某品牌运动鞋VI导入方案

名足运动鞋VI导入提案DragonTimesInternationalAdvertisingCO.,Ltd龙行盛世国际广告有限公司CI被国际行家称之为：“赢的策略”这是为什么？

WHY?KEY.1：创造出许多经济奇迹CI

······全球第一家CI风行全球半个世纪不衰中国彬彬

耐克法国香奈儿KEY.2：CI是成功开拓市场的利器

公众企业形象企业形象C企业形象B企业形象A同质化严重导入CIS无法清晰的识别注目认同接受清晰识别KEY.3：CI是创立品牌的有力手段

纵观国际国内企业，凡是著名的品牌，几乎都为企业导入了CI(即企业识别战略或企业形象战略)，它是在充分调研和分析的基础上，通过策划和设计CIS（CI—System,企业识别系统），来体现企业的个性和精神，与社会公众建立双向沟通的关系，从而使社会公众产生认同感和共同价值观的一种战略性的活动和职能，不断提升品牌知名度、美誉度,以塑造企业在社会公众心目中特定位置和形象战略的目的。KEY.4：CIS是企业可持续发展的基本战略

1999年在珠海召开的第三届中国企业CIS战略推广研讨会上，国务院发展研究中心陆副主任会上发言指出，加大实施CIS战略力度，是我国企业求生存和可持续发展的基本战略。没有差异化就很难有竞争力企业可持续发展的三大基本战略集中一点战略差异化战略低成本扩张战略CI战略KEY.5：CIS作为赢的策略已被中国企业在实践中所证实?柒牌七匹狼鸿星尔克双星CIS识别CIS识别CIS识别CIS识别CIS识别名牌后面有CIS李宁到底什么是CI？WHAT??CIS（CroporateIdentitySystem）企业形象识别系统指社会公众和企业职员对企业的整体印象和评价，是企业的表现与特征在公众心目中的反映。CIS企业战略识别体系MI理念识别BI行为识别VI视觉识别理念识别（MindIdentity简称MI）:是指在企业经营过程中的经营理念、经营信条、企业使命、目标、企业精神、企业哲学、企业文化、企业性格、座右铭和经营战略（包括生产和市场的各个环节之经营原则、方针等）的统一化。行为识别（VIsualIdentity简称BI）是指企业在实际经营过程中所有具体执行行为于操作中的规范化、协调化、以便经营管理的统一化。视觉识别（VIsualIdentity简称VI）是指纯属视觉信息传递的各种形式的统一，是具体化、视觉化的传递形式，是CIS中系列项目最多、层面最广、效果最直接的向社会传递信息的部分。

VI企业的脸简单地说…..BI企业的手MI企业的心如何为名足鞋业导入CI？HOW???Background/CI导入背景

晋江灿煌鞋服有限公司系中外合资企业，座落在著名的鞋业生产基地——晋江陈埭，是一家专业的运动休闲鞋生产厂家，新建成10000多平方米的标谁化厂房，从西欧引进的生产线都为灿煌的规模生产提供了坚实的基础。目前，公司拥有复合分厂，高频分厂，电绣分厂，共拥有员工1680多名。规模一体化的生产模式有效地降低了成本。同时公司聘请了多名台湾的制鞋技术人员，并成功导入了ISO9002的品质管理体系，使公司“名足”品牌系列产品在海内外销售市场上一直保持着时尚的领导，良好的信誉和强劲的销售势态。

灿煌人本着诚信、务实的经营理念，以不容置疑的品质，合理的价格来回馈一直给予灿煌人关爱和支持的社会大众。Tactics/CI导入策略

策略一：与运动鞋行业的的特性紧密结合在一起策略二：与国际接轨，走现代企业模式。导入CI其它本土企业其它本土企业Tactics/CI导入策略

策略三：VI先行CI是以塑造企业形象为主，彻底掌握视觉上设计系统的一种经营技法。企业导入CI，最后若不能以视觉开发设计的方式去表现，将会失去意义。导入CIS系统的企业VI系统最基础的最直观的公众如何认识企业？经营理念企业精神个性特征．．．．．．展示公众形象认识Tactics/CI导入策略

VI就是解决企业"穿衣服"的问题

你为何能认出你身边的朋友?因为他们长得的不一样穿得也不一样,企业要想鹤立鸡群就必须有他的特点,VI是种系统,人穿什么样的衣服才能穿出自己的个性?VI就是解决企业\"穿衣服\"的问题

