贵族项目如何申奥-以斯诺克为例

贵族项目如何申奥——以斯诺克为例论文题目：贵族项目如何申奥——以斯诺克为例目录摘要 3ABSTRACT 41斯诺克运动的起源与发展 51.1研究背景 51.2斯诺克运动的起源 51.3斯诺克运动的发展 51.4斯诺克运动的推广 52斯诺克运动的兴盛与衰败 72.1国际台联的不作为 72.2媒体转播不青睐 72.3赞助商的流失 73斯诺克运动自身发展的弊端 93.1台球赛事奖金窘迫 93.2经济压力导致职业球员积极性不高 93.3职业球员管理制度不完善 93.4赌球丑闻令赞助商敬而远之 103.5斯诺克赛事安排不合理 103.6斯诺克运动国际化推广不够 104斯诺克赛事改革建议 124.1改变赛制，迎合转播需求 124.2增强斯诺克赛事娱乐性 124.3合理安排赛事，提升赛事奖金 124.4严禁赌球、打假球行为 125结语 14参考文献 15致谢 16摘要斯诺克曾经是盛极一时的贵族运动，如今为何屡次“申奥”失败？沦为了小众运动？原本是传播媒体最青睐的宠儿，发展至今，自身的优点为何成为了致命的缺陷？英国烟草曾经是世界台联的主要赞助商，它的撤资会给该项目带来怎样的影响？本文将从斯诺克运动的起源和发展入手，深入探讨该项运动在历史进程中的兴盛与衰败，分析斯诺克运动的弊端，赛事的局限性和国际推广的不良发育形态，最终提出斯诺克赛事的改革制度，利于申请加入奥运会，扩大影响力，提升斯诺克赛事的品牌效应。关键词：申奥；台球；小众运动；赌球；局限性；斯诺克ABSTRACTOncethesnookerisverypopularnoblesport,nowwhyrepeatedlybidfailed?Tobeasmallcrowdmovement?Originallythemostfavoritepetinthemedia,whyhasitsownadvantagesbecomeafataldefectsinceitsdevelopment?OncetheBritishtobaccoisthemainsponsorofworldsnooker,itsdivestmentwillbringwhatkindofimpactontheproject?Thispaper,startingwiththeoriginanddevelopmentofsnookermovement,explorestheprosperityanddeclineofthesportinthecourseofhistory,analyzesthedrawbacksofthesnookermovement,thelimitationsoftheeventsandthebaddevelopmentformofinternationalpromotion,andfinallyputsforwardthereformsystemofthesnookerevent,whichisbeneficialfortheapplicationoftheOlympicGames,theexpansionofinfluenceandthepromotionofthebrandeffectofthecompetitionitself.KeyWords:BidforOlympicGames;billiards;smallcrowdmovement;gambling;limitations;snooker.1斯诺克运动的起源与发展1.1研究背景斯诺克运动一直以优雅，精确，严谨的形象面向世人，它是脑力，体力和意志力的完美结合。它不像棋类比赛，专注于大脑的运算；不像传统的田径赛事，拼搏人体的极限。在进行斯诺克的比赛中，大脑需要考虑母球走位和杆法，身体需要控制出杆的长度和速度。曾经在英国红极一时的运动，在中国市场又一次焕发生机，但却始终无法加入奥运会，戴着“非奥项目”的尴尬帽子，成为一项小众运动。本人将从斯诺克运动的赛事运营，媒体转播，国际台联的发展等方面，结合自身深入台球项目多年的经验，总结出斯诺克赛事自身存在的一些问题，然后提出变革的方法，讨论改革的可能性。