国产自由光上市爱卡踢馆及内容合作执行方案x ring脚本

2015.10.cnJeep自由光国产上市踢馆活动及后续内容合作执行方案自由光踢馆大赛时间11月4周-12月底参与车型自由光、途观、昂科威扩散平台爱卡社区网站、社交媒体活动机制规划活动规划广发英雄帖11月第4周-12月初自由光代表车主向途观、昂科威车主发邀请贴，诚邀各论坛爱车人士一同切磋，各论坛车主在主帖内讨论自家车型所长。内容输出渠道：社区小喇叭（自由光挑战书）三大车型论坛（人员招募、社区讨论）英雄踢馆赛12月5日几位品牌资深车主应战，邀请专业车手驾驶三款车进行挑战，挑战者和应战者观战后可以体验试驾新自由光内容输出渠道：三大车型论坛（活动直播贴×1）编辑内容（活动报道×3）踢馆专题（现场内容整合）英雄武功谱12月初-12月中下旬挑战者、车主、编辑根据自己参与活动的经历和体验，撰写相应的内容和作业贴，引发话题传播内容输出渠道：三大车型论坛（赛车手作业贴×3、挑战者新车体验贴×3、车主作业贴×20）官方微博微信（现场内容传播）车主社交媒体（现场内容传播）第一阶段：广发英雄帖自由光英雄挑战帖以自由光版主的身份，针对途观和昂科威论坛发起“以武会友”式的邀请贴，引发用户对于品牌的关注和讨论主帖话术：#国产自由光上市，与途观、昂科威竞相斗艳！偏爱霸气，还是更爱沉稳？对哪款车有情结？拼人气的时刻到了！国产自由光，试出真感情！#途观、昂科威回复应战自由光车主约你单挑，你敢来么以途观和昂科威版主身份，针对自由光发起的“以武会友”挑战贴，进行针对性的应战和招募应战话术：#混迹江湖多年，终于等到新面孔。各有千秋，三分天下。谁家都有死忠粉儿，哪款车赞，卡友说了算！国产自由光，等你来检验！#第二阶段：英雄踢馆赛合作建议让通过英雄帖召集起来的车主们进行线下PK大赛，从公路和野外的短途试驾和场地测试，来评判各自的全路况能力优缺点内容产出参与者的自驾作业贴、论坛投票贴、爱卡编辑随行评测贴、参与用户的游记作业贴、参与者的自媒体发布全路况能力大PK城市道路体验+复杂地形体验活动日程规划时间时长环节地点备注08:00–08:3030’集合人民广场车辆及人员分配（测试车，接驳大巴）08:30–09:3060’城市道路体验上海-苏州由体验嘉宾自行驱车前往全路况场地09:30–09:355’签到集中P房分组09:35–09:4510’特技表演全路况场地专业教练驾驶自由光表演09:45–09:505’MC串场全路况场地09:50–09:555’踢馆者登场全路况场地车主驾驶途观、昂科威上场09:55–10:005’MC串场全路况场地10:00–10:4545’三强争霸全路况场地公路场地三名专业教练分别驾驶自由光、途观、昂科威完成试驾科目，统计各自得分10:45–11:1530’车辆评测P房专业教练分享试驾结果11:15–12:1560’茶歇P房自由交流12:15–14:15120’分组试乘全路况场地公路场地专业教练驾驶自由光完成科目，体验嘉宾乘坐感受14:15–14:3015’合影全路况场地14:30–15:3060’城市道路体验苏州-上海由体验嘉宾自行驱车回到集合点前期：论坛预热人员招募后期：论坛发稿后续传播活动流程说明自驾对决资深车主委托专业赛车手，分别驾驶三个品牌的车辆进行指定路线的测试，从如下几个方面进行体验评测，随车有专业编辑担当记录顾问。专业围观爱卡专业编辑和社区编辑作为围观顾问团参与自驾活动，并从旁观者的角度评价几款车在各个层面的性能表现，以及进行现场活动的同步直播新车体验各个品牌的资深车主可以在主体试驾结束后，针对新品国产自由光进行试驾体验，体会驾驶新品的体验感受，并给出中肯的评价。独立于踢馆专题，单独论坛贴传播城市道路招募的体验嘉宾，卡友前往指定地点（人民广场）集合店集合签到参与活动；每辆车一名版主或知名车主、一名赛车手、一名编辑（自由光两名），其它卡友乘坐大巴或自驾，一同发车；体验嘉宾亲自驾驶Jeep自由光，由集合点发车前往试驾场地（苏州幽兰居）；驾驶过程主要体验城市地面道路、高架道路及高速公路的驾驶情况；根据嘉宾人数，安排中途更换驾驶体验。体验城市道路抵达签到体验嘉宾抵达试驾现场后，在礼仪引导下，进行签到，并领取试乘试驾相关物资；根据事先拟定的名单，对体验嘉宾进行分组，分发对应标识的手环或贴纸，以便于下午试乘活动中，有序体验各项科目。特技表演签到完成后，由MC预告活动即将开始，将嘉宾指引至户外场地；专业赛车教练驾驶Jeep自由光，从远处驶来，在嘉宾面前做特技表演。

