电大《广告创意与表现》形考作业任务0105网考试题及答案

最新电大广告创意与现(1)形考作业任01-05网考试题及答案100%通过考说：广告创意与表现(1)》形考共有5个务，做题时，利用本文档中的查找工具，把考题中的关键字输到查找工具的查找内容框内，就可迅速查找到该题答案。本文库还有其教考一体化答案，敬请看。01任务

9.

广告创意的涵义包括两个要点第一必须紧扣广告一填题共10道试，20分）

主题；第二必须是能受众有效通的艺术构思。1.

詹姆斯韦•杨认为,真的告创作眼光应放

10.

广告创意应从消费者出发以查研究为基础了在人性方面从品以及消费者组合去发展思路。2.在人为本的新沟通观念,沟通意味平等诚和互惠。3.任广告作品都要确立一种广告形,包括文字、

解相关的自然科学文学知识这众多广告大师为我们留下的宝贵经验。二名解（4道试，40分。声音的和图形的形象形包含着特定的和性的构想

1.

广告创意而确立的。

参考答案：4.

广告创意观念，大致课可分为以下三种流派：艺术

广告创意是表现广告主题、能有效与受众沟通的艺术构派、科学派、和混血儿派。

思。5.

伯恩巴克创意理论的基本理念是广的本质是艺

2.

广告创意策略术。他认为广告说的术。

参考答案：6.

李奥•贝纳广告公司的创意纲要要由三部分组成,

广告创意策略就是将原本漫无节制错误的创意过程即:目说明、持性说明和调式品牌特点说明为依据。

加以窄化,让意人员在一个既方向之下,打常规,任意发挥想象力更利于创出优秀的或杰出的广告7.

广告创意是整个广告策的个关键环节,它须

构想广创意策略主要由目标费者产品概念广告依照系统工程的整体框架进行。

讯息和传播媒介四个方面组成。8.德社会学家马克思韦提出人类有两种思维方式

3.

艺术派创意观一种是客观的、理智,以事实为依据的；一种是定性的、本能的,以价为依据的。

参考答案：艺术派创意观

“艺术派”是告创意的一个理论流派,们认为广告的本质是艺术体而言广告说服而服不是科学而是艺术广告说服的艺术。“艺术派”广创意强调情感在广告中的特殊重要性,强调广告的趣味性和冲击力调广告对目标受众心灵的

(3)广告象构想确切4分(4)情感应构想自然亲切（分02务一填题共10道试，20。沟通与冲击让众产生共鸣和认同。艺术派”创意

1.

任何广告作品都要确立一种广告形,包括文字、观对直觉思维和创作力备加推崇。4.科派创意观

声音的和图形的形象形象包含着特定的和性的构想而确立的。参考答案：

2.

在以人为本的新沟通观念,沟意味平等诚科学派创意观是广告创意理论流派中,相于艺术派的

和互惠。一个流派它强广告的需要原则和"实效"代表

3.

广告创意的科学性是说广告创意应以科调查基人物主要有大卫奥威与罗瑟•斯。

础，并且需要了解、学习和运用相关的科技成果。4.

道德、艺术科，是类文化中的三大支柱。任三简题共道题共40分。1.广创意的原则有哪几条？

何一件有生命力的广告佳,都然具有某种触动人心、给受众带来美感或愉悦的艺术魅力。参考答案：

5.

广告创意运用三分法的思维方式,其键是革新惯(1)广创意的科学性原则。6）(2)广创意的艺术性原则。6）

性的思维定势,建立以人为本广告创意观。6.“旧化一新也是人们常说旧元组合。(3)广创意的创新性原则。4）

7.

广告创意是整个广告策的个关键环节它须(4)广创意的实效性原则。4）

依照系统工程的整体框架进行。2.广创意有何主要特征？

8.

德国社会学家马克思韦提出人类有两种思维方式参考答案：广告创意的主要特征主要有四点：

一种是客观的、理智,以实依据的；另种是定性的、本能的,以值为依据的(1)主题想单纯6分）(2)表现式构想新颖6分

9.维。

罗杰•冯•奥克又将思维二分法定义为硬维和思

10.一30秒的电视广告头秒钟左右最为重要因这段时间内观众的注意力最为集中。二名解（4道试，20分）1.集会商思考法参考答案：

标受众利益相关和引起其共鸣的作品乏味的广告只会让受众视而不,听不闻告含创新出奇"信号才能生震撼消费者心灵的冲击力广告有冲击力才能给消费者留下印象。三简题共2道试题共20分。）集脑会商思考法是指通过组织广告公司内各方面的人员

1.

美国著名营销专家里斯和屈特提出的定位理论有哪聚集在一起以“头脑风暴会”的方寻求最佳广告创意依集体的智慧和力量寻求最佳广告创,故有人又将之称为集体思考法。2.原力参考答案：原创力是指在广告创意上突破常规众同人之所未想，发人之所未发的能力。3.“血儿派”创意观参考答案：“混血儿派”创意观“混血儿派一种综合创意,主张广告既包含科学又包含艺术广告科学与艺术的结晶体是当今国内外流行的创意观。它体现在定理论、CI理和整合营销传播(IMC)理论。4.冲力参考答案：

几个基本点？参考答案：其定位论的基本点是（）广告的目标就是使某一品牌、公司或产品在消费者心中占据一个位置。2分）（）广告的目标诉求应单一、明确应直攻消费者的心理。（分（该置应该是独有,广应创造“第一特别是“第一说法、第一事件、第位置”等这样才能使消费者记忆深刻。（分（）广告表现产品的差异性重要的是要突出品牌之间类的差异,而仅仅是要指产品具体的特殊的功能利益。2分）（）这样的定位一旦建立,就消费者与品牌或产品之间建立了一种牢固的联系消费一旦产生相关的需求,就会自动联想到该品牌、该公司或该产品。2）冲击力是指广告产生的冲击震消费者心灵的魅力

2.

广告创意的科学性原则的内容是什么？有冲击力的广告佳作必是出人意表创力强目

参考答案：

广告创意的科学性原则。它主要包含两方面内容。其一,广创意应从消费者出发,以查研究为基础了解相关的自然科学、人文科学知识。5）

03务一作题共1道试题共分）其二,广创意者应了解最新科学和运用相关的

1.

考核任务形式：小组学习科技成果新纪,科与告的结合日益紧,并在营销和广告活动的很多方面得到了体现。5）四案分题共道题共20分。）1.仔研读:2015年Huggies纸尿平面广告：文案：Huggies纸裤的威力。参考答案：参考分析要点：（１创点一小小的纸尿居然可以翻江倒海干涸良田，足见其吸水的威力；（２用张和比喻的手法创意如此大气的画面人耳目一新；（３）创意主题单纯，鲜明；（４）有沧海桑田的视觉冲击力；

考核内容：对广告创意进行评价有哪些意义？分）参考答案：广告创意在广告中的作用就犹如人们的生活中不可缺少的空气与水，如果广告没了创意就没有了实质纯在的意义在现在许多产品同质化的市状况下没好的广告创意来区分产品理性上或感性上的卖点多产品还为何苦苦地对品牌形象情有独种呢？那消费在购买产品的时候就没有什么选择了便反正都一样不会去考虑到什么身份