美容护肤类商品的网络属性

美容护肤类商品的网络属性认识化妆品化妆品品牌化妆品原料化妆品适用人群化妆品功能质量标识美妆工具美容护肤类商品的网络属性本章主要包括认识化妆品、化妆品品牌、化妆品原料、化妆品适用人群、化妆品功能、质量标识、美妆工具。认识化妆品化妆品的定义和不同分类。化妆品功能清洁、保养、遮瑕、美化及特殊功能。化妆品原料基础原料、辅助原料、特殊原料。美妆工具功能类别、品牌、及保养方法。质量标识化妆品标签、化妆品商标、防伪标签。美容护肤类商品的网络属性化妆品的定义为了美化、保留或改变人的外表(例如为了演戏)而用于人体的调剂(除开肥皂),或为了净、染、擦、矫正或保护皮肤、头发、指甲、眼睛或牙齿而用的调剂。化妆品的分类化妆品的分类依据按使用目的分类按用途分类按剂型分类按年龄分类按生产类型结合产品特点分类化妆品的分类丨按使用目的分类按使用目的分类名称内容清洁型化妆品用来洗净皮肤；护肤型化妆品这类化妆品如清洁霜、洗面奶、浴剂、洗发护发剂、剃须膏等；基础型化妆品化妆前，对面部头发的基础处理。这类化妆品如各种面霜、蜜、化妆水、面膜、发乳、发胶等定发剂；美容型化妆品用于面部及头发的美化用品。这类化妆品指胭脂，口红，眼影，头发染烫、发型处理、固定等用品；疗效型化妆品介于药品与化妆品之间的日化用品。这类化妆品如清凉剂、除臭剂、育毛剂、除毛剂、染毛剂、驱虫剂、橄榄精华等。化妆品的分类丨按用途分类按用途分类名称内容肤用型化妆品指面部及皮肤用化妆品。这类化妆品如各种面霜、浴剂。发用型化妆品指头发专用化妆品。这类化妆品如香波、摩丝、喷雾发胶等。美容型化妆品主要指面部美容产品，也包括指甲头发的美容品。特殊功能型化妆品指添加有特殊作用药物的化妆品。化妆品的分类丨按剂型分类按剂型分类名称内容液体型化妆品洗面乳、浴液、洗发液、化妆水、香水、原液(如:艾丽丝雅原液)等。乳液型化妆品蜜类、奶类。膏霜型化妆品润面霜、粉底霜、洗发膏。粉型化妆品香粉、爽身粉。块型化妆品粉饼、化妆盒。棒状口红、发蜡。化妆品的分类丨按年龄分类按年龄分类名称内容婴儿用化妆品婴儿皮肤娇嫩，抵抗力弱。配制时应选用低刺激性原料，香精也要选择低刺激的优制品。少年用化妆品少年皮肤处于发育期，皮肤状态不稳定，且极易长粉刺。可选用调整皮脂分泌作用的原料，配制弱油性化妆品。男性用化妆品男性多属于脂性皮肤，应选用适于脂性皮肤的原料。剃须膏、须后液是男人专用化妆品。孕妇用化妆品女性在孕期内，因雌激素和黄体素分泌增加，肌肤自我保护与修复的能量不足以应付日益增加的促黑素，进而引起黑色素增多，导致皮肤色素加深，必须要护理。化妆品的分类丨按生产类型结合商品特点分类按生产类型结合产品特点分类名称内容乳剂化妆品指各种膏霜蜜粉类化妆品各种香粉、爽身粉美容类化妆品指唇膏、眼影、睫毛膏、指甲油等香水类化妆品香水、古龙水、花露水香波类化妆品指香波、浴液、护发素美发类化妆品指染发、烫发、定发用品疗效类化妆品添加药物的化妆品化妆品品牌分类化妆品品牌的分类依据按品牌建立的渠道分类按品牌效应及档次分类按品牌建立的渠道分类按品牌建立的渠道分类传统品牌互联网品牌传统品牌丨传统品牌概念及举例传统品牌是指化妆品未进军电子商务领域以前，已经在该行业内获得了一定知名度，并拥有一定客户群体的品牌。企业将该系列化妆品的销售渠道扩展到网络上，其品牌的效应也随着销售渠道扩张到网络中。随着电子商务的发展例如，自然堂、欧莱雅和羽西等品牌的化妆品，在网络中其品牌效应依然存在，并且发挥着更大的作用。