消费类电子产品调研

消费类电子产品调研第一页，共47页。消费类电子产品概念

我国消费类电子产品是指用于个人和家庭与广播、电视有关的音频和视频产品，主要包括：电视机、影碟机（VCD、SVCD、DVD）、录像机、摄录机、收音机、收录机、组合音响、电唱机、激光唱机（CD）等。而在一些发达国家，则把电话、个人电脑、家庭办公设备、家用电子保健设备、汽车电子产品等也归在消费类电子产品中。随着技术发展和新产品新应用的出现，数码相机、手机、PDA等产品也在成为新兴的消费类电子产品。从二十世纪九十年代后期开始，融合了计算机、信息与通信、消费类电子三大领域的信息家电开始广泛地深入家庭生活，它具有视听、信息处理、双向网络通讯等功能，由嵌入式处理器、相关支撑硬件（如显示卡、存储介质、IC卡或信用卡的读取设备）、嵌入式操作系统以及应用层的软件包组成。广义上来说，信息家电包括所有能够通过网络系统交互信息的家电产品，如PC、机顶盒、HPC、DVD、超级VCD、无线数据通信设备、视频游戏设备、智能电视盒、WEBTV等。目前，音频、视频和通讯设备是信息家电的主要组成部分。从长远看，电冰箱、洗衣机、微波炉等也将会发展成为信息家电，并构成智能家电的组成部分。第二页，共47页。手机分类，品牌现在比较常用的分类是把手机分为折叠式（单屏、双屏）、直立式、滑盖式、旋转式等几类。国内手机品牌：多普达联想波导七喜夏新康佳TCL海尔步步高神达华硕明基西门子酷派OKWAP华为UT斯达康ZTE中兴海信深爱创维友利通GT佳通CECT技嘉天珑爱肯ZTC中天大显亿通天语长虹乐华奥克斯振华欧比天时达万利达华立维科侨兴互通桑达港利通恒基伟业华禹倚天金鹏德赛万事通FIC大众权智摩普达宏康盛泰IDOTSD绿力东信国外手机品牌：苹果，黑莓三星、诺基亚（微软）、索尼，松下夏普第三页，共47页。国内手机消费结构第四页，共47页。国内手机消费结构第五页，共47页。全球手机市场第六页，共47页。2015四季度中国智能手机出货达1.173亿台第七页，共47页。发展方向及前景2015年很可能是智能手机出货量取得两位数增长的最后一年。这一年中，全球智能手机出货量达14.4亿部，同比增长10.4%。相比之下，IDC预测，2016年全球智能手机出货量将达15亿部，同比增长5.7%;在IDC作出预测的时间段里，智能手机出货量均呈现出同比个位数增长的发展趋势，到2020年出货量预计将达19.2亿部。1:抓住几个主流手机市场以及变化（华为，苹果，三星）2:由低端向高端迈进，“农村包围城市”战略，抓住二三线城市及地级市市场。3：打造有品质保证的平台（京东电子），保证物流以及售后。4:国外市场比较庞大，尤其发展中国家第八页，共47页。数码相机分类数码单反相机数码单反相机指的是单镜头反光数码相机，即Digital（数码）、single（单独）、Lens（镜头）、Reflex(反光)的英文缩写(DSLR)。市面上常见的数码单反相机品牌有尼康、佳能、松下、索尼、三星、富士等。数码卡片相机数码卡片相机在业界并没有明确的概念，小巧的外形、相对较轻的机身以及超薄时尚的设计是衡量此类数码相机的主要标准，另外，数码卡片相机与数码单反相机的区别在于不能更换镜头，而且焦头得焦距很短，光圈也相对较小，所以拍摄的题材会受到一定的限制一般适合家庭等非专业人士使用码长焦相机数码长焦相机指的是具有较大光学变焦倍数的机型。光学变焦倍数越大，能拍摄的景物就越远，代表机型有佳能S系列、没美能达Z系列、松下ＦＸ系列、富士Ｓ系列、柯达ＤＸ系列等。第九页，共47页。与公司相结合1:调研大众喜欢并且畅销的数码相机型号，进行保质保量的售卖服务。2:保证数码相机的时效性（电子产品更新快速）进行实时的销售。3:结合目前市场现状，进行服务性功能模块的销售（分期，折上折，活动冲击，配套设施打折等）第十页，共47页。电视机分类(1)按信号传输方式分类：可以分为地面无线传输(地面数字电视)、卫星传输(卫星数字电视)、有线传输(有线数字电视)三类。(2)按产品类型分类：可以分为数字电视显示器、数字电视机顶盒、一体化数字电视接收机。(3)按清晰度分类：可以分为低清晰度数字电视(图像水平清晰度大于250线)、标准清晰度数字电视(图像水平清晰度大于500线)、高清晰度数字电视(图像水平清晰度大于800线，即HDTV)。VCD的图像格式属于低清晰度数字电视(LDTV)水平，DVD的图像格式属于标准清晰度数字电视(SDTV)水平

