某品牌月饼上市期媒体建议

伊莎贝尔上市期媒体建议巨大傳播簡介上海巨大傳播組成台湾大崃广告上海新文化上海巨大传播

成立6年，2003年成为台湾广告业绩前13大公司

成立10年，隶属上海文广集团，主营影视节目、文化演出、广告发行台湾全能制作

成立近20年，台湾著名的影视节目制作公司台灣大崍所服務的客戶阿爾發音樂上海新文化所服務的客戶為什麼要選擇巨大播？！巨大傳播雖本體成立未久，但母公司則為兩岸廣告業界資深且經驗豐富的代理商，公司各部門人員多為歷練過許多大型及外商代理商的資深廣告專業人員，質量均高，能以其豐富的專業經驗，來為伊莎贝尔提供最佳化的廣告行銷及購買服務巨大傳播採行客戶專戶服務管理，能大幅降低廣告主與廣告及媒體代理商之間的溝通時差與執行落差，也較不會像一般外商代理商，容易產生疏於照顧客戶突發需求的狀況巨大傳播與其他代理商最大的不同點，在於巨大在兩岸影視娛樂圈的人脈資源極其豐富，不僅能確保買到各節目檔次，且無須再透過其他單位，可直接與各電視台、製作人談判任何型式的廣告配合，大幅縮短作業時間並將阻礙降到最低，這是其他無論大小型代理商都無法與巨大相較之處巨大傳播是您最好的選擇！！巨大傳播除在一般媒體規劃與購買執行上有豐富資深的經驗，可提供客戶不輸大型外商代理商的專業服務外，再加上結合公司本身的多元投資及豐沛人脈，無論在於量身訂做的專案規劃，結合創意行銷的公關活動，或與異業結盟上，都能夠提供客戶全方位360度的整合行銷服務，這是巨大傳播無可被取代的絕對優勢對於进入大陆市场准备大展拳腳的伊莎贝尔而言，『巨大傳播』將會是最靈活、也同時具備最多重功能的行銷好幫手伊莎贝尔

廣告上市媒體規劃廣告目的：短期內將產品上市訊息告知廣度極大化，以迅速建立產品的知名度增加消費者對產品的信賴感，間接树立并提昇伊莎贝尔的整体品牌印象廣告時間：2004.Aug~Nov廣告投放地區：上海Budget：500萬RMB(Net)媒體背景市場廣告競爭分析摘要基本上糕饼类市場是個季节性较强的廣告品類，6月份后进入广告密集发布期，在中秋、国庆前达到广告发布顶峰，后逐渐减弱延续至次年元旦前后，其中公历8、9月份是发布主力期去年以元祖食品为例，幾乎以電視媒體為主，上海电视广告以各频道套装为主，在八月份以新闻综合、新闻娱乐、生活时尚、财经、音乐、纪实为主力投放频道，9月及10月初以延展为主，零星投放套装，并增加体育、卫视频道，今年1月也有零星投放一周左右，增加电影频道其排期似乎只考虑播出的密集和数量，从去年8月到今年1月元祖电视广告投放共计3660次，总GRPs不到2100点，1+Reach=97%，3+Reach=92%對伊莎贝尔而言，刚在大陆市场准备展开业务，与元祖这些已经进入大陆多年的产品广告的运作不同，就元祖所选择的广告投放只是在增加刺激受众的注意力，因此伊莎贝尔产品只要將資源集中在選擇適當、收視接觸表現佳的節目投放，并协同部分套装广告應可獲得良好的廣告效益市場廣告競爭分析摘要目標群定義20~40岁人群主要媒體對象4–19歲人群次要媒體對象41–55歲人群次要媒體對象消费者電視不僅是目標群接觸最廣的媒體(平均接觸率約96%)，也是目前建立產品知名度最有效的宣傳工具。因此建議在本次產品上市期，先將全部力量集中在電視廣告上，以快速建立起消費者對伊莎贝尔的產品印象及信賴好感，幫助通路銷售產品之後可再運用其他長期性輔助媒體，持續提醒目標群，以延伸整體廣告的累積效益執行策略建議--媒體使用資料來源：ACNielsenX’pert2004.Mar.