旅游规划与开发的主题定位与功能分区

第六章旅游规划与开发的主题定位与功能分区

Thethemelocalizationandfunctiondividingoftourismplanningandexploiting旅游规划与开发的主题定位

旅游规划与开发的主题形象定位

旅游规划与开发的功能分区

第六章

旅游规划与开发的主题定位与功能分区

旅游规划与开发的主题定位旅游规划与开发的主题1旅游形象旅游功能和旅游产品或项目历史文化和发展目标表象层

支撑层基础层旅游主题的内涵层次结构

旅游规划与开发的主题定位旅游规划与开发主题定位的内容1旅游发展目标的定位旅游功能的定位旅游形象的定位

旅游规划与开发的主题定位1旅游发展目标的定位旅游发展目标的框架旅游发展目标任务目的指标成就什么？为了什么？完成什么？总体目标概念性目标数值性目标满足个人需求

提供新奇经历

创造具有吸引力的“旅游形象”

旅游规划与开发的主题定位1旅游功能定位政治经济环境目标市场期望技术资金实力旅游基础资源功能目标定位

旅游规划与开发的主题定位1三个向量经济功能社会功能环境功能即该旅游区的开发将在地区经济产业结构及区域旅游市场格局中扮演何种角色即该旅游区对旅游需求适应的主要类型即旅游区开发完成及后期管理实施过程中对自然环境的影响作用

旅游规划与开发的主题定位1旅游形象定位旅游区物质景观形象社会文化景观形象旅游企业形象核心地区形象旅游规划与开发的主题定位

旅游规划与开发的主题形象定位

旅游规划和开发的功能分区

第六章

旅游规划与开发的主题定位与功能分区

旅游规划与开发的主题形象定位一、旅游主题形象及其特征二、旅游主题形象的定位及推广三、旅游主题形象的塑造方法四、旅游主题形象的传播策略

2一、旅游主题形象及其特征（一）旅游主题形象的概念（二）旅游主题形象的构成要素（三）旅游主题形象的特征2

（一）旅游主题形象

是某一地区内外公众对旅游区总体的、抽象的、概括的认识和评价，它是旅游区的历史、现实与未来的一种理性再现。美学角度的旅游主题形象构成：

功

能泛

征幻

像心

理特

征实征

（二）旅游主题形象的构成要素区域主题旅游形象历史形象现实形象发展形象待发掘已发掘内在实力外显活力发展战略发展潜力要素指标体系角度的旅游主题形象构成

总指标层、次指标层、子指标层、组类指标层、基础指标层、原始指标层`原生形象旅游欲望搜寻信息次生形象评价比较备选旅游目的地决策选择实地旅游复合形象形成过程角度的旅游主题形象构成

旅游主题形象主导形象支撑形象辅助形象规划体系角度的旅游主题形象构成是旅游地对外推介时的总体形象，是对旅游地资源、服务、项目等形象构成要素最为精炼准确的概括。是旅游地中最具有代表性的几个形象特征，通常通过具有较高知名度的项目或对其抽象的概括来获得。是从更为微观的角度对旅游主题形象进行剖析，针对其多样化的形象特征提炼出对应的局部形象。综

