天津博物馆文创产品设计《吊坠》叶昌伟邓欣瑞张亚兴

天津博物馆文创产品设计

乘风破浪小组：叶昌伟张亚兴邓欣瑞目录：1、天博文创背景；什么是文创？2、文创产品前期调研3、文创产品综合分析4、文创产品设计思路5、文创产品最终敲定6、打造品牌&知名度提升1918年成立藏品近20万件图书资料20万册一级博物馆天津博物馆文创相关背景政治经济其他文化以故宫博物院为例，故宫文创的年收入就达15亿元。超过门票收入为博物馆创收；目的：营收，利益最大化；其他博物馆也纷纷效仿，分一块蛋糕。借助文创产品讲好博物馆文物故事。国家政策扶持，大环境宽松；受到政策支持鼓励。现如今文化产业如火如荼，新媒体直播带货以及电商崛起也助力文创。未来可期：我国博物馆文创产业尚处于初步探索阶段，体制改革和传统观念转变缓慢，博物馆文创产业的发展面临着种种困难和障碍，但从世界博物馆发展趋势和我国文化产业发展形势看，当今我国博物馆文创产业存在着巨大的发展潜力和空间，发展势头良好。通过问卷调研我们得出结论：受众群体年轻；喜爱小巧精致物品；对于文创产品了解不多；……实地走访后发现没目前天博文创品类单一；同质化现象严重；缺乏卖点；品牌影响力不够。淘宝店对比：粉丝数：924粉丝数：781万环境分析SWTO优势机会劣势威胁天津博物馆藏品丰富，一级单位，人流量大，参观者多。文创产业市场前景广阔。文创开发人员短缺；文创产品品类单一，缺乏新意与创新；同质化现象严重。未形成产业链；没有自己的创意设计团队。新产业，新市场，新需求；国家政策扶持；一线城市，交通便利，经济发达；网络发达，信息化程度高。疫情形势严峻，游客流动性弱；缺乏开发文创产品意识。SWOT分析目标消费者&潜在消费者目标人群：文创用品目标消费者多为年轻群体，偏向于女大学生（22-25岁）和白领阶层等办公人士，其中女性客户是重点开发对象；潜在消费者：高校学生群体&差旅人员，文创产品迎合其消费心理，且学生群体具备一定文化背景。竞争者分析：目前而言市面上文创产品众多，质量参差不齐，但同质化严重，缺乏新意。此外天津博物馆自身品牌影响力不够，缺乏知名度。运营模式单一多为创意招标，只有北京故宫、上博等少数几家博物馆拥有自己的创意设计团队；营销不到位，现如今流量时代，天博不擅长流量变现思维，运营不到位。天博LOGO&吉祥物吉祥物来源于【清】提督湖北总兵官印银印。创作思路来源于博物馆大门，简洁线条勾勒出博物馆廊柱，给人以庄严稳重视觉体验。太保鼎抽纸盒&存钱罐天博吉祥如意发簪提督湖北官印冰箱贴包装盒手绘图包装盒平面图包装盒细节图包装盒3D图天博天圆地方吊坠包装盒设计灵感以及色彩来源于天津古文化街。包装盒手绘图包装盒平面图包装盒3D图饰品盒表面处理：上油，光油；提升质感。文创产品最终选定天博天圆地方吊坠取材于博物馆玉器，天圆地方“天圆”来描述时间的特点，用“四面八方”来描述方位，天圆地方来源于先天八卦的演化；是古代科学对宇宙的认识，也叫“地方阴阳五行学说”。天圆地方代表着我国古代朴素的辩证唯物的哲学思想。字体设计&钢笔造字法打造品牌&知名度提升一档名叫《我在故宫修文物》的电视节目走红网络，故宫博物馆就这样火了起来（不会要你去天博修文物），大大提升其知名度；其实天津博物馆也可以利用短视频等自媒体提升知名度，吸粉一波；对接美团，去哪儿等平台，将天津博物馆加入旅游攻略，成