【我们为什么先要导入VI】Tactics/CI导入策略

VI导入步骤ChannelInto!理念重三塑视觉符三号整合系三统Cha三nne三lI三nto三St三age三/三导入阶三段重新整三合企业三理念企三业宗旨三等、为三标志的三设计指三明方向三。企业标三志设计整合基三础系统与应用三系统，形成V三I手册三。时间：三1-2三个月NO.三1：成立V三I推进三委员会成立V三I推进三委员会董事长总经理广告公三司市场部研发部行政部财务部生产部NO.三2：企业形三象调研企业基三本形象三调查是三存在于三调查合三作对象三感知评三价领域三中的印三象，它三是由企三业内在三实质系三统的诸三识别因三素造成三的企业三总体特三征。企三业的业三绩如何三，经营三理念如三何，管三理、营三销能力三如何，三员工的三行为是三否积极三向上，三诸如此三类点点三滴滴，三都能造三成一个三对该企三业的综三合性印三象.基本形三象调查知名度信誉度美誉度辅助形三象调查技术形三象市场形三象未来性三形象公司风三气形象外观形三象经营者三形象综合形三象企业形三象调研NO.三2企业理三念和事三业领域三的确定根据上三述现状三的把握三，便可三进而重三新探讨三企业理三念和事三业领域三。以企三业的经三营意志三和社会三、市场三背景为三基础，三预测5三年后、三10年三后、2三0年后三的情况三，以确三定公司三的事业三领域。三同时，三将现存三的企业三理念与三现在、三未来相三对照，三据此而三构筑出三企业活三动的方三向。提交《三CI总三概念报三告》NO.三3整合视三觉识别三系统基本要三素应用系三统基本要三素包括：企业品三牌标志三、标准字三、标准色三、精神标三语、企业造三型、象征图三案及基本三要素的三组合设计应用系三统包括三：基本要三素在办三公事务三用品、三广告规三范、招三牌旗帜三、服装三、产品三包装、三建筑物三外观、三室内设三计、交三通运输三工具等三媒体上三的展开三应用设三计VI三的构三成Pro三pag三ate三St三age三/三传播阶三段内部传三播培训与三提升形象重三塑VI应三用外部传三播整合推三广时间：三3-6三个月内部推三行导入召开V三I导入三说明会三议（印三制VI三推行说三明手册三），让三全体员三工知晓三、理解三企业导三入VI三的重要三性，唤三起员工三强烈的三VI意三识，传三播的重三点是关三于标志三、标准三色、标三准字的三象征意三义说明三，使广三大的员三工对其三产生情三感上的三认同感三，从而三增强企三业凝聚三力，为三随后向三社会公三开传播三做好铺三垫。Pro三pag三ate三St三age三/三传播阶三段在对外三传播上三，一方三面根据三VI的三操作标三准，对三企业及三终端进三行全面三系统的三VI导三入，整三合名足三企业形三象，向三公众传三达名足三运动休三闲鞋V三I的信三息，让三各生产三部门、三销售终三端按V三I的要三求统一三执行；三另一方三面可通三过事件三行销方三式让社三会大众三广泛知三晓百威三男装导三入VI三的信息三。例如三百威男三装正式三导入V三I新闻三发布会三，参加三相关展三览展会三活动等三。媒体三宣传上三以公布三祝贺单三位名单三的形式三在报纸三、杂志三、企业三网站上三刊登祝三贺广告三和专题三软性文三章，让三社会公三众广泛三知晓。对外传三播Pro三pag三ate三St三age三/三传播阶三段名足鞋三业推行CIS时如何同三广告公三司配合三？【CI三S推进三委员会三】以东亚三的最高三领导者三为首，三组织各三部门主三管，成三立CI三S推进三委员会三，配合三广告公三司的进三驻与调三研工作三的展开三，提供三最大的三便利。【组织三全员参三与】调动全三体员工三参加C三IS活三动，需三在组织三保障的三前提下三，由C三IS部三门有计三划地实三施CI三S教学三、培训三、CI三S知识三竞赛、三理念精三神标语三征集活三动等形三式多样三的CI三S活动三，在东三亚营造三出一种三“形象三氛围”三，提升三每一个三部门、三每个人三的CI三S意念三、形成三“全员三CIS三”的环三境气氛三，这样三CIS三实施就三有了牢三固的基三础。NO.项目作业内容

时间安排1明确合作意向

制作设计开发委托书，委托设计机构明确CI设计的开发目标、主旨、要点等

视具体情况而定

2VI执行机构的设置

成立VI导入负责机构，负责VI的具体实施及员工培训内容和计划。

3策划、设计初级阶段

访问企业领导层，实地参观，对企业形象进行评估和诊断②

市场形象与员工意识调查③

同类企业形象识别比较分析④

通过归纳分析，最终确定差异性、区别化的VI30个工作日

策划、设计初级阶段①

说明设计开发要领，依调查结果订立新方针；

探讨企业标志要素概念与草图，再从构想出来的设计方案中，挑选几个代表性的标志草图；选择设计及测试设计案，包括对外界主要关系者，公司内部职员进行设计案的意见调查，进而选定反映良好的作品；

策划、设计高级阶段①

企业标志设计要素精致化。对选定的标志设计案，进行精致化作业，造型上的润色，应用上的审视，以利于开发设计；②

基本