2016猴年迎春灯会元宵灯会策划设计方案

二0一五年十一月六日中国年中国味中国节设计制作联系QQ：1302051702//电话/手机/网址：春节（俗称过年），中华民族一个古老、传统而又隆重的节日。说它古老：可以追溯到殷商时期，距今约4000年余年历史了；说它传统：世界有华人的地方千百年来年年过年；说它隆重：它是一年中最热闹、最重要，也是最受重视、最受欢迎的节日。一直过着群体生活的中国人，最美好的向往就是人间的亲情。此中，有对父母与长者的敬爱之情，也有手足牵连之情，邻里互助之情，朋友相援之情，以及对故土家乡依恋之情。团聚是中国人最神往的人间景象，人情味给年味以浓浓的生活韵味。春节包含了诸多的精神含义：团圆、欢庆、祥和、平安、幸福。中国人的年，是老百姓自我增加民族凝聚力和亲和力的日子，这种无形的力量就是真正的力量。“春节”，除了带给我们许多的欢乐和吉祥外，还对中华民族世世代代的农事作业产生了深远的影响。就是这么一个影响广泛（据统计世界上有十四个国家有过春节的习俗）、深入人心、历史悠久、热烈而隆重的节日。一、策划背景设计制作联系QQ：1302051702//电话/手机/网址：贯彻党的十八大“建设社会主义文化强国”精神，响应市委、市政府努力把丽江建设成为“中国最具吸引力的国际休闲旅游城市”的号召，加快丽江旅游文化产业的发展，提升丽江旅游文化品位，丰富丽江“中国春节文化”内涵，为丽江市民和中外游客创造一个热烈隆重、欢乐祥和的节日氛围。二、指导思想设计制作联系QQ：1302051702//电话/手机/网址：

“政府搭台、企业唱戏”，不仅可以缓解政府的资金压力，而且还可以将散落在丽江及全国各地的“春节文化元素”进行系统收集、挖掘、提炼和包装，使之更有艺术价值与观赏价值，同时在传统符号中注入现代元素，跟上时代发展步伐，吸引年轻人把“春节”这一传统节日与文化传承下去。通过今年“中国春节文化节”的成功举办，今后一届一届的办下去，逐渐形成丽江乃至全国节庆活动中的一个知名品牌，丰富丽江“中国春节文化”的内涵和内容及表现形式，在中外游客中形成“年味哪里最浓，四季如春丽江”、“感受春节文化，到丽江过年去”的品牌效应。三、目的意义设计制作联系QQ：1302051702//电话/手机/网址：四、策划理念

本次活动以“春节文化”为灵魂，巧妙运用“灯会”这一群众喜闻乐见的表现手法，对中国传统春节文化进行生动再现，在光彩炫目的光影世界中，让参观者体验传统与现代结合的文化艺术魅力。（一）结合：传统与现代结合，制造惊艳感官盛宴。用传统灯会工艺与现代高科技手段，制造令人耳目一新的视听感官效果，呈现以中国“春节文化”为灵魂的缤纷实景光影艺术。突破传统彩灯形式，将现代高科技声、光、电技术应用于传统彩灯，增加彩灯的动感。将用大面积的灯带以及环境灯来营造氛围、用经典灯来增加观赏性、用情景灯来调节视觉节奏、用分区串编的方式来“春节”不同的文化主题，形成收放自如、开合有度的节奏。（二）融合：传统春节文化与现代时尚文化相融合，勾勒中国春节文化记忆。本次活动将突破传统灯会的工艺技术，采用现代光影技术，在表现传统题材的同时展现现代时尚文化，同时增加灯会的形式和内容，增加美食集粹、民俗文化、民间艺术歌舞表演及互动活动。赏彩灯与逛庙会相结合，打造五官可及的节日盛宴，形成从白天到晚上，从观赏游玩到购物娱乐，从欣赏灯会到欣赏歌舞的完整体系。

