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文档简介
消费者U&A-卫生巾WessSheng第一页,共二十一页。市场发展状况
—总量成长,各系列间比例调整第二页,共二十一页。外商品牌:苏菲、护舒宝、娇爽、乐而雅国内品牌:洁婷柔柔、安乐、舒爽、特日欣中国卫生巾市场细分ABCE卫生纸或其他替代品D地方品牌及杂牌柔柔、安尔乐、女主角、依依、舒而美、倍舒特、雅妮娜、佳期、好舒爽。约6~8元/日用网面10片约4~6元/日用网面10片约3~4元/日用网面10片第三页,共二十一页。第四页,共二十一页。第五页,共二十一页。第六页,共二十一页。第七页,共二十一页。第八页,共二十一页。第九页,共二十一页。第十页,共二十一页。第十一页,共二十一页。第十二页,共二十一页。第十三页,共二十一页。第十四页,共二十一页。**使用量和年龄有差异吗? 第十五页,共二十一页。**使用量和收入有关系吗? 数据中未发现相关性收入可能与质量成正比,但不是个人消费量的主要因子。 第十六页,共二十一页。大致每一周期的消费比率为多少?30片上1.9%-4.9)21-30片6.5%-15.3%)11-2036%-49%)10片以下18.2%-32.6%)未用12.4%-20.6%)
第十七页,共二十一页。**有地域性差异吗? 1、虽说大致比例差异不是很明显但经济发达的地方,比例会往“用量多”倾斜,当然不是绝对的,但比方重庆、西安、沈阳用量小于10片的人数竟高达50%,而沪、广在34%以下。 第十八页,共二十一页。**护垫使用与年龄关系 1、16-24岁比例相对高。 第十九页,共二十一页。**使用和年龄的相关性如何? 七个城市均表现出,在使用直条和护翼时34岁左右会是个临界点34岁以前的人较多用护翼34后的人使用直条的比例较大。当然,34岁这个数字受制于年鉴对样本的年龄分层。 第二十页,共二十一页。内容总结消费者U&A-卫生巾。消费者U&A-卫生巾。柔柔、安乐、舒爽、特日欣。柔柔、安尔乐、女主角、依依、舒而美、。倍舒特、雅妮娜、佳期、好舒爽。**使用量和收入有关系吗。30片上1.9%-4.9)。21-30片6.5%-15.3%)。11-2036%-49%)。10片以下18.2%-32.6%)。未用12.4%-20.6%)。**有地域性差异吗。但比方重庆、西安、沈阳用量小于10片的人数竟高达50%,而沪、
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