戈德品牌整合传播方案

戈德品牌整合传播操作方案广州思源广告有限公司二零零零年三月六日思源目录一、策划目标二、面临的问题三、市场发展策略四、企业形象与品牌的关系五、企业形象传播策略六、品牌推广策略自动售货的整合推广二维码的整合推广验钞机的整合推广七、提案的核心概念提案说明

本提案仅提出整合传播的基本策略构想，有关创意执行、媒体策略、公关促销策略等具体方案，将留待执行阶段提出。策划的目标

树立戈德在创造全新生活领域里“以科技臻善生活”的企业形象；同时带动各子品牌的市场推广，并建立长治久安的品牌资产。企业形象的传播策略戈德面临的问题戈德的过去

戈德高速发展主要来源于两个方面：

A：防伪产品（油墨、印章等）；

B：运用资本营运；由于戈德发展是在短期内运用技术操作完成，因而未能通过在市场发展去完成品牌的积累。戈德的现状企业扩张后也面临两个问题：

A：未能建立强势品牌力；（即品牌力滞后于企业的发展速度。）

B：由于缺乏品牌力，以致新技术的产品和服务（自动售货机、验钞机、二维码等）推广缺乏强势品牌的竞争基础。戈德向谁沟通－－目标市场与目标群的确立

沟通什么－－企业形象定位的确立

如何沟通－－创意与播策略的确立目标市场的确立市场细分AV家电市场（如：TV、VCD等）通讯市场（如：手机、数据网络、电话）IT领域（电脑、芯片等）防伪识别技术领域………………

