广告设计知到章节答案智慧树2023年甘肃政法大学

广告设计知到章节测试答案智慧树2023年最新甘肃政法大学第一章测试

广告经营方面表现最为突出的是上海的《申报》，它是旧中国历史最久的中文报纸。（）

参考答案:

对

纸质媒介不是现代广告赖以存在和传播的主要媒介（）

参考答案:

错

被誉为人类传播史上的重要里程碑的是（）

参考答案:

印刷术的发明

按广告性质分类是（）

参考答案:

经济广告、文化广告、社会广告

感性推销派又称为情感氛围派，主张从情感的角度去打造广告，而非科学和理性。它的代表人物有（）

参考答案:

雷蒙·罗必凯;西奥多·麦克马纳斯

第二章测试

广告图形视觉表达形式有具象图形、抽象图形、综合图形。（）

参考答案:

对

1979年1月4日，天津日报率先恢复商业广告。（）

参考答案:

对

下列选项中不属于广告图形视觉表现形式的是（）

参考答案:

主观图形

下列选项中不属于现代广告设计的原则是（）

参考答案:

时代性原则、创造性原则

近现代中国除了报刊广告以外，还有（）广告形式陆续产生。

参考答案:

橱窗广告;霓虹灯广告;路牌广告;广播广告

第三章测试

文字视觉传达要具有准确性——准确的传达字义、词意是第一位的。（）

参考答案:

对

文字是传达信息最直接的元素，也是人们交流思想相互沟通的重要工具。（）

参考答案:

对

文字在文化海报中，除了丰富的视觉表现形式外还具有基本的功能是（）

参考答案:

叙述

在广告设计中对文字设计的要求有（）

参考答案:

创造性、视觉美感、文字个性、可读性

对于文字在平面广告设计中的功能体现在（）两个方面。

参考答案:

表达视觉形象;传达广告信息

第四章测试

从色彩感受到色彩象征，考虑受众群体的色彩认知，用色符合群体联想的色彩情绪、心情，情感共鸣。（）

参考答案:

对

广告色彩不具有强大的视觉功能与心理效应，它是唤醒人类视知觉，和联想感官的重要催化剂（）

参考答案:

错

不同颜色的文字和底色的明度对比不同，会产生不同的（），同时影响到阅读的舒适度。

参考答案:

视觉强弱

广告中的色彩也起到（）的作用。

参考答案:

烘托

在确定了主色调以后，我们在画面中，组织画面的色彩关系。运用色彩对比与调和的原理，从（）等方面对比构成。

参考答案:

明度;冷暖;色相;彩度

第五章测试

具象性图形最大的特点在于真实地反映自然形态的美。（）

参考答案:

对

广告设计中的图形，意在创造能够迅速传递有效信息、瞬间给人留下深刻印象，无法触发丰富联想（）

参考答案:

错

图形创意，赋予原有图形更深刻的寓意，和更宽广的（）变化。

参考答案:

视觉

拼置同构、元素替换、（）、立体造型，这4种图形的构造方法，可将具有特定意义的图形元素结合起来融为一体。

参考答案:

正负型

图形的表现形式有（）

参考答案:

摄影类图形;综合图形;绘画类图形

第六章测试

相对于人类依靠感官来直接感知事物来说，思维需要借助媒介、工具或经验来完成。（）

参考答案:

对

广告大师奥格威曾说“没有创意，就没有灵魂”。（）

参考答案:

对

广告创意中最基础的原则是（）。

参考答案:

相关性

与传统广告相比，社会化营销不追求（）。

参考答案:

广告信息的覆盖面积

广告创意常用思维方法有（）。

参考答案:

跳越联想法;垂直和水平思考法;转移经验法;集体思考法

第七章测试

受功能主义、理性主义设计风格的影响，德国的平面设计趋向理性风格。（）

参考答案:

对

20世纪60年代产生于美国的波普艺术，其创作素材、表现手段、视觉语言都具有浓厚的反现代主义色彩。（）

参考答案:

对

新艺术运动是一次影响面相当大的（）

参考答案:

装饰艺术运动

以水墨、书法为表现手段，设计作品受到中国传统绘画、人文思想的影响，成为香港设计界的杰出代表人物是（）。

参考答案:

靳埭强

国际主义平面风格的精神领袖布罗克曼，他的设计思想是追求绝对的设计主张，强调（）和工整的原则。

参考答案:

规范化;非人格化;系统化

第八章测试

成功的广告创意在于他的想象力和独创性，是有鼓吹的力量，有说服力和感染力，敢于独辟蹊径不同凡响。（）

参考答案:

对

广告创意是具有创新的构思。（）

参考答案:

对

广告创意设计的原则（）

参考答案:

目的性、转换性、简明性、相关性

超现实表现的广告作品中出现的视觉物像往往是脱离和背叛现实，旨为满足广告主题内容