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文档简介
����年小程序互联网发展小程序互联网生态解读小程序互联网核心数据小程序细分行业分析小程序用户行为洞察����年度阿拉丁指数TO����年小程序互联网发展����年第八届神灯奖获奖����
年小程序互联网发展总繁荣:平台数据成绩亮眼,小程序互联网再现繁荣景象微信小程序抖音小程序百度智能小程序6亿
+同比增长��%+50%+36%+
增长小程序DAU小程序MAU环比小程序DAU增长日均交易规模环比日均使用次数开发者数量50%+
同比增长400%+88%+增长同比增长支付宝小程序快手小程序华为
HarmonyOS原子化服务300万+2000万200万+5万+小程序数量小程序DAU
增长开发者数量30%73倍小程序MAU
增长小程序GMV增长原子化服务数量资料来源:市场公开信息,由阿拉丁研究院整理��扩张:全域布局成为常态,多个主推平台对综合运营能力形成考验阿拉丁指数TOP����小程序据艾瑞咨询《����中国商户私域布局洞察报告》显示,当前微信生态、支付宝生态与短视频平台位列商户私域布局渠道前三。85.2%
多平台布局小程序比例同程旅行蜜雪冰城海豚知道鸿星尔克屈臣氏肯德基叮咚买菜便利蜂����年品牌/商户私域布局渠道分布1+n模式46.8%一个主推平台加多个潜力平台微信支付宝��.�%��.�%短视频平台电商平台��.�%猫眼电影珀莱雅小熊电器索菲亚N+n模式38.4%��.�%��.�%多个主推平台加多个潜力平台内容社交平台资料来源:市场公开信息,由阿拉丁研究院整理��加码:短视频与直播流量注入小程序,助力经营效果持续增长视频号抖音快手流量规模流量规模流量规模DAU
�.��亿DAU
�亿+DAU
�.�亿接入能力接入能力接入能力企业视频号主页新增「服务」功能,支持添加支持全部行业自助挂载抖音小程序;多种小程序挂载和关联形式帮助经营者布局公111小程序;域链路,创造新的商机;2
开放平台为开发者提供四大能力
,
分别是小程序基础框架能力、公域流量挂载能力、经营转化能力和用户触达能力。视频号主页与小程序打通,用户可直接跳转购买商品;小程序数据与DSP、内容投放能力比如粉条、磁力金牛等产品打通,助力商家经营。223
视频号原生信息流广告可跳转品牌小程序。资料来源:市场公开信息,由阿拉丁研究院整理��创新:小程序应用于更多细分领域,在社会、群体、组织、家庭建设中发挥能量医疗健康生活服务办公经营文化教育为方便同事们通勤拼车,腾讯员工利用业余时间制作了“鹅厂拼车群助手”,将“鹅厂广深拼车群”����多同事的互助实践经验融入产品。新冠防护药物公益互助小程序患者自助端Thinkit声音识别惠租豌豆拼车MFG服务式办公紫荆心晴闪电e生活抢镜职场云上觅宝深圳大学“腾班”学生开发出全国首款
AI养鹅小程序,帮助鹅农及时找出病鹅,使用
�个月狮头鹅存活率成功提升��%。“��后码农”隽璇编写小程序教父母“好好说话”,在首届青少年人工智能与未来媒体全球创新挑战赛中获奖。��竞争:阿拉丁指数百强波动加剧,上榜门槛持续提升阿拉丁指数TOP���
更替率����
年小程序阿拉丁指数TOP���
更替率(月均)阿拉丁指数TOP���
上榜门槛网络购物生活服务累计入榜数
��累计入榜数
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��月数据来源:阿拉丁指数平台()&
阿拉丁小程序统计平台()��爆款:小游戏再现现象级产品,反常规设计启示领域创新“羊了个羊”微博话题抖音话题微信指数��.�万讨论���.�万���亿曝光*����年��月��日��.�亿阅读地狱难度道具获取饥饿营销社交荣誉话题热度裂变分享用户参与游戏周期用户兴趣数据来源:微博,抖音,微信,由阿拉丁研究院整理��小程序互联网生态解读平台加速推进小程序生态建设,寻求多元合作打造优势微信生态蚂蚁生态����
年
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月华为生态手机厂商����
年
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月支付宝升级“繁星计划
�.�”抖音与饿了么战略合作支付宝小程序华为HarmonyOS原子化服务微信小程序手机厂商系小程序����
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月腾讯荟聚宣布转型小程序推荐快手生态快手与美团达成战略合作百度生态鹅盒快手小程序百度智能小程序抖音生态���
生态QQ小程序字节小程序|小游戏网易生态���小程序���知语网易云音乐小程序����
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月微信推出“商品优选计划”支付宝发布服务商激励政策����
年
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月抖音推出“团购配送”服务快手发布服务商激励政策阿里生态京东京东系小程序小红书生态美团美团小红书轻店铺生态生态小程序小程序��微信生态广告全量支持小程序投放,三大场景商业工具配齐平台/公域场景私域场景微信生态组件串联构建经营阵地,助力品牌商家私域运营微信广告全量支持小程序投放小程序视频号流量汇聚场景营销内容种草直播带货微信社交分享朋友圈广告私域沉淀活动转化社群运营客户维系公众号企业微信社交/分销场景小程序联盟推客补充分销场景朋友圈广告公众号广告小程序广告视频号广告微信搜索广告小程序联盟推客端主要面向没有货源但是有一定流量的企业及个体户提供带货服务,推客可通过分享图文、海报及商品视频,商品链接等形式赚取销售佣金。·信息流广告·程序化广告·返佣商品广告·互选广告·封面广告·原生模板·激励广告·插屏广告·信息流广告·搜一搜品牌专区·橱窗广告·原生广告·搜一搜结果广告·点赞互动广告·短视频互选资料来源:市场公开信息,由阿拉丁研究院整理��抖音宣布全面开放服务,大量市场机会成为抢占焦点抖音能力调用能力开放提供服务体验服务北京环球度假区威震天在抖音火速出圈,带动小程序转化销售���
+开发者开放平台抖音用户暑期日均GMV���
万
+开放能力首客首享领克汽车多样的营销场景更高的转化率庞大的公域流量�亿日活用户完整的经营链路��
+
���直播、视频等锚点挂载种草
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拔草经营闭环通过
KOL内容互动、锚定目标用户、车型匹配完成私域引流行业
+细分场景数量大订单转化率
�.�%小程序基础框架能力平台能力��%
+“号院联合”服务模式实现科普传播、服务惠民、患者联结三赢公域流量的挂载能力经营转化能力用户运营能力小程序线下人均门诊量提升��%DAU
增长北京中日友好医院在抖音内获客交易转化留存
/
复访
/
促活���%
+卡塔尔世界杯期间搭建交易路径,服务“在家看球即兴下单”需求开发者数量同比增长抖音开放平台提供
���余种开放能力,面向企业主体开放
��大行业、���
种细分场景,提供生活服务、娱乐等多种解决方案;“ISV
共赢计划”提供专项资源扶持,发布小程序通用基础解决方案和面向服务商的相关能力,助力ISV加速拓展和服务客户。关联门店数
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家麦当劳麦乐送资料来源:抖音官方提供��支付宝持续开放公私域能力,助力商家全域用户运营支付宝私域为主、公域为辅的全链路运营地图火车票停车据《����年支付宝私域运营白皮书》数据,“扫一扫”和“搜索”成为小程序最重要的入口,用客运订票全域获客支付宝公域获客商家用户资产沉淀户从“我的小程序”进入习惯养成。搬家物流快递支付宝渠道用户资产用户复访����年�月,通
过“扫
一
扫”进入小程序的月活用户同比增长���%挂号就诊私域精准触达首页推荐搜索推荐访问用户支付用户我的小程序搜索直达官方频道消费券频道生活频道支付成功页推广站内频道推广私域用户卡包电信充值收藏用户|消息订阅用户私域触达政务�
�办�事�年�月,通
