公关策划书范例2600字

公关策划书范例2600字

某集团赞助烛光工程公关活动策划策划人：XXX时间：20XX年8月15日前言烛光工程是一项帮助中国经济欠发达地区的农村贫困教师减轻生活困难、提高业务素质的民间社会公益事业。某集团股份有限公司创立于1981年，是目前中国最大的、全球性规模经营的消费类电子企业集团之一，旗下拥有三家上市公司。本次集团希望通过一系列活动的开展，使集团品牌形象牢固树立在目标受众心目中，从而带动集团旗下的产业更进一步的发展。集团决定在9月教师节与烛光工程联合开展“美好人生，烛光点亮”的扶贫助教活动。活动有三个主要内容：集团与烛光工程联合开展“美好人生，烛光点亮”的扶贫助教活动启动仪式、企业文化展览、“烛光情、颂师恩”征文竞赛。一、市场分析（1）企业宏观环境以及行业分析（2）消费者分析（3）竞争对手分析（4）了解企业公关现状的目的二、公关活动目标三、公关活动主题四、公关活动对象五、公关活动时间地点六、活动项目流程设计七、媒介宣传八、进度安排物料准备九、费用预算十、效果评估一、市场分析（1）企业宏观环境以及行业分析20XX年家电产业整体市场的收入攀升至214亿元，其增长速度达到50%，预计今后3年家电产业将会以高于20%的速度增长。随着中国经济的发展，国内家电产业现有公司的数量逼近10万家，光在北京家电公司的数量已经突破5000家，上海约4000家，广州约4500家，国内的家电从业人数已达200万。一大批家电国产公司在激烈竞争中脱颖而出，世界知名家电企业也纷纷通过合资、合作等方式进入中国的家电市场，使中国的家电企业不断向国际先进水平迈进。（2）消费者分析集团主要消费群体为家庭组合及有一定经济能力的个人，这类消费者更注重产品的经济实惠、实用性、品牌等。一般购买家电是在专卖店、网店、大卖场及超市。他们容易受到品牌的影响力及公众好感度的影响来购买产品。（3）竞争对手分析贵州省有长虹、创维等畅销的家电产品，是集团的竞争对手。长虹集团比较注重教育事业，2011年在成都锦江宾馆正式启动“快乐小乒乓”进校园活动，与中国乒乓球队签约战略合作，带领国球冠军走进小学校园，推广“快乐小乒乓”活动。创维彩电集团20XX年为帮助红军小学学生实现愿望，“创维全国红军小学健康圆梦行”大型公益活动在江苏淮安正式启动。（4）了解企业公关现状的目的集团一直大力支持中国体育事业与慈善捐助事业，2010正式成为广州年亚运会合作伙伴。集团重视培养与公众的良好感情，特此举办扶贫助教的活动，从而大大提升集团的知晓度及良好的美誉度。二、公关活动目标某集团通过这次扶贫助教的活动，借助新闻媒介的广泛传播，扩大集团的知名度，能够让更多的社会公众认可，同时也在消费者心中树立良好的美誉度，为提高销售额打下巩固的基础。三、公关活动主题“美好人生，烛光点亮”扶贫助教四、公关活动对象政府部门：教育局媒体：京华日报、南方日报、贵州卫视等大众：贵州农村贫困教师、教育家、慈善家、企业家五、公关活动时间和地点20XX年9月10日贵州市红星路希望小学礼堂六、公关活动项目流程设计活动一：集团与烛光工程联合开展“美好人生，烛光点亮”的扶贫助教活动启动仪式1、邀请嘉宾政府部门：中国教育局局长、上海市市长等媒体：京华日报、新民晚报、贵州卫视、南方日报、北京晚报等大众：邀请教师及学生、教育家、慈善家、企业家2、布置会场背景板：TCL集团与烛光工程联合开展“美好人生，烛光点亮”的扶贫助教活动启动仪式。设备区：背景板两侧放置两台大屏幕电视，中间投影仪，旁边放电脑，调音设备。接待处：摆放立牌“签到处”、签到簿、签到笔、礼品、宣传资料（背景主题，发言人姓名背景，报道提纲）会场环境:建一个台子，用蓝色地毯铺好;有个主席台，用蓝色妖姬做点缀;嘉宾座椅简约大方，政府、媒体、大众座椅要区分开来，写上名字卡片;大门口摆放活动的宣传海报。