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#网络新媒体广告创意训练二——逆向思维（二）向维逆1针对产品的特质思产品的特质是产品本身所特有的内在的独特销售点。针对产品特质进行逆向思维是指在广告创作中发掘产品与众不同的特征和性质。七喜汽水：“非可乐”的定位七喜汽水：“非可乐”的定位注意，选取的对比品牌，必须是知名的，知名度越高效果越明显，比如处在市场领导者甚至行业NO.1的地位。与对比品牌之间必须有一定的相关性，能让用户产生合理联想，比如同类竞品、互补产品等。向维逆2针对产品服务思产品服务是消费者购买物品所应享受到的除了产品之外的体验。包括购买前的产品介绍、推荐等，购买时的选择权和对产品的知情权等。案例：不做第一，甘居第二。产品服务艾维斯（Avis）租车的经典定位：我们是第二，所以我们更努力。这是一个副标题广告文案：“劲酒虽好，不要贪杯哦！”这是一个副标题这是一个小标题逆向思维广告创意这是一个副标题“这就是我的新鞋，鞋子不错，穿它不会让你变得像我一样富有，不会让你变得像我一样去争抢篮板球，更不会让你变得像我一样英俊潇洒，只会让你拥有一双和我一样的球鞋，仅此而已。”这是一个副标题这是一个小标题逆向思维广告创意——球星巴克利为耐克鞋所做的广告内容小结（三）逆向思维最难的是尺度分寸的把握；（四）逆向思维同样需要有延续性，并不是将其作为全新的品牌进行规划或全盘颠覆。（一）没有百分之百的逆向，只要尝试打开一个与传统相反的方面就可以，不要贪多；（二）尝试的方向：换个风格？换个角度？换个媒体等等；这是一个副标题本节作业：这是一个副标题请大家认真思考并收集运用逆向思维的广告语，并进行分析。这是一个小标题门户网站广

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