三强争霸表演结束后，由MC串场，首先表现对特技表演的惊叹，继而又表示有人对此不服；短暂的悬念之后，引出途观和昂科威的两位车主驾驶自己的爱车登场；车主简单自我介绍后，向自由光发出挑战；自由光代表应战；随后MC邀请三位专业赛车教练，

分别驾驶三款车，通过现场设置的全路况科目；嘉宾现场观摩，工作人员将实时测试的对比数据展示在现场背景上。复杂地形体验全路况能力评测分享对比试驾结束后，MC邀请专业教练和体验嘉宾进入P房；专业教练结合现场展示的评测数据，与嘉宾分享试驾感受，并从专业角度提出驾驶和选购的建议。同时，现场提供精美茶歇，由工作人员着统一服装，为嘉宾提供服务；嘉宾可在分享会结束后，享用茶歇，为下午的活动作准备。分组试乘茶歇过后，开始下午的体验；根据专业建议，全路况场地科目的试驾要求较高，危险系数较高，故建议体验嘉宾以试乘的方式参与体验；由专业教练驾驶Jeep自由光，体验嘉宾根据事先的分组乘坐对应车辆，依次体验全路况科目；试乘期间，亦可与驾驶教练沟通交流，多角度了解车辆性能，获得专业的驾驶建议。全路况赛道全长700米，设有18个常规试驾项目:搓板路——由一组垂直于车辆行进方向的粗木棍组成，体验车辆舒适性炮弹坑——由10个坑组成的连续路面，可根据车辆底盘高度及动力调整坑位深度，体验车辆全时四驱性能之子木——由粗木棍交叉组成的之子附着于平地，与车轮方向形成60度左右的夹角，车辆四轮依次通过木棍，体验车辆操控稳定性及舒适性小驼峰——小坡度的驼峰，体验车辆通过性巨石路——由固定大石头组成的颠簸路面，体验车辆舒适性及操控性侧斜坡——30度坡度弯道，体验车辆转弯操控性双边桥——由石头组成双边桥路面，属于特色体验项目，体验车辆通过性及舒适性深水区——水池水位最深60CM，长度20米连续坡——不同坡度和坡距的连续驼峰，体验车辆爬坡能力、下坡操控性、通过性P房合影返程试乘结束后，全体嘉宾合影留念；踏上返程；仍然由体验嘉宾驾驶Jeep自由光驶回上海4S店，通过交换驾驶，各自体验该车在城市道路的表现。

