【集瓜数据】2023年3月厨房小家电行业社媒电商分析报告

22023年3月果集行研2023年32023年3月厨房小家电品类分类说明：家家用电器(HouseholdElectricAppliance)简称家电，是指以电能来进行驱动(或以机械化动作)的家庭电器用具，主要指在家庭及类似场所中使用的各种电器和电子器具。大家电大家电空调洗衣机电冰箱……果集·行研按抖音分类根据外观和用途及使用场景等划分小家电个护小电电吹风电动牙个护小电电吹风电动牙刷按摩椅生活小电洗地机扫地机器人空调扇破壁机空气炸锅电饭煲…目目录01020304厨房小电电商大盘IndustryOverview细分热门品类研究PopularCategoryResearch精选品牌案例解析BrandCaseAnalysis优质达人推荐名单Listofhigh-qualityKOL研究 3社媒电商规模走势及同比增长分布+37.3%1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月3社媒电商规模走势及同比增长分布+37.3%1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月数/达人数/直播场次方面，较2月环比均呈现增长趋势。商品数和直播场次增长幅度较大，分布为26.87%和37.89%；抖抖环比+0.9%近11亿3月预估销售额环比+6.2%超960万3月预估销量环比+7.9%1,6793月预估品牌数环比+26.9%67.14万3月预估商品数环比+8.0%11.82万3月预估达人数同比+37.9%32.49万3月预估直播场次数据来源：果集数据，统计平台：抖音，统计时间：2022.01-2023.03，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考。煲空气炸锅净水器破壁机多功能料理锅榨汁机豆浆机电热水壶电蒸锅/台式电蒸箱/肠粉机绞肉/碎肉/绞菜机电磁炉/陶炉电压力锅搅拌/料理机台式净饮机电热/火锅商厨加热类设备微波炉其它厨房家电电饼铛/可丽饼机/薄饼机电炖/煮粥锅/文火炉面条机茶吧机/泡茶机箱养生壶/煎药壶电茶炉/煮茶器/奶茶机抖煲空气炸锅净水器破壁机多功能料理锅榨汁机豆浆机电热水壶电蒸锅/台式电蒸箱/肠粉机绞肉/碎肉/绞菜机电磁炉/陶炉电压力锅搅拌/料理机台式净饮机电热/火锅商厨加热类设备微波炉其它厨房家电电饼铛/可丽饼机/薄饼机电炖/煮粥锅/文火炉面条机茶吧机/泡茶机箱养生壶/煎药壶电茶炉/煮茶器/奶茶机抖电磁炉/陶炉、台式饮水机、电热水壶等细分品类的同比增长较快；空气炸锅品类3月销售额同比下降41.7%，但当月销售额仍超过亿元；2022年3月/2023年3月厨房小家电细分品类社媒电商(抖音)销售额分布2022年3月2023年3月2022年同比增长(%)518.1%518.1% 438.6% 267.1% 265.9 267.1% 212.8% 221.2 212.8% 221.2%145.9%-41.7%-41.7%数据来源：果集数据，统计平台：抖音，统计时间：2022.01-2023.03，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考。 3社媒电商规模走势及同比增长分布+42.9%1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月3社媒电商规模走势及同比增长分布+42.9%1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月品数/达人数/直播场次方面，较2月环比均呈现增长趋势。商品数和直播场次增长幅度较大，分布为26.87%和37.89%；快快环比+26.7%近3亿3月预估销售额环比+21.1%超240万3月预估销量环比+6.2%5643月预估品牌数环比+24.5%14.34万3月预估商品数环比+28.8%8,1453月预估达人数同比+20.4%9.54万3月预估直播场次数据来源：果集数据，统计平台：快手，统计时间：2022.01-2023.03，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考。 