，要根据儿童的生长发育特点和儿童生性活泼好动的特点，一般应选择稍微宽松一点的衣服，以利于儿童的成长。３．产品上有无成份标识，主要是指服装的面料、里料的成份标识，各种纤维含量百分比应清晰、正确。有填充料的服装还应标明其中填充料的成份和含量。４．产品上有无洗涤标识的图形符号及说明。并了解洗涤和保养的方法要求。一般制造商根据选用的面料，会相应地标注服装的洗涤要求和保养方法，消费者可依据厂方提供的洗涤和保养方法进行洗涤和保养，如出现质量问题，厂方应承担责任，反之，如消费者未按照制造商明示的方法进行洗涤而出现问题，消费者则应自负责任。５．产品上有无产品的合格证、产品执行标准编号、产品质量等级及其它标识。童装的永久性标识应选择柔软的材料制作，并缝制在适当的部位，应注意避免直接与儿童皮肤接触的地方，防止因摩擦而损伤儿童的皮肤。童装外观质量的鉴别１．童装的主要表面部位有无明显瑕疵。２．童装的主要缝接部位有无色差和纰裂。纰裂即通常所说织物“滑移”或织物“排丝”，纰裂程度达不到标准规定的指标，反映该件服装接缝强力不够，容易引起肩缝、袖窿缝、侧缝等处的缝口脱开而无法穿着。选购服装时可在侧缝处拉一下，看一下缝口是否有“滑移”现象，并留意一下里料“滑移”情况。３．注意童装上各种辅料、装饰物的质地，如拉链是否滑爽、钮扣子是否牢固、四合扣是否松紧适宜等。要特别注意各种钮扣或装饰件的牢度，以免儿童轻易扯掉误服口中，造成气管异物，造成不必要的伤害。４．有粘合衬的表面部位如领子、驳头、袋盖、门襟处有无脱胶、起泡或渗胶等现象。童装的缝制质量鉴别１．目测童装各主要部位的缝制线路是否顺直，拼缝是否平服。２．查看童装的各对称部位是否一致。童装上的对称部位很多，可将左右两部份合拢检查各对称部位是否准确。如：左右两袖长短和袖口大小，袋盖长短宽狭，袋位高低进出及省道长短等逐项进行对比。童装面料成份的鉴别：由于童装一般采用棉织物，用燃烧法鉴别棉织物的方法是：在童装的缝边处抽下一缕纱线（应包括经纱和纬纱），用火将其点燃，观察燃烧火焰的状态，棉的燃烧较快，火焰高，能自动蔓延，留下少量柔软的白色或灰色灰烬，不结焦。另外，如果产品上标有甲醛含量，０－２４个月的婴幼儿类服装应＜２０ｍｇ／ｋｇ，大于２４个月的儿童穿着服装接触皮肤类≤７５ｍｇ／ｋｇ，非接触皮肤类≤３００ｍｇ／ｋｇ。建议消费者在购买童装之后，最好先行洗涤，并进行足够的漂洗。这样，可以使残留在服装上的甲醛得以充分的释放，提高产品的安全性。二）批发知识批发专业术语：一手：一手为一个服装款式的全部尺码1手一般包含3-5个尺码，总共3-5件衣服整件：一件为一个玩具品种的包装整箱玩具类例如：A：老板这个货怎么拿？有些什么色（衣服一般分码比较少，如果是裤子就问：有些什么码？码子全不全？）；老板：拿货价**元，*个色；，A：便宜点喽，把色拿出来我看看；老板：美女，不能少的，没得赚，并拿着货；A：那就少3块了??；老板：少不起的；A：那就少1块了，可以的话我就拿下了；价钱谈定后就开始选色（尽量选自己认为好看的，不好看的绝对不能要）服装的面料特点：100%棉为主要面料，有较强的吸汗、耐磨及对皮肤保护作用。四）产品价格定位----按家乡实际情况做相应调整现状：100元下----低档100-200元-中挡200元以上-高档因此100以下的中高档没有，性价比不高价格：定位在40-50之间的，款式较好的，质量较好的中档产品。有些市面上很少，而品牌专卖店价格又偏高的可以相对调整一下。利润在20%左右。定位：定位1：销售给类似与我们这样一代的年轻妈妈群体。