搜索引擎营销原理

搜索引擎营销汪永华Chapter4搜索引擎网络营销搜索引擎营销原理12搜索引擎网页抓取规则搜索引擎的自然排名规则目录搜索引擎网络营销34搜索引擎的竞价排名规则搜索引擎营销原理12搜索引擎网页抓取规则搜索引擎的自然排名规则目录搜索引擎网络营销34搜索引擎的竞价排名规则搜索引擎营销原理输入搜索请求显示搜索结果处理搜索请求数据库计算排列顺序建库抓取互联网1234搜索引擎网页抓取规则01营销痛点营销痛点网站是如何被搜索引擎收录的搜索引擎网页抓取规则01是谁抓取页面？Spider程序：抓取并保存互联网上对用户有价值的资源顺着链接找到下一个链接，将抓取的文件存入数据库，并且会定期更新。蜘蛛程序从数据库中已知的网页开始出发，就像正常用户的浏览器一样访问这些网页并抓取文件，存入数据库。蜘蛛程序挖出每一个网页的HTML，当不再有链接指向其他页面时，它就返回，以后再去搜索这些网页的HTML。搜索引擎网页抓取规则01抓取的网页如何建立数据库？对抓取的网页分解及分析，记录网页及关键词信息，以表格形式储存最简单的情况下，一个搜索数据库有一个含有每一个词的记录，跟着是含有这个词的所有网页的列表。关键词包含关键词的文件编号智能手机7222，8222，9222，…….关键词27222，1222，3222，……关键词37222，4222，6222，……搜索引擎网页抓取规则01搜索引擎如何处理搜索请求？

处理搜索请求=分析搜索请求+筛选与搜索请求相匹配的结果分析筛选处理搜索请求12搜索引擎网页抓取规则搜索引擎的自然排名规则目录搜索引擎网络营销34搜索引擎的竞价排名规则搜索引擎营销原理搜索引擎的自然排名规则02如何对匹配出来的网页进行排序？相关性（与搜索请求相匹配的程度）要素1要素2要素3要素N要素1：关键词密度要素2：关键词突出度要素3：链接流行度关键词在网页上出现的频率(密度）关键词在网页上出现的位置（越突出越好）是否被其他网页链接（越多越好）12搜索引擎网页抓取规则搜索引擎的自然排名规则目录搜索引擎网络营销34搜索引擎的竞价排名规则搜索引擎营销原理搜索引擎的竞价排名规则为什么有些搜索结果不一样？03搜索的结果带着“广告”字样付费的搜索结果搜索引擎的竞价排名规则百度搜索推广展示位置03左侧推广链接位置左侧推广位置右侧推广链接位置实际点击价格=下一名关键词出价x下一名关键词质量度当前自身关键词质量度+0.01搜索引擎的竞价排名规则排名怎么样才能靠前？03企业的推广信息能否排名靠前，由两个因素决定:出价和质量度。在关键词质量度相同的情况下，出价越高，排名就越靠前;在出价相同的情况下，质量度越高，排名就越靠前。01相关性02创意撰写水平03点击率04账户综合表现05优化效果质量度由以下多个因素决定：12搜索引擎网页抓取规则搜索引擎的自然排名规则目录搜索引擎网络营销34搜索引擎的竞价排名规则搜索引擎营销原理搜索引擎营销原理04企业推广过程推广结果在搜索结果页面展现推广结果获得网民的点击网站被网民浏览企业与网民互动交流获取订单网民购买过程网上搜索信息点击感兴趣的推广结果打开企业网站浏览就产品进行咨询买到合适的商品搜索引擎营销原理04订单咨询互动访问网站意向人群点击搜索推广效果转化漏斗各种途径展现