（农业企业经营管理）课程（目标市场选择）

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——目标市场选择农业企业经营管理

为了让全国消费者更好地认识和接受凉茶，并且把凉茶当成茶而非药，王老吉直接向饮料中的最大品类——汽水品类发动了冲击，把凉茶重新定位为“预防上火的饮料”，使凉茶成为和最大的饮料品类——汽水相对立的品类。案例ANLI1评估市场细分2目标市场战略3目标市场战略的选择目录MULU

评估市场细分01

评估市场细分5有足够的市场吸引力2符合企业的目标和资源3适当的市场规模和增长潜力1

目标市场战略02

目标市场战略7针对市场需求中的共性开展市场营销无差异市场营销1选择一个或几个有利的细分市场作为目标市场，集中力量为之服务集中性市场营销3满足各个细分市场上的不同需要2差异市场营销目标市场战略的选择03

目标市场战略的选择91、企业的资源能力2、产品特点3、产品寿命周期4、市场特点

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