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文档简介

USP理论主讲人：张晨创意=idea产品策略消费者策略定位策略……策略概念1概念2概念3核心创意点执行创意1执行创意2执行创意3执行创意4执行创意5简洁明了体现概念强力有效引导执行天马行空无路可寻创意流程金庸小说的提示Q:小说中英雄好汉是怎样出名的呢？1.习得独门秘籍2.获得独家名号郭靖的降龙十八掌、令狐冲的独孤九剑、张无忌的乾坤大挪移……东邪黄药师、西毒欧阳峰、南乔峰北慕容……USP理论独单一，只有一个。简单信息>复杂信息差异化信息>同质化信息USP理论UniqueSelling

Proposition一个明确的创意点一个独特的创意点有说服力的创意点USP理论如何提炼USPUSP的提炼路径1.从具体的产品特色角度出发2.从利益、解决问题或需求的角度出发3.从特定的使用场合的角度出发4.从使用者类型的角度出发5.从对抗另一产品的角度出发6.从产品类别的游离角度出发USP理论练习练习：瓶装水的核心创意点

利益、需求、解决问题使用场合使用者类型解渴核心创意点运动型瓶装水女性便携瓶装水

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