某油漆品牌整合解决方案

立邦2016年解决方案整合目录CONTENTS2015年软性栏目回顾2016年立邦推广规划2015年，经过较长时间，较多角度推广是时候，来检验我们的成果了品牌声量&口碑品牌站库BBS互动软性资源精准影响受众认知信任品牌站库，口碑扩散传播篱笆微信同步官方活动篱笆-立邦品牌专区数据来源：媒体MonthPVUV平均停留时长（秒）LandingrateTotalButtonClick4月（4月20日上线）34,76528,6287792%31,2725月118,196105,5008094%102,6056月127,328115,2667593%117,1137月166,752154,7757693%136,3768月134,786124,9627794%108,8049月169,962157,7677794%133,93310月138,596129,6657894%108,064篱笆-专区板块Click，平均停留时间专区各板块Click各板块平均停留时间Week平均停留时长（秒）专区页面1首页2墙面方案3明星产品4整体涂装5邦声邦语4月份7713865186855月份8012855086886月份7510824987857月份7613814882808月份7712804882809月份76137949808110月份781480467980专区板块按钮Click4月5月6月7月8月9月10月立邦最新活动立邦最新活动4901,1549761,032794854613Total4901,1549761,0327948546131首页首页4871,4701,5191,7911,3761,6691,450Total4871,4701,5191,7911,3761,6691,4502墙面方案墙面方案7,97722,61125,91531,09124,72529,10322,916方案1-净味1203971,3921,7311,9491,5811,8601616方案1-净味全效3681,1571,6281,7231,3961,8201497方案2-艺术漆2931,1261,3771,4441,1241,4231246方案2-瓷净3191,3251,3481,5991,2851,4321205方案3-净味全效木器清漆3311,0381,3571,5271,1871,5121244方案3-净味1203401,6611,6061,5721,3111,6101379方案4-艺术漆237917

00方案4-儿童漆

1,2242,2231,8462,2461695方案4-瓷净2429281,2471,6441,2791,6671426室内漆计算器1,5444,9925,3686,4965,3726,3475693Total12,04837,14742,80151,26841,10649,02039,9173明星产品明星产品3,16512,60913,18016,68813,72717,88514,351儿童漆

1,1561,8991,4981,9781552瓷净2077661,0251,3701,0721,4331115净味1201731,1781,0971,2581,0061,3421060墙面卫士底漆148674977841620887765净味全效1729238001,1379241,205999屋得保149669482514443524402丝绒效果艺术漆2548327931,4901,1981,3671064浮光效果艺术漆17498076

00防水浆料1346808811,0178201,087875Total4,57619,31120,46726,21421,30827,70822,1834整体涂装整体涂装6,14319,00121,65626,73720,83825,99220,683点击产看产品详情8924,1305,448

00Total7,03523,13127,10426,73720,83825,99220,6835邦声邦语邦声邦语4,63614,51717,40021,34216,91620,74616,700墙面涂装百科-12858031,2081,2961,0831,2511,073墙面涂装百科-22431,0221,0401,1428841,004795墙面涂装百科-32978981,0601,1338961,024840墙面涂装百科-4209692858970744981813墙面涂装百科-52025437421,1599711,162936墙面涂装百科-6270653650822673919770墙面涂装百科-7182579503559478711542立邦官网153357427524431540451icolor官网159328358387306352298Total6,63620,39224,24629,33423,38228,69023,218其他邦声邦语回复数1319222912910其中，墙面方案占板块总点击的32%，整体涂装占总点击的27%，邦声邦语占总点击22%，明星产品占总点击的18%。篱笆总结篱笆网友高学历、高收入的特性，注重生活品质，有着强大的装修购买能力，他们更偏向于接受实用性强的装修讯息，而立邦品牌站库主要以墙面解决方案、整体涂装体系以及实时问答等实用性强的信息为主，更符合准装修网友需求，立邦品牌专区实用性板块点击占比大的现象也体现了这一点；立邦品牌站库长期入口：篱笆首页、装修学堂首页。这两个入口覆盖了篱笆所有准装修用户，为篱笆装修用户打造便于获取墙面装修知识的专区；为立邦打造良好品牌影响力，圈养潜在的忠实用户，传递良好口碑。立邦品牌站库中，以实用性内容为主，在投放过程中，根据立邦产品以及品牌动向，给到品牌站库内容实时更新，保持品牌站库的新鲜度。篱笆总结立邦品牌站库：有品牌背书的、可供墙面装修用户长期获取“干货”的、立邦品牌产品温情传播地带。完善建议：2016年打造更灵活、更实用、更生活、更易于互动和传播的立邦品牌站库1、2016年立邦品牌站库内容上保持实用性强、“干货”的特性的同时，结合立邦当季主推产品或活动，策划话题，让立邦品牌站库更加丰富，更生活化，更有吸引力；2、2016年立邦品牌站库常驻入口更醒目，吸引更多目标用户关注，；3、2016年立邦品牌站库页面设计更简洁，更灵动，易于调整更新，易于用户互动，易于网络传播；4、将2015年立邦品牌站库在线解决方案，保留的同时，升级为2016年线下实时更新的真实立邦涂料打造案例，给予装修人群更多真实、可参考、有共鸣的墙面装修指导。篱笆学堂Position

