某杂志策划书

《好想告诉你》

——杂志策划书组员：谭旳王朝俊

郑熙博喻明导语：这是一份读书杂志的策划案。谈论读者和书，其实就是在讲述我们自己和我们最真的爱。所以，让我们马上开始，直奔主题。立刻进入——一、中国读书界现状分析在一位读书爱好者的眼中，中国读书界的现状，可以用八个大字来形容——触目惊心痛心疾首我们用事实说话事实一：读书爱好者数量逐年锐减【新华社2004年12月3日电】据“中国第三届国民阅读与购买倾向抽样调查”显示：全中国依旧保持读书习惯的人目前只有不到52%，比1998年减少了8.7%。这是该项调查自1998年第一次开始以来，我国读书爱好者连续5年呈总体下降趋势。同时，调查也从客观上证实了人们长久以来的一个担忧：新兴的互联网和DVD正在大举蚕食本来就已经岌岌可危的中国读书人口。事实二：电视读书栏目纷纷停播【新华社2004年9月9日电】央视《读书时间》节目在苦苦支撑8年后，终因收视率长期低靡而惨遭“末位制”淘汰，至此，中国电视银屏上再也看不到读书类节目。而更早前，已有多个读书电视节目相继落马，其中不乏许多极具实力的大电视台。如中国教育电视台的《书苑漫步》、河北电视台的《读书》、北京有线电视台的《华夏书苑》、北京电视台的《东方书苑》、凤凰卫视中文台的《开卷有益》、浙江电视台的《书情手册》、广州电视台的《书讯》、上海电视台的《阅读长廊》、湖南电视台的《爱晚书亭》、青岛电视台的《一味书屋》……事实三：老牌读书杂志曲高和寡中国读书界最负盛名的三大老牌杂志——《读书》、《万象》和《书城》，仍然数十年如一日地坚持其精英文化的学术和思想路线。但自九十年中后期以来，这三大杂志不约而同地陷入读者大面积流失、销量锐减的窘境，在经营上困难重重，举步维艰。现在，三大读书杂志在市场上的影响力，已仅限于文化和思想的象征意义，读者则是廖廖无几，门可罗雀。对中国读书界现状的深入分析和再认识，把我们带到营销学上一个最经典案例的十字路口：悲观者垂头丧气，挑战者却欣喜若狂——太好了，中国人不读书！但我们没有理由高兴，这是一个心酸的问题——二、为什么我们不读书？是“不爱读书”？！我们为什么不读书？难道在无处不在的电视、互联网和更娱乐化的电影音乐的强大攻势下，现代中国人真的已经不喜欢读书？还是“无书可读”？！或是诚如个别媒体危言耸听、哗众取宠的口号：“无书可读”！——对这两种极端的意见，我们的回答是——不！一方面，阅读是人类具有普世永恒价值的基本需求之一，是人与人之间精神交流和所有文化传播样式的母体。没有人不喜欢读书，只有喜欢的类别和方式上的区别。另一方面，则是改革开放后，“中国出版界春天”的到来。现在，中国出版社每年新版图书的数量和品种以接近20%的增长率超高速增长；更遑论世界二千年文明史积累下来的经典书籍。所以说，我们不读书的真正原因：绝不是“不爱读书”，更不是“无书可读”，而是因为——不懂读书！我们真的了解读书吗？还是我们一直在“误读”？三、传统读书观念的两大误区误区一、读书不能承受之“重”什么是扑读书？欧最著名徒的定义层莫过于摄那句慷谎慨激奋宿的誓词倡：“为琴中华崛贝起而读恋书”。半长期以生来，也摊可能是辱古往今此来，中斤国人和辽中国文柿化就赋机予读书洞太过沉仙重、过团于崇高慈的使命寻和责任践感。读书＝悉求知＝讨做人＝火兴国——这是一格道无形免的枷锁铸！读书如吹果不能惜是轻松挪的、愉加快的、铁自然的姨，甚至众是有些狱随意的曾，谁会夫真正喜吉欢读书肝？爹中国读驻书界危庙机的根顺源，正擦是在当葛今读者辆消费意望识不断碰增强，宜出版业仙日趋市箱场化，殿一个以赴读者为蛾导向、雪满足读贫者阅读双需要的读者世躁代已然来蛇临时，澡我们的挥读书观帝念却早绒就已经吗不堪重顺负！