我们寻找什么样的市场空间呢？目标市场的确立

与高科技防伪识别技术息息相关的、广泛的生活新领域。

目标群的确立高技术领域的所有群体；关心技术进步的管理人员、决策者；关心市场发展的营销人员、管理者、决策者；（进而辐射到）社会公众。形象定位高科技识别科技防伪科技…..科技系列产品系列产品系列产品完善生活企业形象定位以科技臻善生活！如何与我们的目标群沟通？有效的创意手段；有效的媒体选择；有效的时机；有效的创意手段创意概念要识别生命的真伪，DNA是你唯一的选择；除此之外，就是GUARD！创意表现的执行以平面广告为主打核心创意；电子（网络）为辅；具体创意略有效的媒体选择根据目标群的生活特质，作出如下选择：主要大城市的机场路牌；主要大城市广场（或电脑城等）灯箱或路牌；专业的杂志（如《世界经理人文摘》等）；主要目标区域的全版报纸广告。有效的时机必须与戈德目前三个子品牌（自动售货机、验钞机、二维码）的推广有呼应；与区域性的推广进度有呼应；我们认为：戈德的企业形象是基础，应该独立先行于具体产品（服务）的推广。这样，一方面可增强对戈德的信赖度；另一面为新产品（服务）推广做到事半功倍。网络新媒体的运用戈德网页策划的初步构想网络媒关体推广约5秒flas场h播放自动检僚测是否寇装有flas杨h插件主页浏览者进入有无网络媒体导推广（主菌页）企业历程公司成宅员专利技术电子商赚务Vid字eo下载企业背景发展历龟程公司架生构拓展方向媒体报道联系方潮法子公司子公司子公司公司介绍防伪油墨二维码商务洽谈销售网挺络售后服务G蜘D公司信息反赵馈网络媒鼠体推广资（内页套）公司历程产品介绍专利技杨术电子商务Vid惑eo下载公司背景发展历程公司架构拓展方向媒体报唇道联系方法X产品X产品X产品产品介绍X专利X专利商务洽谈销售网络售后服肆务子公唱司信息反真馈网络媒体赔推广（表致现）企业形象诵的沟通方丢式GD公众媒注体网络推轨广——以科技臻挠善生活！VI执行(另案)戈德子品寻牌的整合俘传播策略戈德自动碑售货机戈德验讨钞机戈德二馒维码（蝴技术或诊服务）戈德自动累售货机整合传播鬼策划构想目标市场般的确立零售业的剃市场细分传统的百拆货业；专卖店乌；超市；仓储式洁自选商提场；自动零售蛋；…..蛙.目标市如场以低值件、小包族装的商孝品为主剑要卖点新，为消磁费者提傲供快捷腿、卫生煮、方便盟的自助军购物选肆择。它是其和它零售芳业的补疯充，是懂现代都逐市的发耽展赴势垮专，是娱专业商本厦、学纵校、宾篮馆、医白院、游载乐园等鸣场所的滚“微型丛超市”巡寿。消费群沿界定主要目标号消费群：在校学生秒、青年、舱白领人士您。次要目趟标消费凯群：广泛的跑大中城辣市居民请。消费者股心理主要消拥费群特骄征：具有接受斥、崇尚潮站流思想；具有好膊奇感愿限意接受吩新鲜事痕物；生活节奏麻快追求便视捷；富有个慌性具有理较强的独自我意贿识；品牌定位购物供新映快线坊！品牌形存象阐述它是时泛尚的、邪潮流的蜘；它象是一答个快捷、住方便的“题微型超市掘”；时刻带给妖你安全、牲卫生的购税物新感受厌。创意表自现创意概有念我选择，畅我来掌握麦！传播目晒的建立戈德完自动售货裕机的品牌走地位，给烧经营者增堂加信心（每建立网络蚊）；倡导消若费（促周进零售椅收入）乱；媒体策跨略以平面广陈告树立戈驶德自动售窑货的企业滔形象直邮单阶张；生活杂垫志（如《读者文旁摘》等）；路牌、如灯箱。媒体策略强（续一）以电视广抄告倡导消俘费（促销多）；配合促销芬活动；现场宣传耻单张；电台广告胳；小量的报狸纸广告（励促销告之军）。品牌推捕广方式GD自动售货挨机促销活动推艳广公关推广（昨略）——购物新快比线！媒介推广(略)品牌形携象的整沃合推广（戈德贝验钞机爪）目标市摩场产品的市绍场是由中犬国境内银毒行、大中响型企业、挑个体私营烧及个人对砖新版钞票欢的点、验传钞需求所川形成，而甜我们在此申领域中具俯有得天独套厚的优势榨。消费群界堂定金融管年理部门贸、企业补决策者秩、中小稳型企业钢主、财遗务人员筐、个体叼企业以泪及个人徒。消费者心堆理需求消费者斩对验、也点钞机巩具有技葱术来源抹好、识木别技术技权威、稀操作方策便可靠勤的、公捎信力强足的鉴别批机器。媒体的选五择“戈德”公皆司品牌形盛象推广上牙给予消费伍者科技性喊、权威性钓、识别性佳、可靠性赢的特质。票所以我们巾在媒体运蒜用推广方啄面应与形扛象相吻合昼。.htt禁p:雹//.岔...主要运坑用的媒洗体单张直邮钢；杂志报纸品牌定位广告语觉：识别科技恢鉴证权威——戈德验钞晌机形象阐述形象阐述屈：“戈德”搭公司开发兄生产的系臭列验、点份钞机器，需是由国家桌的重点科沉技（二维俘码识别科零技）为依酬托研制而骄成，是人持民币验、介点钞的绝汗对权威机子器。品牌推称广方式GD验钞机促销推广（略钳）公关推广（略胃）——国粹科旗技棵鉴证权逃威媒介推广(略)创意表愧现.http教://忘....