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文档简介

马自达产品开发理念2016.11提供「驾乘愉悦」1.

马自达的市场定位2.

马自达顾客3.

马自达车精髓：「驾乘愉悦」(Zoom-Zoom)4.

马自达产品开发理念5.「驾乘愉悦」的3大要素6.

马自达产品线的共通想法7.IPM战略目标1.市场定位将小规模这个弱项变成强项探索马自达特色战略将小规模这个弱项变成强项探索马自达特色战略171cm100kg从规模大小转换为马自达的存在价值定位提供顾客独一无二的产品价值，成为热爱马自达品牌顾客的不可或缺并无法取代的品牌。2.马自达顾客热爱驾乘感动、享受有车生活的顾客们“

Beadriver”马自达希望维系顾客3.马自达车的精髓：「驾乘愉悦」(Zoom-Zoom)“驾乘愉悦”让人怦然心动并激活身心的4.马自达的开发理念0.250.300.35新款昂克塞拉旧款昂克塞拉HondaCivicToyotaCorollaVWGolfOpelAstraBMW120AudiA3Cd值以前,通过与其他公司的对比来强调产品的优势…但是现在…不再与其它厂家进行数值比较，对顾客而言毫无意义马自达追求的是“对理想・极致的挑战”对汽车进行彻底研究，发展以“人”为本的开发理念【以人为本

】以「人」为中心顺应人的感觉开发汽车马自达不仅制造汽车还要开发让人有感动体验的车5.「驾乘愉悦」的3大要素动感的造型设计富有动感外形，让人不禁想要驾驶车随意动的操控性能车随意动何时都能尽情享受卓越的功能性驾驶者可更直观地使用汽车「驾乘愉悦」洋溢着生命力的动感让人一见倾心的动感「极具动感的造型设计」只用ＣＧ模拟进行开发顺应人的感觉来开发「极具动感的造型设计」从宇航员所学到的最舒适理想的“姿态”臀部角度腋下角度肘关节角度膝关节角度踝关节角度放松的姿态是为下一个动作做准备的基本姿势。剑道和搏击等体育运动也有着相同原理。「卓越的功能性」以汽车为主的安全理念以人为本的安全理念「卓越的功能性」人车合一「车随意动的操控性」数值目标的达成通过成千上万次的实验来实现最佳“驾乘感”「车随意动的操控性」6.马自达产品线的共通想法我们要从争取不特定的大多数客户转向获得铁杆粉丝们的狂热支持让他们更喜欢马自达“驾乘愉悦”“zoom-zoom”「动感的造型设计」「卓越的功能性」「人马一体」以商品群取胜“驾乘愉悦”“zoom-zoom”「动感的造型设计」「卓越的功能性」「人马一体」本着追求“驾乘愉悦”・“理想的汽车”的态度执着的马自达员工…7.IPM战略目标为顾客持续提供新鲜感的展厅为避免生命周期内收益或销量的减少通过不断的产品强化，让顾客持续选择马自达车IPM的目标让顾客每年都能实际感受到马自达品牌统一的进化

对于以下的顾客价值诉求，进行理想技术研发，并在IPM车型上导入。１）追求理想的安全：

向所有顾客提供最好的安全性能２）追求理想的驾驶/环保性能：

向所有顾客提供驾乘愉悦和卓越环保性能３）追求理想的质感：

向所有顾客提供显著的升级感马自达是一个极小规模的车企但是正因规模小才会有只有马自达才能实现的价值对于支持我们这样小规模车企的顾客马自达有该做的事给

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