【移动应用开发技术】iOS怎样统计渠道数据一文全解析

【移动应用开发技术】iOS怎样统计渠道数据，一文全解析

说起iOS的渠道统计，不少人会想到苹果官方的App分析功能（iTunesConnect），但实际操作中我们会发现，这个服务的统计维度还不够全面，许多广告主和运营人员更关心的是各个推广渠道实际带来的安装量、注册量等数据，毕竟这对渠道引流的分析价值更大。iOS的“渠道”通常是指那些在其它App或者网页内部，提供到达AppStore的链接的页面。因此，在iOS中追踪发行渠道，主要是追踪进入AppStore相关页面的渠道信息。从技术角度来看，也就是在用户首次下载时不仅要获取下载来源，还要实现参数传递，简单来说，就是用户第一次下载后，我能得知后续的注册、活跃、付费等操作行为。或者在此基础上，实现场景还原，帮助用户在首次打开App后直接跳转进指定页面，而不是首页。方案一：苹果官方自带的统计工具iTunesConnect登录iTunesConnect，在“App分析”中，能很方便的查看App的展示次数、购买量等基础数据，但无法获取更加详细的安装量、注册量等运营数据。当然，往往App推广的渠道会有很多同时进行，怎么对多个渠道的来源做分析呢？同样在“App分析”的“来源”中点击“营销活动”，右上角有个“生成营销活动链接”，进入后就能自定义给每个渠道生成对应的唯一标识。这种方法虽然可以追踪到多个渠道的来源，但存在以下几个问题：方案二：使用SFSafariViewController传递参数SFSafariViewController是iOS9.0出现的，可以通过Safari对应的cookier传递参数，跨App与Safari共享数据。但是openurl失败率还是很高，并且有系统版本、浏览器等限制，比如微信等第三方App的内置浏览器就不能很好实现。方案三：通过IDFA进行追踪，比如GoogleAnalytics常用的比如谷歌官方的GoogleAnalytics，它的获取原理就是通过获取设备的IDFA，来作为唯一标示符号，然后根据你的渠道来源提供数据，通过比对的方式进行渠道定位。弊端在于，用户重置系统，或者关闭广告跟踪的话，这种方法就会失效。苹果设备设置里都会有一个开关用于限制广告跟踪：目前用户的隐私保护意识也在逐渐觉醒，只要用户手握这个开关，IDFA的统计误差就始终存在。另一方面，GoogleAnalytics的iOS安装跟踪功能仅适用于通过移动广告网络（例如投放应用内广告的AdMob）投放的广告。也就是如果渠道是从线下扫二维码或者web上的推广链接下载是不能通过这种方法跟踪到的，这时就需要其它工具作为补充。方案四：通过模糊特征匹配的方式进行追踪用户点击下载链接，会跳转到AppStore里，这个过程会触发一个服务端的请求，服务器来记录这次点击的设备信息，包括ip地址、机型等。同时，被推广App这边，也可以记录用户激活App时设备的一些基本信息，并上传至服务器。结合下载和激活的时间差，再结合设备的IP地址和机型等信息，大概可以模糊地识别出同一个用户先点击了下载链接，再激活了App，从而确定下载渠道。这种方式在面对用户量大的渠道时，准确率就会下降不少。方案五：采用第三方SDK追踪，比如openinstallopeninstall基本原理：在推广渠道相当多的情况下，通过分发h6落地页给不同渠道，从每个渠道来的用户，没有任何感知的情况下，后台可以统计到他激活及注册时的渠道ID（甚至其他任意参数）。实际误差是较低的，相比其他方法精准度更高。这种方法没有iTunesConnect的诸多限制，也很好的补充了GoogleAnalytics不能统计网页下载渠道的弊端，理论上可以同时生成无上限的渠道链接进行统计，由于是国内产品，还能实时反馈数据情况。总结：我的建议是，如果自己的业务既有网站又有App的话，GoogleAnalytics的一系列产品都可以使用，毕竟都用同一种统计工具，可以保证数据的统一性，方便数据分析。当然，从权威性来看，苹果官方的iTunesConnect自然更加值得信赖，但上文提到