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索”进入小程序的月群用户|生活号粉丝��%繁星计划投放商业投放水电缴费消息触达内容触达群触达活用户同比增长提升体验、高效召回酒店预订会员用户公域精准召回对收藏/关注/交易用户持续触达商家站外推广获客开放融合公积金查询比增长���%群粉丝营销与互动(本店有优惠)
提升复购线下物料/IoT引导扫一扫/上支付宝搜全渠道会员资产����年�月,“我的小程序”日活用户规模同支付成功页违章查询汽车加油社交平台/内容平台/电多平台推广公域召回商家商平台/o�o平台等CRM/CDP/POS/ERP...公域推荐共享充电繁星计划与商业化投放资料来源:《����
年支付宝私域运营白皮书》,由阿拉丁研究院整理��快手推出激励扶持计划,给予小程序成长全阶段培育帮扶快手商业生态业务矩阵小程序成长体系|助力各阶段小程序稳步成长为帮助开发者快速地熟悉平台能力、获得从新手期到成熟期的持续经营动力
,
快手小程序整合平台各类资源,为各阶段满足条件的商家提供多种激励,商家可通过参与任务
,
获得相应权益。平台投入资源满足开发者从平台入驻到上线运营的多样化诉求审核规则类功能权益类运营服流量扶持类激励计划参与模式达人撮合模式服务商模式成熟期模式任务奖励运营指导能力优化新手期模式作品助推品牌推广优先体验服务商教育流量扶持流量扶持品牌推广新手教育品牌推广优先体验行业解决方案多问律师风行视频易知课堂⸺“驾培戴教练”日均使用用户数
�.�万日观看量
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万
+
付费会员转化率�%达人变现率��%
优秀达人销售额���
万+短视频
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小程序模式打破“最后一公里”限制,自运营达人生产视频衍生创作,剪辑内容让
IP得到多次传播与加热。保姆式运营服务达人,独家运作“驾培戴教练”实现粉丝增长和销售突破。为用户提供专业法律服务。资料来源:《快手小程序白皮书(����
年)》,由阿拉丁研究院整理��品牌商家跟随生态建设脚步扎根成长,在持续投入中获得回报高度数字化中度数字化轻度数字化��.�%��.�%��.�%条件(同时满足):条件(满足其一):条件:�小程序和公众号关联,可通过公�小程序和公众号关联,可通过公小程序未与公众号、视频号关联。众号服务或内容进入小程序转化;众号服务或内容进入小程序转化;�小程序和视频号关联,可通过视频号商品栏目、视频号服务、视频号评论进入小程序转化。�小程序和视频号关联,可通过视频号商品栏目、视频号服务、视频号评论进入小程序转化。�%�%��%��%��%��%美妆餐饮服饰箱包教育母婴休闲医疗旅游服务健康珠宝玉石婚庆婚恋高度数字化中度数字化轻度数字化数据来源:阿拉丁指数平台()&
阿拉丁小程序统计平台()��越来越多的品牌商家认同生态共荣理念,依靠专业服务降本增效��.�%品牌商家小程序小程序互联网第三方服务类型使用第三方服务比例��.�%��.�%��.�%高度数字化中度数字化轻度数字化百货
美妆餐饮
汽车
教育服饰
房产
健康数字化消费者数字化商品数字化渠道数字化终端�%��%��%��%��%���%原生开发商品供应链社群推广对接终端场景连通跨生态跳转CDP平台行业解企业数字化美妆UI框架开发决方案跨端开发箱包餐饮经营服务低代码开发小程序开发工具&资源服务云开发服饰小程序信息服务互联网生态教育品牌分析店铺装修运营优化页面制作社交互动客户管理数据优化母婴代运营/内容创作短视频拍摄内容&媒介服务营销服务托管服务休闲全域广告投放生态资源推介行业投资指引社交媒体营销医疗用户运营健康意见领袖品牌活动话题互动分享裂变战略洞察价值挖掘用户管理旅游社群互动用户洞察公域获客私域运营服务珠宝玉石婚庆婚恋高度数字化中度数字化轻度数字化数据来源:阿拉丁指数平台()&
阿拉丁小程序统计平台()��小程序商业版图延展至全域,实现全网多场景、线上线下随心连接的能力数据驱动经营全域推广生态营销门店自建平台内容平台社交平台电商平台活动转化分享裂变内容种草APP组件链接平台运营内容号抖音B
