凯旋利车博汇户外广告投放策略书

凯旋利车博汇驾校媒体投放策略第一页，共四十八页。【本案目标】和润盛世传媒：我们不仅是户外媒体供应商，更是户外投资顾问和整合专家科学有效的媒介计划切实可行的投放保障第二页，共四十八页。决第一篇：凯旋利驾校媒体广告策略第三页，共四十八页。决广告投放需求市场分析用户分析媒体投放分析户外投放策略投放目标投放建议广告效果预估第四页，共四十八页。【西南地区汽车行业】发展成熟、竞争剧烈第五页，共四十八页。【凯旋利车博汇】西南地区最大名车文化主题商业中心昆明主城，汽车商业航母开启汽车帝国辉煌时代财富掘金地财富聚宝盆第六页，共四十八页。有购买欲望年轻人2.3%其它7.3%企事业/公司技能人员8.5%白领一般员工19.0%企业高管22.9%高级技术人员34.3%有固定收入者5.7%高素质、高品位怀揣财富聚焦价值的商业梦想找准人群【凯旋利车博汇】消费群体职业构成第七页，共四十八页。【总结】凯旋利车博汇户外广告投放需求广告精准覆盖主等目标消费者重点市场保持强势的广告声量形成合理的点位组合在有限的预算下获得最大化的投放效果第八页，共四十八页。Where媒介位置选择What媒体形式及广告创意How

媒体投放选择媒体投放策略第九页，共四十八页。【广告目标】长期目标

建立品牌认知短期目标

促进活动销售配合”开业庆典“及其他营销活动，在渠道终端建立热烈的促销氛围，提升试驾率和购车率提高区域市场的品牌影响力，增强市民对凯旋利车博汇的认知及认可，提高消费者购车时的指名购买率提升SOM

重点市场市场份额第十页，共四十八页。常见的户外创意表现形式目前大多数户外广告，表现形式单一，同质化严重。很容易被淹没在众多广告牌的海洋里。并且在有限的阅读时间内很难让受众产生兴趣并印象深刻【广告创意选择】汽车户外广告内容现状形式、内容单一第十一页，共四十八页。【媒体形式】驾校媒体推介第十二页，共四十八页。【媒体形式】驾校媒体形式介绍第十三页，共四十八页。【媒体投放】凯旋利车博汇

核心用户构成：企业高管高级技术人才企事业办公人员单位部门专用车家庭生活用车

购车目的：代步需要、体现个人品位及社会地位代步、实现个人品质生活代步工具，家用、追求惬意生活专向工作需要用车作为家庭生活使用的第二部小车频繁的广告接触面>>驾校媒体消费群体购买需求及行为动线分析第十四页，共四十八页。【媒体投放】驾校学员组成分析第十五页，共四十八页。【媒体投放】驾校主要人员分析第十六页，共四十八页。【媒体投放】驾校主要人员分析第十七页，共四十八页。【媒体投放】媒体形式及点位影响注意兴趣欲望行动落地大牌学员休息亭营销活动框架海报学员手册决策者购买者-老板使用者建议者-驾校学员驾校媒体的辐射对象以及在AIDA公式中的影响力：第十八页，共四十八页。匹配目标人群户外接触习惯的媒体落地大牌视觉刺激学员休息亭品牌宣传框架海报购买欲望学员手册品牌了解凯旋利车博汇购车【媒体投放】驾校媒体形式选择第十九页，共四十八页。通过以上分析，我们认为凯旋利媒体投放形式可以选择：效果瞩目，印象深刻【媒体投放】媒体形式选择广告时机恰当；成本低，更换方便落地大牌学员手册学员休息亭框架海报品牌咨询触手可及多点面展示品牌形象第二十页，共四十八页。驾校媒体效果预估（物理属性）激发目标群体购买欲望，将凯旋利作为购买首选隆重推介凯旋利品牌引起目标群体强烈关注帮助消费者了解凯旋利品牌宣传凯旋利品牌形象提升凯旋利知名度、美誉度第二十一页，共四十八页。【媒体位置选择】媒体点位图：第二十二页，共四十八页。媒介特性综合因素选择广告内容受众对象广告目标【广告形式选择】凯旋利广告内容策略?第二十三页，共四十八页。创意对广告效果的贡献：