电热/火锅煲破壁机空气炸锅多功能料理锅电饼铛/可丽饼机/薄饼机绞肉/碎肉/绞菜机电热水壶净水器豆浆机榨汁机电压力锅茶吧机/泡茶机电蒸锅/台式电蒸箱/肠粉机电炖/煮粥锅/文火炉果蔬消毒清洗机微波炉箱炉养生壶/煎药壶烤串机/电烤炉磨粉机/药材研磨机面条机电磁炉/陶炉搅拌/料理机快电热/火锅煲破壁机空气炸锅多功能料理锅电饼铛/可丽饼机/薄饼机绞肉/碎肉/绞菜机电热水壶净水器豆浆机榨汁机电压力锅茶吧机/泡茶机电蒸锅/台式电蒸箱/肠粉机电炖/煮粥锅/文火炉果蔬消毒清洗机微波炉箱炉养生壶/煎药壶烤串机/电烤炉磨粉机/药材研磨机面条机电磁炉/陶炉搅拌/料理机快增长较快；空气炸锅品类3月销售额同比下降40.5%；2022年3月/2023年3月厨房小家电细分品类社媒电商(快手)销售额分布2022年3月2023年3月2022年同比增长(%) 772.0%1000万-5000万 408.0% 295.3% 177.3%89.3%1000万-182.7%63.8%数据来源：果集数据，统计平台：快手，统计时间：2022.01-2023.03，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考。 研究2022年1月2022年2月2022年3月2022年4月2022年5月2022年6月2022年7月2022年8月2022年9月2022年10月2022年11月2022年12月抖3电饭煲品类社媒电商销售额分布2022年1月2022年2月2022年3月2022年4月2022年5月2022年6月2022年7月2022年8月2022年9月2022年10月2022年11月2022年12月抖3电饭煲品类社媒电商销售额分布：287环比+15.7%：59,653环比+29.7%：19,106环比+13.9%0.94%，同比增长145.86%；+145.9%数据来源：果集数据，统计平台：抖音，统计时间：2022.01-2023.03，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考。 抖小熊72572352648%抖小熊72572352648%2023年3月电饭煲品牌销售TOP20排名较2月排名变化品牌名称销售额指数销量指数市场占比1-苏泊尔14,8795352.04%,3-欧莱克4,8882217.10%44,45679144,45679美菱53,6921美菱53,6921412.91%-,.6+9润唐3634171271%,.7长虹3,3247011.63%8拓几3,2851711.49%9恒辉2,9863410.44%10先科2,401418.40%11志高2,266587.93%12福库2,11917.41%13+185鹰谷2,104127.36%14new金事达1,876386.56%15摩动1,52085.32%16美的1,48965.21%17CUKO1,47775.17%18PDQ1,15684.04%19-10威力1,114253.90%20G.DUCK788122.76%其中苏泊尔销售额市场占比较多达52.03%；Ø对比2月销售榜排名，TOP5品牌跻身至第4；化上，鹰谷品牌3月份排名上升185位；均经过脱敏及指数化处理，仅供参考。 抖抖2023年3月电饭煲品牌销售TOP15排名品牌名称直播销售额指数直播占总销售额视频销售额指数视频占总销售额品牌自播销售额指数自播占总销售额1苏泊尔12,64484.98%1020.69%10,22568.72%2小熊6,93091.52%1061.40%6,81189.95%3欧莱克4,56793.43%210.43%1,66434.04%4美菱2,99567.21%3257.29%110.24%5九阳2,92379.17%40.10%1,48240.14%6润唐3,58798.71%00.00%--7长虹2,78083.64%1444.34%10.04%8拓几3,21797.92%00.00%1203.65%9恒辉2,87196.16%00.00%--10先科2,06586.04%2148.93%--11志高1,75777.52%25011.05%--12福库1,89289.32%10.03%90242.55%13鹰谷2,05097.40%00.01%--14金事达1,19663.75%51527.43%--15摩动1,42593.72%10.07%80.55%16美的88759.59%10.09%79553.36%17CUKO1,46298.97%00.01%-0.03%18PDQ1,12397.09%00.00%--19威力1,01891.38%80.68%--20G.DUCK74694.62%00.00%--数据来源：果集数据，统计平台：抖音，统计时间：2023.02-2023.03，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考。