剖析媒体推荐书

剖析媒体推荐书高端餐饮场所框架媒体CLOCKADVERTISINGMEDIA精准传播高效到达最具广告实效和传播价值的媒体平台CLOCKADVERTISINGMEDIA精准传播高效到达LOK.TAM是华容道传媒打造的基于中高端餐饮酒店包间场所架构的时钟框架媒体，首期覆盖500家上海城市核心地区的星级酒店及中高端的餐饮酒店包间，直接面向核心高端商务人士等高消费人群。完全覆盖上海星级酒店及一线品牌酒楼消费场所；在中高端餐饮酒楼、高端消费人群与消费品牌间搭建有效沟通桥梁，并在节约广告投入的同时，大大提升广告传播的质量。

CLOCKADVERTISINGMEDIA精准传播高效到达地理位置：一期覆盖上海核心城区星级酒店及知名餐饮酒店的包间酒楼人均消费：200元/人次以上代表性：在沪的各大菜系最具代表性餐饮酒店酒楼品牌：在高端商务人群中享有相当品牌知名度的酒楼酒楼人气：上海最具人气排行榜居前之餐饮酒店，上座率翻台率均超过平均水平LOK.TAM媒体渠道：高端餐饮酒楼包间选择的标准CLOCKADVERTISINGMEDIA精准传播高效到达这些人群有消费能力也有消费的愿望，是非常优质的广告诉求对象。平均年龄：35.5岁LOK.TAM媒体渠道：高端餐饮酒楼包间消费群体调查CLOCKADVERTISINGMEDIA精准传播高效到达教育水平较高的人群往往具有较高的消费能力和更多的话语权，是深具影响力的社会群体，也是良好的广告传播对象。87%的受众受过高等教育LOK.TAM媒体渠道：高端餐饮酒楼包间消费群体调查CLOCKADVERTISINGMEDIA精准传播高效到达这类群体具有较高的收入和消费能力，同时在企业的消费决策层面也有着很强的影响力。八成以上受众职业状态良好LOK.TAM媒体渠道：高端餐饮酒楼包间消费群体调查CLOCKADVERTISINGMEDIA精准传播高效到达表明这类人群具有很高的消费能力。个人月平均收入16522元LOK.TAM媒体渠道：高端餐饮酒楼包间消费群体调查CLOCKADVERTISINGMEDIA精准传播高效到达表明这类人群具有很高的消费能力。LOK.TAM媒体渠道：高端餐饮酒楼包间消费群体调查平均家庭年总收入25.87万元CLOCKADVERTISINGMEDIA精准传播高效到达长时间的就餐时间保证了广告的有效到达和广告效果的发挥。LOK.TAM媒体渠道：高端餐饮酒楼包间消费群体调查平均就餐时间114分钟CLOCKADVERTISINGMEDIA精准传播高效到达餐饮场所中大部分受众具有较高的奢侈品购买力。LOK.TAM媒体渠道：高端餐饮酒楼包间消费群体调查此类受众购买力强劲CLOCKADVERTISINGMEDIA精准传播高效到达LOK.TAM与顶级品牌共成长！“精美、高效的展示效果，大大提升品牌的关注度与美誉度！”(LOK.TAM广告展示平台效果演示)画面比例3：2画面尺寸57cm（宽）×47cm（高）展示效果清晰亮丽，完美画面受众好感度美观、实用CLOCKADVERTISINGMEDIA精准传播高效到达“印象深刻”的广告媒体形式——我们不只是框架媒体！“时钟＋框架广告+品牌互动”实用钟表功能框架媒体平台打破传统户外媒体无法与受众进行互动的樊篱，提升品牌美誉度方便人们在掌握时间的同时掌握更多有价值的信息；在进行餐饮消费的整个过程中，至少有三次有意无意地需要看时间：1、就餐前——等待出席人员到齐、确定饭局的具体时间；2、用餐中段——需要根据时间调整谈话的进度和方向；3、结账离开时——根据时间安排下一场活动或确定散席时间。CLOCKADVERTISINGMEDIA精准传播高效到达LOK.TAMCLOCKADVERTISINGMEDIA精准传播高效到达最大化的“广告有效到达”每天品牌有效传达时间：5小时！精彩品牌形象广告