站小程序商业能力版图快手小红书搜索信息流推荐功能页活动KOL/KOC微信微博知乎自媒体个体经营者企业组织太阳码外链广告投放活动参与互选合作带货分销豆瓣社群
/
粉丝团天猫淘宝小程序直播间拼多多
京东支付宝生活服务平台企业服务垂直平台私域营销、会员服务品牌曝光流量获取场景营销企业数字化会员沉淀增购复购������
年度小程序互联网生态图谱买量换量��小程序互联网核心数据全网小程序数量超过
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�亿,日人均使用
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+全网小程序数量�亿全网小程序DAU��.�次小程序日人均使用次数资料来源:市场公开信息,由阿拉丁研究院整理��小程序运营水平进一步提升,阿拉丁指数均值同比增长
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个小程序新晋TOP����7104分182个126分5624分39个5367分����分以上����分以上小程序阿拉丁指数����年TOP
����小程序平均指数新上榜小程序新上榜小程序平均指数小程序平均指数均值同比提升阿拉丁指数分布��%��%��%��%��%��%��%�%�%����
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分段����年����年数据来源:阿拉丁指数平台()&
阿拉丁小程序统计平台()��网络购物、生活服务进入充分竞争阶段,教育、大健康、旅游市场空间充裕����年阿拉丁指数TOP����分值结构����分段�.�%����分段��.�%��.�%��.�%��.�%��.�%��.�%��.�%��.�%��.�%����分段�.�%����分段�.�%����分段�.�%����分段�.�%游戏网络购物生活服务视频��.�%��.�%�.�%��.�%��.�%�.�%�.�%�.�%�.�%�.�%�.�%�.�%�.�%�.�%�.�%工具��.�%��.�%�.�%��.�%�.�%��.�%�.�%�.�%�.�%内容资讯教育�.�%�.�%��.�%�.�%�.�%�.�%�.�%社交�.�%�.�%�.�%�.�%图片摄影餐饮��.�%�.�%�.�%�.�%�.�%�.�%��.�%�.�%��.�%��.�%��.�%��.�%��.�%��.�%��.�%��.�%��.�%��.�%�.�%��.�%��.�%��.�%�.�%�.�%�.�%�.�%�.�%�.�%�.�%�.�%�.�%�.�%�.�%�.�%�.�%�.�%�.�%数字零售大健康金融��.�%�.�%旅游�.�%�.�%汽车��.�%��.�%�.�%�.�%音频�.�%�.�%数据来源:阿拉丁指数平台()&
阿拉丁小程序统计平台()��多个行业借助生态能力和工具实现突破性增长巴黎欧莱雅����年线下数字化门店过千,培养资深导购����+;立邦彩色灵感集立邦官方旗舰店标杆导购赛季可通过线上服务增加��%的“睡
后”收
入,导
购
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上销量增长���%泡泡玛特
泡泡玛特抽盒机巴黎欧莱雅官方商城欧莱雅集团小美盒JJY
家家悦家家悦优鲜泡泡玛特立邦刷新服务家家悦泡
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GMV达到亿级规模,私域覆盖超过
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GMV单场均值���万,峰值超过���万I.T孩子王福利站孩子王母婴童商品和服务精选沪上阿姨点单����年私域销售额同比增长超过���%;万达广场孩子王沪上阿姨����年“尖
货”为