（三）交汇：中华文化与世界文化交汇，再现文化碰撞之美。在突出中国传统“年味”的同时，引入体现世界各地民族文化的元素，如异域风情歌舞表演、卡通动漫人物徒步巡游等，让市民在玩味中国传统春节文化的同时，领略到异域文化之美，体现丽江开放的姿态，以及“丽江向世界走来”的梦想。（四）沉淀：沉淀固化元素打造春节旅游品牌通过2016’“·首届中国（丽江）春节灯会文化节”的举办，为丽江春节文化找到能每年固化的元素，如：灯会、猜灯谜、民俗表演、民间技艺展演、传统曲艺表演等，逐渐形成丽江、乃至全国节庆活动中的一个知名的春节文化旅游品牌。设计制作联系QQ：1302051702//电话/手机/网址：五、活动主题中国年中国味中国节六、活动名称2016’中国（丽江）春节文化灯会七、活动内容（一）2016’中国（丽江）春节文化灯会开幕式大型文艺晚会活动时间：2016年1月24日—2月22日（为期一个月）农历：2015年12月15日—2016年正月15日活动地点：丽江金龙万达广场室外广场演员阵容：待定设计制作联系QQ：1302051702//电话/手机/网址：（二）2016’中国（丽江）春节文化灯会大庙会“庙会”既是汇集民族风物和民间文艺的一种形式，又是古代传统市集的一种表现，今天的庙会焕发新生，成为文化旅游的重要内容。如“成都大庙会”经过几年的打造已成为全国的四大品牌庙会之一，去年春节期间每天游客人数超过15万人次。随着丽江旅游地产、旅游商业的发展，旅游文化集群逐渐形成，特别是最近几年旅游产业文化群的形成，为丽江文化旅游庙会的萌生和发展提供了强大的文化支持和旅游亮点。设计制作联系QQ：1302051702//电话/手机/网址：（三）2016’中国（丽江）春节文化灯会灯会是彩灯与花灯的集中展会，历来是中国春节活动中的靓点，是春节文化的恢弘展现。在丽江策划举办有规模的“中国春节文化灯会”将有助于丰富“中国春节文化”的春节元素和内涵，营造浓浓的春节氛围，以此吸引更多的中外游客，进一步推动丽江文化旅游产业的发展。灯会内容：

本届主题灯会拟投资500万元，采用传统手法与现代光影科技相结合，用“彩灯”这种特殊的艺术表现形式，分“迎春”、“过年”、“闹节”、“寻源”、“品味”五大篇章64组灯组，全面详尽、生动的展现丰富的丽江西北“中国春节文化”。1、年味丽江·万人团聚闹元宵正月十五闹元宵，元宵节是一年中第一个月圆之夜。按民间传统和习惯，过了元宵节这天春节才算结束，因此，不少地方要这天进行耍龙灯、舞狮子、踩高跷、划旱船、扭秧歌、打太平鼓等传统民俗表演。在这天人们要点起彩灯万盏，以示庆贺。出门赏月、燃灯放焰、喜猜灯谜、共吃元宵，合家团聚、同庆佳节，其乐融融。元宵节吃元宵（汤圆），取团圆之意，象征全家人团团圆圆，和睦幸福，人们也以此怀念离别的亲人,寄托了对未来生活的美好愿望。因此，我们拟举办“包汤圆比赛”和“万斤汤圆免费吃”活动。2、“想唱你就来”群众即兴卡拉OK大赛为增加活动的互动性，满足广大群众（游客）春节期间一展歌喉的愿望，体验舞台表演及正规音响下的明星感受，特举办本活动。3、魅力丽江·摄影及书画作品展与丽江市书法家协会、摄影家协会等联合举办设计制作联系QQ：1302051702//电话/手机/网址：

八、组织机构（一）主办单位云南省政府文化厅丽江市人民政府（二）承办单位中共丽江市委宣传部丽江市体育旅游局丽江市文化局（三）协办单位丽江金龙万达广场商业管理有限公司丽江市书法家协会其他待定（四）赞助单位（待定）（五）策划执行

