国际市场调研的内容_第1页
国际市场调研的内容_第2页
国际市场调研的内容_第3页
国际市场调研的内容_第4页
国际市场调研的内容_第5页
已阅读5页，还剩3页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

国际市场调研的内容讲课人：楼洁案例我国在南非举办了“中国贸易博览会”，国内一家从事家电行业的厂家想当然的以为非洲一定非常热，所以只带去了冷风空调器参展。到了南非之后才发现当地的天气有时候也很冷，这又后悔没有带冷暖两用空调来参展；还有的企业以为当地盛产甘蔗，于是带来了甘蔗砍刀参展，最后来了之后这里却不产甘蔗。国际市场调研的内容—市场环境分析宏观环境分析微观环境分析企业自身资源1.宏观环境分析（macro-environment）类目内容地理环境自然资源、气候条件、自然灾害、地理位置等人口环境人口数量、人口结构、人口增长等经济环境经济形势、国民生产总值、产业结构等社会文化环境文化教育、宗教信仰、价值观念、风俗习惯等政治法律环境国家政策、法律、关税壁垒、贸易惯例等科技环境科技水平、科技发展、科技投资等2.微观环境分析（micro-environment）类目内容市场潜力产品的潜在需求、现有市场中公司产品的销售现状与前景消费者消费者的类型与特征、消费者的需要、消费者的购买动机、购买习惯等分销渠道渠道类型、物流信息、渠道代理商、经销商的产品可获得性等竞争对手竞争对手的产品开发、质量、品种、销售渠道、营销手段等3.企业自身资源类目内容人力资源企业人员的数量与结构、培训、工资分配、招聘、奖惩制度等资金自有资金、借入资金、资产负债率、固定资金、流动资金等物质资源机器设备、厂房设施、原材料供应等技术资源科研队伍、技术机构与组织、科技投入、技术水平等国际市场调研的类型探索性研究当企业对所需研究的问题不清楚时，可进行探索性研究确定问题的关键或产生原因，为进一步的调查做好准备描述性研究对客观情况进行如实描述，回答怎么样的问题因果关系研究回答为什么的问题，通过逻辑推理和统计分析方法，找出因果关系

人人文库> 全部分类> 教育资料 > 辅导培训

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论