1.2斯诺克运动的起源台球运动是在19世纪晚期，是由驻扎在印度的英国部队中，一位英国军官内维尔•鲍斯•张伯伦（NevilleChamberlain）和他的战友们发明的，并且于驻扎在印度的英国军队中流行开来。那时最流行的玩法是黑球入袋（BlackPool）。这种积分规则与现在的斯诺克区别不大，一颗白色球作为母球，15颗红球和一颗黑球，击球顺序也与现代斯诺克一致，采用“一红一彩”的规则。到了1875年，已经玩了很久的英国战士觉得这种玩法过于简单，有些单调乏味，于是就增加了黄球、绿球和粉球，到后来又加入了棕球和棕球。所以先后一共是加入了六颗彩球。这种较为复杂且全新的玩法很快便流行起来，这就是斯诺克运动的雏形。斯诺克运动真正的兴起，是在1885年，英式台球冠军约翰·罗伯特（JohnRoberts）接触斯诺克以后，将这项运动带回了英国，此时斯诺克运动才真正的在英国盛行起来。1.3斯诺克运动的发展从1885年开始，斯诺克运动在英国经历了100年的酝酿，直到1985年的斯诺克世锦赛决赛才将这项运动真正的推上了巅峰：那一天是丹尼斯·泰勒（DennisTayler）和史蒂夫·戴维斯（SteveDavis）的冠军之争，英国本土有将近百分之三十的人在电视机前收看这场比赛。因此斯诺克赛事在英国成为了收视率排名第二的体育赛事，仅次于足球。1.4斯诺克运动的推广上世纪80年代到90年代初，斯诺克运动在国际台联主席赫恩的领导下，逐渐进入繁荣时期，斯诺克运动无论是在赛事奖金，还是影响力，都与网球和高尔夫相差无几。英国传统三大赛（世界职业锦标赛、英国锦标赛、温布利大师赛）的奖金也在这10年中不停的上涨。赫恩也不遗余力的到世界各地推广斯诺克运动，举办各种邀请赛，仅是亚洲就举办了32项斯诺克赛事。台球运动于清朝末期进入中国，在解放前，只有大使馆，租界才有小型的台球房。因此在上世纪80年代，台球运动在当时被视为“资产阶级腐朽生活的代表”。人们对台球运动的认知存在着较大差异。直到近些年随着包括丁俊晖在内的多名非英伦运动员的异军突起，斯诺克的影响力也正在世界范围内呈几何数增长。据中国台球协会统计，目前中国有5000万台球人口，其中2500万人经常参与斯诺克项目。所以中国市场被国际台联主席巴里赫恩称为“最具潜力的市场”。但是雄厚的群众基础并未成为发展的契机，由于一开始就缺乏管理，国内的台球运动也一直上不得台面。早在2002年，15岁的丁俊晖就为中国取得第一个斯诺克亚洲锦标赛冠军。同年，丁俊晖又获得了青锦赛冠军，成为中国第一个斯诺克世界冠军。2005年，丁俊晖一鸣惊人，一举拿下了中国公开赛和英国锦标赛的两大排名赛冠军，凭借优异的成绩才让中国人正视斯诺克项目，这才使得斯诺克运动在中国推广开来。2010年，巴里·赫恩（BarryHearn）代替沃克爵士（RodneyWalker）成为世界职业台球和斯诺克协会主席。时隔18年再次上任后，赫恩开始大胆的实施改革——增加在中国的赛事，同时增设世界球员巡回锦标赛（PTC），欧洲巡回锦标赛（EPTC）等一系列赛事，想要通过大量的比赛让斯诺克项目重新焕发活力。同时赫恩对积分系统着手进行改革，以奖金数额的多少决定排名的先后。2斯诺克运动的兴盛与衰败2.1国际台联的不作为1992年，因为世界台联的内部的斗争，赫恩被迫离开国际台联。可惜的是，赫恩离开世界台联之后，接任的台联主席们并没有把心思全心全意的投入到斯诺克运动的推广与发展中去。甚至在之后的几年，因为有着英国烟草公司作为赞助的中坚力量，国际台联的官员把更多精力投入到权利的争斗上，就这样让扩大市场规模的最好机会从手中溜走。而且这个时期付费电视和网络传媒的出现，是斯诺克运动推广的绝好时机，只可惜斯诺克没能抓住机会，最终导致这项运动道路越走越窄，因此现如今斯诺克运动还是一项小众运动。到后来世界台联失去了英国烟草公司的赞助，资金骤然减少，一向大手大脚的世界台联不适应了，使得斯诺克项目的赛事奖金少的可怜，一些排名赛事的奖金还不及90年代。就在世界台联成为一片“烂摊子”的时候，赫恩再度回到了世界台联，只可惜此时斯诺克运动再想跟上形式已经有些力不从心了。