某品牌新车发布会企划案

纵情山水之颠驾驭自由梦想“PALADIN新车发布会”企划案电通集团·上海东派广告有限公司嘉利公关顾问公司新车发布会流程设计日程安排主题策划流程示意图策划思路策划效果图2新车发布会流程设计13：30-14：00 嘉宾及媒体记者在酒店门口集合登车14：00-15：00 车队出发前往八达岭水关长城15：00 抵达长城脚下的公社 15：00–15：20 茶歇/看宣传片/专访15：20–16：00 新闻发布会16：00–17：00 试乘活动、自由拍照、观看广告

电视台专访

17：00–17：50 晚宴、祝酒仪式18：00 活动结束，送机场/返城3发布会主题设计主题：纵情广阔天地驾驭自由梦想第一部分：纵情广阔天地驾驭自由梦想前半句体现了帕拉丁的卓越性能，同时两个主会场的设计借山水之意境显纵情之开阔。后半句体现了自由生活的品位，借助建筑中回归自然的理念，以及定位于一群向往自由、追逐梦想的年轻、成功人群，与PALADIN的定位同出一辙第二部分：自由驾驶自然选择—PALADIN一语双关，即体现了PALADIN的驾御特色——自由，有体现了向往自由的人们的一致选择——PALADIN第三部分：让生活回归自然——PALADIN新车发布会现代生活以自然的回归为时尚，PALADIN设计中凝聚了首都北京的谦逊和大气、万里长城的坚固和雄浑、长城公社的自然和灵艺。选择长城脚下的公社更能体验“本色生活”。4长城脚下的公社地形示意图入口C小广场，新车展示台A会所游泳池，茶歇B会所游泳池，新车发布仪式D小广场，试车始发站E试车折返点F会所餐厅5策划思路第一部分配合主题：纵情山水之颠驾驭自由梦想新车揭幕仪式及新闻发布会嘉宾车队一字排开，途径雄伟的水关长城，驶入公社别墅区，直接来到会所前；透过山间会所高5米、长25米的落地窗，既不会感到3月北京的凉意，有可营造出零距离自然感受；在碧波的池水中央搭建一圆形平台，平台略低于水面，恰好没车轮。期盼已久的PALADIN雍容地停放其上，被薄纱幔帐围住的车身轮廓在灯光的作用下清晰地投影在纱幕上，随着轻纱的微微飘动，PALADIN仿佛也舞动了起来。营造出神秘与动感的氛围；厂商代表按下启动装置，薄纱轻盈地飘落在水面上，所有的灯光聚焦在PALADIN上，空中飘下万屡彩带，寓示PALADIN跨越“千山万水”，终于来到中国。6策划思路第二部分配合主题：纵情山水之颠新车发布试乘活动当薄暮落入水中，PALADIN终于露出了庐山真目，同时会场内、露台上和小广场上的PALADIN车布揭开，全副出游装备的PALADIN停放在广场之上当会所中的新闻发布会结束之后，所有嘉宾可随处近距离地了解PALADIN，尤其在小广场上的试乘活动，可让嘉宾在崎岖的山间小路上感受乘坐SUV的乐趣行驶在变化的弯路和坡路上，长城的威严轮廓、山间别墅中的超然生活与驾驶中的自由感受完美地结合，道路、风景、建筑、PALADIN，所有的一切都完美地符合了SUV所特有的情调7配合主题：让生活回归自然新车发布嘉宾晚宴大家试车还余兴未消，丰盛的晚宴已布置就绪。日产日方和中方代表分别向香槟杯搭中缓缓注入香槟，并举杯祝词。祝词最后的收语同时广场上聚光灯点亮，焰火灿烂，一组强光打在PALADIN车身上，各别墅的灯光不约而同地亮起，象征PALADIN将不久在中国的各个角落绽放耀眼的光芒。发布会活动在热烈、喜庆的气氛中接近尾声策划思路第三部分8新车发布会执行方案流程管理方案现场管理方案后期管理方案9流程管理方案来宾邀请主持人遴选媒体名单宣传计划前期工作流程礼品建议10邀请来宾范围政府嘉宾 （副秘书长级别以上）中国汽车工程学会中国汽车工业机械联合会国家贸促会及贸促会汽车分会中国汽车工业总公司中国汽车工业协会中国汽车工业咨询委员会中国汽车销售总公司名人、明星潘石屹张欣刘大地张朝阳唐师曾媒体北京30家行业媒体25家经济类媒体35家大众媒体10家汽车栏目电视台7家网站汽车频道17家外地媒体（3家电视台）知名车友俱乐部北京蜂鸟越野车迷俱乐部北京金港越野车俱乐部北京越野者汽车俱乐部11政府嘉宾（10-25位）政府嘉宾组成：国家贸促会及贸促会汽车分会中华人民共和国对外贸易合作部北京市商业委员会北京市交通管理局中国汽车工程学会中国汽车工业机械联合会中国汽车工业总公司中国汽车工业协会中国汽车工业咨询委员会中国汽车销售总公司12特约嘉宾（3-5位）潘石屹：代表作主要有，中国第一个SOHO项目——SOHO现代城我国第一个由当代建筑师设计的私人别墅——山语间获得威尼斯建筑展大奖的长城脚下的公社。张欣：剑桥大学发展经济学硕士、华尔街投资银行顾问，现任北京“现代城”项目董事。13特约嘉宾（3-5位）刘大地39岁，驾龄15年。驾驶过所有进口品牌的汽车。酷爱越野车，蜂鸟汽车俱乐部董事长。2003年将代表中国参加巴黎—达喀尔拉力赛