比赛评分机制1、动力性能 5-10分（最高车速、0-100KM加速时间、爬坡能力）2、操控稳定性能 5-10分（转向、行驶过程中的操控稳定性能）3、燃油经济性能 5-10分（行驶过程油耗）4、制动性能 5-10分（制动效能、制动方向稳定性）5、行驶平顺性能 5-10分（悬挂稳定性、行驶平顺性）6、通过性能 5-10分（不同路况的通过能力、积水、颠簸）分数由参与竞赛的专业车手和随车爱卡专业编辑综合评定内容产出：编辑端编辑跟踪报道/评测×3上线12月第二周邀请爱卡编辑参与跟车全程挑战，详细记录每辆车型在不同的路况条件下的表现，并整理成评测报告社区直播贴×1上线12月5日参与活动的爱卡社区编辑进行PK实况直播，邀请用户关注并进行互动传播1、《谁是王牌？自由光踢馆途观昂科威》*1（活动背景，流程报道，评测介绍）2、《进口转国产自由光到底踢了谁的“馆”？》，文章偏向于理性分析，从国产后售价降低的维度分析自由光竞争力，非常规对比。3、《离开城市更自由？自由光/途观/昂科威对比全路况试驾》通过本次活动打开全路况对比的话题，分析这三款车在城市道路，以及非城市铺装道路上的表现具体如何。新车体验环节参与新车体验人员论坛编辑参与体验形式邀请论坛编辑在公路和场地内进行新车体验测试。新车体验内容产出论坛编辑新车体验贴*1活动作业贴产出活动体验人员专业赛车手三款车型版主观战卡友参与体验形式邀请上述人员在公路和场地内进行新车体验测试。注：为防止意外发生，不建议在比赛场地内驾驶新车进行体验活动作业贴产出版主作业贴×312月第三周专业赛车手作业贴×312月第三周观战车友作业贴12月第四周爱卡踢馆赛自由光vs途观昂科威内容承载：踢馆专题车型环评体验记分表车型比拼报告自由光驾驶报告途观驾驶报告昂科威驾驶报告社区现场直播新自由光体验报告自由光车主体验报告途观车主体验报告昂科威车主体验报告自由光图片陈列——版块设置——主题头图车型环评比拼打分总表车型环评比赛的报告+社区直播三位版主体验新自由光的报告自由光的核心技术图片展示活动人员配置核心人员配置挑战者：3名分别为爱卡社区的三名版主，自由光挑战者版主负责撰写挑战书，邀请兄弟论坛的版主参与挑战，其他两个版主负责应战，三人都能参与线下的挑战赛，并进行国产自由光的新品体验；职责：组织挑战、体验新车、撰写作业贴、传播活动赛车手：3名分别驾驶途观、昂科威和自由光完成挑战赛各个项目，并体验国产自由光；职责：挑战驾驶、体验新车、撰写体验报告、传播活动随车编辑：3名分别跟随途观、昂科威和自由光完成挑战赛各个项目，撰写挑战直播和驾驶报告；职责：随车挑战、撰写驾驶报告社区编辑：1名负责参与所有活动，并同步撰写社区直播贴；职责：参与活动、撰写直播贴观战卡友：20名观战所有活动，并撰写作业贴（视情况体验新车）；职责：观战活动、撰写作业贴论坛挑战者人选途观|喜欢途锐地点：上海职业：公务员爱好：摄影、音乐途观论坛版主昂科威|gujl123地点：苏州职业：企业高管爱好：自驾游途观论坛版主自由光|行走地点：贵阳职业：电力行业爱好：摄影、自驾游自由光论坛版主挑战者应战者赛车手人选主教练：黄栩羽国内知名场地赛女车手；奔驰AMG驾驶学院中国教练，与德国教练合作进行AMG中国驾驶学院上海站培训授课；一汽丰田驭动生活城市试驾营主教练；奥迪中国教练，参与新A8L东区投放上海F1赛道试驾活动；雪铁龙C2挑战赛系列活动形象大使。

教练：吴晓峰国内知名场地赛车手；中汽联333赛车(场地)培训教官；一汽丰田驭动生活城市试驾营主教练；北京现代第八代索纳塔试驾会唯一指定驾控教练；奥迪驾控汇，试驾教练；一汽马自达睿翼安全驾控体验营,试驾教练；教练：李思辰国内知名方程式赛车手；

