都市白领小镇青年职场生活观洞察

2前言研究对象定义本报告定义的研究对象为18-32岁，工作在不同线级城市的人群，细分如下：都市男女：一线、新一线、二线城市工作人群小镇青年：三线及四五线城市工作人群研究内容及意义本报告从人群画像、职业发展和生活发展三个方面深度洞察都市男女和小镇青年两类人群的人群喜好、工作幸福度以及生活日常，我们希望了解：不同地域的职业种类构成会有怎样的差异？在都市、小镇从事哪种职业幸福度最高？小镇青年真的选择躺平了吗？当代斜杠青年都会选择哪些职业作为副业？会赚肯花的年轻人都把钱花在哪了？…Contents都市男女&小镇青年

职场洞察02都市男女&小镇青年

生活洞察03都市男女&小镇青年

人群画像0101 都市男女&小镇青年人群画像590后女性撑起职场大半边天，小镇工作更自由受访的都市男女中，女性占63%，近半数为公司职员；小镇青年男女相对均衡，除公司职员外，自由职业者占比较高，达16.7%Source：KuRunData库润数据，N=1000S3.请选择您的性别？S4.您的年龄？S5.您的职业是？都市男女&小镇青年性别、职业分布都市男女37%63%小镇青年51%49%4.9%5.5%6.7%7.1%8.1%12.6%16.7%37.2%2.4%3.3%8.9%6.3%7.9%16.9%9.3%44.5%公务员创业者/个体户/…专业人士技术蓝领服务人员公司管理层自由职业者公司职员都市男女&小镇青年职业分布都市男女 小镇青年18-22岁,5.1%23-25岁,15.2%26-28岁,31.9%29-32岁,47.8%18-22岁,12.4%23-25岁,31.1%26-28岁,32.9%29-32岁,23.6%*专业人士：律师、医生、教师、教练等*服务人员：餐饮、娱乐、休闲、美容美发、司机等6大城市高学历人群较多，家庭受教育程度对下一代工作地选择影响较大和小镇青年相比，都市男女受访者中高学历人群占比更高，近八成为本科以上学历，且家庭整体受教育程度也更高Source：KuRunData库润数据，N=1000A1.请问您的最高学历是以下哪一项？A2x1.请问您父亲最高学历是哪一项？A2x2.请问您母亲最高学历是哪一项？都市男女&小镇青年学历分布0.4%7.1%15.2%70.9%6.3%2.6%14.4%28.5%51.6%3.0%初中及以下 高中/中专/技校 大专 大学本科 硕士及以上都市男女&小镇青年学历分布都市男女 小镇青年都市男女小镇青年11.0%19.5%19.3%41.5%14.6%25.2%24.6%31.9%8.7%

3.7%初中及以下高中/中专/技校大专大学本科硕士及以上都市男女父母学历分布父亲 母亲29.1%30.1%26.8%26.6%24.8%23.2%19.1%18.7%0.2%

1.4%初中及以下高中/中专/技校大专大学本科硕士及以上小镇青年父母学历分布父亲 母亲7家庭美满幸福能够做自己想做的事情事业与家庭兼备 事业成功自由自在，无拘无束的生活为人父母教子有方获得身边人的认可没有具体标准，开心就好有家有事业有自由，是大家都认同的理想生活家庭美满、能做自己想做的事、家庭事业可完美兼顾是大家都认同的理想生活；其中，都市男女的家庭观念更重，59%认为家庭美满是成功的标志，该比例明显高于小镇青年理想生活的定义Source：库润数据KuRunData调研数据B9.您认为成功的定义或者标志是什么？54%59%50%52%54%