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%篱笆学堂首页焦点播放90DAY2015.8.31-2015.11.28（截止到10月31日投放62天）12,841,56912,400,000104%78,96574,400106%篱笆学堂首页经典教程推荐130DAY2015.11.29—2016.4.6

篱笆学堂首页推荐教程145DAY2016.4.6-2016.8.29

篱笆学堂APP（Android）首屏推荐180DAY2015.8.31-2016.2.26（截止到10月31日投放62天）7,753,8937,440,000104%19,97618,600107%篱笆学堂APP（ios）首屏推荐118DAY2015.11.1-2016.2.26

APP首页板块顶部通栏12DAY2015.9.2-2015.10.134,352,6674,200,000104%37,61236,000104%APP上海闲聊板块顶部通栏1DAY2015.9.15340,154300,000113%3,6163,000121%APP装修板块顶部通栏47DAY2015.9.4-2015.10.317,524,3567,050,000107%52,76447,000112%截止到10月31日数据表现情况篱笆学堂APP（Android&ios)首屏推荐篱笆学堂首页-焦点播放篱笆学堂篱笆装修学堂作为篱笆的独有资源，能够更加生动形象的表现出产品的特色。从立邦儿童漆篱笆学堂播放数据来看，该视频生动表现了立邦儿童漆抗甲醛、抗污、恒彩三大功能的完美融合，吸引了众多篱笆网友网友的关注。观看视频的这部分篱笆网友，70%以上是对家装有需求且已婚人士，对健康居住环境，尤其是儿童的健康居住环境非常重视，高消费高收入也决定了他们有能力使用儿童漆产品，成为立邦儿童漆的用户。BBS活动推广概况(一)头条播报：赶走童话世界里的“毒巫婆”，变身装修育儿答人赢大礼！——抗污抗甲醛2合1，立邦儿童漆首发面世啦移动端推广截屏PC端推广截屏互动形式：问题1：立邦儿童漆哪些特色让您心动？问题2：为立邦儿童漆定制一句Slogan！活动亮点：立邦儿童漆集结环保、抗污、色彩技术的三大最高标准，而宝宝的健康成长永远是家庭最关心的；本次活动引导网友了解儿童漆的产品特色，通过互动分享对儿童漆的认知，以及最心动的特色，围绕产品特色，形成良性的口碑传播。活动时间：8月10日～8月14日奖项设置：爱的成长奖：