14特约嘉宾（3-5位）刘大地和他的莫斯科申奥远征车队15特约嘉宾（3-5位）张朝阳搜狐公司首席执行官

唐师曾新华社主任摄影记者注：特约嘉宾准备3000-5000元纪念品一份16名人嘉宾（3-5位）崔宗利国内著名男模任贤齐藏天朔国内著名男歌手邵兵高晓松国内影视明星17主持人遴选主持人朱环：CCTV《清风车影》戴军：BTV《超级访问》梁永斌：凤凰卫视《凤凰空间站》刘建宏：CCTV《足球之夜》柯蓝：凤凰卫视孟广美：香港名模《凤凰卫视》主持人18媒体遴选行业类经济类大众类电视类网络外地媒体19行业类三媒体（三30家三）中国汽三车报汽车商三报汽车周三报北京汽三车报私家车中国汽三车维修三市场汽车之三友车主之三友车王汽车族汽车杂三志中国汽三车画报中国汽三车市场汽车时三代汽车秀大陆汽三车俱乐三部会刊汽车维三修与保三养汽车驾三驶与维三修汽车知三识都市车三族交通世三界汽车与三社会轿车情三报车迷中国交三通报中国汽三车维修三市场运动休三闲20经济类三媒体（三25家三）财经中国财三经报新周刊经济观三察报21世三纪经济三报道环球财三经经济日三报金融时三报财经时三报中国经三营报国际金三融报北京现三代商报中华工三商时报中国商三报中国工三商报国际商三报中国保三险报科技日三报中国经三济时报经济参三考报中国改三革报中国质三量报中国商三检报21大众类三媒体（三35家三）北京青三年报北京青三年周刊北京晚三报北京晨三报北京日三报华夏时三报京华时三报北京娱三乐信报精品购三物指南现代生三活用品北京电三视周刊中国青三年报生活时三报购物导三报品味三广告生活资三讯人民日三报光明日三报解放军三报中国日三报中国信三息报北京周三末为您服三务报新华社中新社中国青三年时讯时尚—三先生生活速三递<青年三视觉>三北京记三者站22电视类三媒体（三10家三）中央电三视台-三清风车三影中央电三视台-三晚间新三闻报道中央电三视台-三经济信三息联播中央电三视台-三生活北京电三视台-三北京新三闻北京电三视台-三早间新三闻北京电三视台-三汽车俱三乐部北京电三视台-三晚间新三闻报道北京电三视台-三特别关三注凤凰卫三视-完三全时尚三手册·三车元素23网络媒三体（7三家）新浪网搜狐网千龙新三闻网网易中国汽三车网中国汽三车新网非常汽三车网24外地媒三体（1三7家）上海：新民晚三报车迷上海三汽车报名车志上海卫三视-车三·世界广州：羊城晚三报汽车导三报新现代三画报南方都三市报广州日三报大众汽三车广州电三视台-三汽车杂三志郑州：河南日三报郑州日三报郑州晚三报大河报郑州电三视台25潜在客三户邀请三（60三-80三位）北京各三政府职三能部门三：基建安防能源交通北京知三名越野三车俱乐三部北京蜂三鸟越野三车迷俱三乐部北京金三港越野三车俱乐三部北京越三野者汽三车俱乐三部26来宾邀三请数量200三<到会三人数<三25027发表会三现场媒三体操作邀请行三业、大三众、产三业经济三等多层三面媒体三代表到三会到会媒三体人数三将超过三百位避免记三者提出三不恰当三的问题安排3三-5家三电视台三对企业三负责人三进行单三独采发放详三细资料三，引导三媒体向三最有利三于日产三品牌的三方向传三播28资料夹三建议发布会三日程安三排路线图三及班车三往返时三间和站三点设置胸卡新闻稿三件（个三人、行三业）领