51%50%53%46%45%48%43%42%41%

42%34%35%

33%33%35%

32%2%1%2%整 都 小体 市 镇男 青女 年整 都 小体 市 镇男 青女 年整 都 小体 市 镇男 青女 年整 都 小体 市 镇男 青女 年整 都 小体 市 镇男 青女 年整 都 小体 市 镇男 青女 年整 都 小体 市 镇男 青女 年整 都 小体 市 镇男 青女 年8六成都市男女为已婚有孩家庭，小镇青年单身率高半数受访者是已婚有孩家庭，其中都市男女比例较高，占62.4%；小镇青年单身未婚人群较多，占49.6%。已婚有孩家庭中，近九成为一孩家庭Source：KuRunData库润数据，N=1000A3.请问您的家庭情况属于以下哪一项？A4.请问您有几个孩子？都市男女&小镇青年家庭情况0.0%1.8%0.2%10.6%49.6%37.8%0.0%0.4%0.4%9.6%27.2%62.4%0.0%1.1%0.3%10.1%38.6%49.9%不清楚/不想回答离异，无孩离异，有孩已婚，无孩单身，未婚已婚，有孩整体 都市男女 小镇青年1个,

86.7%2个,

13.3%3个及以上,0.0%都市男女&小镇青年婚姻情况 都市男女生育情况1个,

86.0%2个,

11.9%2.1%小镇青年生育情况3个及以上,9两类人群乡土情结深厚，大城市对人口虹吸影响力依然巨大都市男女主要来自于北京、广州和上海等城市，而他们的工作地也主要是这三个城市；小镇青年则较多来自镇江、赣州等地，最终也会选择在家乡地工作和生活Source：KuRunData库润数据，N=1000S1.城市分区（家乡、工作地）都市男女&小镇青年家乡及工作地分布情况镇江赣州宿迁酒泉庆阳湛江扬州云浮廊坊连云港汕头大理大庆三明漳州绵阳淄博湖州呼和浩特台州北京广州上海成都杭州深圳南京武汉重庆长沙苏州佛山西安泉州潍坊济南宁波天津昆明东莞都市男女 小镇青年家乡 工作地 家乡 工作地10两类人群社交和旅游媒介偏好大不同Boss直聘和前程无忧两款求职招聘类App是都市小镇打工人的一致选择；而在社交和旅行类的App偏好中，两类人群选择差异较大Source：MobTech，2023.04都市男女&小镇青年媒介偏好Boss直聘前程无忧领英职场智联招聘卓博人才网求职招聘类马蜂窝文旅通携程飞猪途牛在线旅行类求职招聘类在线旅行类Boss直聘前程无忧智联招聘Linkedln猎聘飞猪同程旅游携程去哪儿都市男女小镇青年02 都市男女&小镇青年职场洞察职场幸福度13都市中公务员、公司管理层和创业者整体幸福度拔尖有人喜欢可自由支配的时间，有人喜欢稳定的“铁饭碗”。在都市男女的幸福度评分中，34.8%的自由职业者给出了10分满分；而半数公务员则给出了9分高分都市男女不同职业幸福度10分9分8分7分6分5分4分3分2分1分0分服务人员 专业人士 公司员工 公司管理层 公务员 创业者/个体户/公司老板 自由职业 技术蓝领Source：KuRunData库润数据，N=1000B5.整体而言，您对自己从事的工作感到满意吗？*专业人士：律师、医生、教师、教练等*服务人员：餐饮、娱乐、休闲、美容美发、司机等都市男女职业幸福度排名（8-10分）排名职业占比1公务员91.7%2公司管理层89.2%3创业者/个体户/公司老板87.5%4服务人员84.6%5专业人士81.8%6公司员工75.8%7自由职业者67.4%8技术蓝领58.1%14小镇技术蓝领幸福度最高，个体创业者整体排名第一与在都市中打拼但幸福度较低的技术蓝领不同，小镇技术蓝领对所从事的职业非常满意。而在小镇青年的幸福度排名中，创业者、公司管理层以及公务员依然排在前列小镇青年不同职业幸福度10分9分8分7分6分5分4分3分2分1分0分服务人员 专业人士 公司员工 公司管理层 公务员 创业者 自由职业 技术蓝领Source：KuRunData库润数据，N=1000B5.整体而言，您对自己从事的工作感到满意吗？*专业人士：律师、医生、教师、教练等*服务人员：餐饮、娱乐、休闲、美容美发、司机等小镇青年职业幸福度排名（8-10分）排名职业占比1创业者/个体户/公司老板89.3%2公司管理层87.5%3公务员76.0%4技术蓝领75.0%5公司员工74.6%6服务人员70.7%7专业人士64.7%8自由职业者60.0%15还想逃离北上广吗？其实大城市打工人工作幸福感更高受访人群中，小镇青年的职场幸福感并不突出，而大城市的打工人们对于目前的薪资福利、发展空间和在工作中获得的成就感方面均明显高于小镇青年Source：KuRunData库润数据，N=1000B6.请问关于工作，您对以下说法的同意程度如何？都市男女&小镇青年工作指标评价工作时长工作生活平衡度工资薪水福利待遇同事交往发展空间工作成就感工作压力3.994.034.024.093.76

