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文档简介

网络广告创意概述知识目标与能力目标知识目标：（1）根据要求，选择合适的资料收集渠道和收集方式，将收集到的资料进行整理归纳（2）对经典案例进行学习研究能力目标：根据要求，运用创意方法与技巧，进行个人创意，并通过小组沟通评选，确定小组创意方案本课重点和难点重点什么是网络广告创意难点案例分析网络广告为什么要有创意？★引起注意Go!从Hello到哈佛秋季开学啦！千元优惠限时大放送点击领取★★激发兴趣★★★促进行动

既是广告活动发挥效用的三个步骤

也是广告创意展现其独特魅力三个要点网络广告创意的含义没有标准答案什么是创意？广告创意由两大部份组成：一是广告诉求

二是广告表现

广告人对广告创作对象所进行的创造性的思维活动，是通过想象、组合和创造，对广告主题、内容和表现形式所进行的观念性的新颖性文化构思，创造新的意念或系统，使广告对象的潜在现实属性升华为社会公众所能感受到得具象。广告创意广告创意（动词）：思维、构想某个广告活动的主意的过程广告创意（名词）：广告的点子、主意、理念等。但在广告实践中，广告创意最普遍、最多的是用在广告表现构思上。创意=“好的主意”或“好的点子”广告创意在英语中的表达：idea&creative从广义上理解，广告创意是根据市场、商品、消费者等多方面的情况，根据广告目标的要求，把广告传播内容变成为消费者易于接受的表达艺术。创意是广告的灵魂，是“将广告赋予精神和生命”的活动。－－威廉·伯恩巴克从狭义上看，广告创意即指广告创作活动，指构思、想法、主意等。英语中“Ideas”、“Creative、Creativity”，都有创意的含义，即指以上的意思。创意体现在广告创作活动中，就是广告创意。创意思维创意思维网络广告创意的含义广告定位与创意人的实际需求广告定位

基础前提创意广告定位做什么？广告创意怎么做？广告主题与创意广告主题与创意广告创意（艺术构思）把广告主题表现出来广告创意广告创意广告主题中心思想和概念代理：日本东京奥美广告公司客户：Toeic商业托福考试文案：试试用英语交流。案例1快译通-掌上手写电脑网络广告创意的成功案例案例2Intel3的力量案例3鞋品广告网络广告创意的成功案例Intel的动态网幅广告网络广告创意的成功案例案例4淘宝首页广告+店铺首页布局广告店铺：真爱浙江专卖店

/第一部分-淘宝首页焦点图第二部分店铺首页网络广告创意的成功案例店铺首页内容：广告信息+促销产品+其他信息这几部分活动细则页面网络广告创意的成功案例一、广告信息：全场包邮裸睡6步曲：分别为推荐的6款产品第二部分店铺首页网络广告创意的成功案例二、特价促销：促销其他家居用品，拖把、蚊帐、压缩袋等网络广告创意的成功案例轮播图1活动细则页面网络广告创意的成功案例3）母亲节网络广告创意的成功案例轮播图1活动细则页面新品页面2）新品：新品轮播图片轮播图2分析：广告主题：“舒适”创意：“可以裸睡”广告语：“有真爱美家，我裸睡”这则网络广告共分为3个部分：广告信息+促销产品+其他信息。分析成功案例广告信息：“裸睡6步曲”—6款产品促销产品：其

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