清爽女生洁尔阴女性护理液活动策划案40

裕华智业

洁尔阴项目组提供2007年7月第一页，共四十八页。ContentⅠ.

背景分析Ⅱ.活动目的Ⅲ.

整体思路Ⅳ.活动主题Ⅴ.活动信息Ⅵ.活动形式Ⅶ.渠道资源第二页，共四十八页。随着社会的发展，女性消费者的护理意识逐渐增强，对健康的关注大大提高，女性护理液也迅速发展。至今已有：西妮、娇妍、雅芳、ABC、威露士、每天等品牌推向市场。但目前仍然没有一个全国性的领导品牌来统领女性护理液这个新的品类市场；从市场份额来看，没有一个产品能占据女性护理液的主导位置。女性护理液市场蕴涵着巨大的市场潜力。Ⅰ.背景分析第三页，共四十八页。洁尔阴品牌始于1989年，18年来洁尔阴洗液（妇科类治疗药品）这支单一产品面向市场，如今一直保持妇科洗液药品的领导品牌地位，洁尔阴品牌已在洗液消费市场中家喻户晓并树立了专业可信赖的形象。如今，恩威挟洁尔阴品牌进驻日化市场，欲建立领导品牌的地位。Ⅰ.背景分析第四页，共四十八页。本次活动通过在高校中选出“清爽女生”，提升女性人群对于洁尔阴女性护理液的认知度通过活动的宣传，发掘女性护理液市场蕴涵着巨大购买潜力的目标人群恩威挟洁尔阴品牌进驻女性护理液市场，欲建立领导品牌的地位Ⅱ.活动目的第五页，共四十八页。1234清爽：给人清新和舒爽的感觉，让人联想到整洁干净女生：大学生让人感觉年轻，健康充满活力，具有朝气借此与我们的女性护理液结合，宣传我们的产品，在保护女性健康的同时给予清新和舒爽的感觉清爽女生：把清新、舒爽、整洁干净与充满朝气、活力、健康、年轻的女大学生的结合活动整体思路Ⅲ.整体思路第六页，共四十八页。Ⅲ.整体思路虽然现在的选秀活动已经频繁的出现，但是效果都是很显著的，大学生们都有自己的梦想，都希望能够成为亮点和明星，参与此类活动他们乐此不疲综观“飘柔之星”的成功，抓住人们的心理，结合我们的产品对目标人群进行宣传第七页，共四十八页。Ⅳ.活动主题主题含义：把清新、舒爽、整洁干净与充满朝气、活力、健康、年轻的女大学生的结合，借此与我们的女性护理液结合，宣传我们的产品，在保护女性健康的同时给予清新和舒爽的感觉第八页，共四十八页。Ⅴ.活动信息活动时间：2007年9月活动城市：广州活动地点：选择当地5所高校礼堂或校园内（待定）活动协办：当地经销商及当地高校活动承办：恩威药业第九页，共四十八页。推荐高校学校名称高校属性地址学生人数华南理工大学211工程天河区五山路33960华南师范大学211工程天河石牌30000暨南大学211工程黄埔大道西601号19996中山大学211工程新港西路135号31000广州中医药大学211工程广州市番禺区广州大学城12000第十页，共四十八页。活动构成1、提供个人资料与照片2、开通网上报名与热线1、前期预热2、报名征集1、制造神秘感，调动学生的参与意识2、媒体宣传，BBS、海报张贴等、活动相关物品、资料准备、评委邀请、场地联络4、决赛party1、通过网上投票初选2、通过ＳＰ投票初选3、评审初选1.组织校园内的“清爽女生”的评选及颁奖（提供化妆师、发型师为决赛选手造型）