3、活动流程1）开场舞，主持人上台2）公司总裁发言3）烛光工程总负责人发言4）歌舞表演《爱在烛光里》5）总裁和烛光工程负责人一起开启“美好人生，烛光点亮”的扶贫助教活动启动仪式6）记者提问（10分钟）7）主持人上台，启动仪式结束（播放企业宣传片）活动二：企业文化展览1、前期准备挑选现场解说员进行企业文化、礼仪、个人形象的培训；2、中期准备企业的简介、宣传片、广告片、产品模型；3、后期准备把学校操场分成多媒体、通讯、家电、部品四个模块，按照每个产业的特色及特点进行布置；4、活动流程1)启动仪式结束，嘉宾观看完企业宣传片2)安排接待员组织嘉宾来到展区3）由解说员领导嘉宾浏览进行解说4）展会结束，接待员组织嘉宾就餐活动三："乐翻天"知识竞赛活动成语接龙、接力赛、猜诗谜、欢乐转盘等游戏第一名：TCL空调一台，家电购物卷500元第二名：TCL手机一台，家电购物卷300元第三名：TCL数码相机一台，家电购物卷200元凡参加者均有：家电购物卷100元活动四：“烛光情、颂师恩”征文竞赛在贵州地区针对社会各界人士举办一次“烛光情、颂师恩”征文竞赛活动，征文文体不限，主要能够讲述关于师恩的故事级情谊。活动奖项设置：第一名：TCL空调一台，家电购物卷500元第二名：TCL手机一台，家电购物卷300元第三名：TCL数码相机一台，家电购物卷200元凡参加者均有：家电购物卷100元七、媒体宣传本次活动邀请国内和省内知名的报社记者，如人民日报，京华日报、新民晚报、东方早报、南方日报、北京晚报，同时邀请一些电视台，如上海电视台等，对本次活动进行全程关注。每次活动之后在各个网站发表。利用广告的力量来扩大企业的影响力。八、进度安排及物料准备九、费用预算十、效果评估通过集团与烛光工程联合开展“美好人生，烛光点亮”的扶贫助教活动，预期达到宣传企业文化及提高企业的知名度和美誉度，在集团总销售额的基础上提高40%。

第二篇：公共关系策划书范例2200字联建科技公司公共关系危机处理策划书（简要）Ⅰ、公关背景2月22日，据央视《焦点访谈》栏目曝光，苹果供应商——江苏联建科技有限公司违规使用正己烷溶剂代替酒精擦拭手机，导致员工头痛、头晕、四肢乏力等症状。经媒体曝光后联建科技有限公司一时深陷公关危机之中，企业形象受到很大影响。Ⅱ、公关调研分析一、面临的问题央视等媒体报道联建科技有限公司“正己烷事件”之后，联建科技公司业绩和形象受到很大的损害。政府追查，公众质疑，经销商止步，公司面临着非常严峻的形势。二、环境分析联建科技有限公司是一家颇有实力的知名企业，成为苹果等跨国企业的供应商，“正己烷事件”发展仍在可控之时，联建科技完全有能力化解此次危机，维护公司的形象。三、机会点分析可以以此次“正己烷事件”为契机乘势做好宣传推广工作。Ⅲ、公关项目策划一、公关目标：1.澄清事实，消除公众疑虑，重塑公司形象；2.以危机为契机，加大公司宣传，提高公司的知名度和影响力。二、公关主题安全生产，以人为本三、目标公众联建科技公司的经销商、消费者、政府部门和大众媒体等四、公关项目1.邀请政府劳动部门和学者专家对公司生产环境进行鉴定；2.与政府部门联合召开新闻发布会和记者招待会；3.进行网络金点子征集大赛，设置万元大奖，以改善公司经营管理；3.邀请公众代表、经销商代表参观公司4.进一步改善公司环境，提高职工的生活质量。五、公关策略1.化“正己烷事件”事件的公关危机为机遇，以此宣传自己；2.成立“正己烷事件”事件调查组，密切追踪信息，成立新闻发布委员会，扩宽信息发布渠道；3.成立“正己烷事件”事件公关危机处理委员会，具体负责组织、实施、指挥与监督本策划的系列公关项目；4.充分利用大众传媒来扩大公司的影响力，借力使力，将公司良好形象展现给公众；六、公关实施1.