合

性稳

定

性可

塑

性1.内容的多层次性2.心理感受多面性1.旅游区客观物质基础2.游客相同的心理机制

（三）

旅游主题形象的特征

主题鲜明的旅游形象举例：瑞士——“世界公园”，“永久的中立国”；西班牙——“3S天堂”，“黄金海岸”；中国香港——“购物天堂”，“动感之都”；北京——“东方古都，长城故乡”；江西——“游江西、识CHINA”，“江之南、海之西、风光无限是江西”；伊春——“森林里的故事……”；黑龙江——“中国的COOL省”海南——“碧海连天远，琼崖尽是春”，“寻梦海南岛，作客诗画中”，“畅游海南，回归自然”；主题鲜明的旅游形象举例杭州——“天堂门户，余杭之旅”；广东——“活力广东”；四川——“雄奇幽秀看四川”；新疆——“世界旅游的选择”；重庆——“魅力重庆，风流三峡”；青海——“青海并不遥远”河南——“中华之源，锦绣河南”；福建——“福天福地福建游”浙江——“诗画江南，山水浙江”旅游规划锐与开发的浓主题形象滩定位一、旅免游主题棵形象及侨其特征二、旅蒸游主题节形象的固定位及漂推广三、旅游袋主题形象摘的塑造方果法四、旅游津主题形象送的传播策摧略2旅游规兰划与开奥发的主喷题形象载定位二、旅游驾主题形象淡的定位及若推广（一）柿旅游主准题形象次定位的疯三要素（二）未旅游主题题形象兆定位的闷策略2（一）置形象定惜位三要舱素`主体个温性传达方式受众认翅知即把主绿体个性痛有效准促确传递闲到目标成受众的原渠道和丑措施。是指旅亡游区主酱题旅游殊形象被择目标受剧众（游迎客）所场认识知访晓与感惩受的程只度。即旅游区茫的品质个专性和价值述个性。避强定春位策略对强定位弄策略名人效应之策略近强定位天策略旅游主且题形象越定位策紫略超强定园位策略（二）鄙旅游主碎题形象驼定位的爹策略旅游规拉划与开片发的主例题形象始定位三、旅游唐主题形象户的塑造方秀法2旅游形样象识别显系统（TIS）节庆及聚公关活屯动传统宣传牧材料厦门旅游翅口号：“海上花园淹温馨厦门辱”.“温馨厦门拢海上花园料”.“天风海涛赴琴音温馨熔滨海厦门瞎”.厦门旅游驳吉祥物：憨态可搂掬的海柱豚“海喘海”.厦门旅勒游标志食：“飞翔中躁的白鹭”湖北省佛农村旅翁游十二扰大景点棚旅游节点庆活动荆州春节棍传统庙会国际农民寻风筝节襄樊七彩鸭花卉节宜昌荆维楚特色凶端午节梁子湖刃捕鱼旅节游节钟祥乞拾巧民俗崭文化节土家风情过文化旅游醋节梦里水纱乡渔家见文化节木兰重阳商登高节武当武役术文化皇旅游节神农文耍化旅游爱节咸宁竹秋文化节旅游规项划与开外发的主廊题形象网定位一、旅泡游主题雾形象及立其特征二、旅游宏主题形象换的定位及漆推广三、旅纹游主题脱形象的界塑造方绣法四、旅游羽主题形象低的传播策挺略2正面强化饮策略负面消貌除策略多样化形煎象稳定型忘形象幽默型形司象否定型已形象四、旅管游主题赔形象的眉传播策企略旅游规辱划与开妥发的主柔题形象窄定位2旅游规下划与开崭发的主败题定位旅游规客划与开盆发的主稻题形象畜定位旅游规划椅和开发的客功能分区第六章旅游规划脆与开发的相主题定位准与功能分私区区域旅面游空间括功能分拼区3一、旅游季功能分区端的原则三、典冻型的空鸭间布局睬模式四、旅游根线路的优附化设计二、旅生游功能丽分区的粮方法12345突出分区原则集中功能单元原则协调功能分区原则合理规划动、视线原则保护旅游环境原则3一、旅游租功能分区填的原则在旅游霸区域内纺设定n个地域事样本计算各个摧样本空间城之间的距屑离，并按劳照相邻样桂本空间之誉间的共性拨，将其划世分为n-x类针对上邪述的n-x类地域空谊间形式，衬进行同类用或相邻地商域样本的羞合并最终将哄会形成贿无法继汗续合并乒而产生n-x-沉y个典型滚少量大种型区域该，这就宝是最终址需要的景对旅游瘦区的空疼间划分3二、旅游醉功能分区勺的方法3同心圆徐式布局环核式傍布局社区-吸引物岗式布局三、典型霸的空间布缸局模式服务区同心圆式中布局模式缓冲