互联网品牌丨互联网品牌概念以互联网为基础以网络营销为手段具有可识别性的商品名牌或商标网上商城与消费者共同推荐网络原创品牌互联网品牌内涵互联网品牌丨互联网品牌举例主要以天猫提出的“淘品牌”为代表，该类品牌主要以独特的创作视角和网络消费群体为基础，主要进行线上销售，当销售量达到一定程度时会考虑线下销售。如御泥坊、柚子舍、芳草集等。按品牌效应及档次分类按品牌效应及档次分类高档品牌大众品牌普通品牌高档品牌丨品牌介绍高档品牌给消费者带来的不仅仅是使用的效果，更是身份、地位、品质的象征。大众品牌丨品牌介绍大众品牌化妆品是指有一定知名度，质量好，价位又能被广大消费者接受的化妆品，具有非常高的性价比。其目标客户多为年轻的、占据网络消费群体大多数份额的工薪阶层，而且品牌数量呈上升趋势。普通品牌丨品牌介绍普通品牌化妆品是指知名度不高、价位比较低的化妆品。此类化妆品一般因价格优势受到网友的喜爱。因其知名度低，虽然价格低廉，但消费者仍然存在安全方面的担忧。化妆品的主要原料化妆品的主要原料基础原料特殊原料辅助原料化妆品的主要原料丨基础原料水油脂胶质类粉质原料水的作用：一是为皮肤补充水分、软化角质；而是稀释其他原料，是化妆品的基质。油脂是良好的保湿剂，使皮肤柔软、有弹性；油脂是溶剂溶解物质，为化妆品的基质。主要作为填充剂、着色剂、载体等。该类物质容易与水结合，是溶于水的化合物，主要用于乳化和增稠化妆品，改善化妆品质地。化妆品的主要原料丨辅助原料表面活性剂类防腐剂类抗氧化剂类保湿剂类辅助原料化妆品的主要原料丨特殊原料特殊原料主要是指添加量较少，但是一般具有特殊作用，在商业宣传中经常出现的原料。包括水杨酸、果酸、熊果苷、胶原蛋白、辅酶Q10、原花青素、透明质酸（HA）等。化妆品的主要原料丨温馨提示网络上对化妆品的描述，不能只描述化妆品的成分或原料，还应该描述该化妆品的原料来源、气味、质地、功效、使用感受等方面。这样便于消费者对化妆品的感性了解。化妆品适用人群适用人群是指适合使用该化妆品的人群。在网络中，消费者不能试用化妆品，客服也不能亲眼看到消费者的具体肤质进而提供可靠的意见，所以化妆品的适用肌肤和群体的介绍是供消费者参考的重要网络属性。化妆品的适用人群肤质类型干性皮肤敏感性皮肤油性皮肤混合型皮肤中性皮肤肤质类型丨干性皮肤干性皮肤，指肤质细腻、较薄，毛孔不明显，皮脂分泌少而均匀，没有油腻感觉。皮肤比较干燥，看起来显得清洁、细腻而美观。也即干燥性皮肤，皮肤角质层水分低于10%，皮脂分泌量少，表现为多皱无光泽。肤质类型丨干性皮肤干性皮肤分类缺水性干性肌肤缺油性干性肌肤肤质类型丨干性皮肤—缺水性干性皮肤肌肤内部水份与皮脂失去平衡，导致皮肤反馈性地刺激皮脂腺分泌增加，造成一种“外油内干”的局面。症状补水是王道。缺水性干性肌肤最忌讳用强性控油产品和吸油纸。只要肌肤不缺水，油光也就自然而然的消失了。对策肤质类型丨干性皮肤—缺油性干性皮肤皮脂腺分泌皮质较少，肌肤因为不能及时、充分的锁住水份而显得干燥，肌肤缺乏光泽，对外界刺激比较敏感。症状补水还要补油。选择护肤品时不能单纯考虑补水，还要考虑补充油脂。因为这类肌肤的皮脂腺先天不足，不能分泌足够肌肤所需的油脂对策肤质类型丨油性皮肤油性皮肤，是指油脂分泌旺盛、额头、鼻翼有油光、毛孔粗大、触摸有黑头、皮质厚硬不光滑、外观暗黄，皮肤偏酸性，弹性较佳，易衰老。皮肤易吸收紫外线。肤质类型丨油性皮肤常见类型出油较多的是油光轻型出油较多并且毛孔粗大的是油光重型具有白头和黑头粉刺的是痤疮轻型有严重痤疮的就是痤疮重型油性皮肤常见类型肤质类型丨油性皮肤皮脂分泌旺盛，多数人肤色偏深，毛孔粗大、皮肤油腻光亮，甚至可以出现桔皮样外观，其PH值在5.6-6.6之间，很容易粘附灰尘和污物，引起皮肤的感染与痤疮等。