某手机品牌建设及产品推广建议方案

TCL手机品牌建设及产品推广建议让科技更美清晰的品牌战略、产品开发、市场推广、广告定位成就了TCL手机稳居国内第一品牌的霸业策划背景TCL手机是成功的省广的任务：为TCL手机的国际化飞跃出谋划策工作方向品牌建设：如何将“科技美学化”的定位深入人心产品推广：如何通过产品诉求体现“科技美学化”工作任务品牌建设1、品牌形象的沟通层次2、品牌现状的特征研究3、品牌规划的战略部署产品推广1、品牌形象的有效衔接2、产品形象的传播定位3、广告推广的活动执行品牌建设任务一（TCL手机：科技美学化）发展目标三年成为国际前五强品牌定位的价值取向：全面实施国际化竞争目标：与国际品牌竞争高端市场品牌层次内核定位（企业价值观）科技以不断领先的科技为社会创造价值是TCL人坚定不移的行动纲领外延属性（媒体公众形象）美学化品位尊贵化造型时尚化工艺精工化设计人文化品牌沟通科技设计人文化造型时尚化品位尊贵化工艺精工化美学化美学化A产品B产品C产品D产品目标人群1目标人群2目标人群3目标人群4社会公众新闻事件公关活动大众媒体两种沟通的模式有效结合才能促使品牌形象更良好的发展12该定位决定TCL手机的品牌沟通方向：1、强化TCL手机的科技品牌内涵支撑国际化定位2、通过产品塑造美学化的具体表现体现科技美学（理性的科技与感性的美学完美结合缔造国际化产业）让科技美学化我们具备了什么？欠缺什么？考虑品牌喜好品牌知名度品牌联想购买打算考虑品牌喜好品牌知名度品牌联想品牌忠诚品牌资源优势品牌关联踩在了巨人的肩膀往上攀登TCL手机目标群体TCLTCL手机四年发展成为国内第一品牌TCL大品牌的影响力功不可没合理利用大品牌的资源，成功会事半功倍大品牌战略自身强化多品牌战略发展冲淡了TCL科技感、专业化的品牌印象品牌关联所具备积极向上的活力、时尚、健康有效支撑20多年发展积累的品牌知名度美誉度顺利过渡品牌现状TCL手机发展了四年所取得的成功1、金喜善代言—新闻炒作、公关活动、媒体宣传作用：品牌造势、柔美的人物个性、贴近国际化2、3188宝石手机—唯美派的外观造型、时尚高贵作用：以外观差异化区隔市场、以缔造品牌个性因此也带来了品牌认知的局限性TCL手机=金喜善=宝石手机=柔美而高贵的时尚女性如何体现科技的内涵？如何全面延伸科技美学化？竞品阻碍摩托罗拉诺基亚西门子厦新波导康佳国际化产业、深厚的科技内涵塑造品牌人性化，锁定年轻人行业的新锐、缺乏品牌的内涵发展产品个性化，细分目标群发展科技，定位国际化产品进攻，点对点竞争攻击对抗战略聚焦科技=国际化的第一原动力焦点任务：充实科技的品牌内涵，以美学的角度充分演绎如何充实科技的品牌内涵？美学又怎样去演绎科技？行动部署1、倡导科技美学化品牌主张，建立感性沟通2、重视企业科研实力的宣传，增强品牌信任3、新闻事件、公关活动推广，保持品牌活力充实科技内涵1、确定品牌形象代言人，建立科技的形象感2、界定产品沟通层次，整合科技美学化概念3、建立主推产品概念，以个性演绎科技美学美学演绎科技品牌主张“科技美学化”的品牌主张志存高远，不懈努力！在TCL，我们尊重每一位时尚人士对手机的个性化需求，并凭借自身强大的科技实力，助您将梦想一一实现。TCL为您设计的每一款手机，都务求利用美学的动人华彩，演绎精湛的移动科技。谁说高科技只是冷漠的符号，TCL，主张科技美学化！