品牌的销售额主要来源于直播带超65%以上是来自于品牌自播；Ø美菱、金事达品牌的视频带货销售额较高； 抖【小熊官方】电饭煲快煮迷你智能多功能锅不粘陶瓷油煮饭锅送蒸屉小熊3,2392￥2237,93030714小猪迷你电饭煲家用1-6人用宿舍保温小型学生饭锅恒辉1,75420860485【德国品质】鹰谷低糖多功能家用5L大容量电饭煲鹰谷1,347￥195013677抖【小熊官方】电饭煲快煮迷你智能多功能锅不粘陶瓷油煮饭锅送蒸屉小熊3,2392￥2237,93030714小猪迷你电饭煲家用1-6人用宿舍保温小型学生饭锅恒辉1,75420860485【德国品质】鹰谷低糖多功能家用5L大容量电饭煲鹰谷1,347￥1950136772023年3月电饭煲商品销售TOP10排名商品名称品牌销售额指数销量指数规格均价关联视频数关联直播数1【店铺专享】苏泊尔电饭煲蓝钻球釜大容量家用多功能SF40/50FC693苏泊尔5,551194L￥28939651.61.6L3小熊电饭煲3L家用不粘电饭煲柴火饭多功能电饭锅煮粥煮饭双胆可选小熊2,872123L￥2392261514【外贸高货】拓几(TOTIKI)低糖电饭煲智能3L大容量多功能蒸煮锅拓几2,092113L￥19716224333L6外贸精选新款多功能迷你电饭煲润唐1,78774L￥255027755L8小型全自动电饭锅煮饭煲粥智能olayks出口日本原款家用3L电饭煲小型全自动电饭锅煮饭煲粥智能1,25353L￥2294,4043,4599【妙可粉丝专属】摩动3L少糖电饭煲家用智能饭锅米汤分离沥米饭锅摩动1,29173L￥19402710小型全自动电饭锅煮饭煲粥智能olayks出口日本原款家用3L电饭煲小型全自动电饭锅煮饭煲粥智能1,28563L￥228276237TOPTOP500商品卖点热词X-X人XX官方多功能智能全自动低糖宿舍家用迷你预约数据来源：果集数据，统计平台：抖音，统计时间：2023.03，商品卖点：采集于品牌的商品标题，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考。 2022年1月2022年2月2022年3月2022年4月2022年5月2022年6月2022年7月2022年8月2022年9月2022年10月2022年11月2022年12月快3电饭煲品类社媒电商销售额分布2022年1月2022年2月2022年3月2022年4月2022年5月2022年6月2022年7月2022年8月2022年9月2022年10月2022年11月2022年12月快3电饭煲品类社媒电商销售额分布：97环比+10.23%：13,414环比+30.3：1,434环比+58.1%起，电饭煲品类快手电商月销售额均破千0.94%，同比增长145.86%；+63.8%数据来源：果集数据，统计平台：快手，统计时间：2022.01-2023.03，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考。 快32,066209.13%厨之翼快32,066209.13%厨之翼2023年3月电饭煲品牌销售TOP20排名较2月排名变化品牌名称销售额指数销量指数市场占比1苏泊尔4,6491520.55%2九阳4,4411519.63%4-米力1,684217.44%5能成厨艺加1,366196.04%6new好夫人859113.80%7利顿58862.60%8福库55802.47%9美菱44361.96%10长虹39051.73%11new康尼菲36051.59%12好好先森34751.53%13DINK22721.00%14小熊22120.98%15荣事达20210.89%16VDADA14000.62%17先科11610.51%18酷迪熊8010.35%19天源7800.35%20HYUNDAI6210.27%其中苏泊尔和九阳销售额市场占比较多达20.55%和19.63%；Ø对比2月销售榜排名，TOP5品牌3位；品牌3月份排名上升185位；均经过脱敏及指数化处理，仅供参考。 快【老吴补贴】苏泊尔4L容量IH电磁苏泊尔22,9489￥32911加热多功能电饭煲苏泊尔智能球釜多功能预约电饭煲F014苏泊尔5322￥28963545厨之翼多功能电饭煲5升厨之翼402￥99.90147快【老吴补贴】苏泊尔4L容量IH电磁苏泊尔22,9489￥32911加热多功能电饭煲苏泊尔智能球釜多功能预约电饭煲F014苏泊尔5322￥28963545厨之翼多功能电饭煲5升厨之翼402￥99.901472023年3月电饭煲商品销售TOP10排名商品名称品牌销售额指数销量指数规格均价关联视频数关联直播数12124九阳(Joyoung)多功能土灶原釜电饭煲九阳3,066114L￥2892244L3【老吴补贴】好夫人煮饭电饭锅多功能大容量预约家用电饭煲好夫人761104L80114【粉丝福利】利顿迷你小电饭煲1-2人用多功能锅利顿54761.6L9905044L6能成厨艺加BY-16多功能电饭煲348.