3.783.26

3.33.743.824.26

4.163.93.892.82

2.84都市男女小镇青年16考虑换工作的占比换工作的考虑要素57% 都市男女都市男女升职难，小镇青年愁发展是他们换工作的主要因素超5成被访者表示会因为工作压力而考虑换工作；大城市生活成本高，16%的都市男女会因为无法升职加薪而换工作，小镇青年则更在意经济环境变动和自己的职业发展前途Source：库润数据KuRunData调研数据B7x1.您是否会因为这些压力而考虑换一份工作？16%7%6%4%3%3%11%9% 11%6%10%4%5%5%4%3%5%2%升职加薪困难对自己前途/发展的迷茫职场人际关系复杂经济环境变动工作时间过长自己能力不够工作目标不明确领导管理能力差工作环境条件差都市男女 小镇青年58% 小镇青年工作地选择18大城市竞争社会机会多，小城市人情社会亲友多都市男女看重大城市更多的机会、更大的发展空间，小镇青年则更多因为热爱出生长大的城市，决定留在家乡工作，与家乡一起成长Source：库润数据KuRunData调研数据B3.您为什么会选择在这个城市工作呢？选择当前城市工作的原因都市男女小镇青年21%18%18%11%7%5%4%4%机会多本地人，家在这喜欢这个城市发展空间大待遇好离家近亲朋好友在这个城市大城市32%18%10%6%6%4%3%3%本地人，家在这喜欢这个城市离家近亲朋好友在这个城市待遇好发展空间大机会多方便照顾家人19为寻求更好发展，小镇青年在城市间的流动更频繁虽然小镇青年较容易定居在工作城市，但受限于小城市工作机会、未来发展等因素，他们在工作城市的转变上显示出更多魄力，更愿意去不同城市工作，谋求更好发展都市男女🔍

相较于都市男女，小镇青年在城市之间的流动更加频繁🔍

有32%的小镇青年表示更换过自己所工作的城市，而更换过工作城市的大都市男女占比为26%小镇青年Source：库润数据KuRunData调研数据B1.您目前在哪个城市工作？在此之前您是否更换过工作的城市？B2.您预计您未来换城市工作的可能性有多大？都市男女小镇青年一定会换个城市工作比较有可能会换个城市工作说不清楚，我不确定不太可能换个城市工作完全不可能换个城市工作5%34%7%28%31%23%21%27%26%16%17%37%🔍

相较于都市男女，小镇青年在城市变动可能性上表现得更为积极🔍

37%的小镇青年认为自己的工作城市在未来有很大可能会变动工作城市更换率工作城市未来更换可能性20职业选择偏好度职场人选择工作关键词：离家近、热爱和稳定“离家近+自己喜欢”