2.现场布置与产品展示结合1、胜出选手可以到恩威培训实习2、可以推荐给演出公司、广告公司、各大网站３、将活动延续到全国，做“我心中的清爽女生”征文４、向社会延续做“清爽女人”的大型评选活动5、赛事延续第十一页，共四十八页。可以先在校园掀起神秘的高潮，比如在校园内树立林嘉欣的1：1展板，没有主题，大概2周，让学生互相问到底怎么回事，然后从第三周开始加上“谁是清爽女生”的展板，进一步调足大家的胃口活动构成前期预热第十二页，共四十八页。通过网络、平面媒体、广播等宣传方式，提前对本次活动做预热宣传通过当地的经销商和当地的高校在校园内张贴POP海报昭告天下通过在当地高校内的产品试用装及宣传单页的派发，引导目标人群参加本次活动活动构成前期预热第十三页，共四十八页。活动构成报名征集参加者可以将自己的资料和照片寄到组委会可以通过网络上传个人资料和照片或拨打热线电话报名第十四页，共四十八页。活动构成评审初选参加者的资料和照片将被贴在我们的评选网站上，通过大家的投票选出决赛选手也可以通过我们开通的短信平台用手机短信的形式评选第十五页，共四十八页。活动构成决赛party组织校园内的“清爽女生”评选总决赛及颁奖比赛现场请化妆师和发型师为参赛选手做个人形象现场布置与产品的宣传推广结合第十六页，共四十八页。活动构成赛事延续胜出选手可以得到去恩威培训实习的机会活动当天我们将邀请一些演出公司、广告公司、网络公司，我们会将获胜者推荐给他们第十七页，共四十八页。活动构成赛事延续为了让活动更好的延续，活动结束后将在全国高校范围内做“我心中的清爽女生”的征文活动第十八页，共四十八页。活动构成赛事延续借着校园活动的声势，我们可以把活动延续到社会，在各个写字楼的高级白领中发起一次“清爽女人”的大型评选第十九页，共四十八页。评委邀请推荐人选：叶蓓、老狼、羽泉、水木年华曾经多次参与过高校活动，对原创音乐给与很大的支持，并深受到大学生的喜爱我公司在演艺资源方面有强大的资源优势，可以进行邀请工作第二十页，共四十八页。女性护理知识讲座