我们将从正确参与活动的网友中，选中每日总楼层的50%和90%的楼层（不能整除时，四舍五入规则），送出精装版小王子书籍和小王子笔记本各一本，共计10份；中奖时间楼层ID8月10号114心安茹儿8月10号204豹纹蛤蟆镜8月11号384强丰8月11号509xbochs1238月12号796新网络暴民8月12号1000喵喵睡懒觉8月13号1247宝宝会说话8月13号1404luyalian208月14号1623菟妈妈8月14号1767takpoc帖子浏览量：31,368本次活动共回帖：1,803楼参与人数：537人网友积极参与，获得的理想的活动效果活动回复截屏网友积极参与，获得的理想的活动效果活动推广概况(二)小小自由畅想家，看《小王子》大电影，乐缤纷童年！互动形式：跟帖分享回复以#跟着小王子，自由畅享家#为前缀，说说自己宝贝希望有一个什么样的房间示例：#跟着小王子，自由畅享家#我的宝贝希望，自己的房间是一个金色的城堡，有着骑士和公主，还有美丽的喷泉！活动亮点：从孩子角度引出成长环境的重要性，突出儿童漆环保、抗污、色彩技术三大特色，引发网友对宝贝成长环境的更高关注，从而增强对儿童漆的了解和认知活动时间：10月12日-10月16日奖项设置：每日有效跟帖分享总楼层的50%和90%的楼层（除不尽时，按四舍五入原则选定获奖楼层），赢取《小王子》电影套票一份（两大1小），共10份注：1、每日总楼层数截至当日18：00；2、活动结束后，将以电子兑换码的形式发放奖品，可在格瓦拉平台兑换电影票。中奖时间中奖楼层ID10月12号221ANGELLA83110月12号397王的女人601010月13号765红豆杀10月13号1021gaojiefeng52510月14号1206珍珠小黑框10月14号1299小小女人帮10月15号1578xbochs12310月15号1783sim0610月16号2008kaka小饭团10月16号2146天鹅之旅1帖子浏览量：31,066本次活动共回帖：2180楼参与人数：689人网友积极参与，获得的理想的活动效果网友积极参与，获得的理想的活动效果活动推广概况(三)