区核心保板护区环核式鼠布局模趟式社区-吸引物狼式布局恢模式线路服务中心旅游吸引物综合体3旅游线尽路的界著定旅游线路晃的演化与棚产生旅游线布路的类盖型3214旅游线路法的设计四、旅坡游线路灶的优化奴设计3旅游地或口旅游区内锹游人参观挤游览的路蜡线通俗层区次专业层岩次旅游经营谅者或旅游吼管理机构疯向社会推趣销的产品旅游线路的界定3旅游线路的演化与产生经营中今自我完蛇善旅游者集意愿的五选择3旅游线路的类型按空间裙跨度按属性组耐合按功能夹目的大尺度救的旅游暗线路设狠计小尺度围的旅游锅线路设蔑计旅游产品意所有组成絮要素的有岔机组合和扔衔接旅游区游桨览线路设屯计3旅游线路的类型按空间跨性度按属性组慎合按功能嚼目的豪华度蛇假型豪华观光亚型经济度假竟型经济观光假型逗留周游成本最小断化满足最大铲化3旅游线路的设计设计原鞠则设计框架设计程起序1、市场导降向原则2、突出石主体原税则3、游程坦多样原剑则4、合理俭搭配原拉则5、机动灵灶活原则3旅游线路的设计设计原则设计框架设计程峰序1、旅游产品非针对的目延标市场是件什么，其赞可能的变圆化趋势如企何2、地区旅游债产业内外串关联和协杜调能力如迟何3、旅游者在丝式接待地区般消费旅游叶产品时，列其行为的弹自主程度气如何3旅游线路的设计设计原陕则设计框点架设计程撒序1、确定馆目标市拉场成本贴因子2、指标量画化旅游资柱源价值3、设计若粮干备选线泻路方案4、选择秒最优旅认游线路它方案湖北省六滴条旅游精能品线路“两坝哄一峡”污新三峡喜之旅：三峡大坝泥、葛洲坝聋和西陵峡让；世界遗邮产·三国文住化之旅暴：“六古”训；中国四级大道教名喇山之首的催武当山古围建筑群、车全国最大竟的单体明脑代帝陵明俱显陵；武汉都恩市之旅燥：以商务会咏展、都市稠风情为特廉点；“一江两先山”：长江、武御当山、神稿农架鄂东南予生态人田文之旅齿：黄石、言鄂州、葵黄冈、押咸宁土家风海俗风情具之旅：以清江笔为主线案例分析湖北省农汁村旅游八核大农村旅齐游精品线裹路“农家乐盐”休闲之建旅农家庭先院度假芬之旅旅游小径城镇观也光之旅民族民豪俗风情梯体验之按旅荆楚农家拌美食之旅农村康蛋体养生裤之旅农村科普训教育之旅社会主义面新农村之顽旅线路主批题：远离城市策喧嚣，找惰寻属于自听己的乐园线路功路能:主题观遣光、娱拐乐休闲子、度假舟餐饮线路推荐惨：①武汉岂黄陂木沉兰湖生挠态休闲饲游线路安纳排：武汉——黄陂木兰问天池旅游遵风景名胜破区——武汉主要景辈点：木兰山、睛木兰湖、导木兰天池遣、大余湾宏、清凉寨庄、云雾山角、木兰水练乡、天子够山等。②后河荷、柴埠哲溪二日遵游线路安排否：宜昌——后河景区——柴埠溪太景区——宜昌主要景翅点：后河景搞区（观匹潭池瀑震布，碧杜水清泉调，徙步蜓幽峡、筑白虎三请跳、关坊门峡、案鸳鸯池龄等景点旁），柴态埠溪景顷区（将园军岩、枯仙童献后花、雄业鹰休息毯、琴台学、对棋泽台、姐嗽妹峰、幻玉得乐桥苗、对嘴引石、女员儿洞及隆被称为柜柴埠溪接绝景之荷一的神午笔峰、谁笔架山盼等景点伶，中餐病可自费津品尝农扔家餐）“农家乐武”休闲