在学校礼堂开设论坛、讲座；专家指导专业护理知识；第二十一页，共四十八页。报名条件报名组织：通过当地经销商和各大高校合作，对当地的报名者进行组织报名参赛工作报名条件：信息提供，姓名、工作或学习地点、职位、近期生活照片一张、大头免冠照片一张、身高、体重、三围、联系方式参赛者的年龄在18—25岁之间、女性、气质良好、谈吐流畅、活泼健康、对艺术喜好的开通热线电话，组织线下报名第二十二页，共四十八页。比赛奖项“清爽女生”奖（1名）：在形象、气质和才艺方面都很突出，活泼健康，符合我们的“清爽女生”的条件最具才艺奖（1名）：在才艺方面有着突出的表现，活泼健康最具人气奖（1名）：形象好气质佳，活泼健康，给人能留下深刻的印象第二十三页，共四十八页。比赛内容形象展示自我才艺展示现场回答问题第二十四页，共四十八页。评选进度表序号项目内容负责人1、前期预热媒体宣传、BBS、海报张贴等、活动相关物品、资料准备、评委邀请、场地联络裕华智业/客户2、征集MM人选，报名提供1张全身照、一张面部特写照片及个人资料当地经销商及当地高校3、征集MM主题宣传活动场地布置、现场评选、颁奖裕华智业/客户第二十五页，共四十八页。优胜者的待遇及奖励奖品及奖杯：（待定）“清爽女生”的获胜者可以获得由恩威洁尔阴提供的培训实习的机会，可以推荐给各个演出公司、广告公司、各大网站第二十六页，共四十八页。场地平面效果图展位展位第二十七页，共四十八页。平面设计活动主背景板第二十八页，共四十八页。平面设计宣传海报Ｘ展架第二十九页，共四十八页。Ⅶ.渠道资源全国1854所高校校园推广团队全国600所重点高校就业指导中心合作关系全国500所重点高校校园合作社团全国107所211高校校级合作关系联合全国12城市同业公司组建校园推广联盟全国学联及各地学联良好合作关系123456高校演艺、场馆资源及其它校园资源7渠道特色：自上而下的合作体系和深度合作关系深耕211高校、把握核心城市和重点高校，建立分层合作机制强大执行力，充分满足不同客户的校园营销需求第三十页，共四十八页。Ⅶ.渠道资源独家运营全国100所核心高校取阅架媒体全国500所重点高校BBS及校园网站广告代理全国1854所高校户外宣传栏广告投放校园灯箱、视频、电子显示屏广告代理校园出版物运营及广告代理校园广播广告投放123456其它形式的媒介投放7媒介特色：全面覆盖100%中国高校多种媒介形式实现全方位覆盖翔实精确的高校及媒介数据，实施精准投放针对客户需求制订最有效的媒介投放计划第三十一页，共四十八页。成功案例三星校园巡展（2004年3月12日—11月13日）第三十二页，共四十八页。空中网校园新媒体先锋系列活动（2005年9月）成功案例第三十三页，共四十八页。MTV—OLAY新才艺选拔赛（2005年10月）成功案例第三十四页，共四十八页。空中网南方校园攻略系列活动（2006年）成功案例第三十五页，共四十八页。公关传播背景2007年9月份，洁尔阴女性护理液高校巡展将在广州地区的五大高校正式拉开帷幕；本次巡展不是简单的一次校园展示，更是配合产品特点和巡展而进行一次“清爽女生PK赛”，也是本次巡展的核心内容；“清爽女生PK赛”的举办将洁尔阴的产品特色很好的结合在一起，与洁尔阴的清爽、干净诉求所一致；公关传播与活动、广告等配合，作为本次巡展活动的推广手段，为整体营销目标服务；第三十六页，共四十八页。公关传播目的提升“清爽女生PK赛”的知名度和影响力；提高活动的关注度，吸引更多的人参与“清爽女生PK赛”活动；通过公关传播，传达产品的USP；通过媒体传播，以广州带动华南地区的影响力提升；第三十七页，共四十八页。公关传播策略日常公关传播专题报道网络舆论管理第三十八页，共四十八页。公关传播策略-日常公关传播重点传递内容清爽女生PK赛新闻比赛跟踪报道参赛选手报道获奖选手报道结合活动的产品报道林嘉欣相关报道业界专家采访专家评委采访恩威制药高层采访……第三十九页，共四十八页。公关传播策略-日常公关传播报道形式新闻评论综述专访专题图片……第四十页，共四十八页。公关传播策略-日常公关传播执行计划预热阶段：2007年8月21-8月31日针对本次广州大学巡展和高校“清爽女生PK赛”，进行前期预热集中报道期：2007年9月巡展暨高校清爽女生PK赛举办期间主要对活动进行全方位报道后期报道：巡展结束后主要针对“清爽女生PK赛”进行后期深度报道第四十一页，共四十八页。公关传播策略-日常公关传播媒体范围

第四十二页，共四十八页。公关传播策略-专题报道两种形式：电视专题网络专题1、电视专题：寻求与当地电视台合作，进行现场专题报道唐龙国际传媒、光线传媒、旅游卫视、中国教育电视台、广州电视台等2、网络媒体专题：（1）恩威制药官方网站开通相关专题（2）sina女性频道专题宣传内容：清爽女生PK赛第四十三页，共四十八页。1、新闻发言人每月向全国主流网站的3000个记者发布相关新闻报道；2、网络发帖广州及全国各大高校网站各大门户网站品牌及营销型网站各类知名社区、博客等3、网站监控全天候监控相关信息报道公关传播策略-网络舆论管理第四十四页，共四十八页。详见附件：《网络舆论管理论述及案例分析》网络舆论管理论述及案例分析第四十五页，共四十八页。宿舍内广告食堂内广告校园宣传栏校园广播校园内媒体推广第四十六页，共四十八页。专业源于专注裕华智业为您提供完美的整合营销策划期待与您的合作!第四十七页，共四十八页。内容总结裕华智业洁尔阴项目组提供2007年7月。本次活动通过在高校中选出“清