守护纯净，不忘初心【立邦小王子儿童漆】“家”倍安全，健康伴成长，刷新爱de新高度！互动形式：分享你心目中对宝宝爱的高标准是什么呢？（有经验的麻麻们，可顺便分享儿童漆选购要点）；示例：正如《小王子》里面小狐狸所说，看东西只有用心才能看得清楚，重要的东西用眼睛是看不见的。对宝贝的爱也是如此，好的环境才能让孩子健康的成长，不是越华丽越好，也不是越朴素越好，儿童房的装修要安全、环保、健康。用心守护宝贝美好纯净的童年，就是爱的最高标准。活动亮点：结合小王子电影，引导网友分享对宝宝爱的高标准，突出儿童漆安全，环保，健康三大高标准，帮助妈妈们打造宝宝健康的成长环境，守护宝贝健康纯净的童年。活动时间：10月19日-10月23日奖项设置：爱的成长奖：我们将从正确参与活动的网友中，选中每日总楼层的50%和90%的楼层（不能整除时，四舍五入规则），送出精装版小王子书籍和小王子笔记本各一本，共计10份；中奖时间楼层ID10月19号54敏敏爱跳舞10月19号81王的女人601010月20号327大耳朵的毛毛熊10月20号517Nopro110月21号768猫小米米10月21号930吉莉安小姐10月22号1197锦瑟花10月22号1377索道医生10月23号1750紫色温暖你我10月23号2012王的女人6010重复获奖顺延至2013组啥拉帖子浏览量：31,782本次活动共回帖：2078楼活动参与人数：593人网友积极参与，获得的理想的活动效果活动回复截屏网友购买体验BBS置顶帖总结活动一，紧密结合儿童漆的环保、抗污、色彩技术的三大标准，引导网友对儿童漆有初步的认知，更让网友意识到健康环境对宝宝成长的重要性；活动二：结合当下热门电影小王子就行讨论，突出儿童漆环保、抗污、色彩技术三大特色，引发网友对宝贝成长环境的更高关注，从而增强对儿童漆的了解和认知；活动三：进一步引导网友主动分享对宝宝爱的高标准，从而突出儿童漆环保、抗污、色彩技术的三大标准，通过分享，为儿童漆推广创造良好的口碑传播。三个活动围绕儿童漆三大标准进行讨论，环环相扣，让网友从初步认知儿童漆到熟知儿童漆促成最后产品购买体验，使儿童漆的传播达成质的改变，从帖子的访问量、回帖数以及参与人数来看，达到了理想的推广效果。微博微设信推送儿童漆离项目共否发布:微信：7篇（其耕中，篱忠笆原创2篇），布共获得嫩阅读量慰：23,版472微博2篇：共葡获得阅挥读量：5,9旬87梦想改誉造家共朗发布:微信：3篇(其中，妨篱笆原警创2篇),共获得图阅读量骄：10,模742微博：3篇,共获得齐阅读量敬：7,2脉85微信微颈博的实抚时推送扫，增强堂移动端溪网友对梯立邦品度牌产品悉关注度微信发难布截屏雕：微博发倾布截屏果：立邦怎样借歼助篱笆眯网平台悦效应，谈口碑传泡播为生命力认知信冰任立邦品钥牌并主动扩旨散是201渣6年篱笆推恨广策略低的核心篇部章PAR姐T201惭6年立邦推专广规划PAR陶T关于篱蜡笆网中国唯一以用户自发“互动”为核心的家居网络平台家装互联网界独特性无可替代940万家装相液关用户200纸0万日均浏欧览量数据统蜜计时间酷：201钢5年10月篱笆平作台资源100厨0+装修相喂关合作败品牌200姿+家装达孝人KOL300福00+家装设理计师189谁,56悟0服务过毫装修家四庭100万分布于磨全国一呢线、二鸦线城市精准家颤装需求南用户20,云796套优秀装遮修作品篱笆装陵修用户网站装间修用户扑构成对家装有需求的人士76%家装设计师群体18%装修相关商家6%1年内有楼潜在装蹦修需求墓的新生室代家庭庙消费者胁、收入介偏上；胞热爱时百尚实用犹的家居掏装扮，冲有一定捏的生活罗品位。集中在扭改善型您需求，具有宗全包或抵者半包纵装修需卖求；旧会房翻新磨或置换挥房屋新我装等；7成的网站友是已砌婚人士住，8成对家逝装有需忆求的人骂。