（4)按显示屏幕幅型分类：可以分为4：3幅型比和16：9幅型比两种类型。（5)按扫描线数(显示格式)分类：可以分为HDTV扫描线数(大于1000线)和SDTV扫描线数(600～800线)等。第十一页，共47页。电视机品牌国产电视机品牌：康佳，创维，王牌，海信，TCL,乐视，小米、海尔、长虹、熊猫合资电视机品牌：松下，三星，索尼LG，飞利浦，三洋，日立，东芝，夏普，先锋，山水，BENQ（明基），AOC（冠捷），赛普特（美国）NAKAMICHI（日本），优派（ViewSonic，美国，其实是一中国人开的），歌林（台湾），Olevia（奥利维亚，美国），声宝（台湾），Apex（美国）第十二页，共47页。电视机未来预测第十三页，共47页。结合平台1:选择质量好，售后好的电视生产厂家进行合作，确保品质完好。以提升平台形象2:选择比较新颖创新，具有多种智能行为的商品。3:选择消费者比较认可口碑比较好的商品进行合作。第十四页，共47页。电脑分类1．大型通用机这类计算机具有极强的综合处理能力和极大的性能覆盖面。在一台大型机中可以使用几十台微机或微机芯片，用以完成特定的操作。可同时支持上万个用户，可支持几十个大型数据库。主要应用在政府部门、银行、大公司、大企业等。2．巨型机巨型机有极高的速度、极大的容量。用于国防尖端技术、空间技术、大范围长期性天气预报、石油勘探等方面。目前这类机器的运算速度可达每秒百亿次。这类计算机在技术上朝两个方向发展：一是开发高性能器件，特别是缩短时钟周期，提高单机性能。二是采用多处理器结构，构成超并行计算机，通常由100台以上的处理器组成超并行巨型计算机系统，它们同时解算一个课题，来达到高速运算的目的。第十五页，共47页。3．小型机小型机的机器规模小、结构简单、设计试制周期短，便于及时采用先进艺技术，软件开发成本低，易于操作维护。它们己广泛应用于工业控制、大型分析仪器、测量设备、企业管理、大学和科研机构等，也可以作为大型与巨型计算机系统的辅助计算机。近年来，小型机的发展也引人注目。特别是RISC（ReducedInstructionSetComputer缩减指令系统计算机）体系结构，顾名思义是指令系统简化、缩小了的计算机，而过去的计算机则统属于CISC（复杂指令系统计算机）。RISC的思想是把那些很少使用的复杂指令用子程序来取代，将整个指令系统限制在数量甚少的基本指令范围内，并且绝大多数指令的执行都只占一个时钟周期，甚至更少，优化编译器，从而提高机器的整体性能。第十六页，共47页。4．微型机微型机技术在近10年内发展速度迅猛，平均每2～3个月就有新产品出现，1～2年产品就更新换代一次。平均每两年芯片的集成度可提高一倍，性能提高一倍，价格降低一半。目前还有加快的趋势。微型机已经应用于办公自动化、数据库管理、图像识别、语音识别、专家系统，多媒体技术等领域，并且开始成为城镇家庭的一种常规电器。第十七页，共47页。电脑品牌国产电脑：1、联想2、神舟3、清华同方4、方正5、长城6、七喜7、新蓝8、TCL，9海尔国外电脑：