公司生产环境鉴定；（1）时间（略）；（2）地点（略）；（3）参加人员（略）；（4）流程（略）2.召开新闻发布会和记者招待会；（1）时间（略）；（2）地点（略）；（3）参加人员（略）；（4）流程（略）3.进行网络金点子征集大赛；（1）时间（略）；（2）地点（略）；（3）参加人员（略）；（4）流程（略）3.邀请代表参观公司；（1）时间（略）；（2）地点（略）；（3）参加人员（略）；（4）流程（略）4.进一步改善公司生产环境（略）七、媒体选择1.报纸媒体：扬子晚报、新民晚报、人民日报2.网络媒体：新浪网、腾讯网、人民网3.电台媒体：江苏交通广播、江苏电视台、中央电视台八、公关预算（略）Ⅳ、公关方案评估与期望一、公关方案评估该方案紧密结合了联建科技有限公司“正己烷事件”公关危机时间，切合了公司实际，项目切实可行，公司内部凝聚力较好，实施基本无困难。二、公关活动预期1.策划项目实施之后，将成功得化解此次“正己烷事件”事件引发的公关危机，并能以此很好地宣传公司，增加公司的知名度和美誉度；2.策划项目实施之后，可以取得经销商、供应商、和普通消费者的信任，改善与政府和媒体的关系提高公司的绩效，同时通过此系列项目也能很好地改善公司内部员工关系，使公司具有更强的凝聚力。三、公关策划总结我们不应该将企业危机简单理解为危机，而是将其看作提高自身危机处理能并有力宣传自我的良好契机。对于企业而言，危机处理时应该认真倾听、追踪公众舆论，并及时对舆论情绪做出反应，第一时间将危机扼杀在萌芽状态，恢复消费者、社会、政府对它的信任。这样不仅可以使品牌形象得以恢复，而且还能够进一步提升自身的品牌形象。附件：联建科技“正己烷事件”概况2月22日，据央视《焦点访谈》栏目曝光，苹果供应商——江苏联建科技有限公司违规使用正己烷溶剂代替酒精擦拭手机，导致员工头痛、头晕、四肢乏力等症状。正己烷是一种常用于擦拭清洗作业的清洗剂，价格比酒精便宜，而且挥发速度快，效率比使用酒精高，曾未被列入国家规定的高毒物品目录，但按照国家规定，企业使用正己烷作业应采取有效的职业卫生防护措施。联建科技员工只所以出现“怪病”，就是因为对正己烷的不正确使用。经媒体曝光后，联建科技方面发言人表示，虽然央视报道是刚刚播出的，但实际上事件是发生在去年8月份，公司早就停用了有害物质“正己烷”，并改善了现场工作环境。对有关媒体近日对建科技内部员工采访报道称，“实际上中毒的员工数量超过百人，且仍有该厂员工因病入住医院”的说法给予了否认。事件点评：保障员工的身体健康，这是国家有关法律对于企业的基本要求，作为众多国际知名品牌的代工企业，联建科技违规使用正已烷导致众多员工健康受到危害，事件责任完全在企业方面。从危机事件应对的角度看，在2009年8月，事发后第一时间内就应该将问题彻底解决。而如果在媒体曝光后，主观的掩盖事实真相，那么将在危机应对过程中面临更大的被动。＋公关策划书范例发表于：2023.1.28来自：字数：2962手机看范文某集团赞助烛光工程公关活动策划策划人：XXX时间：20XX年8月15日前言烛光工程是一项帮助中国经济欠发达地区的农村贫困教师减轻生活困难、提高业务素质的民间社会公益事业。某集团股份有限公司创立于1981年，是目前中国最大的、全球性规模经营的消费类电子企业集团之一，旗下拥有三家上市公司。本次集团希望通过一系列活动的开展，使集团品牌形象牢固树立在目标受众心目中，从而带动集团旗下的产业更进一步的发展。集团决定在9月教师节与烛光工程联合开展“美好人生，烛光点亮”的扶贫助教活动。活动有三个主要内容：集团与烛光工程联合开展“美好人生，烛光点亮”的扶贫助教活动启动仪式、企业文化展览、“烛光情、颂师恩”征文竞赛。