MINI试乘试驾活动出任试驾工程师；路虎中国揽胜计划之冰雪试驾体验活动出任试驾工程师；上海通用新君威试乘试驾活动出任试乘试驾工程师；德国奔驰AMG全系试乘试驾活动出任试驾工程师；德国宝马X系试乘试驾活动出任试驾工程师；教练：柴延南国内知名拉力赛车手；

凯迪拉克激情体验营，试驾教练；上海通用别克三剑客试驾会，试驾教练；一汽马自达怡开怡停深度试驾会，安全驾控教练；一汽丰田驭动生活城市试驾营主教练； 教练：陈奕第十二届333杯挑战赛冠军车手；一汽马自达怡开怡停深度试驾会，安全驾控教练；一汽丰田驭动生活城市试驾营主教练； 雪铁龙C2“魅影追逐”系列驾控教官；教练：黄若涵国内知名场地赛车手；

别克S弯挑战赛，安全驾控教练；一汽丰田驭动生活城市试驾营主教练；KIA节油赛安全驾控教练； 活动场地说明场地建议苏州幽兰居赛车主题园（苏州爱克思卡试驾培训基地）距离上海虹桥机场79KM全程高速，约50分钟可达场地位置全路况赛道全路况道全长700米，设有18个常规全路况项目:搓板路——由一组垂直于车辆行进方向的粗木棍组成，体验车辆舒适性炮弹坑——由10个坑组成的连续路面，可根据车辆底盘高度及动力调整坑位深度，体验车辆全时四驱性能之子木——由粗木棍交叉组成的之子附着于平地，与车轮方向形成60度左右的夹角，车辆四轮依次通过木棍，体验车辆操控稳定性及舒适性小驼峰——小坡度的驼峰，体验车辆通过性巨石路——由固定大石头组成的颠簸路面，体验车辆舒适性及操控性侧斜坡——30度坡度弯道，体验车辆转弯操控性双边桥——由石头组成双边桥路面，属于特色体验项目，体验车辆通过性及舒适性深水区——水池水位最深60CM，长度20米连续坡——不同坡度和坡距的连续驼峰，体验车辆爬坡能力、下坡操控性、通过性P房全路况赛道运营管理说明车辆管理验车流程（只对领取车钥匙的车辆使用专业验车单验）

普通检验：工作人员与经销店人员共同进行车辆初步检查、交接，对车辆的内饰，音响，发动机等关键部分进行详尽的检验，若发现问题及时协同决定如何解决问题；特殊检验：若要求车辆需要进行过于激烈的性能演示（如类似漂移），活动前期要求为使用的车辆更换机油，变速箱油，做胎压测试，车辆的动态平衡测试等非常规但是必要的检查；如发现轮胎的损坏现象，由车手提出换胎需求后，在经过经销管店理层确认同意的情况下，由经销店按车手要求完成或安排备用车辆。现场礼仪接待签到区礼仪提前就位接待来宾，现场文件有序摆放；为自驾前来的嘉宾提供签到及试驾安排仪表要求统一穿着由公司发放的服装，并保持干净男生：短发干净整洁，露前额，不留胡须，不带任何饰品女生：头发干净整洁，露前额或头发刘海整齐，长发梳马尾辫，不披发，不化浓妆，不带任何饰品在岗要求礼仪：来宾接待、媒体记者登记、发放礼品、引导来宾保安：帐篷区与试驾区日常秩序的维护，保证来宾的人身安全保洁：帐篷区与试驾区日常卫生的维护，家具清洁、地面保洁兼职：协助工作人员工作，完成各种临时性工作，为来宾进行茶歇服务注意事项在活动现场勿奔跑、吃零食、乱丢垃圾、吐痰、群聚闲聊工作期间请秉持最佳状态，以维护一汽丰田品牌荣誉。穿着工作服时不可在活动现场吸抽。证件要求应规定标准佩戴工作证，不得随意取下及随处乱放亲切接待、耐心的讲解让嘉宾了解整个活动内容并提升尊贵的形象安全管理在活动进行期间，如果遇突发事件，以下人员即自动组成活动突发事件处理小组，以对事件处理进行统一指挥、人员调派及最高裁决。组员：现场执行总控、活动总负责事件类型虚拟事件应对处理恶劣天气小雨视情况决定继续/暂停试乘试驾活动中到大雨、大风暂停暂停试乘试驾活动，通知嘉宾极端恶劣天气（雷雨/暴风雨，沙尘暴等）暂停一切活动试驾试乘试驾中车辆损坏暂停该区域活动，保护现场；经销店通知为车辆保险的保险公司理赔人员前来进行认定工作应急预案现场备有医疗急求箱，准备好常用急救物品（外伤为主）；救护车及专业医护人员现场待命，随时准备应对突发伤害事故；赛道发生事故后，赛道安全员及时向总控人员汇报情况，并原地待命，总控人员首先发出试驾暂停的指示；总控在得知场内所有车辆信息后，派拖车及救援车或救护车前往事故地点。<应对流程>需要在试车前与来宾签署明确免责协议准备后备试驾车辆，以免造成负面影响的扩散车辆故障，造成来宾对于车辆的误解来宾对于车辆的技术数据不了解，试驾驶中操作过激，发生事故不可预见的交通事故其他的突发事件：如钥匙丢失、爆胎等等要求车辆严格做好维保工作，保证车辆的正常状态充分的前期沟通非常必要，提供周详的可执行的驾驶建议书，同时教练严格控制备件、备用物资的准备充分，备用轮胎进准备，经销店配备维修技师问题解决方案1、招募贴：1篇500楼2、文章：3篇浏览量总100万+3、直播贴：活动直播贴1篇浏览量20万+4、作业贴：