症状油性肌肤可适量使用含酒精的化妆水，适量地加入酒精反而可以帮助皮肤抗菌抑菌，提高肌肤的抵抗力，；适度地洁面，每天洁面的次数不能多于三次；用电脑一段时间后要休息；充足的睡眠让肌肤光泽，熬夜会让肌肤分泌的油脂过多。对策肤质类型丨混合性皮肤混合性皮肤，混合性皮肤兼有油性皮肤和干性皮肤的两种特点，在面部T区（额、鼻、口、下颌）呈油性，其余部位呈干性。混合性皮肤多见于25-35岁之间的人。中国大部分人都属于此类皮肤。肤质类型丨混合性皮肤—护肤原则混合型肤质护肤原则序号内容1脸部中间的“T”字部位需要抑制皮脂分泌，从而使皮肤清爽不泛油光；2两颊、颧骨等干燥部位需要补充水份；3在早、晚清洁脸部时，中间部位需要加强清洁。肤质类型丨混合性皮肤—护肤顺序早晚各一次一周最多两次一天两次一天两次早上护肤的最后一步第二步：去角质第一步：清洁第三步：爽肤水第四步：乳液第五步：隔离保护肤质类型丨敏感性皮肤敏感性皮肤，一般认为敏感性皮肤是一种高度不耐受的皮肤状态，易受到各种因素的激惹而产生刺痛、烧灼、紧绷、瘙痒等主观症状的多因子综合征，皮肤外观正常或伴有轻度的脱屑、红斑和干燥。肤质类型丨中性皮肤中性皮肤，中性肤质的保养是最轻松的了，其PH值在5-5.6之间，它是健康的理想皮肤，如果你正是这样的肌肤类型，一定要保持它的健康。肤质类型丨中性皮肤—基础护理中性皮肤基础护理清洁：简单的用洗面奶清洗保养：多用滋润保湿的化妆品营养供给：注意给皮肤营养化妆品的主要功能化妆品的主要功能清洁功能美化修饰功能保养功能遮瑕功能特殊功能主要功能丨清洁功能清洁功能去除皮肤表层的彩妆、油垢、污垢去除表皮外层的老化角质，深层清洁主要功能丨保养功能保养功能保护及营养皮肤减少外界刺激促进血夜循环，增强皮肤新陈代谢主要功能丨遮瑕功能遮瑕功能，遮盖皮肤瑕疵，起到调和肤色的作用。例如，遮瑕膏、液体粉底、粉条、粉饼、碎粉等。主要功能丨美化修饰功能美化修饰功能，强调或淡化面部的五官及轮廓，使其修饰得更加生动、柔和。例如，唇膏、眼影、胭脂、眉笔、眼线液（笔）、睫毛膏、唇彩等。主要功能丨特殊功能含有某种药物成分，其特点是针对性强，使皮肤的问题得到改善及治疗。例如祛斑霜、粉刺露、抑汗霜、祛臭粉等。化妆品的质量标识化妆品的质量标识化妆品商标化妆品标签防伪标签质量标识丨化妆品商标化妆品商标Lorem商标是化妆品的牌子，企业在生产和销售化妆品时，必须在化妆品的包装上显示商标。商标的形式包括文字、图片、文字与图片相结合三种形式。质量标识丨化妆品标签化妆品标签化妆品标签标识是指用以表示化妆品名称、品质、功效、使用方法、生产和销售商相关信息等的文字、符号、数字、图案以及其他说明的总称。质量标识丨防伪标签化妆品防伪标签主要是帮助消费者确认该化妆品是正品的标识。防伪标识一般包括电子监管条形码、图层下的数字、品牌名、查询方式、查询电话。防伪标签美妆工具的属性美妆工具的属性类别和功能材质品牌清洁保养方法美妆工具的属性丨类别和功能根据美妆用品在面部作用的不为不同，可以将美妆工具分为底妆工具、眼妆工具和唇妆工具。海绵：用来上粉底粉扑：常用的有圆形粉扑和蜜粉刷腮红刷：教粉蜜刷较小，有斜角和扁平两种底妆工具拔眉夹、修眉刀、睫毛夹、眉刷、眉笔、眉粉刷、假睫毛、眼影刷、眼线笔眼妆工具常见的就是唇刷，可以画出细致的线条，修饰唇形。唇妆工具美妆工具的属性丨材质不同的美妆工具，其材质会有所不同。主要材质为不锈钢材质，防锈耐腐蚀性