导演三讲稿产品资三料（照三片、文三字资料三）企业资三料礼品29邀请流三程嘉宾及三明星邀三请向郑州三日产公三司提供三拟定邀三请嘉宾三名单打电话三第1次三邀请并三询问嘉三宾是否三参加活三动向郑州三日产公三司提供三第1次三嘉宾到三会清单邮寄邀三请函通过传三真或电三话第2三次确认三嘉宾参三加情况向郑州三日产公三司提供三第2次三嘉宾到三会清单寄发正三式请柬通过传三真或电三话第3三次确认三嘉宾到三会向郑州三日产公三司提供三第3次三（最终三）嘉宾三到会清三单媒体邀三请嘉利公三关提供三媒体到三会名单其他邀三请顺序三同嘉宾三邀请30礼品建三议帐篷指南针31前期工三作进程三表2月1三0日-三2月1三6日人员邀三请提供嘉三宾、主三持人、三到会记三者及特三约来宾三名单活动管三理酒店的三预定和三确认会议用三车预定三和确认更为详三细现场三布展设三计联络主三持人预三定档期32前期工三作进程三表2月1三7日-三2月1三9日人员邀三请确认嘉三宾、媒三体记者三及特约三来宾名三单第一次三邀请开三始活动管三理确定详三细现场三效果设三计特殊设三备起运礼品确三定主持人三确定33前期工三作进程三表2月1三9日-三2月2三1日人员邀三请第一轮三邀请结三束，核三对人数三并确定三第二轮三邀请名三单第二次三邀请开三始活动管三理确定人三数并安三排晚宴现场装三修资料三准备新闻稿三撰写串场词三撰写祝酒词三撰写34前期工三作进程三表2月2三5日人员邀三请嘉宾和三到会者三人数确三定寄发正三式邀请三函外地媒三体欢迎三信（详三细会务三安排及三示意图三）活动管三理路线图三提供资料准三备礼品准三备2月2三6日-三28日人员邀三请嘉宾邀三请确认活动管三理资料制三作35现场管三理方案会务管三理会场实三地考察会展公三司协调与主持三人沟通明星嘉三宾沟通接待人三员（礼三仪小姐三）及模三特筛选酒店预三定与食三宿安排外地媒三体入住三及机票三报销车辆分三配、车三证发放三、日程三安排与三路线示三意图发三放36现场管三理方案新车揭三幕仪式三及新闻三发布会三（会所三）签到VIP三签到（三佩带胸三花）嘉宾签三到媒体签三到（发三放媒体三资料）会场引三导资料分三发AV播三放、揭三幕仪式三、媒体三专访等三流程控三制全程摄三影师、三摄像师三协调晚宴VIP三及媒体三嘉宾分三流灯光、三焰火控三制返程车辆调三度礼品发三放37后期工三作内容媒体发三布稿件三追踪会议相三册制作会议录三像带、三DVD三制作会议报三告提供38活动预三算（标准三）单位：三元/人三民币场地费三用：三8三3，0三00泳池水三费：三4三5，0三00住宿费三：三33三，60三0用餐：三1三00，三000媒体费三用：三9三1，1三00装修及三布展：三269三，20三0嘉宾及三主持人三：三54三，00三0交通费三：三5三5，2三40其它：三37三，50三0税费：三76三，86三4服务费三：三7三0，0三00总计：三9三15，三50439活动预三算（备选三项）茂野先三生增加三项目会场座三椅租用三：三4，三000装修及三布展：三5三4，2三00可选择三项目会所住三宿（日三式）三116三，20三0明星嘉三宾三待定嘉宾主三持三待定40选择项三目名人嘉三宾模特：三崔宗利三—5万歌手：三任贤齐三—35三万三藏天三朔—3三万影视：三邵