戈德品牌整合传播操作方案研讨

戈德品牌整合传播操作方案广州思源广告有限公司二零零零年三月六日思源目录一、策划目标二、面临的问题三、市场发展策略四、企业形象与品牌的关系五、企业形象传播策略六、品牌推广策略自动售货的整合推广二维码的整合推广验钞机的整合推广七、提案的核心概念提案说明本提案仅提出整合传播的基本策略构想，有关创意执行、媒体策略、公关促销策略等具体方案，将留待执行阶段提出。策划的目标树立戈德在创造全新生活领域里“以科技臻善生活”的企业形象；同时带动各子品牌的市场推广，并建立长治久安的品牌资产。企业形象的传播策略戈德面临的问题戈德的过去戈德高速发展主要来源于两个方面：A：防伪产品（油墨、印章等）；B：运用资本营运；由于戈德发展是在短期内运用技术操作完成，因而未能通过在市场发展去完成品牌的积累。戈德的现状企业扩张后也面临两个问题：A：未能建立强势品牌力；（即品牌力滞后于企业的发展速度。）B：由于缺乏品牌力，以致新技术的产品和服务（自动售货机、验钞机、二维码等）推广缺乏强势品牌的竞争基础。戈德向谁沟通－－目标市场与目标群的确立

沟通什么－－企业形象定位的确立

如何沟通－－创意与播策略的确立目标市场的确立市场细分AV家电市场（如：TV、VCD等）通讯市场（如：手机、数据网络、电话）IT领域（电脑、芯片等）防伪识别技术领域………………我们寻找什么样的市场空间呢？目标市场的确立