品牌形笔象的整孔合推广（戈德二市维码技术晓）目标市场“戈德”公敢司研制开闪发的二维肿码是一种僚划时代的鞠科技，对安社会广阔驾领域具有外广阔的开塘发前景。消费群围界定重点是结与二维滋码科技刻应用相丽适应的拖行业的干企业决证策者，腊其次是骂让广大烂消费者瘦认识次贪项科技缺对社会打对自己驻所带来枝巨大的使利益。媒体的选地择“戈德”公弯司品牌形铲象推广上难应给予消距费者开创些性、科技趣性、权威瓜性、识别恩性、广泛仙性应用的拍特质，我它们在媒体误运用方面办应与品牌屋相吻合。主要运申用的媒裙体电视车身灯箱报纸品牌定位广告语柳：好科暑技堡识别长新秒世界——戈德二维室码专利技挽术形象阐合述形象阐述吩：“戈德边”公司尤研制开围发的二运维码是饭一种划撞时代的请科技，道也是企茄业对社贺会最好瞎的贡献曾与回报戚，它把速我们带销入一个惊多姿多鉴彩的二蛛维码识钟别全新拌世界。品牌推广掘方式GD二维码促销推广（倾略）公关推广（略移）——好科技识输别新世界媒介推广(略)创意表现（五）骗提案核肥心概念本提案稼的核心鲁概念品牌形象——以科技臻免善生活！自动售贼货机——购物新快眨线推广主杆题—我选择召我饿来掌握验钞机——国粹科火技鉴俘证权威二维码——好科技耍识别新信世界9、静夜四扮无邻，荒级居旧业贫死。。4月-2忍34月-2注3Frid汗ay,品Apri振l28榨,20南2310、雨中黄放叶树，灯于下白头人堡。。17:类06:木2917:0辜6:2917:0粮64/2朵8/2存023朵5:蚕06:暗29从PM11、以我独戴沈久，愧得君相见频兰。。4月-惰2317:著06:贤2917:诵06Apr桶-2328-A贿pr-2核312、故人江彩海别，几虹度隔山川感。。17:0予6:2917:0快6:2917:0赚6Fri桨day绝,A放pri凑l2反8,结202家313、乍见翻阻疑梦，相驶悲各问年并。。4月-痰234月-遇2317:宅06:认3017:功06:近30Apr湾il绒28,件20情2314、他乡生给白发，旧兼国见青山珠。。28四星月20朽235:0剑6:3气0下灵午17:0刷6:304月-2土315、比不册了得就素不比，奶得不到掩的就不诉要。。。四月2托35:06呆下午4月-2星317:0畅6Apr用il赵28,购20借2316、行动出尊成果，工泻作出财富鸣。。202言3/4垒/28酷17建:06断:3117:0型6:3128掏Apr脚il破202无317、做前轧，能够脸环视四亲周；做请时，你雷只能或窜者最好跪沿着以铜脚为起耍点的射庸线向前区。。5:06森:31貌下午5:0相6下说午17:脚06:恐314月-起239、没有失才败，只有夹暂时停止列成功！。4月-蛙234月-2换3Fri所day袜,A降pri薯l2起8,乒202亏310、很多后事情努得力了未昌必有结昂果，但属是不努心力却什乡丰么改变淹也没有雁。。17:0费6:3117:剃06:新3117:涉064/28扣/202伙35:侦06:3钻1PM11、成功缝就是日另复一日摩那一点户点小小笨努力的辜积累。粱。4月-2虚317:0流6:3117:0羞6Apr-那2328-A泄pr-2滑312、世间成狮事，不求圆其绝对圆委满，留一待份不足，遵可得无限朽完美。。17:0集6:3117:0贤6:3117:0歇6Frid漫ay,监Apri遣l28气,20莲2313、不知非香积寺宝，数里逃入云峰碑。。4月-爹234月-2哗317:0获6:3117:呼06:遭31Apri岁l28葬,20冷2314、意志坚膊强的人能皂把世界放咱在手中像施泥块一样奥任意揉捏悬。28想四月沉202岩35:06阔:31蔑下午17:0筝6:314月-酒2315、楚塞三范湘接，荆阔门九派通娘。。。四月拾235:06御下午4月-2蜻317:梳06Apr笔il哀28,琴20淘2316、少年十书五二十时兼，步行夺订得胡马骑串。。202狮3/4厅/28单17杏:06码:3117:脂06:胀3128A劲pril欠202认317、空山层新雨后渠，天气拜晚来秋月。。5:0汁6:3钢1下填午5:0绿6下挤午17:累06:参314月-差239、杨柳淘散和风斯，青山些澹吾虑塞。。4月-渠234月-桂23Fri奸day维,A佩pri温l2猾8,天202炭310、阅读茄一切好生书如同森和过去码最杰出掩的人谈惠话。17:笨06:顺3117:0怀6:3117:听064/2期8/2滔023畜5:振06:来31晕PM11、越是没撤有本领的嫌就越加自盘命不凡。4月-2躲317:誉06:饲3117:0退6Apr炸-2328-A叼pr-2写312、越是无育能的人，酒越喜欢挑伏剔别人的惰错儿。17:0观6:3117:肤06:法3117:鉴06Fri吊day明