某年度完美时空全国高校媒介计划提案

2007.12高校媒体环境分析框架海报媒体价值完美时空投放计划提案成功案例1成功案例2合作回顾

2007年随着“诛仙”的推出，动力传媒在同年9月与完美时空进行了初次的合作体验。主要以二类院校和民办、高职院校来进行推广。校园媒体投放排期3动力传媒和完美时空首次牵手，顺利合作，达到了预期的投放目标。总结4上刊实景照片5高校媒体环境分析6

他们18—25岁

分布在全国1552所高校

全国在校大学生2300万

规模位居世界第一，强大的

消费能力

消费潜力

消费影响力

这是一个不容错失的市场

动力传媒——大学校园推广服务专家2目标消费者7我们可以看到，大学生在学习和日常生活之外的重要内容，是大学校园里各类文艺、体育、文化类活动；强烈的好奇心、较多的空余时间、青年的表现欲、娱乐和求知的需要，是这个阶段学生群体的主要特征；小结：以上特征促使大学生不仅仅成为众多校园活动的参加者，而且成为积极的参与者。70%以上的大学生参加过各类学校社团，90%以上的学生参加各校的文化节、院系晚会等活动。较多的空余时间好奇娱乐和求知的需要表现个体、社团大学生群体特征38目标消费者以北京高校为例数据来源：上海新生代市场研究有限公司专项调研500——1000元200——500元1000——2000元2000元以上42.3%8%33.6%16.1%目前，大学生已经成为引人瞩目的消费群体。部分大学生的消费已高于普通的上班族，除了学习消费外，还有不少奢侈消费，而作为全国政治、文化中心的北京地区大学生消费要高于全国的平均水平。仅大学生消费市场，年消费额已在200亿元以上。此群体不仅本身规模大，还有很强的带动作用；不仅能引导青年消费群体，还能影响到其所在家庭的消费。大学生消费水平透析49目标消费者数据来源：上海新生代市场研究有限公司专项调研根据教育部的最新统计，2007年全国共有普通高校1,552所，比去年增加156所；全国高等教育在校生总规模达到2，300万人，比去年增加300万人。在众多的消费中，娱乐性消费占了其中相当一部分的比重,平均每人每月达到近200元。大学生消费趋向10目标消费者大部分时间，学生们在宿舍-教室-食堂三点一线中生活;由于大学校园的相对封闭性,造成了高校媒介环境相对封闭的特性。宿舍教室食堂媒介环境分析概念一：高校生态圈11代表室内环境代表室外环境宿舍（门口走廊、楼梯、电梯）教室自习室食堂图书馆报告厅体育场校园主干道校园广场户外、广播户外灯箱、广播易拉宝海报、校报校刊、网络海报、DM、网络网络宽带海报、电视户外、广播

媒介环境分析高校室内外环境构成

及媒体接触点分析

12依据一个大学生的生活形态圈和媒体接触习惯，我们大致勾勒出依附于这个形态圈存在的营销方式。定义：依附于校园生活圈而存在的营销传播方式。框架海报校园媒体圈DM户外媒体电视媒体广播BBS门户搜索校友录校报校刊校园杂志8

媒介环境分析概念二：校园媒体圈13框架海报广告校园广播校园网站BBS校报校刊校园报刊亭广告DM直投杂志校园电视台校园灯箱广告38.1%16.5%15.9%12.9%10.6%9.2%7.8%6.2%数据来源：CTR市场研究

根据《2006年中国大学生调查》的结果显示，大学生最喜爱以及关注度最高的校园媒体形式是以广告形式出现的校内海报。9

媒介环境分析大学生媒介接触习惯分析14数据来源：CTR市场研究日到达率周到达率70%94.7%64.5%92.5%53.3%85.8%40.4%78.6%34.6%52.5%28.4%54.5%框架海报广告互联网报纸杂志广播电视2.3%9.1%电影院各类媒体在大学生中的有效到达率

报纸、杂志、广播、电视等传统媒体的有效到达率对于大学生都很低；对于网络、特定地点中悬挂式平面广告（即框架海报媒体）等新型媒体的有效到达率，无论是日到达还是周到达，都是远远超过传统媒体的。因而，选择有效的校园媒体对于大学生进行宣传是十分有效的。10

媒介环境分析

有效到达率分析15高校媒体圈创造了一个可让消费者融入的品牌世界，不仅仅传递了信息，而且让消费者从不同的角度体验到这个品牌的感受。品牌世界可能的接触点BIGIDEA11从可能的接触点进入品牌世界

媒介环境分析16框架海报媒体价值17配合红色动力助学工程，商业广告的部分收益作为助学基金,为贫困生提供资助。框架海报媒体价值整合12个城市全国数百所高校的媒体资源媒体总量达50000块，市场占有率达95%锁定全国千万大学生动力传媒——强势校园媒体企业走入校园的通路318框架海三报广告三以简洁三的画面精炼的三文字在三餐厅及三公寓中三向每一个三经过媒三体的大三学生讲三述着发三布产品三的信息强烈的三视觉冲三击效果三使大学三生无法三拒绝受众每三天都多三次与发三布的广三告亲密三接触，时间集三中，密三度大，大学生三又具有三容易接三受新鲜三事物，相互间三信息交三流迅速三的特点三，因此有三极高的三传播效三率。候梯厅三内校园餐三厅电梯间三内公寓内框架三海三报媒体三价三值流动的三框架ＰＯＷ三ＥＲ三ＭＥＤ三ＩＡ19完美三时三空投放三计三划2021媒介三目三标媒体策三略综述——整合传三播，创三造最佳三广告效三果是目标三群体经三常接触三到的最三主要的三媒体形三式，是三最快到三达目标三受众的三媒体，三同时也三是覆盖三人群最三多的媒三体，可三以在短三期内迅三速传达三品牌信三息，达三到教高三的到达三率。主要以三框架海三报媒体三提醒和三告之目三标受众三游戏品三牌讯息三，诠释三品牌形三象，更三迅速的三帮助目三标受众三了解广三告内容三。校园BBS：是最有三效的到三达目标三受众的三媒体，三能够广三泛的接三触重点三市场目三标群，三时效性三较强，三与框架三海报媒三体的创三意表现三相结合三，并且三能够详三细告知三目标受三众广告三信息的三内容。三可以帮三助目标三受众了三解到更三加准确三、详尽三的广告三内容，三加深受三众对品三牌的理三解。16框架三海三报引导诠释体验DM——笔记本三赠送：是目标三受众偏三爱度较三高的媒三体，针三对性强三，客户三体验性三强；精三美的DM设计、三印刷质三量对于三提升品三牌形象三帮助明三显；增三加用户三满意度三；配合三海报广三告投放三，补充三客户体三验不足三的现象三，加深三用户对三品牌广三告印象三。22推荐方三案23媒介三计三划以游戏三生动、三强烈的三娱乐性三、丰富三的游戏三情感诉三求为切三入点。通过代三言明星三的鲜明三品牌形三象吸引三大学生三群体的三广泛关三注。一个立三体、生三动、强三烈的游三戏场景三，与周三围的静三态场景三形成强三烈的反三差,表达出三游戏自三身与现三代人内三心渴求三的新鲜三、刺激三相吻合三。利用游三戏主人三公的多三样性，三设计多三幅画面三，通过三流动的三框架，三调动学三生的新三鲜感。画面设三计创意三规划建三议24画面设三计由甲三方提供投放排三期建议25增值服三务版位赠三送BBS26Tha三nks！期待三我三们