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小程序交易带来
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��个月小程序累积注册会员突破����万;小程序堂食渗透率突破��%品牌小程序借助生态能力实现增长资料来源:
腾讯《����全域经营增长指南》,由阿拉丁研究院整理��小程序细分行业分析网络购物�年发展锻造网络购物小程序蓬勃业态传统电商小程序品牌商家小程序经过六年的发展,小程序塑造了新型网络购物服务,拓展了消费场景。内容电商小程序社交电商小新颖便捷的入口方式去中心化的电商形态多元拓展的消费场景相对分散和场景化的流量形小程序与公众号、视频号、小程序无需安装,即用即走,依托微信平台功能搭建入口方式,探索新型服务。结合微信功能和第三方工具丰富营销活动,形成多元玩法促进增购复购。态、搭载社交关系的信任经济形成小程序去中心化电商形态。企业微信的陆续连接释放生态潜能,全盘打通,释放营销能力。搜索入口社交入口LBS
入口二维码入口朋友圈广告社交营销导购服务社交分销拼团砍价外送到家门店自提会员周期购直播购物私域营销短视频种草大促活动��工具组件引流效果进一步加强,私域、直播、搜索入口发展迅速����年增长企业微信�v�营销朋友圈营销二维码推广引流服务矩阵视频号内容种草商品推荐直播带货搜索卡券最快的入口����年Q�VS����年Q�品牌专区场景营销活动营销社群营销搜索结果广告网络购物小程序最常见入口(TGI)VS
小程序整体������������������������企业微信广告投放搜索扫一扫公众号其他模版消息快捷入口数据来源:阿拉丁指数平台()&
阿拉丁小程序统计平台()��网络购物小程序进入成熟期,运营水平持续上升,新入场者面临较大发展压力上榜门槛平均指数更替率��.�%�.�%�.�pct网络购物小程序更替率&上榜门槛��.�%������.�%��.�%������.�%��.�%������.�%�����.�%�����.�%�����.�%�����.�%�����.�%�月���������月�月�-�月�月�月�月�月�月��月��月��月上榜门槛更替率网络购物小程序上榜代表京东购物腾讯荟聚唯品会孩子王得物APP美团优选拼多多京东到家泡泡玛特叮咚买菜鸿星尔克淘菜菜东方甄选百果园+数据来源:阿拉丁指数平台()&
阿拉丁小程序统计平台()��优秀案例:【孩子王】从流量到“留量”,从门店到城市升级多维立体家庭生活圈孩子王是基于用户关系经营的创新型亲子家庭服务商,主要从事母婴童商品零售及增值服务,汇聚全国知名母婴童品牌,首创行业育儿顾问式服务、“商品
+
服务
+
社交”内容模式及重度会员的单客经济模式。基于微信生态,孩子王持续深耕企微千万私域会员,高效链接线上线下场景;超���
家大型数字化门店,充分发挥近场优势,同城极速达提升用户体验。千万私域链接线上线下发挥同城即时零售优孩子王拥有近千万私域会员,通过会员精准匹配,私域高效链接,超���家大型数字化门店,同城极速达,极大提升用户体验打破线上线下壁垒,为中国亲子家庭提供定制化服务同城即时配送流量孩子王线下门店孩子王线上近千万私域会员会员匹配精准服务资料来源:孩子王官方提供��数字零售数字零售小程序经营效果差距明显,多元场景入口有望创造进步空间数字零售小程序打开次数趋势数字零售小程序指数值分布�.�%
�.�%阿拉丁指数库中数字零售小程序平均指数����分段����分段����分段����分段����分段����分段��.�%��.�%2340�月
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��月数字零售小程序��大细分入口阿拉丁指数TOP������.�%��.�%中数字零售小程序平均指数快捷入口分享搜索微信聊天主界面下拉“最顶部搜索框搜索结果页App分享消息卡近使用”“使用过的小程序”列表5972公众号模版消息二维码公众号自定义菜单公众号模板消息扫描二维码广告投放扫一扫小程序之间跳转朋友圈广告扫描小程序码小程序打开小程序便利蜂屈臣氏沃尔玛天虹丝芙兰视频号视频号主页服务菜单永辉超市万达广场名创优品数据来源:阿拉丁指数平台()&