一、市场分析（1）企业宏观环境以及行业分析（2）消费者分析（3）竞争对手分析（4）了解企业公关现状的目的二、公关活动目标三、公关活动主题四、公关活动对象五、公关活动时间地点六、活动项目流程设计七、媒介宣传八、进度安排物料准备九、费用预算十、效果评估一、市场分析（1）企业宏观环境以及行业分析20XX年家电产业整体市场的收入攀升至214亿元，其增长速度达到50%，预计今后3年家电产业将会以高于20%的速度增长。随着中国经济的发展，国内家电产业现有公司的数量逼近10万家，光在北京家电公司的数量已经突破5000家，上海约4000家，广州约4500家，国内的家电从业人数已达200万。一大批家电国产公司在激烈竞争中脱颖而出，世界知名家电企业也纷纷通过合资、合作等方式进入中国的家电市场，使中国的家电企业不断向国际先进水平迈进。（2）消费者分析集团主要消费群体为家庭组合及有一定经济能力的个人，这类消费者更注重产品的经济实惠、实用性、品牌等。一般购买家电是在专卖店、网店、大卖场及超市。他们容易受到品牌的影响力及公众好感度的影响来购买产品。（3）竞争对手分析贵州省有长虹、创维等畅销的家电产品，是集团的竞争对手。长虹集团比较注重教育事业，2011年在成都锦江宾馆正式启动“快乐小乒乓”进校园活动，与中国乒乓球队签约战略合作，带领国球冠军走进小学校园，推广“快乐小乒乓”活动。创维彩电集团20XX年为帮助红军小学学生实现愿望，“创维全国红军小学健康圆梦行”大型公益活动在江苏淮安正式启动。（4）了解企业公关现状的目的集团一直大力支持中国体育事业与慈善捐助事业，2010正式成为广州年亚运会合作伙伴。集团重视培养与公众的良好感情，特此举办扶贫助教的活动，从而大大提升集团的知晓度及良好的美誉度。二、公关活动目标某集团通过这次扶贫助教的活动，借助新闻媒介的广泛传播，扩大集团的知名度，能够让更多的社会公众认可，同时也在消费者心中树立良好的美誉度，为提高销售额打下巩固的基础。三、公关活动主题“美好人生，烛光点亮”扶贫助教四、公关活动对象政府部门：教育局媒体：京华日报、南方日报、贵州卫视等大众：贵州农村贫困教师、教育家、慈善家、企业家五、公关活动时间和地点20XX年9月10日贵州市红星路希望小学礼堂六、公关活动项目流程设计活动一：集团与烛光工程联合开展“美好人生，烛光点亮”的扶贫助教活动启动仪式1、邀请嘉宾政府部门：中国教育局局长、上海市市长等媒体：京华日报、新民晚报、贵州卫视、南方日报、北京晚报等大众：邀请教师及学生、教育家、慈善家、企业家2、布置会场背景板：TCL集团与烛光工程联合开展“美好人生，烛光点亮”的扶贫助教活动启动仪式。设备区：背景板两侧放置两台大屏幕电视，中间投影仪，旁边放电脑，调音设备。接待处：摆放立牌“签到处”、签到簿、签到笔、礼品、宣传资料（背景主题，发言人姓名背景，报道提纲）会场环境:建一个台子，用蓝色地毯铺好;有个主席台，用蓝色妖姬做点缀;嘉宾座椅简约大方，政府、媒体、大众座椅要区分开来，写上名字卡片;大门口摆放活动的宣传海报。3、活动流程1）开场舞，主持人上台2）公司总裁发言3）烛光工程总负责人发言4）歌舞表演《爱在烛光里》5）总裁和烛光工程负责人一起开启“美好人生，烛光点亮”的扶贫助教活动启动仪式6）记者提问（10分钟）7）主持人上台，启动仪式结束（播放企业宣传片）活动二：企业文化展览1、前期准备挑选现场解说员进行企业文化、礼仪、个人形象的培训；2、中期准备企业的简介、宣传片、广告片、产品模型；3、后期准备把学校操场分成多媒体、通讯、家电、部品四个模块，按照每个产业的特色及特点进行布置；4、活动流程1)启动仪式结束，嘉宾观看完企业宣传片2)安排接待员组织嘉宾来到展区3）由解说员领导嘉宾浏览进行解说4）展会结束，接待员组织嘉宾就餐活动三："乐翻天"知识竞赛活动成语接龙、接力赛、猜诗谜、欢乐转盘等游戏第一名：TCL空调一台，家电购物卷500元第二名：TCL手机一台，家电购物卷300元第三名：TCL数码相机一台，家电购物卷200元凡参加者均有：家电购物卷100元活动四：“烛光情、颂师恩”征文竞赛在贵州地区针对社会各界人士举办一次“烛光情、颂师恩”征文竞赛活动，征文文体不限，主要能够讲述关于师恩的故事级情谊。