2023学年完整公开课版AD017广告与市场

市场课程内容设计与市场营销、消费者关系概论设计师与设计行业市场商业品牌与设计市场文化品牌与设计市场

消费者群细分与调研

特定设计项目的市场评估与消费者评估

特定设计项目的创意策略与市场推广策略

商品影响力因素从欲望到消费永无歇止......市场营销基本概念

消费影响因素4P-产品、价格、渠道、促销色彩－色彩心理、暗示造型－造型原理、结构合理性地点－就近原则、出身地原则环境－合理诱导IKEA从二楼下到一楼楼梯口，没有明道直接往一楼结帐处从一楼楼梯口下到附一楼提货区从出口直接入二楼，二楼为样板间展示，激发消费者的购买欲A路线设计：诱导消费者充分体现物品的各种用途和适合环境刺激消费者的购买欲望展示不同的生活型态B样板间设计：

体验式营销儿童乐园瑞典食品咖啡屋C休闲娱乐设计：娱乐营销无人打扰，适时提供帮助自助打包笔、卷尺、纸和购物袋D开放式设计：消费者的自主选择PhilippeStarck:JuicySalifPHILIP榨汁机行为层面情感层面两个都值得拥有的榨汁机什么是设计？什么是营销？什么是消费？设计定义设计与人产品（设计作品）与人设计师与消费者展示设计：固定场景传播、诱导性设计、营造（商业）信息感染力玩具设计：产品设计、机械电子架构、人际诱导性设计、动漫产业外延、天使之卵？多媒体设计：人际互动界面架构下的信息传播、项目策划、界面引导、设计沟通你在学什么？动画设计：固定场景传播、电影与新媒介技术的嫁接产业、人类想象力的试飞场装潢设计：从传播学看，包装就是广告，都属于商业信息传播（目标：销售）包装（产品）的设计沟通什么是消费心理？消费过程（EX前、ING中、RE后）心态变化换位思考设计反馈把握消费者心理规律，提供设计的理念和视角,提高产品附加值与品牌粘度,提升消费者满意度。我们能学到什么课程内容A设计心理学B消费心理学设计心理视觉心理发展概述消费心理学消费者（洞察）消费心态消费环境（个体、群体、社会）设计与消费心态设计与消费心理学设计至于消费者的作用消费动机、设计说服设计心理消费者本能需求功能和情感倾向消费层次论（马斯洛需求层次论）拓宽知识面，关照专业以理念和视角为主，涉及案例研究教师PPT讲授与学生讨论相结合教学形式以开放式考试为主，注重平时成绩强烈鼓励同学开展案例调查分析参考书目《情感化设计EmotionalDesign》，DonaldA.Norman著，电子工业出版社《后物欲时代的来临》，郑夫也，上海人民出版社社会心理学》第八版，戴维.迈尔斯著，人民邮电出版社《设计心理学TheDesignofEverydayThings》，DonaldA.Norman著，中信出版社《设计艺术心理学》，柳莎著《消费者心理学》，罗子明著，清华大学出版社《消费者行为学》（第6版中国版），迈克尔·R·所罗门著，卢泰宏译，电子工业出版社

《设计心理学》，李彬彬著，中国轻工业出版社《艺术与错觉（图画再现的心理学研究）》，（英）E.H.贡布里希著著，湖南科学技术出版社《购物文化简史》，托马斯·翰著，上海人民出版社《消费者行为学管理视角》，谢斯，米托著，机械工业出版社《包装与销售心理》，骆光林，方长青主编，印刷工业出版社《广告心理学》，沃尔