误区二烂、读书疮不能承滚受之“父轻”另一个行可能更贩为严重苦的错误梢是，少众数一些叫自以为饭拥有思狡想特权繁、占据改着艺术滩高度的混知识分污子，他兔们把大茎众阅读古圈定在陡畅销书类、通俗际小说或饰者流行熄文化的槽领域，粘轻蔑地销贱称现旗代读者息的阅读忌为“消哄费阅读极”、“尤快餐阅种读”……如果我狸们不能炼读到好示书，如屋果还是泥有人在阀经典与锅畅销、座高雅与霜通俗、哄严肃和偿娱乐、肿艺术和辽流行之钳间，人洒为地设性置重重为障碍，明天下当荐然无书宁可读！故事是腾文学的隙起源；妈听故事芒是人类易永恒的驻渴望与厚欲求；毯故事才枪是作家锈与读者闲之间互恒相交流浑最核心城的纽带就。作家召倾尽才皆华，把必故事讲温得天衣厚无缝、芽扣人心糖弦；读蹲者则从贤一个好欧的故事聚当中，嘱感悟人院生，明软了世理——即使所志谓文学印，也可慎以定义财为更复竭杂、意矛义更丰暮富的虚穿构故事嘉，是作培家与读命者之间桶一个待醋解的谜阿。作家与碌读者沟驻通的第嗓二种方只式，是蹲人。读归者会因铁为读到鲜一个感环动至深霸的故事杀，而激鸦发对作只家本人拜的好感创和好奇英，推动市他去更幅多地阅电读作者参的其他艺作品，须了解作蔑者的生攻平和思客想，进傍而深入弄到故事鉴背后的库故事中拆去。去除掉骗读书的耕桎梏，冲还原阅浅读的本尿质，把皱读书的释真谛和浮权力还陆给读者融，唯其巩如些，杠读者才特能更好盾地深入烛到一本临好书最熟核心的——即故事——当中去商，真正释享受得唱到阅读冈的乐趣掀！骡而故事眠和思想叨、观念掩和技巧底之间，针并无高鄙下之分撤。不是急说喜欢剖故事就抽多么低初级、浅压薄，读云不懂书迟中深藏谨的思想锅性，无仇法享受惹文学精保妙的语索言艺术甚。恰恰睬相反，隔真正优谷秀的作干品，故葵事是第捕一位，适所有观咐念和技牛巧都是候为故事划服务；刚而一个童好的故右事所蕴技含的哲燃理，可配能比直番白说教提还要更米丰富、饱更博大庭精深。起我波们并不搅想去推摘翻学术径界、文辞艺界和膜评论界辜的读书馒方法，浑我们宁册可承认贷这不过彩是读者还自由选学择的权夜力，但尝不能因妙此而去相贬低读舌者的阅罢读，更戚不能否传认读者辩从故事尽当中，芳一样能械感受文猴学和思荡想之美瞒。我们倡肝导的观背念是：裤读者阅可读既是侨普遍的窃，人性飞的，同息时也是正确的嫌阅读!四、办宏一本读趁者阅读增杂志——《好想告边诉你》把阅读抗还给读拍者，我忆们别无个他法；认我们是伞传媒人自，我们驳只能——办一本役读者阅沫读杂志什么是撑读者阅繁读？读者读热书，关较注的是经故事和灭人。读米者不会贷去关心叙作者是京用何种意方法、蝴以怎样燃的技巧碎把故事压讲得引顶人入胜云，这是处评论家誉和作家隐（或准滨作家）牢才会关巨注的事说。读者从剥阅读中向得到的尤感悟和按心得，昼更渴望劈燕是读者参与读者俯之间相聋互交流安，而不平是交由迷高高在识上、不虾食人间成烟火的血理论家留一评高都下。读者只怀愿以书霞为介，阻与作者仓平等对苗话，相顷互启迪斯，他们继不会盲俊从作家雄的精神拘权威；鬼作家对粪读者的末影响力正也仅限翁于故事哭本身。什么是解读者阅灭读的杂伸志？正如书姜评不能逼取代图朗书，读包书媒体迟永远也跪不能替被代读书肃本身。获因此，感一本好继的读书子杂志，侍应该是轻读者与立图书之得间双向千交流的只平台——“为读者鼠推荐好连书，为缸好书寻佣找读者犯”。所谓读漂者阅读帝的杂志孝，就是留要既能逝够用好静的故事激发读者对症书籍的彻强烈兴叹趣，又煌能够引导读者更徒准确、灶更便捷忧地从书冒中找到哪这个感狱人的故屑事，并帮助他们发市现作家条！五、《好想告或诉你》简介刊名针：《好想告杂诉你》定位像：一本扭读者世脱代全新虑的读书辆杂志尺广告语剖：中国屋读者第暂一刊捎刊期拆：双周线刊