【祥子专属】厨艺加487744L￥69.9901455L8九阳0涂层电饭煲电饭锅304不锈钢40N2【王老师】九阳35014L￥359149【养生低能量】九阳(Joyoung)电饭煲1886.WBY九阳33514L￥2892410【安娜专属】米力迷你电饭煲-Da米力31044L￥79.901TOPTOP500商品卖点热词X-X人XX专属XX推荐多功能大容量预约学生宿舍智能迷你数据来源：果集数据，统计平台：快手，统计时间：2023.03，商品卖点：采集于品牌的商品标题，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考。 研究023年03月苏泊尔品牌抖音平台厨房023年03月苏泊尔品023年03月苏泊尔品牌抖音平台厨房023年03月苏泊尔品牌抖音平台电饭023年03月苏泊尔SF4抖音平台电饭222销售销售额 电器品类品牌销售榜TOP1销售额 煲品类品牌销售榜TOP10/50FC693电饭煲销售额 煲品类商品销售榜TOP1图片来源：苏泊尔抖音官方旗舰店 2023/03/012023/03/022023/03/032023/03/042023/03/052023/03/062023/03/072023/03/082023/03/092023/03/102023/03/112023/03/122023/03/132023/03/142023/03/152023/03/162023/03/172023/03/182023/03/192023/03/202023/03/212023/03/222023/03/232023/03/242023/03/252023/03/262023/03/272023/03/282023/03/292023/03/302023/03/31抖2023/03/012023/03/022023/03/032023/03/042023/03/052023/03/062023/03/072023/03/082023/03/092023/03/102023/03/112023/03/122023/03/132023/03/142023/03/152023/03/162023/03/172023/03/182023/03/192023/03/202023/03/212023/03/222023/03/232023/03/242023/03/252023/03/262023/03/272023/03/282023/03/292023/03/302023/03/31抖近15,000近15,000品牌自播号场均销售额68.54%自播销售额占总销售额32苏品牌自播号泊尔超1,000品牌自播号直播场次品牌自播品牌自播达人直播苏泊尔 饭煲品类社媒电商销售额分布数据来源：果集数据，统计平台：抖音，统计时间：2022.01-2023.03，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考。小熊九阳福库行业平均个小熊九阳福库行业平均个抖抖苏泊尔品牌2023年1-3月3.79万场均销售额2.46元每观看人次消费 (PV价值)25人平均在线人数1分21秒平均停留时长美美的场均销售额2.58万4.41万1.79万2.45万3.25万每观看人次消费PV价值2.58元1.67元1.17元5.06元6.05元平均在线人数67人67人68人10人9人平均停留时长1分20秒1分15秒1分32秒1分28秒1分21秒数据来源：果集数据，统计平台：抖音，统计时间：2022.01-2023.03，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考。 抖抖苏泊尔小家电旗舰店粉丝数：1,469,701•产品功能：柴火饭、熬粥、炖汤、面包、蛋糕24小时超长预约、防止溢锅、扑锅、•差异组合：4L：1-5人5L：5-10人买大不买小•售后保障：运费险、一年全国联保、七天无理由退换货ØØØ人人主播形象：25-40岁左右白领、家庭主妇的形象；时会穿插小容量3L的，针对白领/单身人士等群体；主播互动：经常性回答直播间弹幕，话术里面带有互动性的话题，货货直播排品：1.规格：2L、4L、5L2.价位：280元/309元/621元3.货品：共35款、13款电饭煲、热水壶、空气炸锅、烙饼机、电热锅......