阿拉丁小程序统计平台()��数字化先行者继续深耕,探索零售业务新趋势、新方向O+O(online+offline)社区商业即时零售在庞大的网络体系中借助数字化力量与消费者建立密切联系,充分了解消费者需求,超越时空限制提供精准服务社区消费模式引领下大型商超综合体逐步整合重组,新型卖场将围绕“吃购玩”构建线下零售“场”以及将实体与App、小程序融合的多业态发展格局体验式消费、个性化服务推动即时零售市场快速发展,商品与消费者距离的缩短刺激用户需求和零售业价值倍增线上与线下互为支持和补充,释放消费需求传统电商和传统零售存在多种仓储模式,对于线上订单可以协同响应消费者体验为中心生活场景社区库存点门店货架大文娱亲子培训社区商业品牌商即时零售商业模式时尚零售销售平台零售数字化技术近场营销到家配送门店自提品牌种草私域营销直播大促用户分层会员服务社交裂变二重性品牌官网、APP、小程序、第三方即时零售平台订单信息同步履约配送信息品牌商消费者新科技新物种门店货架
店仓
前置仓
网格仓��自媒体矩阵数据管理平台资料来源:屈臣氏官方提供��资料来源:屈臣氏官方提供��屈臣氏
O+O
零售模式,深耕私域运营,带来用户生命周期价值增长从运营店到运营人一位城市经理以前,运营
��家门店现在,运营
���万会员<带用户画像标签>.
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.一位导购以前,坐商门店现在,行商��%+用户直接使用小程序Appletable消费者导购消费者��%+用户通过导购访问小程序导购等待顾客上门一次性购买关系对顾客偏好一无所知突破时空限制经营长期关系AI实现个性化服务资料来源:屈臣氏官方提供��资料来源:屈臣氏官方提供��资料来源:屈臣氏官方提供��案例:某洗护品牌联合屈臣氏,实现新品全方位爆发,带动品牌整体增长AttractExperienceConversionRelationship强吸引重体验高转化做关系·小程序开屏、焦点图、banner等多点齐发·试用派样,回收
UGC发酵口碑UGC回收率优于平均值·暗号活动,消费者前往门店报与品牌相关的暗号口令即可获得品牌赠品·品牌全渠道销售环比增长
��%·主推新品迅速成为品牌销售TOP�
SKU·精
准
AICALL&
服务号推文触达品牌老客,吸纳潜力新客线下门店大屏曝光合作期间为品牌转化超�w新客O+O曝光����W+参与人数近�w人资料来源:屈臣氏官方提供��生活服务生活服务小程序用户规模和使用频率持续增长,市场潜力巨大微信小程序生活服务小程序用户规模及使用频率趋势生活服务移动购物实用工具金融理财办公商务出行服务移动视频教育学习旅游服务拍摄美化��.�%��.�%��.�%�.�%�.�%�.�%�.�%�.�%�.�%�.�%�月�月�月�月�月�月�月�月�月��月
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��月用户规模使用频率(数据来源:Questmobile)数据来源:市场公开资料;阿拉丁小程序统计平台()��提升运营水平、精准服务定位、抢占市场空白是推进生活服务小程序发展的重要策略城市新贵银发族阿拉丁指数库中生活服务小程序阿拉丁指TOP����中生活服务小程序社区互动品牌活动��.�%��.�%数量占比数量占比店铺推广妈妈族��������指数均值指数均值上班族社区管理�%
�%小镇青年群体社区信息发布商圈信息�%幼儿儿童��%����分段����分段����分段����分段����分段����分段��%家庭亲子娱乐量贩百货智慧家居育儿托管��%聚餐外送家政服务数据来源:阿拉丁指数平台()&