餐厅包间一般可容纳8-10位客人，按平均值按8人标准计算，中午及晚上二次就餐消费人数为16人。100个终端一天广告投放费用1200元，可实际产生4800次有效接触效果100个终端30天广告投放费用36，000元，可实际产生14.4万次有效接触效果CLOCKADVERTISINGMEDIA精准传播高效到达LOK.TAM媒体增值服务LOK.TAM配套营销服务CLOCKADVERTISINGMEDIA精准传播高效到达精准传播，回报远大于投入：高效覆盖目标人群：高端商务人群在高端酒楼就餐每月平均9.6次，而且其覆盖的顶级消费人群总量，远远高于其他传统媒体。强制收看保证效果：在酒楼包间隐秘封闭的环境内，作为唯一的信息传递平台，将最大程度上吸引受众的注意力，并加深品牌记忆效应。话题风暴促进形象：2个小时的就餐过程中，反复出现的品牌广告，大大引导餐桌话题走向，对品牌形象的正面引导作用显而易见。CLOCKADVERTISINGMEDIA精准传播高效到达媒体优势对比：普通户外媒体流动性、开放性决定了收视人群的随意性及不确定性普通户外媒体的传播渠道环境较为复杂，广告信息干扰大普通户外媒体受众分散，互相间缺乏直接交流，意见难以统一强制收看保证效果高效覆盖目标人群传统户外媒体LOK.TAM框架媒体话题风暴促进形象CLOCKADVERTISINGMEDIA精准传播高效到达经常出入高端餐饮场所的受众有将近一半计划在三年内换车。LOK.TAM媒体渠道：适合投放宣传的产品及服务三年内准备换车的人数将近一半CLOCKADVERTISINGMEDIA精准传播高效到达根据调查数据，餐饮场所中的受众有三年内计划购买房产的达22.5%。三年内计划购买房产的达22.5%LOK.TAM媒体渠道：适合投放宣传的产品及服务CLOCKADVERTISINGMEDIA精准传播高效到达餐饮场所中六七成的受众认可数码产品，并愿意积极尝试。六七成的受众认可IT、数码产品LOK.TAM媒体渠道：适合投放宣传的产品及服务CLOCKADVERTISINGMEDIA精准传播高效到达经常在餐饮场所就餐的受众过去一年出游过的受众占86%。过去一年出游过的受众占86%LOK.TAM媒体渠道：适合投放宣传的产品及服务CLOCKADVERTISINGMEDIA精准传播高效到达经常在餐饮场所消费的受众中过去一年每月进影院和剧场一次以上的占86%。LOK.TAM媒体渠道：适合投放宣传的产品及服务过去一年去剧院或影院每月一次以上的受众占一半以上CLOCKADVERTISINGMEDIA精准传播高效到达被调查的消费受众中，目前商业保险的拥有率达到61%，未来一年内有63.6%的人则计划购买更多商业保险，反映出这些人群是保险广告的良好传播对象。LOK.TAM媒体渠道：适合投放宣传的产品及服务商业保险的拥有率以及未来一年内的购买率保险高于六成CLOCKADVERTISINGMEDIA精准传播高效到达反映出酒楼媒体的受众对于金融投资等产品颇为关注，是该类广告的良好传播对象。LOK.TAM媒体渠道：适合投放宣传的产品及服务一半以上的受众持有股票和基金，三成以上的受众有投资的意向CLOCKADVERTISINGMEDIA精准传播高效到达同样根据该调查数据，餐饮场所中的受众中目前信用卡拥有率已经达到了92.1%，在未来一年内有38.8%的人则计划申请信用卡。反映出酒楼媒体的广告形式是一些信用卡、金融服务广告的良好载体。LOK.TAM媒体渠道：适合投放宣传的产品及服务九成以上的受众拥有信用卡，将近四成的受众计划申请信用卡CLOCKADVERTISINGMEDIA精准传播高效到达媒体广告刊例表备注说明：LOK.TAM时钟框架媒体，每逢每月15日进行广告发布更新，以月为发布单位；平均每天滚动有效展示时间为5小时（实际时间更长）；客户应于LOK.TAM广告发布更新前10个工作日提供相关广告材料；广告材料必须符合《广告法》之规定，凡因违背国家有关法律法规所产生的一切法律后果，由广告提供者负责；若价格发生变动，华容道传媒负责提前一个月通知客户。媒体刊例价计算公式

=LOK.TAM基准价

X基数包

X发布天数名称类别说明费用/数量备注LOK.TAM基准价1个终端1天的发布费用360元/个/月不包含制作材料费LOK.TAM基数包1个基数包为基本单位100个终端发布天数媒体发布时间时间30天CLOCKADVERTISINGMEDIA精准传播高效到达LOK.TAM资源情况LOK.TAM媒体区域覆盖效果图

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