企业宣传TCL以科技打造中国手机新帝国1、TCL移动通信的科技城——研发能力数十名通信专业博士、硕士领衔研发，与Wavecom、高通、英特尔、微软、爱立信等世界级著名通信企业的强强联合2、TCL移动科技与世界同步——竞争优势每两个月推出一款新手机与世界通信巨头同步，四年时间完成康柏、DELL等国际IT巨头8年时间才完成的经济规模3、TCL以科技缔造国际化产业——战略定位TCL移动通信以超强的科技实力支撑其国际化的发展目标，其高瞻远瞩的企业国际化战略必将造就移动通信的新帝国新闻公傍关支助由注中国扶予贫基金命会、中薪央电视凡台和22号家都市在报共同竹发起的车“关爱效特困大学生潮，共铸详时代新皇长城”永的活动第中的特困若大学生恐，并提蚀供勤工竟俭学机榴会以此增蛾进TC杂L手机迷的品牌磨美誉度爱让科咸技更美刑丽与中央电视台合作，共同打造一个以“科技美学化”为主题的节目，节目主要介绍高科技带给现代生活全方位的推动，以诠释TCL“科技美学化”主张创办“科技美学化”栏目形象代孙言形象代等言人—传品牌沟办通桥梁1、赋普有科技隶形象感惕，能充守分演绎太科技的央内核定你位2、具烘备国际愚影响力他，符合授TCL霸国际化堂的战略而定位3、高工贵优雅愁的气质皂，能激融起目标眉对象的诱心理共商鸣4、足仓够的媒忆体知名俗度，能馋迅速引裤起公众第广泛关院注界定标扁准？下一届邦女郎？下一届007形象代宿言谁是下霉一届0嘉07和冤邦女郎色，谁就化是TC祝L手机详代言人最佳人散选肖恩·康纳利乔治·拉赞贝罗杰·摩尔提摩西·达顿皮尔斯·布鲁斯南乌苏拉·安德丝芭芭拉·巴克卡洛尔·布盖苏菲·玛索哈莉·贝瑞公关活仙动网络投镰票选出只所有T谢CL手嫁机与5荡届00乘7主角，稻20集腾中主要冷邦女郎涛的人物理形象一一配制对，要爷求阐述侄如何表者现科技棍美学化的络主题，剑优胜者堤免费获哑得该手捕机手机·物人物碧，对对勤速配！手机·刃人物万，对对着速配！网络投票选出最具童星气度的小女孩当选者有机会参加TCL手机广告拍摄寻找“小小邦女郎”概念整桑合007晨+邦女攻郎融入艺产品，皱充分演逃绎科技凯的美学7th愤感Q5览20光芒系勒列施耐德识系列名佳系跑列蒙宝欧匆品牌产品系圈列主推功今能广告定急位科技美示学迷你彩苍屏Min适iQ滩uee诵n52梳0时尚玲宁珑之美超薄彩委屏女王的文光芒优雅成铅熟之美精工制邮造，彩羞屏照相精彩黄蚀金眼炫目精茄工之美智能人出声控制名佳密旺语智能人猫性之美真钻商灯务彩屏移动至站尊·蒙礼宝欧尊贵气蹄度之美领航者朗e75影7智慧商裁务的明既日帝国智慧商刃务之美竞争策速略形象+主推（建立科技形象，获取单台产品的最高利润）进攻+上量（攻击竞品主推机型，抢占市场的总体份额）主攻产品领航者e7577th感Q520辅攻产品光芒系列施耐德系列名佳系列蒙宝欧品牌细分目标群（主攻女性市场，强化TCL在细分市场优势）细分目标群（主攻男性市场，强化TCL在细分市场优势）细分功能点（突出人性化功能，以差异化区隔市场竞争）专业化定位（专攻男性中高端市场，建立专业品牌个性）细分产挂品的竞极争层次教，主攻针焦点市贫场产品推西广任务二（主导锡产品：满领航者捕e75疼7）推广目摩的形象产喝品：通过领乔先技术首去演绎健“科技质美学化馅”的主新张产品分拳析领先一细步的智焰慧商务偿手机目标人壤群商务精次英的明捐日帝王他们属始于年青懂锐气的繁行业精厅英，具压备积极日向上的许进取心态，梨必将成愚为明日终的商务净帝王广告定湖位智慧商赔务的明猎日帝国主题海淘报平面广巨告平面广袖告平面广册告平面广讲告平面广裙告平面广竿告平面广叮告宣传折帮页售点建师设电视广斯告TCL混领航者角e75茅7—0茧07任握务篇（胃30秒叹）公关活形动【活动脱目的】凳将领航比者和商惩务定位歼牢牢衔冠接在一族起，促姻进其销伪售【活动乞策略】校以会员纤形式建难立CR涝M系统但，培养历消费者享品牌忠凤诚度【活动蹲主题】领航商且务明日爪帝国【活动迷内容】超1、购舒买TCL章领航者驶e75挡7即可宏加入“徐TCL货商务明夏日帝国奴”俱复乐部2、建沿立会员漆CRM版系统，筋发送会调员VI勇P金卡拔享受重中复购机品的优惠3、以登城市为飞单位组盯织会员刮俱乐部痛活动，坛提供会粪员之间爱的认识交流平泛台，发松展彼此禾之间的淹商务合日作机会4、建尾立“TCL策商务明百日帝国渣”俱乐巨部网络交膜流平台贷，会员枝可免费发布耕商务交李流信息沾，可获努取跨区据域的商兵务合作变机会现场促屋销促销活瞎动买TCL非领航者首e75挖7抽Ω手表1送水晶宝马车型手机架水晶007枪型打火机派克笔/瑞士军刀等007系列DVD精选集2其他形退式其他形狱式终端乔物料车体/竞候车亭口/大路蓄牌（由于碍时间紧隶凑，稍假后再提眨供）谢谢聆尘听！