典格灯彩文化传播有限公司（六）组委会组委会下设办公室设计制作联系QQ：1302051702//电话/手机/网址：九、媒体宣传本届活动对外宣传采取整体策划、整体包装、统一制定方案、统一协调指挥、统一制做宣传品、统一宣传口号和统一宣传促销。宏观层面、媒体宣传恳请政府负责，地面媒体及促销宣传由执行公司负责。及时、全面、声势浩大地宣传推广，其目的在于为活动营造良好氛围，拢聚商气、人气、旺气，进一步提升丽江“中国春节文化”的影响力。1、新闻发布会拟于2015年11月中下旬在丽江召开为提升活动影响力，恳请政府邀请落实省市相关领导、丽江市大中型企业负责人参加，并邀各地区在内各级的电视、纸媒、网站等媒体参与跟踪与报道。2、媒体推广

建议在丽江相关网站及其他门户网站主页突出位置链接，全方位宣传2016’中国（丽江）春节文化灯会的目的意义及内容。3、地面宣传1）在环城高速和高速市区出入口发布单立柱广告；2）拟在市区高速收费站入口出口悬挂条幅宣传；3）在城内主要街道树立临时广告牌或飘空气球、充气拱门宣传；4）印制、散发宣传品；设计制作联系QQ：1302051702//电话/手机/网址：十、活动规模、费用来源

本次活动投资规模概算为500万元，力争将2016’中国（丽江）春节文化灯会做出影响，重点周边（广云贵川）。规模在可掌控之中，具体根据实际情况请政府提供警力支持及安全保障。费用来源：1、政府行为指导，市场行为实施；2、资金来源：企业自筹、广告招商运作、政府一定力度支持；设计制作联系QQ：1302051702//电话/手机/网址：十一、实施进度（一）第一阶段（11中旬前）1、2015年11月8日项目论证、设计方案；2、2015年11月10-30日

1）向政府提交报告；

2）政府批准发文并成立组委会；

3）召开新闻发布会（二）第二阶段（2015.12-2016.1）

1、灯组制作；

2、城市春节氛围营造；3、招商运作；

4、其他项目准备；

5、对外宣传（三）第三阶段（2016.1.15-1.24）

1、灯组验收；

2、其他项目验收；

3、广告集中宣传；4、开幕式及亮灯仪式（四）第四阶段（2016.1.24-2.22）

1、灯会展出

2、庙会

3、民俗文化展演（五）第五阶段（2016.2.23--）

1、灯会撤展；

2、庙会撤展；

3、总结设计制作联系QQ：1302051702//电话/手机/网址：十二、公益活动

1、联合丽江市书画家协会在春节文化主题活动免费为群众“写春联·送祝福”活动；活动所有用品由组委会免费提供，所有销售款全部捐赠给贺兰县慈善协会，作为孤寡老人、残疾人新年捐款。

2、关怀和照顾老人的春节怀旧情结，邀请全市孤寡老人免费参观灯展；

3、培养少年儿童的民族精神，传承中国传统文化，减少对外来节日的盲目崇拜，拟对全市弱势群体和留守儿童开展免费参观灯展及送温暖活动。

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分四个主题灯组区一、主入口彩门公益主题区（9组）二、各局各赞助公司招商区（50组）三、冠名企业动漫灯组区（9组）四、绿化散点冠名景观区（17组）16中国年中国味中国节设计制作联系QQ：1302051702//电话/手机/网址：主入口彩门公益主题区设四个彩门五个灯组17中国年中国味中国节设计制作联系QQ：1302051702//电话/手机/网址：各局各赞助公司招商区拟设五十组中小型灯组27中国年中国味中国节设计制作联系QQ：1302051702//电话/手机/网址：冠名企业动漫灯组区拟设九组中小型灯组78中国年中国味中国节设计制作联系QQ：1302051702//电话/手机：