阿拉丁小程序统计平台()��“智慧社区”的发展将逐步拉开生活服务小程序增长序幕����年����年��.�万个����亿元��+万个(e)����+亿元(e)智慧社区建成数量智慧社区市场规模智慧社区建成数量智慧社区市场规模智慧社区社区物业服务社区智能生活消息通知报事维修秩序管理安全防范付费服务生活投诉智能家居智能设施智慧节能智慧便民社区商业服务到家服务社区电商家装家修家政服务本地生活��分钟经济圈社区政务服务社区医疗与养老政务信息线上办事医疗健康养老看护受到智慧城市建设影响,智慧社区领域市场规模逐步扩大,并随着物联网的发展带来全面繁荣和商业潜力的爆发数据来源:
市场公开信息,由阿拉丁研究院整理��【亲邻开门
+】用户突破
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万,“智能开门长者模式”彰显社区人文温度以“让居住更美好”为使命,亲邻科技致力于打造安全、便捷、智能、幸福的宜居社区。智能化时代,长者用户更需要我们给予更多的关怀服务,为此,亲邻科技推出“智能开门长者模式”,帮助长者用户融入智能时代,共享更美好的居住体验。智能开门方式智能开门长者模式人脸识别开门、手机
APP
开门、小程序开门、微信扫码开门、支持调整开门页面的字体大小、自定义门禁名称和颜色、家人NFC
开门、门禁卡开门、呼叫对讲开门、蓝牙开门。可为长者添加开门功能。人脸识别开门NFC
开门手机
APP
开门门禁卡开门小程序开门呼叫对讲开门微信扫码开门蓝牙开门资料来源:亲邻科技官方提供��小程序用户行为洞察����
年小程序用户规模在波动中增长,使用频率持续提升����年小程序用户规模&人均使用次数趋势�月�月�月�月�月�月�月�月�月��月��月��月用户规模使用频率数据来源:阿拉丁指数平台()&
阿拉丁小程序统计平台()��小程序使用场景贯穿用户日常起居,晚间时段仍有服务空间����年小程序使用时段趋势运动健身交通出行新闻资讯工作计划市场信息数据分析会议组织外卖点餐在线文档会议组织办公工具工作汇报知识学习心理减压健康助眠日记总结��������������������������������������数据来源:阿拉丁指数平台()&
阿拉丁小程序统计平台()��社交关系、广告投放和视频号成为招徕新用户的重要场景,老用户已经深度融入小程序互联网,对多种入口和链路习以为常新用户典型入口(TGI)老用户典型入口(TGI)������������������������������������朋友圈
广告投放
视频号二维码搜索公众号分享企业微信卡劵模版消息快捷入口
小程序跳转数据来源:微博,抖音,微信,由阿拉丁研究院整理��小程序在购物、点餐、本地生活和游戏领域被广泛使用小程序使用习惯游戏网络购物线下零售生活服务高工具用户规模餐饮视频低内容资讯教育出行服务旅游体育社交金融音频图片摄影母婴育儿低使用频率高数据来源:阿拉丁指数平台()&
阿拉丁小程序统计平台()��游戏、购物、内容的分享需求多母婴育儿使用频率网络购物线下零售餐饮生活服务图片摄影游戏工具视频内容资讯音频金融出行服务社交旅游体育分享频率数据来源:阿拉丁指数平台()&
阿拉丁小程序统计平台()������
年度阿拉丁指数
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年度小程序阿拉丁指数
TOP���(�-��)排名小程序名称分类视频平均指数���������������������������������������������������������������������排名��小程序名称分类视频生活服务生活服务音频网络购物游戏视频平均指数��������������������������������������������������������������������排名小程序名称看一看+美团丨外卖美食买菜酒店电影购物京东购物滴滴出行同程旅行订酒店机票火车汽车门票美团团购丨优选外卖单车美食酒店拼多多国务院客户端滴滴青桔美团优选果蔬肉禽蛋日用百货接龙管家I打卡填表问卷投票饿了么l外卖美食超市买菜水果顺丰速运+群报数丨活动报名接龙预约管家唯品会特卖哔哩哔哩哈啰|单车助力车打车顺风车租车乘车码全民K歌兴盛优选欢乐斗地主微信读书腾讯文档收钱吧百度网盘小红书App粤省事泡泡玛特群接龙国家政务服务平台麦当劳多多买菜网络购物��������������生活服务网络购物生活服务旅游生活服务网络购物政务公益生活服务网络购物工具餐饮生活服务工具网络购物生活服务餐饮����������������������������屈臣氏便利蜂喜茶GO草料二维码快手短视频腾讯健康金山文档班级通知中通快递线下零售线下零售餐饮工具视频大健康工具工具生活服务旅游生活服务餐饮���������������������������������������������������������������������������������������工具生活服务工具�����������������社交携程旅行订酒店机票火车汽车门票猫眼电影演出I电影票演唱会话剧luckincoffee瑞幸咖啡政务公益网络购物网络购物政务公益餐饮泡泡玛特抽盒机网络购物教育餐饮������作业帮肯德基+BOSS直聘丨求职招聘找工作美团外卖丨外卖美食奶茶咖啡水果����深圳通+生活服务BMW官方商城网络购物数据来源:阿拉丁指数平台()&
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年度小程序阿拉丁指数
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年阿拉丁指数百强累计入榜小程序
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阿拉丁小程序统计平台()��百强榜中网络购物、生活服务和工具小程序居多,大健康、旅游、教育占比低于�%,晋升空间大����年阿拉丁指数百强行业分布趋势���%��%��%��%��%��%��%��%��%��%�%�月�月�-�月�月�月�月�月�月��月��月��月网络购物生活服务工具视频政务公益餐饮游戏线下零售教育大健康旅游内容资讯社交商业服务图片摄影音频数据来源:阿拉丁指数平台()&
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年小程序互联网发展趋势
�:小程序将引领下一轮移动互联网创新“万物互联”“多端框架”小程序×
IoT小程序×
Donut平台提升设备配网率,覆盖带屏应用终端生态;一次编码,多端开发;涵盖家居、安防、出行、穿戴、教育等各行业。兼顾可独立运行与内嵌业务模块。“元宇宙”小程序×
XR框架全真互联,超清实时,多感互动;无边界的交互体验,有温度的营销服务。资料来源:����
微信公开课
PRO��趋势
�:XR
技术为小程序营销带来创造性突破,虚拟场景、虚拟人或将重构用户体验TMELAND•••虚拟主播品牌虚拟人IP用户化身“数字人”国内首个虚拟音乐社交平台创造一个创造一个“人”“场”TMELAND×可口可乐“元宇宙宠粉街区”“奈雪的茶”推出虚拟人IP-Nayuki,用户可化身数字人与之互动奈雪乐园•
游乐活动小程序融合奈雪IP、互动体验、产品营销的品牌小游戏品牌虚拟商店•元宇宙小游戏营销•��趋势
�:在小程序连接全网能力的基础上,成熟玩家将深入探索全域营销公域与私域互哺线上与线下联通品牌与渠道融合品牌借助生态能力获得公域流量,基于私域获得用户洞察,反哺公域投放OMO、O+O、O+O+O等模式整合消费体验,打造全域全时无差别服务场景品牌通过行业联合、生态服务、异业合作形式实现渠道效率和品牌价值双赢格局泡泡玛特IP联名打造营销“容器”以MCN机构为代表的企业团队将直播间粉丝引入私域沉淀和运营奢侈品牌银行金融航天科技文化艺术酒店住宿护肤彩妆食品饮料餐饮生鲜清洁个护数码电脑屈臣氏“O+O(online+offline)”构建零售模式立体生态服饰鞋帽……泡泡玛特屈臣氏所有女生会员服务中心交个朋友会员中心辛喜|辛选用户服务中心欧莱雅“O+O+O(online+offline+on-chain)模式”打造东方甄选百草味唯品会麻六记日食记索菲亚元宇宙“链上美妆”范式巴黎欧莱雅官方商城烈儿宝藏局蜜蜂惊喜社千叶珠宝
lululemon��趋势
�:第三方服务与时俱
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