这也导致斯诺克在“贵族绅士运动”项目的发展中逐渐掉队，受众也越来越少。2.2媒体转播不青睐第一届斯诺克世界锦标赛，于1927年在伦敦举办。之后该项运动在二十世纪中期一直处于低潮阶段，不过好在1969年，英国广播公司（BBC）为了推广“彩色电视广播”，携手世界台联共同举办斯诺克锦标赛PotBlack。这也归功于斯诺克运动拥有着得天独厚的条件，彩色电视技术的推出，可以说是为了斯诺克赛事转播“量身定制”了一个宣传的舞台：斯诺克赛事的比赛用时较长，一场完整的斯诺克比赛可以进行2—3个小时，世锦赛决赛甚至需要四天才能分出胜负；球桌上有绿色的桌面，五彩的球色，更能够突出彩色电视技术；而且斯诺克比赛的转播费用又非常低，可谓是物美价廉，达到了双方在宣传推广上双赢的条件。因此在当时，斯诺克比赛的转播是大量存在的。好景不长，随着媒体技术的日益成熟，适合播出的节目也越来越多，斯诺克项目的局限性也渐渐显露出来：斯诺克比赛时间太久，导致播出时长不可控，不利于节目的安排和插播广告。很多运动项目都因为配合电视直播的需要，对自身项目规则做出来不小的改动，但是斯诺克却依然我行我素。很快斯诺克就因为故步自封付出了代价，因为比赛时长难以控制，满足不了转播商和赞助商的需求，媒体也逐渐将其抛弃。失去了赛事转播的竞争力，转播费用也因此无法提高，赞助商也不会前来投资，所以连带着赛事奖金与其他项目相比也越来越少。2.3赞助商的流失斯诺克赛事的赞助商曾经是以财大气粗的英国烟草公司为主，但是好景不长，21世纪初烟草公司被禁止赞助体育赛事，失去了英国烟草公司的赞助，仅仅依靠一些博彩公司的赞助，斯诺克赛事的发展与推广也是寸步难行。斯诺克这项运动对赞助商想要的赛事宣传方面也有着太多局限性，赛场内的广告宣传，大多是主持人口头宣传，赛场内灯光投影，广告牌做成的赛场栏杆，比赛选手马甲上贴出赞助商的品牌，这些宣传并不能起到很大的作用，似有似无的宣传不会赢得赞助商的喜爱，这种宣传方面的局限性是致命的，所以赛事宣传局限性影响了斯诺克赛事的商业价值。球桌的尺寸决定了斯诺克赛事无法承担万人现场观看比赛的大场面。由于斯诺克运动需要的场地小，所以举办比赛的场馆也不大。现如今只有举办德国大师赛和上海大师赛的场馆规模较大，能够容纳超过2千人。克鲁斯堡可以说是斯诺克运动项目的“圣地”，每年的世锦赛决赛都会在克鲁斯堡举行，但是像克鲁斯堡的比赛场馆却仅仅能容纳800人。因此斯诺克运动想要达到足球篮球赛事，能有上万人同时在现场观看的规模，显然是不现实的。现场观赛的人数限制了票房收入，而收益达不到预期效果也令赞助商不敢斥资投入。当然斯诺克是“非奥运项目”也是其中的一个潜在因素。3斯诺克运动自身发展的弊端3.1台球赛事奖金窘迫与日俱增的物价和训练成本相比，同为贵族项目的网球、高尔夫项目的赛事奖金，相比于20年前已经翻了数十倍，甚至上百倍。可是斯诺克赛事的奖金增长速度实在是太慢了，完全不符合训练和参赛开支的增长速度。因此斯诺克球员常常会抱怨奖金太少，从而缺乏积极性：例如2016年斯诺克上海大师赛丁俊晖夺冠后，从2006年到2016年，10年的时间，丁俊晖从斯诺克运动中共获得赛事奖金170万英镑，而网球名将李娜仅仅一年的奖金收入都远远高于这个数额；在2012—2013赛季，马克•塞尔比整整一个赛季的收入只有45万英镑，这其中还包括了斯诺克英国锦标赛和温布利大师赛的两项大赛的冠军奖金，与之相比，网坛名将德约科维奇，同赛季的奖金收入高达995万美元。相同的“贵族绅士运动”，不同的体育赛事项目，塞尔比的那一点点收入不及德约科维奇的十分之一。3.2经济压力导致职业球员积极性不高自从赫恩的积分改革后，斯诺克的职业选手们也陷入了两难的境地。比赛数量太多，无法获得好名次会增加自身的经济负担，不参加足够的比赛又会影响到自己的排名，即使是顶尖球员，也会因为赛事数量过多而疲于奔命。而且因为赛事奖金的窘迫，导致职业球员的经济状况也不会乐观，甚至可以说是惨淡了。其实在同样的“贵族运动项目”中，网球、高尔夫这种赛事奖金很高，而且高度商业化的体育比赛项目中，有很多球员都是在“赔钱打比赛”。