活动奖项设置：第一名：TCL空调一台，家电购物卷500元第二名：TCL手机一台，家电购物卷300元第三名：TCL数码相机一台，家电购物卷200元凡参加者均有：家电购物卷100元七、媒体宣传本次活动邀请国内和省内知名的报社记者，如人民日报，京华日报、新民晚报、东方早报、南方日报、北京晚报，同时邀请一些电视台，如上海电视台等，对本次活动进行全程关注。每次活动之后在各个网站发表。利用广告的力量来扩大企业的影响力。八、进度安排及物料准备九、费用预算十、效果评估通过集团与烛光工程联合开展“美好人生，烛光点亮”的扶贫助教活动，预期达到宣传企业文化及提高企业的知名度和美誉度，在集团总销售额的基础上提高40%。

第二篇：公共关系策划书范例2200字联建科技公司公共关系危机处理策划书（简要）Ⅰ、公关背景2月22日，据央视《焦点访谈》栏目曝光，苹果供应商——江苏联建科技有限公司违规使用正己烷溶剂代替酒精擦拭手机，导致员工头痛、头晕、四肢乏力等症状。经媒体曝光后联建科技有限公司一时深陷公关危机之中，企业形象受到很大影响。Ⅱ、公关调研分析一、面临的问题央视等媒体报道联建科技有限公司“正己烷事件”之后，联建科技公司业绩和形象受到很大的损害。政府追查，公众质疑，经销商止步，公司面临着非常严峻的形势。二、环境分析联建科技有限公司是一家颇有实力的知名企业，成为苹果等跨国企业的供应商，“正己烷事件”发展仍在可控之时，联建科技完全有能力化解此次危机，维护公司的形象。三、机会点分析可以以此次“正己烷事件”为契机乘势做好宣传推广工作。Ⅲ、公关项目策划一、公关目标：1.澄清事实，消除公众疑虑，重塑公司形象；2.以危机为契机，加大公司宣传，提高公司的知名度和影响力。二、公关主题安全生产，以人为本三、目标公众联建科技公司的经销商、消费者、政府部门和大众媒体等四、公关项目1.邀请政府劳动部门和学者专家对公司生产环境进行鉴定；2.与政府部门联合召开新闻发布会和记者招待会；3.进行网络金点子征集大赛，设置万元大奖，以改善公司经营管理；3.邀请公众代表、经销商代表参观公司4.进一步改善公司环境，提高职工的生活质量。五、公关策略1.化“正己烷事件”事件的公关危机为机遇，以此宣传自己；2.成立“正己烷事件”事件调查组，密切追踪信息，成立新闻发布委员会，扩宽信息发布渠道；3.成立“正己烷事件”事件公关危机处理委员会，具体负责组织、实施、指挥与监督本策划的系列公关项目；4.充分利用大众传媒来扩大公司的影响力，借力使力，将公司良好形象展现给公众；六、公关实施1.公司生产环境鉴定；（1）时间（略）；（2）地点（略）；（3）参加人员（略）；（4）流程（略）2.召开新闻发布会和记者招待会；（1）时间（略）；（2）地点（略）；（3）参加人员（略）；（4）流程（略）3.进行网络金点子征集大赛；（1）时间（略）；（2）地点（略）；（3）参加人员（略）；（4）流程（略）3.邀请代表参观公司；（1）时间（略）；（2）地点（略）；（3）参加人员（略）；（4）流程（略）4.进一步改善公司生产环境（略）七、媒体选择1.报纸媒体：扬子晚报、新民晚报、人民日报2.网络媒体：新浪网、腾讯网、人民网3.电台媒体：江苏交通广播、江苏电视台、中央电视台八、公关预算（略）Ⅳ、公关方案评估与期望一、公关方案评估该方案紧密结合了联建科技有限公司“正己烷事件”公