2023年高等教育文学类自考-00853广告学二考试参考题库（含答案）

2023年高等教育文学类自考-00853广告学(二）考试参考题库（含答案）（图片大小可任意调节）第I卷一.全考点试题库(共20题)1.户外广告媒介的优点（）

A、信息集中，形象突出

B、信息传播不受时空限制

C、区域性强，提醒消费

D、美化城市，美化环境

E、反复阅读，有效期长

正确答案:A,B,C,D2.广告效益主要表现在（）

A、社会效益

B、经济效益

C、整体效益

D、综合效益

E、心理效益

正确答案:A,B,E3.简述广告效果的特性。

正确答案:

主要表现在五个方面：

（1）时间推移性。

（2）效果累积性。

（3）间接效果性。

（4）效果复合性。

（5）竞争性。4.首次提出“品牌形象”概念的是（）

A、罗瑟•瑞夫斯

B、大卫•奥格威

C、艾尔•里斯

D、杰克•特劳特

正确答案:B5.广告诉求的一般方法有（）

A、理性诉求

B、非理性诉求

C、感性诉求

D、非感性诉求

E、知觉诉求和观念诉求

正确答案:A,C6.下列诸项中，属于广告促销策略的有（）

A、馈赠广告

B、文娱广告

C、中奖广告

D、服务

E、公共关系

正确答案:A,B,C,D,E7.广告创意的原则有哪些？

正确答案:

广告创意要遵循的原则如下：

（1）促进销售的原则。

（2）真实性原则。

（3）独特性原则。

（4）艺术性原则。

（5）关注和理解原则。

（6）合理性原则。8.简述消费者行为研究在营销与广告活动中的作用。

正确答案:

（1）消费者行为研究是企业营销活动的根本。

（2）消费者行为研究是制定营销策略的重要依据。

（3）消费者行为研究是有效开展广告活动的保障。

（4）消费者行为研究也是社会营销的重要参考。9.广告频度由少到多，至高峰时戛然而止的过程是（）

A、递降序列型

B、波浪序列型

C、递升序列型

D、忽升忽降型

正确答案:C10.企业的广告部门是按不同媒介的要求对其内部进行组织划分和职能分工的属于（）

A、职能组织模式

B、市场地区模式

C、产品组织模式

D、广告媒介组织模式

正确答案:D11.广告代理商

正确答案:广告代理商，也是专业广告组织的组成部分之一。他们本身不承担广告的创作和制作任务，只承担广告主与广告媒介之间的联系工作，负责为广告主寻找广告媒介，或为广告媒介寻找广告主，从中收取佣金。他们就是通常所说的广告经纪人。12.把那些对社会消费习惯具有影响力的职业团体或专业人士作为对象的广告属于（）

A、消费者广告

B、专业广告

C、工业企业广告

D、经销商广告

正确答案:B13.中华人民共和国广告法施行的时间是（）

A、1994年2月1日

B、1995年2月1日

C、1996年2月1日

D、1996年4月1日

正确答案:B14.我国最早的广告行业组织——中华广告公会成立于（）

A、1918年

B、1927年

C、1933年

D、1936年

正确答案:B15.广告完成稿

正确答案:广告完成稿是指已经设计制作完成，但还未进入媒介投放阶段的广告作品样本，如电视广告样本、报纸杂志广告样稿等。16.印刷媒体主要包括（）

A、报纸

B、杂志

C、电话簿

D、火车时刻表

E、产品说明书

正确答案:A,B,C,D,E17.在广告宣传中，为增强消费者对广告内容的记忆，可采用如下的策略（）

A、尽量增加广告识记材料的数量

B、尽量详细地介绍产品的品质及用法

C、适当减少广告识记材料的数量

D、通过意义记忆，提高消费者对广告的理解

E、合理编排广告重点记忆材料的系列位置，引导人们使用正确的广告记忆方法

正确答案:C,D,E18.企业营销活动的四大支柱是（）

A、产品

B、价格

C、促销

D、分销

E、销售渠道

正确答案:A,B,C,E19.维持期广告