广告活动策划

—广告活动策划一、广告目标本策划的目的是通过20XX年夏季到20XX年夏季一年的广告战略和广告战术计划的实施，进一步提高西域春公司产品的市场知名度，提高指名购置率，使其品牌形象深化人心。建立、健全销售网络，形成稳固的市场。1、企业提出的目标（1）通过广告活动，在一年内市场占有率提高10%—15%。（2）使西域春饮料知名度再次居领先水平2、依据市场情况可以到达的目标：（1）市场占有率在中国赶上和超过百事可乐。（2）使可口可乐饮料的品牌超过百事可乐。二、企业、市场情况分析（一）可口可乐公司概况西域春公司是最大的软饮料公司。公司总部设在昌吉。西域春公司制造和分配浓缩软饮料和果汁，它的产品西域春是从牛奶中取出液汁制成的一种饮料。作为该公司主要部门的软饮料每年的销售额约占公司，西域春公司是举世闻名的牛奶大王，它在中国各地（二）主要产品牛奶香草牛奶大果粒老酸奶（三）企业优势中国最大之软性饮料业巨人，拥有大厂优势及强盛之全球竞争力，强势行销力量，体系及企业广告，品牌形象深植人心，已成为消费者生活之一部分，核心产品之神奇配方处於极度保密，使其盛行50年後而不衰，通路布建相当完好（尤其是自动贩卖机之设置），并拥有速食业（以麦当劳为首）的强盛销售通路，西域春公司的作业流程标准化，具有创新及高度研发力量，最具代表性为西域春老酸奶之推出，甫一上市即造成风潮，市场占有率高，产品更为市场之领导品牌，产品拥有便利性（随处可得），独特风味（神奇配方）及价格公正等特色，产品生命周期为循环再循环型态，历久弥坚，日前宣布将股票选择权视为员工薪质费用之一部分，此举将充足反映企业之财务状况，引起众多专家学者之一片好评，更一扫投资者因安隆弊案而对企业所产生之阴霾。〔四〕面临威逼⒈目前市场上牛奶等饮料的产品替代性仍不低，消费者的选择空间非常大。而且，伴着人们生活水平的提高，消费者追求健康之意识抬头，势必将削减对别的饮料之饮用.⒉饮料市场竞争颇为剧烈，主要竞争对手（挑战者）X维维威逼力十足，而在过去几年当中西域春业绩显现停滞不前之情形，而百事可乐却是持续在成长当中，其赢得了多数年轻阶层的喜欢，这也是西域春要争取的广阔消费群体。（五）消费者及市场分析很多年来，西域春不断用创新的手段强化与消费者的联系，激发年轻人的共鸣，点染他们对自由表达自我和追寻人生幻想的无限热忱。1、商品定位商品特征可口可乐综合各层面人士看法认定，其饮料产品属于养分型，适销的空间与时间范围大；更属于兴奋型，适用于各个年龄、职业群体及社会生活各种场合。（没有特别重视其老牌、名牌因素）消费特点初次为冲动性购置；运用后若留有好感则习惯性重复购置；对品牌加深印象后则选择性、固定性重复购置。餐饮业、消遣场所、家庭、学校、单位购置受季节性影响卑微。2、市场分析区分层次，选择重点在取得详尽的调查资料基础上加以分析，根据购置力、营销力量、市场潜力等因素测算出综合指数，据此确攻击重点。如济南营业所调查发现该市有饮料销售点8000余个，经过分析，从中选取出2500个作为重点，由各片业务员负责全力攻。确定适合的商品面目即确定攻击方式，依据不同地区、不同销售场所、不同消费群体的不同习惯，分别选择提供大瓶或小瓶、玻璃瓶或塑料瓶、瓶装或罐装或运用现调机或配备冷冻展现柜等等。3、市场细分潜力与现实依据目标市场全部售点数量、人口密度及购置力水公平因素，将本产品在各区域的最大市场潜力测算出来加以列示；现将已占据的售点及销量一一对应列示，加以比照，使市场开拓任务从总体到各个分区域都一目了然。几年的发展，但是其仍然影响西域春的业绩发展。三、广告对象㈠产品定位可口可乐属于碳酸类饮料，这类饮料的宣传对象应以思想前卫，追求时髦的年轻群体为主，详细为15—30岁的青年人。竞争对手为百事可乐。㈡潜在消费者分析现阶段应以下述对象为主：⑴思想叛逆、前卫的高中生⑵有部分收入的高校生⑶年轻业务人员⑷高级职员⑸从事公关工作人员⑹城市个体户⑺其他有收入，追求时髦的人⑻来华旅行、出差的人四、广告地区本次广告将在全国范围进行，从市场的角度来说，中国是一个拥有16亿人口的国家，拥有着强盛的市场消费潜力；从季节的角度来说，我国夏天气温普遍较高，夏日饮料需求旺盛，我们力争使西域春，成为人们夏日首选饮品。五、广告战略六、广告战术七、广告主题，主题是广告的灵魂。广告主题是依据广告目标所提出来的中心思想，它通过广告信息的传播，直接明白地表现广告主的意愿。因此，广告设计、创意文案以及广告表达方式，都应符合主题的中心思想。广告主题是广告策划的重点内容。一般说来，广告对象策划是确立广告目标策划的前提和基础，广告目标策划又是确立广告主题的依据，三者都以促进销售为目的。它们之间有联系，也有区分，成为互相影响、依存、制约的有机整体。创意是为了表现广告主题的，因此确立主题是创意的基础，创意就是构思。