美国:IBM、苹果、惠普、戴尔、Gateway（主要指对笔记本，已将其卖给Lenovo，Gateway曾经是美国第四大PC生产商，现在已经被台湾的ASUS（宏基）收购！日本：Sony、NEC、TOSHIBA（东芝）、富士等等台湾：ASUSAcer(华硕)、BenQ(明基)、微星等等第十八页，共47页。历年出货量及预测第十九页，共47页。电脑消费结构连续四年下降后，2015年全球PC出货量达到八年来最低水平，出货量年降幅8%，达到2.89亿单位，是自2007年以来最低水平。全球PC行业下降始于2012年，正是那时平板电脑开始崛起。2014年下降速度稍有放缓，2015年PC市场下降速度再次加速，10月Windows10的发布也没能拯救PC市场。Gartner认为PC市场疲软部分是受货币市场的影响，这给中东和非洲、日本和拉丁美洲的PC销售带来了负面影响。但是，分析师认为这是市场结构调整的结果，未来几年PC用户数量还将进一步下降第二十页，共47页。第二十一页，共47页。虚拟现实技术简介虚拟现实(Virtual

Reality,简称（VR),又译为灵境技术，从应用上看它是一种综合计算机图形技术、多媒体技术、人机交互技术、网络技术、立体显示技术及仿真技术等多种科学技术综合发展起来的计算机领域的最新技术,也是力学、数学、光学、机构运动学等各种学科的综合应用。这种计算机领域最新技术的特点在于以模仿的方式为用户创造一种虚拟的环境通过视、听、触等感知行为使得用户产生一种沉浸于虚拟环境的感觉并与虚拟环境相互作用从而引起虚拟环境的实时变化。第二十二页，共47页。虚拟现实(VR)和增强现实(AR)，1:OculusRift售价599美元(约合人民币3897元)

2:HTCVive则高达799美元(国行售价5200元)

3:PlayStation4VR

4：Meta2949美元（AR)

5:HoloLens3000美元(AR&VR）6:三星Gear360VR

7:LGVRUI第二十三页，共47页。近期涉及VR的主要科技公司第二十四页，共47页。未来预测穿戴式相机的销量将从今年1400万个上升到2020年的2500万个，其中有330万个可以拍摄360度视频，而其他发展起来的设备类别有智能耳机(2020年销量预计900万副)和智能珠宝、标签、别针(400万个)。虽然如此，但是最大的业务仍是健身追踪器、智能手表和智能手机伴侣。到2016年底将有6100万个活动和健康追踪器售出，CCS预测这一数据将会在2020年上升到1.87亿个。智能手表会从3300万个升至2020年的1.22亿个，价值114亿美元。第二十五页，共47页。到了2020年，我们将会购买9700万个VR头盔和AR智能眼镜，而同年可穿戴设备总销量为4.41亿个。上述数据来自英国移动咨询公司CCSInsight的最新可穿戴技术预测报告，报告认为虚拟现实和增强现实将大有作为。CCSInsight预测，到2016年底三星GearVR、View-MasterDLXVR等的智能手机VR头盔的销量将达到1300万个，而头戴式设备的总销量预计1500万个，其中有200万个会是OculusRift和索尼PlayStationVR等面向早期采用者的更加昂贵的高端头戴式设备。我们列出了VR/AR的9大应用领域，我们认为这是短期内该市场最有意义的应用案例。这9大应用领域分别为视频游戏、事件直播、视频娱乐、医疗保健、房地产、零售、教育、工程和军事第二十六页，共47页。我们列出了VR/AR的9大应用领域，我们认为这是短期内该市场最有意义的应用案例。这9大应用领域分别为视频游戏、事件直播、视频娱乐、医疗保健、房地产、零售、教育、工程和军事

