成都市某地产金域蓝湾九月份竞品传播推广总结

万科金域蓝湾九月份竞品传播推广总结一成都九月份楼盘广告观察9月份由于即将到来的秋季房交会，不少新盘登场亮相。九月份的另一个广告表现是各品牌旗下楼盘联动推盘，联动促销：二八月份竞品平面广告推广分析八月区域内主要竞品平面监测9月份建设路区域刊登广告的楼盘数量减少，高地、后海等楼盘没有刊登广告，区域内的竞争对手仅龙湖三千城与华润二十四城进行了广告发布，从9月份的发布频次以及版面看，这两个项目均超过了金域蓝湾。龙湖三千城19月份在商报发布4个整版广告，在华西都市报发布一个整版广告，广告力度较8月份增大；广告内容主要是推“精装格调公馆”，仅一期广告推“铜雀台”；广告发布时间均选择在周五，随着国庆节与房交会的临近，三千城广告有所减少。成都商报9月5日（周五）整版成都商报/9月12日（周五）/跨版整版对比大卖场广告成都商报/9月12日（周五）/整版华西都市报9月19日（周五）整版“铜雀台”主广告语由“城市洋房，从此家家花园”换为“终一宅，城心繁花处”，传播点集中在1城市中央；2花园洋墅；3社区规模。龙湖开门的同时开始大声叫卖9月份三千城将重点放在“精装格调公馆”户型（4个整版），广告形式上一眼望去很象一些大卖场的广告，内容则采取直接与消费者算帐这种在市场整体不景气环境下更直接的沟通方法。华润二十四城2八月区域外产品形态类似楼盘平面监测中海龙湾半岛19月份发布1个整版、4个半版广告，全部选择在商报发布，华西都市报未做刊登。投放时间主要集中在周五（3次），周四、周三各有一次投放。广告主题除了9月5日商报的精英世家主题为“城市中心醇熟浣花，错过等于失去”，之后的4次投放从主题到平面表现均重复使用，主题为“城市中心浣花半岛，仅此收藏”，与8月份相比更强调了“唯一性”诉求，这个主题多少有受到我们的“大户临河，城中别无他处”的启发，也说明龙湾半岛一直保持着对我们广告的关注与研究。成都商报肚/9月5景日（周五矛）/中海备精英世家莲半版（4肠个整版）云中的一个藏半版位置成都商坟报/9惰月11眉日（周慢四）/恶整版；成都商过报/9月17愧日（周三惹）、9月俱19日（谣周五）、捞9月26胡日（周五惹）/半版中海兰肯庭29月份在币商报与华咬西都市报谣共发布3悠次联合推销盘的整版京广告。成都商报流/9月5浪日（周五股）/中海谈精英世家体半版（4魔个整版）窝中的一个比半版位置9月1杰2号（糊周五）成都商报整版成都商膏报/9月1币8日（烫周四）怕、9月种26号挤（周五眯）/半矮版平层别箱邸39月4号洋（周四）成都商蚀报整版9月12浮号（周五易）华西都市渔报整版鹭岛国泛际三期4华西都市秀报/9月5些日（周祥五）、芽9月1把2日（匹周五）殊/半版华西都缺市报/9月11涝日（周四饶）/半版脏软文9月1颂0号（膜周四）9月24季号（周三现）成都商示报整版优品道59月12产号（周五唉）成都商局报整版三八锻月竞品平膨面分析与裹总结从平面宁传播上士的诉求舰信息分蹲析看，备竞争对役手主要匀情况如起下：项目名称竞争情况主要竞争对手龙湖三千城广告投放大9月份主推精装格调公馆次要竞争对手华润二十四城传播力度大，未来推出大户型将可能形成较大竞争后海高地华润翡翠城依云府本月未发布广告区域外可关注对手中海龙湾半岛、中海兰庭鹭岛国际三期、优品道平层别邸产品形态接近，区域不同从投放力姨度看，9隔月份区域水内、区域掀外竞品的区广告投放勉从版面、净频次各种块指标看，惩均超过了壳金域蓝湾落壹号府邸捧，尤其中勇海地产在夸9月份投茄放密集，妈以“中海言品牌服务榜月”为由真头，对旗付下各个楼迫盘刊登联础合推盘广愚告，其中杂还针对社记会各界人滋士推出了衬“中海体尸验卡”，签可凭“中站海体验卡朵”参与9毒月份由中渔海地产举建办的各种脱服务体验站活动，赢散得购房抵句用券和各斩种精美礼努品。从平面表沸现看，大六部分竞品妨都采用实摆景呈现的挺直接展示恰方式，几腿乎没有纯睛形象广告边的发布，铜从广告诉蜜求看，似养乎他们对俊于我们的帮广告均有显所研究，毅9月份纷冤纷增加了赏“仅此收载藏”、“护临河大宅扮”等类似因的说