赛车手/专业卡友作业贴×3浏览量10万*3

版主/知名车主作业贴×3浏览量10万*3

新车体验贴（论坛编辑）1篇10万KPI后续编辑内容上市期：品质测试往期合作案例展示合作形态演示关于《品质测试》根据年度大众关注时事件，推出车型相关评测栏目；通过评测表达车型的卓越性能，提升受众对车型的好感度合作建议针对自由光的漆面，内饰做工，结构工艺，控制系统进行全方位评测亮点凸显体现国产自由光在品质配置上的突出特点和不缩水的品质特色自由光座椅舒适度评测奔驰C260

：福特探险者：上线：12月第二周热销期：爱卡旅行社关于《爱卡旅行社》通过旅行的方式传递汽车文化和车型的产品优势，同时让你感受到使用这款车时的生活方式合作建议编辑中短途自驾，结合路途中的用车感受，实用角度阐述国产自由光优点。结合途中风景将国产自由光融入其中，吸引对旅行，自驾有兴趣的中高收入用户。路程建议北京->东北，冰雪旅程。车轮丈量中国(1)路虎发现海南秘境之美

往期合作上线：1月第一周热销期：一分钟信息图关于《一分钟信息图》以信息图的形式展现车辆在某些方面的特点和性质，用简明扼要、便于记忆的方式让用户第一时间了解到产品特色合作建议通过一分钟信息图的方式来呈现国产自由光的亮点所在亮点凸显通过高清视觉化的呈现，展现国产自由光的核心技术亮点和产品优势上线：11月第二周后续社区活动《网友晒》激励1、

盖楼10个名额(10*100油卡)2、

提车作业10个名额（10*500）3、

游记作业8个名额（8*500）合作建议社区互动盖楼以及内容征集，吸引网友发布晒钥匙（盖楼）晒爱车（盖楼）晒游记（盖楼+车主游记征集）晒提车（盖楼+作业征集）相关内容活动目标1、

1000楼2、

提车作业10篇3、

游记作业8篇4、活跃论坛，引及内容产出，树立口碑。晒车图晒作业晒游记晒钥匙上线：1月第三周

持续至2月第二周内容推广资源项目分类内容位置资源数量刊例单价刊例总价踢馆活动社区内容招募（战书）昂科威论坛置顶贴7

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