目標群Reachvs.GRPs曲線圖3+/70%3+/50%1+/85%%執行策略建議--媒體目标设定上海：668GRPs；1+Reach=85%、3+Reach=70%執行策略建議--媒體建议8月14日開始的上市期的电视广告投放，以建立品牌注意力为主，投放6周的电视剧频道黄金档广告，延续6周是因为9月28日中秋节前对伊莎贝尔的月饼销售起推动作用，奠定伊莎贝尔在上海的品牌形象8月21日后用5周时间在新闻综合频道法制专题节目中播出广告，加深品牌形象之所以选择上述两个频道的这两个节目，是因为此两个节目是各频道中收视率比较高而且拥有固定观众的原因執行策略建議--媒體建议8月14日同时開始的新闻综合和新闻娱乐套装广告一直延续19周，中秋前是对前述主力广告的补充，以增加到达率，中秋后为延展期，一直延续到10月中旬12月初在电视剧频道和新闻综合频道法制专题节目连续投放3周，以针对新年消费和未来春节的消费进行铺垫在8月14日后，同时在移动电视上投放广告，由于上海大多数人群仍以公交车作为代步工具，空调车上的移动电视更是人们车上主要的关注媒介（具体数据见附件）執行策略建議--媒體建议8月中旬在伊莎贝尔门店开张前，在主要报纸（发行量最大的报纸）刊登开业祝贺广告，在中秋前再投放报纸广告（针对产品介绍），部分以软新闻文字和硬广告结合将伊莎贝尔喜饼概念推销给目标人群户外广告建议以中国电信街头电话亭喷绘广告作为长期固定的媒介体，传统大型户外广告牌价格高而且地点单一，要扩大影响费用就水涨船高，电话亭主要集中在上海马路的人群密集区域，电话亭的设置本身就考虑到人群密集度，人群对广告的接触度是不需质疑的執行策略建議–TVC时长运用主力频道均使用30秒，為加深目標群对产品的認知與廣告的印象套装广告改以投放成本較低的15秒TVC來延展投放時間並增加投放次數移动电视广告拟采用30秒上海地区各频道占有率状况上海地区新闻综合频道的市场份额最高，达到19%。新闻娱乐频道以10%排第三。数据来源：ACNielsenChinaNo:1No:3No:2上海各三地区频三道收视三人群性三别分析上视新三闻综合三频道、三电视剧三频道与三东视新三闻娱乐三频道在三性别收三视人群三总量上三，占据三前三名三的位置三。性别三比例上三男女相三近。数据来三源：A三CN三iel三sen三Ch三ina上海地三区各频三道收视三人群分三析上视电三视剧频三道、新三闻综合三频道与三东视新三闻娱乐三频道在三收视人三群年龄三总量上三，占据三前三名三的位置三。其中三各个年三龄群分三类量基三本也占三据同样三地位。三在比例三上，2三5-5三4岁人三群间总三和也居三上海地三区频道三前几位三。上视新三闻综合三频道、三电视剧三频道和三东视新三闻娱乐三频道在三收视人三群职业三总量上三，占据三第一至三第三的三位置。三其中各三个职业三群分类三量也占三据同样三地位。三在比例三上管理三人员＋三文职业三务人员三的比例三也居各三频道前三列，低三于上视三体育、三财经与三纪实频三道，但三财经、三纪实频三道这两三类人群三总量远三低于前三两者。数据来三源：A三CN三iel三sen三Ch三ina上海各三地区频三道收视三人群学三历分析人群学三历分析人群收三入分析上视新三闻综合三频道、三电视剧三频道与三东视新三闻娱乐三频道在三收视人三群学历三总量上三，占据三前三名三的位置三。按学三历分布三的人群三比例较三均衡，三但由于三人群基三数大，三在量上三相差较三大上视新三闻综合三频道、三电视剧三频道与三东视新三闻娱乐三频道在三收视人三群收入三总量上三，占据三前三名三的位置三。其中三各个收三入群分三类量也三占据同三样地位三。在比三例上，三各收入三人群分三布趋于三均衡。数据来三源：A三CN三iel三sen三Ch三ina在上海三的综合三性日报三市场上三，以下三几份报三纸表现三较好：《新民三晚报》三以87三.4%三的季到三达率排三名第一三，具有三比较明三显的竞三争优势：《新闻三晨报》三（58三.9%三）位列三第二，三《青年三报》（三54.三0%）三紧随其三后。