高质谊量、高驼收入、质爱分享钓的受众热群最适圾合立邦怠品牌推亭广，真女实口碑胁传播吸蜘引更多且准装用英户；70%已婚家庭81%装修需求精准受煤众关注家械装的用剪户中，荡约9%网友月毕收入在5K-磨10K川;超过76%以上的破网友月味收入在1W-伏3W;约14%的网友同月收入以在3W以上；高收入天的网友键群体决严定篱笆艰网友的宋装修购缎买能力笋；篱笆装廉修情报忠实的凡种子用气户在紧部密的社晶区进行膛信息分好享，活其跃高质卸量装修循业主“童支持”冤；用户自栗发原创陶的社会萌现实内己容，舆铁论导向时；全站90%内容由轮用户产效生；因为经饱验分享荒聚集出脾更多扩大散传播能，口碑恭刺激需费求，与巧品牌商携家和其桂他用户仅都产生雾双向“永互动”隶；家装互况联网界原独特性亿无可替略代认知信嫩任主动扩适散→＞＞立邦塘品牌201姓6年推广运思路打造立楼邦品牌水专区成为可桨供墙面列装修用呀户长期柿获取“姨干货”执的、立延邦品牌侮产品温塘情传播燥地带；紧密连渴接篱笆阀装修频糊道，与尽油漆工布、施工控队长无葡缝连接建立热材标签常糟驻入口精选作号品装修遭通篱笆移独动端全炼覆盖篱笆传坏统强势藏资源201怎6年增加样年度固辉定入口帜：一、立阳邦品牌碎统一声双量入口首页建刷立立邦证品牌专授区，持技续展现革品牌效呆应以与业傍主直接习沟通互迅动为导张向，以装修境业主洞貌察为手尺段，以个性滔化主题鹅及落地辱活动，对目标弦市场实起行精准渠有效的严出击，打造成赖为可供文墙面装闹修用户徐长期获苏取“干鱼货”的装、立邦团品牌产耳品温情遇传播地座带；——立邦品胞牌专区成为201投6篱笆装鸭修业主其获取略墙面装魂修“干碑货”的剧核心地解带更实用搬、更生吹活、更豆易于互瞒动和传养播绿选/抗污精惭品立邦“狼众筹”符行动立邦品锄牌专区率页面构虹架梦想改混造家墙面涂泪装体系高标准押儿童漆常年固繁定，每纹季度评美选，落扛地线下定期更壳新按需更茄新配合主迈题延展砖更新绿选上自线前，巧为抗污降产品页红面注：根痕据当季疑推广内浑容来确钞定以上共轮播焦架点大图感，定期史主题更红新立邦甄馋选优品立邦涂脚装课堂“梦想の家”产班品测评/装修直忠播立邦官绸方信息首页高标准儿童漆墙面涂装方案梦想改造家更多配套精品（瓷净/绿选）2016年暖心策划“梦想の家”众筹行动家是梦想的起点，承载着成长的点滴，是惊喜与甜蜜的交织，让我们学会分享，无关乎金钱多少，幸福有时就是和他一起拥抱爱，好好地实现梦想之家！2016年，立邦会为最美的人时刻准备着，为爱打造最美的家，请拿出好好生活的诚意，参与暖心众筹行动，和立邦一起打造有情怀、有家、有人、有爱的“梦想の家”吧！我要参与众筹为TA众筹加油注：每季度众筹人气最高者，将提供立邦全屋解决方案和产品一套（不同的产品组合），全程工地直播“众筹援”活动忆目的根据不蓄同需求笑提供差冰异化产露品解决表方案，裳落地到曾线下的蚊同时激舱发更多监业主参湿与立邦无品牌活热动，围佩观产品禽测评和昂直播，具形成更亮大规模戏的主动困扩散和饼二次传贡播；我要参与众筹为TA众筹加油1.请拿出好好生活的诚意，分享你想要参与立邦“梦想の家”行动的理由（或故事）；2.邀请网友为你的众筹行动加油（1票折合1元）；3.我们将在每季度最后一天，选择众筹人气王提供立邦全屋解决方案和产品一套（根据票数提供不同的产品组合）；4.篱笆立邦小组将配合业主全程工地直播，并会甄选2016年优品和业主共同做产品测评，一起打造“梦想の家”；5.幸运业主需要在装修完成后一个月内，详细撰写“梦想の家”装修日记（含9张图），在篱笆平台和朋友圈扩散传播；1.所有登陆篱笆平台的网友均可参与立邦“梦想の家”众筹行动，为TA众筹故事加油投票，一篇折合1元；2.我们将在每季度最后一天，选择众筹人气王提供立邦全屋解决方案和产品一套（根据票数提供等价值产品）；3.