陈列设计之二珠宝首饰柜台陈列10

珠宝首饰陈列艺术教育部职业教育宝玉石鉴定与加工专业教学资源库GemsandJadeIdentificationandProcessingTeachingResourceLibrary陈列设计之二珠宝首饰柜台陈列建设者姓名：王其全黄晓望一二三目录CONTENTS珠宝柜台的基本知识不同柜台的陈列柜台道具设计及运用四柜台陈列的表现技巧一、珠宝柜台的基本知识导购员在进行具体的柜台布置和陈列时需要掌握柜台的特点，才能充分了解柜台的作用，在进行陈列工作时，才能更好地完成珠宝首饰的陈列，达到最好的展示效果。要布置柜台首先应了解柜台特点和柜台功能。多数柜台每节的长度在1．2米-1．5米之间，上部采用全透明防暴玻璃，柜台内空高在25左右，宽度在50cm-60cm之问，柜台整体高度基本在90cm-120cm之间。按照功能，柜台可分为销售柜和鉴赏柜。销售柜主要陈列适于日常大众佩戴和常年销售的珠宝首饰。鉴赏柜主要是展示精品首饰，供大众消费者欣赏，同时体现品牌的设计风格和实力。二、不同柜台的陈列一、销售柜台柜台陈列一般有3种情况：

(1)城市的高档消费场所，货量少，以高档珠宝首饰为主，有固定风格。以散件摆放的陈列方式，突出每一件商品的款式风格，提升高贵感。一、销售柜台柜台陈列一般有3种情况：

(2)城市的大众消费场所，货量相对多，商品款式多样，没有固定风格，多以散件加盘子的摆放方式，组成多种造型和层次，以达到美观，并且商品丰富的效果，所以目前被大多数珠宝零售店所接受。一、销售柜台柜台陈列一般有3种情况：

(3)中小城市／地区的珠宝店，基本采用货卖堆山的陈列方式，所用道具数量多，大都以整盘或密集式的摆货方式，给顾客以货量充足，选择余地大的感觉，无形当中让顾客有信赖感，从而吸引顾客。二、鉴赏柜台一般称呼为展示柜，鉴赏柜台不以卖货为目的，主要是展示产品风格和品牌形象，在道具的选择上应少而精，所谓少即数量少，如销售环岛拐角处的鉴赏柜台，整体空间不大，一般选择3-4件道具即可，其中一件为主体，造型相对突出，其余几件为辅助道具，造型相对简单，辅助道具围绕主体道具摆放，这样有主有次，相成高低错落，疏密有致的格局。三、柜台道具设计及运用一、道具设计在一节柜台的道具形状组合上，应遵循至多不超过三种形状的原则。以一种形状为主体风格，另两种起到穿插，点缀，把柜台生动化的作用。一、道具设计1金字塔形金字塔形的组合当中，以塔尖位置最为显眼醒目，在组合当中占据最重要位置，此位置适合放置推介商品，或主打商品。一、道具设计2方形方型简洁大方，众多国际品牌道具多数是以方型为主，它传递着一种时尚和历久不变的经典。一、道具设计3圆形圆形完美，少变化。以圆形为主要造型的道具陈列中，穿插部分流线型，增添了圆形柔美、亲切的感觉。一、道具设计4心形心形甜美爱情的形状，在珠宝首饰的陈列当中，心形向顾客传递着爱情、甜蜜、幸福的讯息，心形道具往往用来陈列情侣，新婚的推荐款式。二、道具应用道具是珠宝首饰的载体，直接影响首饰的摆放风格和销售状况，具体选择时应考虑以下几点：

(1)道具大多是直线构成，曲线构成，或者是直线与曲线相结合的形式，不同款式的道具要搭配不同装修风格的店铺。

(2)道具的用途与首饰种类一致。如吊坠、手链、手镯、耳钉、胸针、戒指等不同品种，应辅以相适应的道具。

(3)道具的数量、类型、与柜台功能相符。四、柜台陈列的表现技巧一、明亮度店内的基本照明必须保持一定的亮度，使顾客在选购参观时，能看得清楚，而商品本身也借此突显其独特之处。二、陈列高度展示柜高度一般以120cm-180cm最为普遍，是顾客胸部至眼睛的高度的最佳陈列处，有人称此为“黄金空间”。道具的有效运用：用以固定商品的位置，防止商品缺货而不察，维持柜台整齐度。三、商品种类的概念体积小者在前，体积大者在后；价格