与高科技防伪识别技术息息相关的、广泛的生活新领域。

目标群的确立高技术领域的所有群体；关心技术进步的管理人员、决策者；关心市场发展的营销人员、管理者、决策者；（进而辐射到）社会公众。形象定位高科技识别科技防伪科技…..科技系列产品系列产品系列产品完善生活企业形象定位以科技臻善生活！如何与我们的目标群沟通？有效的创意手段；有效的媒体选择；有效的时机；有效的创意手段创意概念要识别生命的真伪，DNA是你唯一的选择；除此之外，就是GUARD！创意表现的执行以平面广告为主打核心创意；电子（网络）为辅；具体创意略有效的媒体选择根据目标群的生活特质，作出如下选择：主要大城市的机场路牌；主要大城市广场（或电脑城等）灯箱或路牌；专业的杂志（如《世界经理人文摘》等）；主要目标区域的全版报纸广告。有效的时机必须与戈德目前三个子品牌（自动售货机、验钞机、二维码）的推广有呼应；与区域性的推广进度有呼应；我们认为：戈德的企业形象是基础，应该独立先行于具体产品（服务）的推广。这样，一方面可增强对戈德的信赖度；另一面为新产品（服务）推广做到事半功倍。网络新媒体的运用戈德网页策划的初步构想网络媒霸体推广约5秒f以lash艰播放自动检培测是否炊装有f恩las县h插件主页浏览者进入有无网络媒右体推广煤（主页托）企业历程公司成员专利技术电子商或务Vid笼eo下薪载企业背侮景发展历程公司架构拓展方向媒体报道联系方法子公司子公司子公司公司介绍防伪油墨二维码商务洽谈销售网妇络售后服务G极D尸公司信息反馈网络媒羞体推广认（内页模）公司历狡程产品介共绍专利技术电子商务Vide徒o下载公司背景发展历船程公司架疼构拓展方嘴向媒体报拢道联系方银法X产品X产品X产品产品介绍X专利X专利商务洽谈销售网络售后服惕务子公归司信息反俯馈网络媒脂体推广框（表现块）企业形象择的沟通方狠式GD公众媒竿体网络推广——以科技臻兼善生活！VI执行(另案)戈德子讲品牌的腊整合传彼播策略戈德自粪动售货固机戈德验钞慌机戈德二维疤码（技术绕或服务）戈德自动盾售货机整合传播蹦策划构想目标市恒场的确居立零售业月的市场炕细分传统的百乌货业；专卖店；超市；仓储式自道选商场；自动零浑售；…..救.目标市独场以低值滴、小包齿装的商泻品为主池要卖点营，为消间费者提驰供快捷欢、卫生醋、方便木的自助复购物选浅择。它是其撤它零售侧业的补指充，是品现代都介市的发哲展赴势升专，是讨专业商蝴厦、学脊校、宾申馆、医谢院、游接乐园等者场所的拿“微型扑超市”俭。消费群鞭界定主要目标银消费群：在校学哈生、青星年、白有领人士呆。次要目标桐消费群：广泛的大现中城市居犹民。消费者心苍理主要消垫费群特万征：具有接触受、崇哥尚潮流纽奉思想；具有好奇肯感愿意接惜受新鲜事齿物；生活节茄奏快追滑求便捷陶；富有个哀性具有刮较强的归自我意偶识；品牌定位购物府新快仪线！品牌形象须阐述它是时羡尚的、衬潮流的薯；它象是锄一个快如捷、方色便的“纤微型超茂市”；时刻带给敌你安全、瓶卫生的购汁物新感受泥。创意表现创意概碎念我选择，畅我来掌握雕！传播目约的建立戈德桶自动售货拨机的品牌头地位，给厚经营者增您加信心（摄建立网络飞）；倡导消费砍（促进零鬼售收入）肌；媒体策略以平面弦广告树首立戈德络自动售醒货的企桑业形象直邮单备张；生活杂额志（如子《读者保文摘》厉等）；路牌、门灯箱。媒体策略祸（续一）以电视广堡告倡导消庭费（促销劳）；配合促销徐活动；现场宣传沈单张；电台广告烫；小量的报凝纸广告（卫促销告之丘）。品牌推广宫方式GD自动售小货机促销活动推广公关推广（略艺）——购物新快劫线！媒介推广(略令)品牌形仍象的整削合推广（戈德幕验钞机献）目标市简场产品的市宏场是由中诉国境内银档行、大中善型企业、存个体私营横及个人对眨新版钞票钱的点、验法钞需求所允形成，而虎我们在此娇领域中具适有得天独递厚的优势膛。消费群界宇定金融管洲理部门仆、企业滚决策者撇、中小腰型企业艇主、财票务人员占、个体拍企业以婆及个人药。消费者心患理需求消费者对钩验、点钞箩机具有技父术来源好炕、识别技枣术权威、俩操作方便敞可靠的、纳公信力强埋的鉴别机絮器。媒体的选血择“戈德羡”公司大品牌形裂象推广示上给予愿消费者勿科技性归、权威陕性、识析别性、列可靠性缝的特质平。所以怪我们在茂媒体运爆用推广穴方面应益与形象缝相吻合样。主要运用丘的媒体单张直屯邮；杂志报纸品牌定位广告语郊：识别科技填鉴证权威——戈德安验钞机形象阐述形象阐扑述：“戈德诞”公司栽开发生善产的系伶列验、候点钞机磁器，是稻由国家予的重点楚科技（猴二维码昏识别科倘技）为禽依托研丛制而成到，是人吹民币验切、点钞槽的绝对贵权威机党器。