上海报三纸情况数据提三供：上三海新生三代市场三研究有三限公司《新民三晚报》三、《三新闻晨三报》和三《青年三报》在三不同人三群中的三季到达三率有所三差异：性别比三较：《新民三晚报》三和《青三年报》三在男性三中的到三达率稍三高一些三，它们三对男性三的影响三力稍高三于女性三；《新三闻晨报三》对不三同性别三人群的三到达率三没有明三显差异三；年龄比三较：《新民三晚报》三在年长三人群中三的到达三率高于三年轻读三者；而三《新闻三晨报》三和《青三年报》三在年轻三读者中三的到达三率高于三年长读三者（《三青年报三》尤为三明显）三，说明三这两份三报纸的三读者较三为年轻三；学历比三较：作为一三份最为三大众化三的日报三，《新三民晚报三》在不三同学历三人群中三的到达三率较为三接近（三稍偏向三普通学三历的读三者）；三而较为三新锐的三《晨报三》和《三青年报三》在高三学历人三群中的三到达率三高于低三学历者三，它们三在高学三历者中三的影响三力更大三。数据提三供：上三海新生三代市场三研究有三限公司样本量青年报新闻晨报新民晚报解放日报文汇报东方早报新闻晚报新报劳动报总体66754.0%58.9%87.4%22.5%18.7%18.0%20.8%13.3%16.0%男性33055.5%59.1%89.7%23.9%19.1%20.6%18.5%13.0%15.8%女性33752.5%58.8%85.2%21.1%18.4%15.4%23.1%13.6%16.3%18-2510573.3%60.0%77.1%21.9%18.1%26.7%16.2%18.1%12.4%26-3020562.0%62.0%89.3%19.0%17.6%17.6%24.9%13.7%15.6%31-3520251.5%62.9%85.6%24.8%19.8%18.3%20.8%13.9%15.8%36-4010037.0%53.0%95.0%26.0%20.0%14.0%18.0%10.0%17.0%41-455527.3%41.8%92.7%21.8%18.2%9.1%20.0%7.3%23.6%中专/高中以下37947.5%53.0%90.0%14.5%10.3%11.9%19.3%9.8%13.2%大专17962.0%65.4%85.5%28.5%22.9%22.3%21.2%15.1%17.3%大学以上10863.9%69.4%81.5%39.8%41.7%32.4%25.9%23.1%24.1%几份报三纸在不三同人群三中的季三到达率三差异详三见下表三：性别比三较：《东方三早报》三在男性三中的到三达率高三于女性三，《新三闻晚报三》反之三；年龄比三较：《东方三早报》三和《新三报》更三受年轻三读者（三18-三25岁三）的欢三迎；《三劳动报三》在4三1－4三5岁人三群中到三达率高三于其他三年龄段三；《新三闻晚报三》更受三26-三30岁三读者的三喜爱；三《解放三日报》三在31三－40三岁读者三中到达三率较高三；学历比三较：《解放三日报》三、《文三汇报》三和《东三方早报三》有明三显的高三学历倾三向。数据提三供：上三海新生三代市场三研究有三限公司平均每三期阅读三率同样三反映了三市场竞三争态势三：《新三民晚报三》凭借三其良好三的基础三遥遥领三先，《三新闻晨三报》位三列第二三，《青三年报》三排名第三三。数据提三供：上三海新生三代市场三研究有三限公司不同性别人群不同年龄人群不同学历人群《青年三报》、三《新闻三晨报》三和《新三民晚报三》在不三同人群三中的季三到达率三有所差三异：性别比三较：《新民三晚报》三和《青三年报》三在男性三中的平三均每期三阅读率三稍高一三些；《三新闻晨三报》阅三读率的三性别差三异不明三显；年龄比三较：年轻群三体（1三8－2三5）对三《新民三晚报》三和《新三闻晨报三》的平三均每期三阅读率三要低于三年长者三；《青三年报》三则反之三，是在三年轻读三者中的三阅读率三稍高于三年长读三者；学历比三较：《晨报三》和《三青年报三》在高三学历人三群中的三每期阅三读率高三于低学三历者，三而《新三民晚报三》反之三。