是多数职场人选择当前工作的主要原因，相较于小镇青年，都市男女选择工作时更注重专业对口及自己能力的提升Source：库润数据KuRunData调研数据B8.您选择目前这份工作的主要原因是？【多选】离家很近，通勤方便自己对于这个行业的热爱稳定，感觉是一个铁饭碗专业对口自己能力可以有很快提升是一份具有挑战的工作薪水很高，工资的诱惑没有理由，没有更好的选择了没有理由，感觉被坑了24%21%21%20%17%7%整体 都市男女 小镇青年40% 37%32% 35%27%27%24%23%16%6%44%29%24% 24% 25%21%16%17%18%18%7%个人增值2223%8%自媒体找兼职开网店线下做小生意（美甲店咖啡店等）写小说大城市小城镇职场人争做“斜杠青年”，4成被访者忙副业当前斜杠青年最喜欢的兼职是摆摊赚钱，被提到较多的其他副业包含开网店、插画、视频剪辑等自媒体相关内容；而不少小镇青年也已将投资理财作为副业Source：库润数据KuRunData调研数据B10.请问除了主业外，您目前是否开展了副业？B11.请问您正在开展/想要开展的副业是什么？副业开展情况44%42%21%25%35%33%都市男女小镇青年没有副业，暂时也不打算开展没有副业，未来计划/想要开展是的，已开展副业小镇青年副业开展方向都市男女副业开展方向15%13%11%10%摆摊 6%视频剪辑 6%4%找兼职开网店 13%投资理财 9%线下做小生意（奶茶店小超市等）自媒体 6%摆摊 6%线上问卷调查 4%23副业花费时间小镇青年副业热情颇高，花费时间超过都市男女职场人做副业是认真的，超过80%的被访者每天都会投入精力去经营自己的副业；小镇青年平均每周在副业上花费16.5小时，超过都市男女的平均时长14.6小时Source：库润数据KuRunData调研数据B12.请问您每天大概要花多少时间来做你的副业？都市男女 小镇青年每天超过4小时每天2-4小时每天1小时以内每周3-6小时每周1-3小时每月2-4小时每月2小时以内Mean（小时/周）5%52%23%15%4%0%2%10%56%20%7%5%1%1%14.616.524成人教育培训班参与情况培训课程获取证书情况都市男女更热衷上课培训考证，提升能力应对竞争压力大城市激烈的竞争环境促使更多的都市男女参加成人教育培训班，他们通过获取培训相关证书以应对与日俱增的焦虑感Source：库润数据KuRunData调研数据B13.请问您是否报名参加过任何形式的成人教育培训班？B16.请问您参加的这些成人教育培训课程是否有获得相关证书？参加过成人教育培训都市男女33%参加过成人教育小镇青年22%参加过成人教育有提供证书，但没有获得不提供证书都市男女小镇青年57%36%14%71% 有获得相关证书25%14%整体25提升技能、培养爱好、拓宽人脉是参加成人教育培训课程主因除了提升技能，参加成人教育还具备着一定的社交属性。两类人群中，小镇青年更希望通过成人教育来达到学历的提升参加成人教育课程的原因40%68.2%63%47.3%44%42%

40.9%55.5%30%27.3%21%

20.0%都市男女小镇青年提升自己的技能 培养自己的兴趣爱好Source：库润数据KuRunData调研数据B14.请问您参加成人教育的原因主要是？拓展人脉，结识朋友寻求学历的提升工作要求公司福利26成教课种类繁多，学历与技能培训类深得职场人喜爱当前成人教育课程种类众多，除了常规的专升本、在职研究生等学历类课程，Python、Java等编程语言，PPT、Excel等办公软件培训类与计算机相关的课程也非常火热Source：库润数据KuRunData调研数据B15.请问您报告参加过哪些成人教育培训课程？参加成人教育的具体课程内容学历提升课程

52% 技能类课程

45% 专业类课程

22%素质类课程

10%在职研究生成人高考MBA成人大专编制培训班高阶计算机（C++、Python、 Java等） 设计培训（CAD等）办公软件培训心理咨询语言类课程剪辑课程课程制图