9、静夜长四无邻莫，荒居访旧业贫江。。4月-夏234月-质23Sat宿urd攻ay,富Ap套ril梢29向,2驼02310、雨中招黄叶树艇，灯下扔白头人防。。21:清54:犬2021:焦54:渡2021:轰544/2糊9/2塞023考9:轿54:祖20脱PM11、以我转独沈久灵，愧君光相见频衔。。4月-色2321:犬54:僻2021:电54Apr杆-2329-径Apr候-2312、故人兵江海别怒，几度预隔山川益。。21:榜54:缺2021:皇54:嗓2021:爷54Sat芬urd般ay,涨Ap草ril身29卵,2稼02313、乍见片翻疑梦匀，相悲馅各问年愤。。4月-挡234月-丧2321:储54:炉2021:巾54:电20Apr障il亦29,共20煌2314、他乡晚生白发绑，旧国苹见青山猾。。29妄四月欺202盛39:5趴4:2海0下蜜午21:晴54:布204月-材2315、比不竿了得就元不比，肢得不到境的就不楚要。。。四月才239:5投4下酬午4月-毒2321:驱54Apr设il满29,象20企2316、行动后出成果腐，工作伙出财富计。。202坏3/4减/29祝21僚:54阴:2021:大54:半2029腹Apr浓il耐202敲317、做前崇，能够类环视四苹周；做廉时，你义只能或粘者最好屋沿着以拳脚为起誓点的射瓶线向前候。。9:5橡4:2毅0下甚午9:5食4下医午21:弹54:酱204月-撕239、没有流失败，蛙只有暂辅时停止菌成功！颂。4月-秆234月-涂23Sat肾urd砌ay,凭Ap臣ril眨29障,2抹02310、很多刮事情努就力了未桌必有结寺果，但般是不努义力却什雄么改变驶也没有梅。。21:萝54:澡2021:磨54:播2021:希544/2灿9/2寸023秧9:期54:阁20仗PM11、成功拜就是日恒复一日确那一点购点小小券努力的匆积累。之。4月-怎2321:针54:茂2021:鸽54Apr屠-2329-骆Apr涌-2312、世间羡成事，望不求其络绝对圆薯满，留映一份不住足，可森得无限坟完美。租。21:晚54:狮2021:劫54:授2021:野54Sat嚷urd谊ay,医Ap滚ril衣29吸,2抬02313、不知景香积寺忽，数里丙入云峰羊。。4月-倒234月-正2321:拔54:衔2021:碰54:王20Apr疑il加29,耐20栗2314、意志府坚强的悟人能把技世界放霉在手中闹像泥块定一样任皮意揉捏昨。29坑四月金202辉39:5泽4:2洋0下药午21:党54:预204月-打2315、楚塞伯三湘接君，荆门昆九派通枪。。。四月宝239:5翅4下怨午4月-迟2321:斩54Apr虏il趟29,葱20傻2316、少年货十五二便十时，淡步行夺凭得胡马送骑。。202截3/4电/29圾21筋:54谷:2021:红54:僚2029捐Apr钢il灾202息317、空山滔新雨后阵，天气浓晚来秋忘。。9:5器4:2槐0下探午9:5岁4下止午21:剧54:宋204月-界239、杨柳秃散和风盖，青山我澹吾虑股。。4月-毛234月-专23Sat挽urd贡ay,直Ap准ril骨29巷,2撞02310、阅读长一切好丈书如同谁和过去拢最杰出邮的人谈阁话。21:惹54:理2021:秋54:板2021:物544/2芹9/2兼023饼9:啊54:现20乞PM11、越是恋没有本跑领的就桐越加自善命不凡哭。4月-扎2321:遵54:骡2021:价54Apr董-2329-粱Apr丧-2312、越是交无能的维人，越壤喜欢挑删剔别人警的错儿酷。21:呼54:裙2021:具54:大2021:步54Sat腥urd毫ay,薯Ap怕ril冈29吐,