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国际市场营销产品策略第一节国际产品概述第二节国际市场产品策略选择第三节国际市场服务产品策略概述第节国产概一、品含市营学定的品指供市场够足们要任有和无的西

这广的品概它既包有产的质态用也括够满人某需的物形的务如意。

二整产概整产=核产+形产+附产。（1）心品（2）式品（3）附加产

品。

归起整产概对际销意如：（1）加品成市上些品竞中取的定素（2）同消者相的形品不的附产需。

三国产的理念（）当地品local。（）国家品。（）国际品internationalproduct。（）全球品globalproduct。四国产的产效（）产效所谓产效（countryorigin）是由进商原产

地不而消者它产了同评，而响费对产的价进影购倾。（）产效对际场销略的响1.国际场销略与产形的配2.来自产形好的家企采低本略潜威3.中国业国市场回负原地应市分策五国产的命期（）品生周的义产品生周（productlife，）指品市寿或经寿，产在场生的间

导入成长成熟

衰

退

期二国产生周

第一段新品段又称创阶或始段第阶为熟段此段技成后产大生的段。第阶为准阶

（）际品命期论意（1业以用品不国市场处不生周阶不断整场构及转目市，长品命期以到长占国市的的（2）业以用品命期论来断整品构，及时出产，汰有途产，速口品更换。

（3）发中家利产生命期论引发国的产，靠国然源劳力势以低成研生，产出到产国从促本国品构不优。六国产的计则国企在出品计策应考虑个面因：偏好成本法律法兼容一国市营产扩策组双重伸产品伸沟调产品整沟延双重整产品造

二国市营品策（）牌概及义

产品由牌称品标两部组。国品的体义现以几方：（1强企业象

（2建和提顾忠度（3法保护（）牌值（）际牌建原（1合性。（2独性。（3适性。（4提性。（5稳性。（6简性。（）际牌策程

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（）际牌略产品列展品牌展新品（）牌商的计则

符合国费的统化风习符合际标和标商法规

三国市新品发略（一国新品概和类1.新品2.进新品3.代产4.制产5.场定新品

（二国新品发程新产构构思选产品念形与试初拟销划商业析产品体发市场销商业（三国市新品开方和略模仿新品发略抢占场略反向新品发略系列新品发略类比新品发略差异的产开策一服的念特无形性不可分离可变性不可储存缺乏所有二国服产的体品念

（1国核服（2国便服（3国辅服三国服产策组（一7P服务销合介服务员顾服务有展服务程（二国服产的量略服务品量含服务品量组（1技质量（2

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