2023学年完整公开课版刘文雪

Pentawards

Pentawards简介Pentawards大奖首位华人铂金奖作品获奖作品介绍产品图片展示Pentawards是全球首个也是唯一一项专门针对产品包装的设计大奖，在产品包装设计界堪比奥斯卡大奖，它面向所有国家与包装创作和市场相关的每一位人员。问鼎这个奖项的设计作品，毫无疑问成为全球产品包装趋势的风向标。来自全世界的作品将由一个国际性的评审团评审，评审团根据提交作品的创作质量从中挑选优胜者。根据作品的创作质量，优胜者将分别获得pentawards铜质、银质、金质、或铂金奖、钻石奖。Pentawards简介Pentawards大奖首位华人铂金奖作品近日，在日本东京Pentawards颁奖典礼上，新生代设计师彭冲先生凭借作品《QIAN’SGIFT》一举斩获食品包装类铂金奖。Pentawards是全球首个也是唯一的专注于各种包装设计的竞赛，这是中国籍设计师获得的第一个铂金奖，也是大中华区（含港澳台）设计师首次问鼎pentawards五大品类中的最高奖项，而在随后的2014年德国红点奖（RedDotAwardsCommunicationDesign）获奖名单中，我们又一次看到了这个名字。新生代设计师在国际舞台频获佳绩，日渐成为中国设计原创力量的中流砥柱。彭冲先生为中国包装设计界赢得荣誉，也向世界包装设计同仁证明了中国设计的原创力量。钻石奖获奖作品：达美乐披萨包装盒所属国家：英国为了让达美乐品牌更加醒目、更易被消费者识别和记忆，品牌设计机构JKR为达美乐披萨重新设计了包装盒。达美乐长期买一送一的优惠政策，触发了JKR的设计灵感，使其大胆采用红蓝两色品牌标志色去构建包装，从而设计出如图1所示以蓝色和红色为主色调的包装组合。这一创新设计，将品牌标志色放大到了极致，为消费者带来了极大的视觉冲击力，“消费者订购的不是披萨，而是达美乐包装”。这也正是JKR的创作目标：强化品牌的独特性，使消费者不假思索地选择达美乐。

个人用品类铂金奖获奖作品：BIC袜子包装所属国家：希腊BIC是世界知名袜子品牌。如图4所示，BIC袜子包装采用了全新的设计理念，即通过日常人们穿着鞋袜的方式，让在货架上销售的袜子也穿上鞋子，而且每种风格的袜子包装都对应一种类型的鞋子来与其进行匹配(如女士、男士、运动、休闲等)，以有趣、俏皮的方式抓住消费者眼球。

饮料类铂金奖获奖作品：Nishikigoi锦鲤酒包装所属国家：日本Nishikigoi锦鲤酒包装设计灵感来自于生长在日本新泻的一种鲤鱼，其是著名的观赏鱼，更是日本的象征。这种鲤鱼的白色身体上生长着美丽的红色花纹，考虑到鲜活的形象，鲤鱼身上的花纹完全被运用到Nishikigoi锦鲤酒包装设计上，即白色瓶体上直接喷涂红色图案。而外包装表面虽没有任何印刷图案和表面整饰效果，但采用了独特的鲤鱼形状和开窗设计，使整个包装顿时活了起来。如图2所示，Nishikigoi锦鲤酒包装上白色、红色和金色结合在一起，给人一种奢侈品的感觉，因此被视为馈赠佳品。凭借这个包装设计，Nishikigoi成为日本乃至海外独树一帜的品牌。奢侈品类铂金奖获奖作品：芝华士酒包装所属国家：英国芝华士被认为是世界第一奢侈品威士忌，1909年首次由苏格兰人出口到世界各地，并成为那个时代的威士忌代表。百余年以后的今天，对于一款增强芝华士奢华印象的新产品(零售价3500美金)，ColeyPorterBell公司肩负着对其进行发展定位、品牌识别、重新诠释包装设计的重任。为此，他们需要追溯历史，挖掘1909年款芝华士包装的设计精髓。如图5所示，新包装不仅体现了对过去辉煌历史的尊重，尤其是1909年款标志性的兼顾红色视觉感受的绿色水晶瓶，同时徽章上的帆船还体现了芝华士出口品牌的故事。奖项：Pentawards2008钻石奖品牌：PiperHeidsieck-RoséSauvage香槟酒瓶设计者：Viktor和Rolf参赛者：SleeverInternational国家：法国“怎样才能创造出一些新颖且又永恒不会磨灭的东西呢？我们的答案只有一个：比例颠倒。”荷兰设计师Viktor和Rolf如是说。然而，就是这个简单但又极具创意的想法使他们设计的PiperHeidsieck-RoséSauvage香槟酒瓶在Pentawards国际包装设计奖上独占鳌头。事实上，在香槟领域，传统风格仍旧占据着主导地位。因此，设计师们在设计PiperHeidsieck-RoséSauvage香槟的玻璃瓶包装时，保留了香槟所有的传统特色（瓶子、软木塞、冰桶、玻璃杯和标签）的同时，进行了创意设计——将香槟倒置，而且所有上述传统元素都要颠倒放置，以达到增强视觉效果的目的。瓶身外面包裹收缩套标，颈标、身标和帽标上的图案文字也都进行了反转处理。通过这种独特的包装，能够有效地将PieperHiedsieck品牌与其竞争者区分开来奖项：Pentawards2008白金奖（饮料类）品牌：可口可乐铝瓶参赛者：TurnerDuckworth（包括伦敦和旧金山的两家公司）国家：美国和英国该可口可乐铝瓶是由TurnerDuckworth设计机构设计的。正如BruceDuckworth所说：“当一个成功的品牌为大家所熟悉时，在设计中添加新的元素是使其保持新鲜感的一个简单方法。但是随着时间的流逝，这个品牌又会逐渐失去创意，并淡出人们的眼球，迟早需要回归本质。这就是我们应用在可口可乐包装瓶里的设计理念：瓶子的外形设计保持不变，但制作材料采用的却是极具现代感的铝。所以，这种包装重新为人们带来一种似曾相识而又新鲜的感觉。”简约成就非凡，建筑大师米斯•凡德洛的名言在此再次得到了验证。品牌：PiperHeidsieckSauvage桃红香槟酒瓶设计机构：SleeverInternational国家：法国“怎样才能创造出一些新颖且又永恒不会磨灭的东西呢？我们只有一个答案：比例颠倒。”两个荷兰设计师维克托和罗尔夫这样解释。然而，就是这个简单而又极具创意的想法在Pentawards国际包装设计奖上斩获了鳌头。事实上，如果说要在某个领域传统还占据着统治地位的话，那就是香槟了。设计师们保留了香槟所有