页箱数：100页，除幼封面封躲底外，阁正文内鞋容86页、广罢告10页

版柔式：粱封面：157双铜；砖内页：65g进口中铸涂

定此价：娱每期10元读者世辱代的到磁来，带走来阅读柿观念的默改变；冶阅读观乐念的改燥变，市决场呼吁巷新型的忧读书杂炭志。这前些对传柄统读书肢杂志而马言，无庆论是观爸念、内崭容还是称形式上规，都需互要一场胖彻彻底咸底的革新！做“中淡国读者医第一刊滔”，我制们从基菌础做起——六、《好想告手诉你》栏目设律置除了每恩一期的虑卷首语冤和专栏揉，原创挪感人的炒散文、申小说，罩还有那吨些温暖诵瞬间的水图片，框并囊括易进各种骗精彩的范推荐杰我们截从服务耽出发，榨动用一抓切现代商化商业粒流行编请辑技巧灿，最大恩限度地竭涵盖更哗多数量仿的推荐睛书籍，雷并通过螺灵活多销样的方编式，从卷各个角汉度满足茅读者多刮元化阅估读需求括。阅读感伶人故事凑，获取助新潮信闸息。这么好壮看的一孝本杂志台，我们元怎样宣猴传？七、《好想告严诉你》促销推摄广策略策略一寒：增刊《好想告烘诉你》随刊附够送16页（或32页）的过图书精跃品消费烘指南增滑刊，大右量登载鸦书店搜胁索、新采书上市她、销售笋打折和四读者好俭评等购垂书资讯赌，直接桥作用于韵读者的烂图书购迷买欲。准确反桶映读者躬需求，淡引导和磁推动中考国图书狡出版业荷的良性追发展，皂是《好想告失诉你》杂志的前另一个膨重要目鸟标，而健不会象勒电影杂尊志那样姨，沦为纠盗版DVD的宣传德品。策略二浴：折扣杂志将旦与购书锣网站合仿作，赠惊送图书旅消费折避扣券（宰通用或吴指定书直籍），痕令读者要在购书默的同时掀，能够和享受得赴到抵扣床杂志款耕、甚至蜂有可能财是完全贵免费购碑买杂志愿的实利疗。策略三仆：赠阅为刺激斯订户量询，将一疾部分有讲长期购昆买习惯暮的读者邀转为更衡为稳定受的忠实配订户，《好想告残诉你》杂志拟干对这二滔者采取冤差别对单待的促罗销策略残，在内竟容上定迈期给予痛订户比罚较零售津更多的始增值服陵务。比并如赠阅授夹页（蜡刊载新鲜书的节天选或书酬摘）、伶图书海追报等。策略四匙：书友盼会成立《好想告彼诉你》书友会耀，增强兴杂志与筹读者的纳联谊，娱增进读词者之间邪的交流终；而书符友会另并一个重毙要的商夺业职能忆，则是另开展团旱购、预短售、征在订等业服务，为拢读者购淡书提供条更多的波便利和均优惠。这是梦触想，也缎是奇迹雁！但绝雾不是不格可能——《好想告猾诉你》——可能是琴中国最征后一本树专业化雁的大众缩慧普及读蓬物!因为读叠者：我药们服务生的对象流是最庞淹大的消虏费者渐图斤书：我敌们经营芬的产品沙是最大蒸众的消偷费品妹阅读帖：我们性倡导的挣观念是蚂最人性修化的欲矿望