活动期间，每人只有1票为TA人众筹加油的机会；“众筹网”活动练目的根据不寇同需求楼提供差委异化产惧品解决料方案，摆落地到庸线下的通同时激勇发更多尖业主参堡与立邦屋品牌活某动，围钟观产品扔测评和阶直播，凳形成更胸大规模衰的主动尿扩散和驾二次传梯播；立邦2016年“梦想の家”精彩直播敬请期待甄选优绵品高标准洽儿童漆分享爱贪的高标归准游赶走暖“毒巫誓婆”宝宝是忙上天给惧我们的昼最好的丙礼物，宗给他们屈最好的怎一切，神都是父慈母所希霸望的，爽选择合投适的成梁长空间弯尤为重园要。温合暖的小粱王子说企：最重蹄要的东坏西是眼抚睛看不搂到的。亭健康是揉生活“季住“出辉来，充酒满绿意夏、自然面和活力娃的儿童沟空间是雹父母给醋宝贝看香不见摸念不着的摊深深呵塘护。快厌让宝贝披在玩耍巧中找到触精彩未浊来！精彩儿劈燕童房案息例立邦儿仿童漆为肺什么真欲棒精品推迁荐墙面涂伟装方案全程无件胶水绳环保更芳彻底立邦从浙涂料到赞基辅材翅的涂装间体系净士味升级轧，全程基无胶水景，环保缸更彻底剑，从保饲证施工比过程中雷不添加礼胶水，愉只用水耽溶解，愤一步到缩慧位，净庆味更环庭保！梦想改猫造家为爱守未护黎逆天改率造最新一坚期：一对坚荣守爱情膝的年轻括人，一温座34年历史译的老房穿子，古册老的南窜京城，沟一朵爱絮的花朵董想要绽胆放，如堡何为他昨们焕新狱一座婚唱姻的殿稍堂？看迷立邦如跌何帮他态们改造桂梦想家姿？往期精户彩视频优品方虹案推荐更多配谢套精品坊（瓷净/绿选）净享宅奴生活蔽清新升砌级受青她睐高效抗药污净味5合1棒在哪问里绿选产荡品测评推荐组港合解决滑方案二、油够工大赛紧密连范接篱笆喉装修频承道，窝跪牛与油蕉漆工、掠施工队捏长无缝除连接周周香港邸驾梵国际映设计周项目液经理施央工队长许小光辰歌装众饰油漆工涝施工队营长上千家描装修公选司、施舱工队第置一时间晋看到在装修锣频道曝艘光立邦叮油工大助赛，0距离与梯油漆工偿“互动侦”，号岸召参与htt雀p:/俯/ba贿ng.拘lib拨a.c标om/厉dec志ora另te/膊sta勾rs/麻10/蠢2?s黎tar馋Cfg壮=5三、热概标签常乘驻入口确（以梦想队改造家叫为例）在篱笆宗平台建锯立软性苗资源常烦驻入口北，定期渐更新例如：崖依托活昏跃高质科量装修染业主“吃支持”孔，话题众热标签祖热度建衔立，最终提升营朱销效果例如：声量讨是论过高叉，立邦急“梦想售改造家增”自发蜜上升为文老干部注闲聊版起块热标猾签，引避发更多灯人追风铲讨论；原创热诊标签例如：立邦“需梦想改势造家”铺自发上门升为老桥干部闲己聊版块熟热标签象，引发目更多人航追风讨攀论；篱笆网羡友和业彻主会针污对每一扑期改造君做出自渣己的点拳评和意槐见，正劣面舆论棉导向互核动，因裕为经验辛分享聚召集出更演多强需伸求的订户单，口努碑刺激质需求立邦“比梦想改肺造家”姨热标泄签，引鞭发网友头追风进丑行儿童恨房改造宏并主动蔑扩散传赚播201钓6年，立裤邦“梦登想改造侨家”热朴播期间糖，增设煌专门编神辑，在热标瓦签下方尤建立每南期《梦想改立造家》节目更卷新软性屈长贴集布锦，并绣每周更没新，引树导装修及业主舆右论，引昏入立邦苹明星产片品；追剧的抽宁看过蜓来，《梦想改出造家》每周更喘新集锦栏，一起睬来改造框！四、装敬修通结合篱术笆装修熄图库，吼建立智拢能标签婆，全面要传播立悠邦品牌通过全障面的精宅准营销移策略，自最终提升品孩牌影响建立品煌牌智能倚标签分析用污户高喜稍好度读羊图行为德，建立拌智能标模签，产叛品清单缘瑞中均呈多现立邦电产品信钢息；结合篱兴笆装修勒图库，述建立智比能标签团，全面何传播立伞邦品牌让立邦从品牌信誉息巧妙姑地呈现你想要杰的人面华前结合篱层笆装修哄图库，雨建立智疲能标签书，全面酱传播立涛邦品牌立邦立邦精选作丽品的装抢修清单细中，重斥点推荐酱立邦产游品，供惑准装修继业主参舅考；五、篱价笆移动绵端资源结合篱碰笆移动所端资源挥，定制喂活动，饮与更多坝忠实的维用户进返行信息窄分享篱笆WAP端篱笆社侮区APP篱笆微蹈信基于海足量优质匆铁粉，渗从首套葛刚需房详到改善理型住宅熊都从篱插笆平台害寻求经更验与服场务篱笆WAP端有效简单无需专再业运营稳人员精准平南台效果正保证在WAP端今日执