特点：独生子/追求质量/对品牌有信任感/更新快/年轻父母处于刚有孩子的兴奋状态，容易购买/3岁以上即将上幼儿圆的孩子也是很好的消费群，这个时候的孩子穿衣的好坏直接代表父母的形象。因此孩子定位在0---7岁应该是销售群体比较大的。但同时做这个年龄段的比较多，相对竞争力就大，要在价格上有优势，在其他细节方面也要作足。这一块的空白是价格、款式及品质相对都较合理，性价比高的产品。定位2：销售给有主见，追求名牌，喜欢款式新颖的服装的孩子。想想我们那个年代?年龄锁定在13-16岁。这个阶段的特点是竞争商家相对较少，尺寸变化相对不大，这个阶段的孩子主要是要把握住其心态。以上定位从安全上来说我们先做0-7岁的，0-7岁的主要做2-7岁的；再逐渐开发另一个系列。五）选址建议：店面：一般可选择城市的二三类地段。根据货品定。六）销售建议（网上案例收集）1、商品力求全而新。免去妈妈们分别采购的麻烦及年轻妈妈追求时尚的要求。及时更新换代。同时，还可依照客源、年龄段，对中高档产品进行合理搭配。2、服务态度要友好。这是永远不变的商业信条。国外知名的孕婴品牌所卖的不仅是产品，他们走的是“产品服务化，服务产品化”的路子。对待顾客，应提供力所能及的服务，比如为顾客提供选购意见、用法须知等注意事项。我会搜集相关资料提供给你。有条件的话将相关资料用彩纸打印，放在柜台旁边。即使碰见再不好的客人也不要与人吵架。因为会带来连带反映的。会由于丢了一个客人而丢失一群客人。3、档次定位要明确。依照客源、年龄段对中高档产品进行合理搭配。（如分品牌区—经过我们的摸索与合作逐渐建立几个比较稳定符合我们标准的供货商，初期可分两个档次—精品与一般，但都要求款式要新，要漂亮。逐渐摸索适合我们地区的比较有利润的产品、折扣区以外贸甩单和换季商品为主、综合商品区-帽、鞋、袜等等）也许我们的产品确实不是名牌，但有打造出名牌的感觉。自己要有底气。4、不要和小区内现有的消费项目形成冲突，能持续在一段时间内属于独家经营的状态，如果操作的好，先入者为大，能奠定在该小区儿童用品专卖店的核心位置；我们打造一个既有品牌号召力，又能通过很低的价格买到时尚，质优的感觉。5、建立儿童的消费档案，根据档案材料记载的资料做好售后服务或者销售跟进工作。在儿童生日来临之际予以问候或者赠送小礼品，也可以开展电话销售，方便那些工作繁忙的顾客；对老顾客发放亲子宝宝卡的基础上，推出积分制或折扣制。在新年购买的朋友还可以顺代送小礼物。6、和小区的幼儿园建立一定的合作关系，比如允许张贴新产品宣传画，而且幼儿园本身也是直接消费者的集中地，幼儿园可以作为某些婴幼产品的分销商。7、其他促销方式，如折扣区，只需要放在小推车上就可以。既不占地方也可以方便用户选择。8、多打听其他人的进货进货渠道及价位，进货渠道可采取连锁加盟店和取得儿童用品的经销权的方式。一开始可能会有难度，但只要定位准，经营到位，相信路将越走越宽。要有信心。9、儿童用品中的奶粉、奶嘴、纸尿裤等都是些易耗品，流通是很快，婴幼儿用品单位产品的利润一般在5-10%之间，有些还不到5%。绝对属于薄利多销的产品，没有很大的利润空间。所以培养固定的消费群很重要。10、要求有鲜明的形象。最好做一件让人感觉上很亲切的妈妈感觉的服装。11、印些宣传册，上面有各种商品，价钱，还有定货号码，实行送货上门。一次买满多少可以成会员，每买一样商品就得一些点数，积满一定点数可以换相宜商品等。12、知名度及孩子喜欢去是选择购买场所的主要原因。建店时，一定要注意专卖店的品牌建设，同时卖场要对儿童有吸引