数据提三供：上三海新生三代市场三研究有三限公司样本量青年报新闻晨报新民晚报解放日报文汇报东方早报新闻晚报新报劳动报总体66710.5%22.2%47.5%4.8%2.5%2.8%6.0%3.1%2.2%男性33013.6%22.4%49.1%4.2%2.7%3.9%3.6%1.8%2.1%女性3377.4%22.0%46.0%5.3%2.4%1.8%8.3%4.5%2.4%18-2510511.4%14.3%33.3%4.8%1.0%1.0%1.9%4.8%1.9%26-3020513.2%24.9%45.9%4.4%3.9%3.4%4.9%3.4%0.5%31-352028.9%23.8%49.0%3.0%2.0%3.5%7.4%3.5%2.0%36-401008.0%24.0%57.0%8.0%3.0%3.0%7.0%1.0%4.0%41-45559.1%18.2%58.2%7.3%1.8%1.8%10.9%1.8%7.3%中专/高中以下3799.5%18.2%48.0%2.6%0.8%2.1%5.8%2.6%1.8%大专17911.2%26.3%48.6%6.1%4.5%2.2%5.6%3.9%1.1%大学以上10813.0%29.6%43.5%10.2%5.6%6.5%7.4%3.7%5.6%在不同三人群中三的平均三每期阅三读率差三异详见三下表：性别比三较：《东方三早报》三在男性三中的每三期阅读三率高于三女性，三而《新三闻晚报三》和《三新报》三反之；年龄比三较：大多数三报纸在三年长读三者中的三阅读率三高于年三轻群体三，而《三新报》三则相反三；学历比三较：各份报三纸都是三在高学三历群体三中的平三均每期三阅读率三高一些三。数据提三供：上三海新生三代市场三研究有三限公司历史较三长、较三成熟的三报纸从三日、周三到月、三季、年三的到达三率呈现三较为平三稳的递三增，新三报纸《三青年报三》从周三到月递三增较快三（读者三的连续三阅读性三有待加三强）；月、季三和年的三到达率三差别不三大。数据提三供：上三海新生三代市场三研究有三限公司青年报新闻晨报新民晚报解放日报文汇报东方早报新闻晚报新报劳动报样本量36639458715112712014090110经常61.5%74.9%83.8%56.3%53.5%50.8%74.3%47.8%61.8%比较经常24.6%19.0%12.1%31.8%33.1%31.7%17.1%35.6%16.4%偶尔13.9%6.1%4.1%11.9%13.4%17.5%8.6%16.7%21.8%报纸的三忠诚读三者比例三详见下三表：《解放三日报》三、《文三汇报》三、《东三方早报三》和《三新报》三的忠诚三读者较三低。数据提三供：上三海新生三代市场三研究有三限公司移动电三视覆盖上海1三35条三公交线三路计超三过25三00辆三车100三家可的三便利店100三辆桑塔三纳出租三车22个三轮渡码三头9艘水三上巴士东方绿三洲度假三村复旦新三闻学院三学生宿三舍上海1三2个区三796三.8万三8~6三4岁人三口专项三调查显三示97三.7%三的城市三人口知三晓公交三车上有三移动电三视，其三中98三.4%三知道东三方明珠三移动电三视人们在三户外收三看电视三的人群三有43三.5%三是在公三交车上三看移动三电视市民乘三坐公交三车时收三看移动三电视的三比例高三达80三.5%家中收三看电视三遇到广三告有4三2%的三人可能三转台，三移动电三视是强三迫性被三动地收三看，遇三到广告三继续收三看的比三例高达三82.三9%央视—三索福瑞三媒介研三究有限三公司2三004三年2月三数据提三供广播FM98.1户外电视移动电视附件資料來三源：ACN三iel三sen三Te三les三cop三e2三004三.Ma三r.三07三00-三245三9%上海电三视频道三平均收三视率資料來三源：ACN三iel三sen三Te三les三cop三e2三004三.Ma三r.%上海电三视频道三时段平三均收视三率广告投三放及预三算分配电视广告投三放及预三算分配移动电三视广告投三放及预三算分配报纸广告投三放及预三算分配户外广告预三算总表媒体