珠米2斤、￥69热水壶Ø福袋：可宝佳一次性笼屉纸吸油纸、烘培纸￥59.9场场直播背景：打造厨房场景，简洁明亮、突出苏泊尔官方旗舰店LOGO；Ø直播道具：售后保重、商品榜单及销量；数据来源：果集数据，统计平台：抖音，统计时间：2022.01-2023.03，图片来源：苏泊尔抖音官方，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考。 同的风格抖同的风格抖苏泊尔苏泊尔小家电旗舰店苏泊尔苏泊尔小家电旗舰店苏泊尔尚讯专卖店数据来源：果集数据，统计平台：抖音，统计时间：2022.01-2023.03，图片来源：苏泊尔抖音官方，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考。 推荐研究12 12如何筛选优质达人334455数据来源：果集数据，统计平台：抖音，统计时间：2023.01-2023.03，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考。厨房小家电品类达人推荐清单(品类坑产)达人名称粉丝数厨房小家电品类坑产指数搭搭1003.2万1,249木森厨房小家电品类达人推荐清单(品类坑产)达人名称粉丝数厨房小家电品类坑产指数搭搭1003.2万1,249木森(仁汇优品)139.2万919向太陈岚917.7万616东北雨姐759.2万271唐艺4368.8万228祁隆1215.3万209泰蜜1140.2万193何钰欣Doris411.6万165幸福一家人周甜丽971.6万162衣哥3114.2万157厨房小家电品类达人推荐清单(品类销量)达人名称粉丝数销量指数李丫丫严选441.7万261小羽百货171.4万152小安其清货94.2万150苹果姐姐o大号108.3万115二丫丫优选223.0万99在一起严选132.5万84邻家西琳儿398.0万75摩动电器30.7万68乡村小乔876.3万68星格优选15.9万65抖厨房小家电品类达人推荐清单(场均销售额)达人名称粉丝数场均销售指数乡村小乔876.3万3,125搭搭1003.2万1,874东北雨姐759.2万1,353木森(仁汇优品)139.2万1,148幸福一家人周甜丽971.6万1,133向太陈岚917.7万616文静131.6万394农村小燕子315.1万333o唐艺4368.8万330疯狂小杨哥11134.8万300数据来源：果集数据，统计平台：抖音，统计时间：2023.01-2023.03，品类坑产=该品类的总销售额/该品类总商品数，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考。 厨房小家电品类达人推荐清单(品类坑产)达人名称粉丝数厨房小家电品类坑产指数二驴的(晚八点)4819.9万1厨房小家电品类达人推荐清单(品类坑产)达人名称粉丝数厨房小家电品类坑产指数二驴的(晚八点)4819.9万1,097辛有志辛巴8189843.5万1,059太原老葛【不忘初心】4042.9万743蛋蛋周六12点爆品节8565.5万642o琪儿o720*1176.4万369莹莹o(家)31.1万361吴召国2503.6万307青海旦正.99999107.1万264o寒山月o137.3万253o时大漂亮o4015.3万245厨房小家电品类达人推荐清单(品类总销量)达人名称粉丝数总销量指数吴召国2503.6万162工厂店778.4万160太原老葛【不忘初心】4042.9万136587.6万96瑜大公子3615.7万88花花家电6.2万61演员-闫学晶1951.6万57月妈美食【优质电商】451.5万55蛋蛋周六12点爆品节8565.5万52墨晨夏-晚8点开播787.5万44快厨房小家电品类达人推荐清单(场均销售额)达人名称粉丝数场均销售指数辛有志辛巴8189843.5万3,177蛋蛋周六12点爆品节8565.5万1,818太原老葛4042.9万1,591演员-闫学晶1951.6万1,516吴召国2503.6万1,229爱唱歌的农村娃刘斌465.1万1,123二驴的4819.9万1,097o琪儿o720*1176.4万738小娜娜中午12点直播2118.5万608佳木斯王岩下午3点213.0万562数据来源：果集数据，统计平台：抖音，统计时间：2023.01-2023.03，品类坑产=该品类的总销售额/该品类总商品数，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考。 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