在网球项目中，将一名五六岁的儿童培养成一名可以参加巡回赛的职业选手，就需要花费五、六百万的巨款。参赛时所有的行程都是自费，世界排名50以后的网球选手们，常常会面临着巨大的经济压力。相比之下，斯诺克运动的职业选手就更加悲催了，在我国除了一些明星选手有着固定的赞助商，大多数选手的资金来源都没有保障，更多的时候就只能自己亏钱打比赛了。而斯诺克赛事的增多，又增加了选手们的经济负担，久而久之选手的积极性就会变得低落，甚至改行。我国的职业选手石汉青、金龙等人，正是因为难以承受这笔巨款，不得不放弃参加职业比赛。3.3职业球员管理制度不完善目前在中国真正意义上的职业选手并不多，或许从我个人的角度来看，中国目前没有斯诺克项目的职业选手，因为我们当时并没有相关的运动员注册制度。在我国无论是个人体育项目还是团体体育项目，运动员之间的实力判断都是有标准的，一般都是通过比赛进行考核，定级。通常分为二级运动员、一级运动员、健将级运动员、国家级运动员、国际级运动员等等。斯诺克项目同样属于个人运动项目，虽然偶尔会有双打的比赛，但是单对单的比赛模式还是占了绝大多数。台球项目中实力不同的运动员，在参加的同一赛事时，受到的待遇也有所不同，例如世界排名前16的斯诺克选手，在参加大型排名赛中就不需要从会外赛开始。不仅是斯诺克项目，美式九球项目的运动员也只能依据排名和成绩，来决定需不需要从会外赛开始比赛。台球项目的职业选手，在国内并没有十分明确的分级制度，所以迄今为止，在大众心里对于台球项目运动员只存在职业和业余的划分，没有直接明确的级别区分。这无疑增加了赛事的举办难度，在无形中增添了赛组委的管理的工作量，也是斯诺克项目向正规性靠拢的绊脚石。好在我国的台球项目运动员的分级制度很快就会解决，这不仅仅是针对斯诺克项目，对于中式八球、美式九球来说，都是一次重大的变革。分级制度能够体现出正规性和纪律性，在以后的赛事运营和球员管理方面都会提供很大的便利。在2017年6月27日，中国台球协会颁布了《全国台球运动锻炼标准实施办法》，将在全国范围内根据台球爱好者的技能水平分为9个级别，1级为最低级别，9级为最高级别。1—3级为业余水平，4—6级为专业训练水平，7—9级为职业级水平。这一举措，能让国内的台球选手、台球爱好者清晰的划定级别，对以后组织赛事、管理球员提供了极大的方便。如果这一举措能够推广开来，不仅在中国，能够在全世界范围内，将台球运动员按照统一标准进行考核、定级，那么台球斯诺克项目将会越来越规范，也能够让受众更加容易接受，令人正视台球运动。3.4赌球丑闻令赞助商敬而远之赌球，几乎伴随这斯诺克这项运动的发展。21世纪初，英国烟草公司不再是国际台联的赞助商，这使得国际台联的经济收入几乎断流。在英国烟草之后，国际台联的赞助商大多是博彩公司，这也令曾经辉煌的斯诺克运动项目陷入经济危机之中，赛事奖金也就少的可怜，斯诺克职业球员的生活也陷入窘境。一些球员场下赌球，场上打假球，他们作为选手，更能直接的操控比赛：英格兰球员斯蒂芬·李曾经拿下过五次排名赛冠军，世界排名两度高居年终第5位，直到2012年，因为涉嫌赌球被禁赛前还排在世界第六位，但是在2013年，史蒂芬·李因为参与了7场比赛的投注与操控，最终宣布被禁赛12年；2010年，世界著名斯诺克职业选手“巫师”约翰·希金斯因赌球被禁赛半年，罚款7万5千英镑。国际台联一方面想依靠博彩公司来赚取高额的利润，一方面又想标榜自己的赛事是清白之身。博彩与赛事本身就是相佐的，职业选手作为赛事参与者，同时也是博彩的参与者，在利益的诱惑面前，他们自然是难以自拔。相继而出的赌球丑闻，也令其他赞助商望而却步，如果不肃清赌球现象，那么“绅士的正义”只是一个笑谈。3.5斯诺克赛事安排不合理2010年赫恩重新上任后，便进行了一系列的改革。自从引入了球员巡回锦标赛（PTC）以后。仅仅在2012—2013赛季，排名赛就有12场，而球员巡回赛更是多达13场。更加不合理的地方在于，新政的排名也进行了改革，不再根据赛事的积分，而是根据选手参加比赛所获得的奖金。