PS等金融学

网络安全计算机软件开发音乐安全工程师服装设计营养师插花

茶艺口才/演讲企业文化人际交往文化艺术瑜伽03 都市男女&小镇青年生活洞察28工资仍是两类人群的主要收入来源，都市男女整体收入水平较高收入方面以8000元作为分水岭，8000元以下小镇青年占比较高，其中超半数人群收入在3000-7999区间内；8000元以上都市男女占比较高，多集中在8000-9999元Source：KuRunData库润数据，N=1000A5.请问您的个人月收入属于以下哪一项？A6.您收入的主要来源是？都市男女&小镇青年收入对比0.6%1.2%5.7%23.0%32.9%18.7%10.0%3.3%3.9%2.6%10.6%23.2%29.5%18.3%11.0%3.0%0.8%0.0%0.8%0.0%0.0%1.0%1,000以下1,000-2,9993,000-4,9995,000-7,9998,000-9,99910,000-14,99915,000-19,99920,000-24,99925,000-29,99930,000及以上不清楚/不想回答都市男女小镇青年工资投资理财 副业收入 父母支持 房租收益都市男女&小镇青年收入来源都市白领 小镇青年29都市小镇消费方式差异大，但恩格尔系数同样居高不下吃、穿和行分别占据两类人群主要开销Top 3。除去刚需消费（吃穿行），都市男女更爱社交休闲，小镇青年则倾向于把钱发展兴趣爱好娱乐消遣上Source：KuRunData库润数据，N=1000C1.请问您目前的主要消费支出有哪些？都市男女&小镇青年主要消费支出76.2%45.3%43.3%57.9%53.3%47.0%49.4%43.5%35.4%31.3%都市男女 小镇青年30从兴趣爱好看，都市男女更爱健身，小镇青年更爱穿搭不管是都市男女还是小镇青年，运动健身、烹饪美食以及潮流服饰都是排在前三的爱好Source：KuRunData库润数据，N=1000C4.在您的兴趣爱好娱乐消遣花费中，请问具体是花费在哪些活动？都市男女1运动健身56.7%2烹饪美食54.8%3潮流服饰50.0%4美妆彩妆47.1%5电影话剧45.2%6音乐唱歌39.4%7数码科技37.5%8游戏电竞35.6%9动漫/二次元/手办收集24.5%10手工/DIY24.0%11园艺种植18.3%12宠物17.3%13棋牌麻将17.3%14夜店酒吧15.4%15桌游剧本杀13.9%都市男女&小镇青年兴趣爱好消费Top15小镇青年1潮流服饰45.5%2烹饪美食41.9%3运动健身41.4%4音乐唱歌37.4%5电影话剧32.8%6美妆彩妆32.3%7游戏电竞31.3%8数码科技30.3%9棋牌麻将21.2%10动漫/二次元/手办收集21.2%11宠物18.7%12手工/DIY16.7%13夜店酒吧14.6%14园艺种植13.6%15桌游剧本杀12.1%31近半数受访者希望将兴趣爱好变为职业都市男女和小镇青年人群中，有近半数都表示很希望/有可能将兴趣爱好变为职业，但同时也有三成持相反观点，认为爱好变成职业会失去原本的意义、爱好无法变现不能养活自己Source：KuRunData库润数据，N=1000C5.请问您是否会把兴趣爱好转变成您的工作职业？为什么？兴趣爱好是否可能会转变成职业？都市男女小镇青年非常有可能/很希望23.1%有可能24.5%不知道，说不清16.3%可能不太会23.1%完全不可能13%非常有可能/很希望26.3%有可能22.7%不知道，说不清19.2%可能不太会15.2%完全不可能16.7%“如果爱好的工资不错的话，肯定首选这个”“因为喜欢，所以热爱”“自己的爱好变成职业很有成就感，爱了就不烦了”“喜欢的事情就想去做”“不喜欢把兴趣爱好弄的太复杂”“爱好不一定可以温饱”“当爱好变成了职业就失去了原本的意义”“爱好不精通，没有变现的思路”32定居成为大城市白领难题，高房价与生活压力重重小镇青年们大多已在工作城市定居，享受安居乐业的生活；而在大城市工作的年轻白领们则由于较高的生活成本及快节奏的工作压力面临着较大的定居难题都市男女小镇青年定居人群占比39%84%33%38%44%16%9%9%7%1%4%非常想要定居比较想要定居说不清楚，我不确定不太想定居肯定不会定居71%Source：库润数据KuRunData调研数据B4.您是否想要定居在这个城市？都市男女 小镇青年🔍

在异乡工作打拼，绝大多数被访者都想要在当前工作城市定居🔍

数据显示还未定居的被访者中84%