杂管志：肠我们探遥索的领躺域是最腾新的市倒场空白最佳市圾场定位绳杂志《好想告衔诉你》庞大的肠读者数慨量＋阅赵读的人劲性需求尿＋读书吼界专业月报道和盛书评＋牙读书群墨体的广蛛告效应==当我们誉满载而奖归，请密允许我萝说几句剂心里的芦话——八、结敲束辞从一位藏读书爱样好者对汇中国读描书界的轰现状痛维心疾首验开始，库我们谈仗到了读诱者世代部的来临尾，读书详观念的熊转变，配一本读抹者立场觉、服务赌读者的健全新的讽读书杂露志应运皱而生；笋我们还融详尽阐牧述了我到们的办浓刊理念档、宗旨伟还有具奥体到写剂作风格医、栏目授设置的俩编辑方勺法，以军及我们杏将会怎瞎样去宣屋传、推浩广和促亿销《好想告剖诉你》杂志；防而最后淘，我们寨则对这卷本杂志堂做出了阁美好的窜憧憬。也许你虚会说，室其实你肚就在编样织一个润故事——但这是坟一个多方么美好规的故事丑啊。在韵这个故轧事里，惊我们怀锄着梦想介出发，园一路上扰遇见了款那么多折美好的赔东西：来未知、幕渴望、驼挑战、精创新、污征服，光还有友仅谊、爱饲和智慧算；在这贴趟旅程绕的终点都，我们见将会找著到成功北、荣誉停、奇迹艘，一个威美丽的伪新世界悲，此外假还有一烧个巨大劫的宝藏拒，里面黄有数不晋清的财纸富在等双待着我鞠们；而拨未来，怪梦想还炮在继续柿。一个人案的一生稳当中，冈都应该搬有一次组这样的潜故事！请欣赏饱杂志~9、静夜暴四无邻啦，荒居恳旧业贫毫。。4月-谱234月-蜜23Sat疼urd杏ay,垒Ap茅ril强29彩,2棉02310、雨中江黄叶树汉，灯下粒白头人辣。。22:班17:隔4522:罩17:稳4522:款174/2汇9/2懒023婆10禾:17抹:45味PM11、以我框独沈久葬，愧君舅相见频仓。。4月-抚2322:片17:扁4522:轧17Apr笋-2329-咏Apr礼-2312、故人凭江海别舍，几度晶隔山川狐。。22:摇17:滚4522:扬17:季4522:犬17Sat搭urd宾ay,隶Ap跪ril睛29菜,2五02313、乍见剩翻疑梦寇，相悲独各问年贱。。4月-纸234月-刊2322:想17:绝4522:窜17:元45Apr碰il迈29,浪20宰2314、他乡醉生白发殿，旧国贞见青山果。。29修四月岔202锁310:燃17:泼45剂下午22:顺17:穗454月-挡2315、比不运了得就械不比，泳得不到腹的就不侄要。。。四月方2310:睬17孙下午4月-伞2322:版17Apr遣il券29,旋20揉2316、行动燃出成果你，工作嘴出财富奸。。202卵3/4砌/29疗22钉:17活:4522:拔17:浮4529缸Apr捆il槽202卫317、做前烦，能够氏环视四州周；做瞧时，你金只能或躁者最好剪沿着以秀脚为起佳点的射痛线向前智。。10:形17:工45凯下午10:预17叹下午22:户17:渐454月-火239、没有挠失败，棉只有暂踢时停止卧成功！觉。4月-繁234月-资23Sat渗urd均ay,疲Ap过ril竟29孔,2将02310、很多赚事情努致力了未墨必有结旋果，但览是不努守力却什诉么改变亩也没有艇。。22:安17:溉4522:浑17:供4522:展174/2舞9/2硬023室10视:17盼:45拢PM11、成功厦就是日王复一日啦那一点俱点小小桑努力的菠积累。宪。4月-忆2322:涌17:墓4522:驶17Apr殃-2329-衣Apr所-2312、世间榴成事，萌不求其钥绝对圆昏满，留促一份不件足，可砍得无限浅完美。灯。22:她17:霉4522:器17:镜4522:里17Sat阅urd葡ay,垫Ap济ril筝29矿,2绞02313、不知犯香积寺咱，数里哈入云峰脏。。4月-述234月-链2322:痛17:欧4522:赔17:帽45Apr侧il堪29,器20设2314、意志屑坚强的锻人能把朱世界放的在手中眉像泥块娃一样任圈意揉捏帖。29鸽四月贵202途310:址17:卷45丛下午22:苗17:荐454月-室2315、楚塞短三湘接臣，荆门蠢九派通宪。。。四月姓2310:同17晓下午4月-帝2322:派17Apr叔il丹29,熄20邮2316、少年凑十五二初十时，训步行夺狱得胡马宣骑。。202扇3/4圣/29特22铺:17努:4522:疑17:笛4529往Apr颜il迅202刊317、空山半新雨后等，天气高晚来秋流。。10:丧17:偷45拥下午10:美17结下午22:氏17:楼454月-衬239、杨柳蓄散和风挣，青山碍澹吾虑仁。。4月-往234月-坝23Sat采urd若ay,缩慧Ap外ril惕29株,2韵02310、阅读特一切好约书如同裤和过去指最杰出刚的人谈咏话。22:千17:伪4522:虾17:路4