有好的创意，才可能制作出好的广告，所以说创意是广告策划胜利的重要因素。西域春拥有十几年的历史，它进入市场的时间比拟长，已经被人们接受和认可。因此，广告语的宣传应趋于感性，在功能性的诉求基础之上，应着重对其象征意义进行宣传。由于西域春的口味清爽，有养分，广告应形成自己时髦，热忱的特点。另外，西域春的配方神奇，所以广告应突出其口感的别出心裁。总之，广告创作的总原则应当是强调商品时髦、热忱，别出心裁的特点，突出口味优势。八、广告预算和广告设计制作（一）广告预算表本表为广告预算，今后各项开支以此为依据，不会有大的浮动，最终以实报实销结算。（二）广告设计制作工程表九、广告效果监测假如同意根据本计划的广告战略和广告战术实施，估计可到达一项内所规定的任务与目标。以下几个问题必需按计划落实：（1）广告效果监督；（2）广告反应的管理；（3）广告'计划要因情况改变而合理调整；（4）定期以问卷、座谈会等方式进行广告效果测定。广告活动策划篇2我们的广告作业完成了，回忆整个过程感受是很深的，收获是丰硕的。通过这次实习，我对广告有了进一步了解和认识。也明白了怎么和小组成员更好地沟通沟通，更好的分工和合作。也学会了人与人之间更好的沟通。明白了什么叫团队，怎么样才能调动全部成员的主动性，更好的做到预期的目标。说实话与广告专业的同学相比，其实我们这个广告做的是非常吃力的。由于我们真正的广告学问是从这个学期才开头学的。好多的东西并没有全面的理解和把握。而且广告的整个流程我们也不太清晰。这就导致了我们即使有再好的创意有时也就表达有出来。所以好多创意只能pass掉。而在整个策划中，刚开头我们都无法找到一个适宜的主题。找不到我们选的'商品品牌的切入点，最终在老师的帮忙下和我们全部小组成员的共同努力下，我们胜利的找到了切入点。而在做调查问卷和调查报告的时分，我们想得不够认真，最终导致我们花费了大量的时间和精力做了一些没有意义的工作。之后，我们吸取经验，取得了一些比拟大的成果。而在广告创意的想法中，我们屡次商量，各诉己见，最终达成全都，虽然离我们的预期目标还有肯定的距离，但无疑这也是一种进步。而在此期间，我们的沟通和沟通都比拟多和胜利，小组成员都很好的表达了自己的建议和看法。所以，我对我们小组还是比拟满意的。通过此次活动，我们看到了自己的缺乏。像在广告策划上，只要一动手，就会意识到自己真的差多少。我充足看到了自己在学问上的欠缺。例如，在广告语的提出上缺少创意；在广告文案的书写上，写作水平明显须待提高。当然我从们也中学到了很多东西，如：策划一个活动应当从何开头；怎么写方案并且把他胜利的呈现；以及视频制作工具的运用等等。我觉得除了专业学问另一个重要的收获是在团队的工作过程。小组学习是一种非常重要而且是一种很不错的学习模式。这是我们第一次施行一个活动，我们感觉到每一个详情都有它的难处，也有它可学的东西，关键是搞这个活动不是单单一个人的力量可以做到的，而是我们组分工合作共同努力的成果。为此我组开过好几次小会，也在一个问题上争吵过几句，但是我们明白那是为了作品做的更好，所以我们仍然很快乐。我觉得做完这次团体性的工作后，令我们感受到了团结的力量和团结的重要性，让我们不断的思索不断的学习，学习很多新事物，学会到分析，调查，增加对别人的信任，沟通技巧。在这里最要感谢的就是我们小组的组长!她工作负责且主动，经常把最重的工作都留给自己，并且会听取我们赐予的看法，直到大家到达全都的共识.这次活动能圆满完成，最大功臣就是她了!这次活动丰富了我们在广告方面的学问，使我们向更深的层次迈进，对我在今后的学习有肯定的促进作用，但我们也认识到，要想做好这方面的工作单靠这个活动是不行的，还需要我在平常的学习和工作中一点一点的积累，不断丰富自己的经验才行。我们面前的路还是很漫长的，需要不断的努力和奋斗才能真正地走好。我们不仅要学好广告学理论和相关技术，还需更完善自己的实际操作力量，以及更加敏捷的思维和良好的沟通力量。广告活动策划篇3一、活动时间：3月X日下午二、活动地点：南阳职业学院餐厅外墙壁三、活动参与人员：XXX四、组织人：XXX五、活动介绍：3月X日下午，我们利用后两节自习课组织班里同学对北苑邮局的墙壁上的小广告进行清理。以“树文明新风，创和谐宛职”为主题。在班委的带着下前往餐厅外。XXX、XXX，XXX，等人辛勤劳动，对贴满广告的墙壁进行清理。很快墙壁恢复其原来面目。六、收尾工作：清理后为取得更好的效果就将广告纸清扫洁净、保持地面的干净。七、活动的自我评估：总体来说我们这次活动的意义还是有到达，恢复了墙壁的干净，提升了校内的形象。原因：1、准备充足：3月X日由生活委员前往北苑邮局门前进行查看，并准备5把小铲子、脸盆、刷子等。2、分工明确：每个人有各自负责的地方、合理分配工作。3、带头作用：各班委主动参与给同学们树立典范，起到了模范带头作用理由：1、在清理中保持清