如果选手每一站比赛都要参加，且不说全世界往返的费用，仅仅是每个月平均参加两场赛事，这样紧张激烈的赛程安排，也够斯诺克选手们疲于奔命了。3.6斯诺克运动国际化推广不够提起斯诺克，人们都会想到英国，因为那里是斯诺克的发源地。国际台联主席赫恩曾说过中国是“最具潜力的市场”。但是从目前看来，国内的斯诺克氛围并不浓厚。因为斯诺克运动的入门门槛较高，初学者不易掌握，反而中式八球、美式九球因为规则简单又容易上手，受众更多一些。在世界斯诺克排名前16的选手中，非英伦球员，中国占据了绝大多数，与其说斯诺克运动在向世界推广，不如说近些年斯诺克一直在开发中国的市场。新华社曾在报道中作出了“中国只是斯诺克消费市场”的言论，其实从赫恩的行动上来看，他的确是想把世锦赛永远留在英国，想要牢牢的将英国市场握在手中，因此才会出现部分在海外举行的比赛，但是会外赛却在英国本土举行的场景。中国的斯诺克市场虽然有着很好的前景，但是中国本土市场已经被中式八球和美式九球瓜分了一大部分。“台球皇帝”亨得利退役以后，担任了乔氏品牌的推广大使，“九球天后”潘晓婷很早就在国内形成了巨大的影响力，斯诺克项目仅仅依靠丁俊晖、傅家俊、梁文博等人，想要撑起一片天，难度还是很大的。4斯诺克赛事改革建议4.1改变赛制，迎合转播需求英国对于斯诺克有一种近乎偏执的坚持，正是这种坚持导致了斯诺克的发展缓慢，从而想要进入奥运会就变的艰难无比。英国推崇的斯诺克比赛方式是他们所认为的“正统”，但是在正规的赛事制度之下，一场9局5胜的斯诺克比赛至少需要3至4个小时，赛况胶着的时候，甚至长达5到6个小时。如今的奥运会已经高度商业化，比赛项目众多，需要各个项目对时间都能有精准的控制。而斯诺克比赛，每位选手的出杆风格不同，比赛中又没有限时出杆的规则。所以时间的不可掌控，对于斯诺克项目进入奥运会来说是致命的。以斯诺克世锦赛为例：第一轮比赛，19局10胜制，分上下半场；第二轮比赛（8/1决赛）和第三轮比赛（1/4决赛）：25局13胜制，分上中下三场；第四轮（半决赛）：33局17胜制，分四场；第五轮（决赛）：35局18胜制，分四场。这样长的比赛时间，是绝不可能进入奥运会的。我建议更改赛制为7局4胜制，常规的赛事转播时间可控制在2小时以内，符合赛事转播的要求，争取电视转播权，吸引受众观看，从而吸引赞助商，提高赛事的奖金，激发斯诺克选手的积极性。一部分资深斯诺克受众是不同意这种改变的，或许英国人自己都不想去进行这种改变，因为随之而来的是功利性，是毫无斯诺克精神的“进球大赛”。但是如果再不改变，国际台联的赞助商依然只有博彩公司，赞助商支持力度弱，赛事奖金随之降低，斯诺克选手积极性也会变的低迷，出现选手打假球的概率也会随之上升。因此我认为，改变固有的观念，灵活改变赛制，改善当下斯诺克竞技大环境才是重中之重。4.2增强斯诺克赛事娱乐性斯诺克比赛的进行是安静的，乏味的，“内行”能够津津有味的“看门道”，但是对于不了解斯诺克的受众来说，看比赛无疑是一种煎熬。赛事解说如果只是一味的强调技术分析，解说员的声音，配上一张方方正正的球桌，效果堪比催眠曲。斯诺克选手们上场时都是马甲、西裤、皮鞋，配上背景音乐，给人一种精神抖擞的感觉，但是时间久了，就容易审美疲劳，而且中场休息时，大片的空白时间白白浪费了。我建议在中场休息时间，增添台球的技巧表演赛，比如花式台球，跳杆，扎杆等高难度动作表演、示范，最好能进行讲解和教学。这样既能巩固已有的群众基础，提升固定受众的技术水平，又能让台球初学者感受到台球的魅力，扩大群众基础。4.3合理安排赛事，提升赛事奖金每年都会有大量的斯诺克的赛事开展，但是选手的精力有限，安排比赛应该合理，否则选手疲于本命没有好的状态，就算在场上也不能发挥出全部水平。斯诺克项目曾与网球、高尔夫并称为三大“贵族”项目，但发展到如今，网球和高尔夫早就因为高度的商业性获得了无数的赞助，仅剩下斯诺克项目还在生存线上挣扎。国际台联应放宽政策，提升影响力，多为选手考虑，提升斯诺克选手的积极性。毕竟每一颗精彩的斯诺克，都是这个项目最好的宣传。4.4严禁赌球、打假球行为斯诺克运动员打假球，这种行为产生的恶劣影响是致命的。因为博彩公司为国际台联的主要赞助商