户外广告宣传效果=广告设计+制作X媒体位置=-100~+100X0~100100%-100创意+100创意优劣创意分配图【广告创意选择】户外广告效果公式第二十四页，共四十八页。落地大牌效果图略第二十五页，共四十八页。【广告创意选择①】品牌形象广告长期持续的投放，告诉消费者：我在这里！我有实力！我的领地！建立凯旋利的品牌形象，使目标消费者在购买前产生主动了解产品信息的兴趣大而有力量的感性广告字数少，冲击强，够醒目，有亮点，长期投放，持续影响第二十六页，共四十八页。学员休息亭效果图略第二十七页，共四十八页。【广告创意选择②】学员休息亭阶段性投放，告诉学员：来体验吧！没有比凯旋利更好的！软性的对比广告，从驾乘者的切身利益出发，告诉学员凯旋利优于其他品牌商品的独到之处，吸引学员购买兴趣亲切而有趣的说服广告够亲切，够吸引，画面够生动第二十八页，共四十八页。框架海报、学员手册广告效果图略第二十九页，共四十八页。【广告创意选择③】促销广告针对试驾活动阶段性投放，告诉有购车的意向消费者：现在就买吧！错过今天明天就没优惠了！配合阶段促销活动进行广告，直接提供即时购车的利益，从而刺激消费欲望，提升销售刺激痛快的促销广告利益鲜明，通俗易懂，简单明了，生动刺激第三十页，共四十八页。【其他广告形式选择】开业庆典第三十一页，共四十八页。【开业庆典】活动内容及亮点第三十二页，共四十八页。开业庆典预计效果图略第三十三页，共四十八页。【和润盛世传媒】到店活动由和润盛世传媒组织有高购买意向驾校学员到店参加促销活动第三十四页，共四十八页。【到店活动】活动形式、活动目的、亮点活动形式：活动亮点：活动目的第三十五页，共四十八页。【到店活动】活动效果预估更多客户感受到凯旋利的品牌魅力增加凯旋利店面人气增加店面销量开发及发展凯旋利忠实客户宣传凯旋利品牌形象、有助后续点面销量提升第三十六页，共四十八页。到店活动预计效果图略第三十七页，共四十八页。胜第二篇：和润盛世传媒执行优势第三十八页，共四十八页。胜和润广告资源优势户外广告资源和润广告执行优势专业媒介流程第三十九页，共四十八页。第一家聚焦县份市场户外广告联播领域集调研，开发，制作，发布及评估为一体的专业化广告传媒公司自主开发多个县级户外广告牌垄断昆明户外广告资源

拥有其它电视、院线、高端生活圈媒体等

优势广告代理资源和润盛世传媒第四十页，共四十八页。云南唯一以项开发县份户外广告的广告传媒公司，无可替代的户外联播网唯一垄断规模多元买断多线稀缺户外广告资源，广告效果绝佳，同区域内无其它户外广告相与竞争开发了云南百分之四十七左右的份额，拥有广告发布总面积超过十八万平方米广告形式非常丰富，多种形式及大小面积，供广告主度身灵活选择媒介组合策略第四十一页，共四十八页。中国的县市级地区市场具有广阔的市场容量中国的县市级地区市场：覆盖了中国94%的国土面积生活着中国70.9%的人口贡献了中国60.2%的GDP占有了中国52%以上的消费总量数据来源：中国统计年鉴；中国农村统计年鉴；中国县域经济网第四十二页，共四十八页。和润盛世传媒媒体覆盖辐射效果第四十三页，共四十八页。Ⅰ一站式服务体系一站式服务体系价值让客户：放心安心省心完整的户外传媒产业链体系，提供从“市场调研-精准策略-媒体资源整合”至“创意设计制作-有效发布监控-科学效果评估”的一条龙户外传播服务。省去中间环节费用加速实施行动力保证质量服务周到降低成本快速到达保质保量高效安全第四十四页，共四十八页。执行案例第四十五页，共四十八页。谢谢观赏期待与您合作第四十六页，共四十八页。和润盛世传媒第四十七页，共四十八页。内容总结凯旋利车博汇。凯旋利车博汇。和润盛世传媒：我们不仅是户外媒体供应商，更是户外投资顾问和整合专家。广告精准覆盖主等目标消费者。重点市场保持强势的广告声量。在有限的预算下获得最大化的投放效果。What媒体形式及广告创意。配合”开业庆典“及其他营销活