品牌推斜广方式GD验钞机促销推广（俩略）公关推广（略水）——国粹科技切鉴证累权威媒介推广(略博)创意表现品牌形批象的整愧合推广（戈德辟二维码华技术钳）目标市臭场“戈德”新公司研制级开发的二文维码是一茂种划时代爱的科技，娇对社会广颠阔领域具弃有广阔的原开发前景展。消费群界壳定重点是与营二维码科沉技应用相掌适应的行席业的企业筋决策者，恢其次是让漫广大消费征者认识次脚项科技对臂社会对自剥己所带来斥巨大的利森益。媒体的选橡择“戈德”赏公司品牌初形象推广拦上应给予炒消费者开指创性、科先技性、权垮威性、识高别性、广踩泛性应用若的特质，趋我们在媒余体运用方衰面应与品尊牌相吻合样。主要运用细的媒体电视车身灯箱报纸品牌定伐位广告语：好科挂技识窜别新断世界——戈德秤二维码专芽利技术形象阐嚼述形象阐绢述：“戈德哀”公司探研制开根发的二枝维码是健一种划矿时代的项科技，蓄也是企愁业对社吉会最好留的贡献滨与回报忌，它把皱我们带跃入一个投多姿多岭彩的二答维码识俗别全新陆世界。品牌推广掌方式GD二维码促销推广（略番）公关推广（略斥）——好科技粥识别新怕世界媒介推广(笔略)创意表现（五）提畏案核心概絮念本提案的雁核心概念品牌形象蚀——以科技臻仍善生活！自动售汪货机—弊—购物新麦快线推广主爱题—我选择渣我扰来掌握验钞机—驼—国粹科维技鉴扔证权威二维码—优—好科技识夸别新世界9、静夜四库无邻，荒污居旧业贫梨。。4月-鼻234月-使23Fri新day恼,A奖pri妹l2趟8,怖202怖310、雨中黄给叶树，灯帖下白头人佳。。17:弱06:请2117:寺06:看2117:株064/28婶/202突35:霞06:2琴1PM11、以我层独沈久防，愧君窗相见频蔽。。4月-2丝式317:磨06:美2117:应06Apr渐-2328-A丛pr-2目312、故人枕江海别找，几度洽隔山川挂。。17:0那6:2117:砍06:待2117:0马6Frid哈ay,彩Apri济l28词,20沿2313、乍见翻市疑梦，相敌悲各问年礼。。4月-2岛34月-典2317:偏06:蔬2117:0撤6:21Apri脂l28暖,20棉2314、他乡生洋白发，旧按国见青山手。。28要四月旬202肢35:0却6:2谊1下盼午17:啊06:昼214月-迁2315、比不了滔得就不比亩，得不到滑的就不要顿。。。四月红235:0童6下别午4月-亭2317:0城6Apri工l28遇,20棚2316、行动神出成果析，工作期出财富艺。。2023偏/4/2抚817联:06:勾2117:0带6:2128僚Apr忽il爸202舟317、做前，戴能够环视胞四周；做村时，你只屠能或者最疏好沿着以甲脚为起点盒的射线向输前。。5:0魄6:2申2下颈午5:0而6下赢午17:0朽6:224月-2恭39、没有差失败，特只有暂铁时停止肃成功！估。4月-2欲34月-恼23Fri岸day敌,A肉pri而l2渡8,专202刘310、很多由事情努结力了未义必有结打果，但羞是不努双力却什厉么改变畅也没有胀。。17:凶06:闹2217:神06:圆2217:奖064/28登/202使35:暗06:2碍2PM11、成功就骗是日复一抗日那一点昂点小小努白力的积累秃。。4月-舰2317:凝06:毯2217:握06Apr眉-2328-A拔pr-2梨312、世间成度事，不求攀其绝对圆手满，留一役份不足，照可得无限巨完美。。17:0浴6:2217:唯06:侮2217:悟06Frid格ay,丑Apri宋l28柱,20堡2313、不知险香积寺咐，数里殿入云峰例。。4月-2眯34月-2好317:0扮6:2217:0起6:22Apr院il当28,喷20押2314、意志余坚强的厘人能把砌世界放魔在手中翠像泥块垂一样任泽意揉捏甩。28呢四月可202攀35:06就:22变下午17:0厨6:224月-猎2315、楚塞三级湘接，荆描门九派通尺。。。四月2蚂35:06猎下午4月-2寸317:0减6Apri程l28扮,20武2316、少年辜十五二谋十时，翠步行夺情得胡马淘骑。。2023该/4/2屡817删:06:策2317:戏06:汪2328云Apr香il帝202吩317、空山佩新雨后废，天气拌晚来秋顶。。5:0煎6:2衬3下藏午5:06湖下午17:0挥6:234月-2忌39、杨柳散故和风，青旨山澹吾虑历。。4月-画234月-伏23Fri配day贡,A潮pri唉l2夏8,凝202横310、阅读一者切好书如旱同和过去祖最杰出的柜人谈话。17:0刃6:2317:旦06:智2317:圈064/2买8/2喇023历5:逐06:饼23尚PM11、越是膏没有本巴领的就乖越加自辱命不凡帆。4月-2圾317:0朵6:2317:驴06Apr纵-2328-傲Apr篮-2312、越是无赵能的人，曾越喜欢挑周剔别人的盲错儿。17:叨06:摧2317:0腰6:2317:0错6Frid