第二十七页，共47页。国内目前在售VR

暴风魔镜：79～399RMB

蚁视：149～1499RMB

皓瑞：88～398RMB

魔壳：168～200RMB

纽曼：168～200RMBmata：68～388RMB

格斯拉：69～400RMB

等第二十八页，共47页。市场环境在人们越来越关注健康的大环境下，能提供运动数据分析和监测的运动手环很有市场;在饱受慢性病侵袭的老年人中，相比于繁重的医疗设备轻巧的健康监测手环很有市场;对于对世界充满好奇又缺乏危险意识的小朋友，一款颜色鲜艳的定位手环很有市场;面对商场超市排长龙的结账队伍，快速高效的支付手环很有市场，但是这一切需要一个完整的市场体系来支撑。数据记录的真实准确、食物摄入的精准分析、睡眠质量的监测提示，GPS定位的正确与否，快捷支付的账户安全等问题将成为制约智能手环产品未来的难题。纵观目前智能手环市场的，作为一个较新兴的产品，智能手环在可穿戴领域的关注度非常高，并且销量也在逐步上涨，但由于该类产品还处于起步时期且并不是生活必需品，其不可能像智能手机一样改变我们的生活习惯，不过随着整个行业的高速发展，智能手环终将会出现革命性产品来改变整个行业。第二十九页，共47页。目前智能可穿戴现状第三十页，共47页。市场走势第三十一页，共47页。第三十二页，共47页。家用电子保健设备家用医疗产品又名家用医疗器械。家用医疗器械，就是主要适于家庭使用的医疗器械，它区别于医院使用的大型医疗器械，以操作简单、体积小巧、携带方便为主要特征。基本上每个家庭都备有了简单的医疗器械，如体温计、听诊器、血压计等。随着生活水平的日益提高，人们越来越关注自己和家人的健康情况，各种简单实用、功能齐全的新型家庭用医疗产品开始走进家庭，成为人们生活中必不可少的生活用品，并逐渐在生活中扮演着越来越重要的角色第三十三页，共47页。分类根据市场上家用医疗产品的销售状况，家用电子医疗产品共分为四大类1，家庭保健器材2，家庭用保健按摩产品3，家庭医疗康复设备4，家庭护理设备第三十四页，共47页。对应的产品第三十五页，共47页。国内外品牌第三十六页，共47页。发展趋势由于社会经济的迅速发展和国民收入的提高，人们对自身的健康状况也越发重视，对简单实用的家用医疗产品的需求逐年增加，随着近年来国外产品的不断涌入，以及本土品牌的不断发展壮大，家用电子医疗产品市场已从一个朝阳产业发展到白热化阶段，总结现有市场上家用医疗产品的特点如下：1、结构小巧，携带方便2、简单易操作，安全性能高，适用人群广，方便普及3、外形小巧4、节能，功耗低5、种类多，覆盖范围广6、逐渐走向智能化，与网络相连接7、实用性高，与日常生活关系密切

随着人们对于产品性能的要求不断提高，家用医疗产品的功能和形态不断的得到完善，操作上越来越简单，功能上更加齐全，产品的外观造型也开始由僵硬呆板的几何形态向着曲线圆润的外形变化。产品本身也开始走向网络化、远程化、智能化、数字化和便携化，并开始向系统化发展。第三十七页，共47页。智能家电概念第三十八页，共47页。第三十九页，共47页。智能家电LG于CES展会中亮相的SmartThinQ智能家居系统也将在本次展会上亮相，通过SmartThinQ，用户除了可以在电视上查其他家电状态外，还可容易通过WiFi或者蓝牙连接来控制洗衣机、电冰箱，调节灯光等同时TCL推出了全新的“免污式”洗衣机。该款洗衣机采用了全封桶结构，将内外筒之间完全封闭，同时整个内筒采用了无孔设计，水只在内筒中循环，只接触衣物，不接触外桶，完全封闭既能洗衣，又能在高速甩干时不漏水。全封桶结构“水封设计”不仅根治了污水洗衣，而且由于水不进外桶，可直接省水30%以上。第四十页，共47页。海尔就在展前召开了海尔U+智慧生活2.0战略发布会，以U+智慧生活大脑、海尔优家APP2.0以及网器生态布局物联网。未来，用户将可以直接通过海尔优家APP2.0自由定制家电产品。以海尔、美的为代表的众多参展企业在AWE2016上集中展示了各种具备“互联”功能的智能家电，从冰箱、空调、洗衣机、彩电、各类厨房电器到家居照明、窗帘、安防设备等，均可实现互联互通并通过移动端甚至语音、体感控制，通过大数据支撑的各种令人不可思议的智能功能，让未来的“智慧家庭”生活更加方便、有趣。家电企业不仅仅提供智能产品，而且纷纷搭建智能家电“生态圈”，从设计、制造、使用、售后服务等产品全生命周期提供个性化服务。而三星也带来了全新的SmartThings智能家居平台。目前，三星全线电视都集成了SmartThings智能家居平台，同时部分产品还可以作为智能家居控制中枢使用。支持SmartThings平台的智能灯泡、恒温器、摄像机和运动传感器等200多种智能设备，用户可以通过智能电视统一的用户界面对其进行控制。第四十一页，共47页。CEStop10松下交互式虚拟镜LG展示新款Styler衣物护理机惠尔浦新款洗衣机能与谷歌Nest“交谈”Snap智能灯泡第四十二页，共47页。CEStop10Kevo蓝牙智能门锁

三星PowerbotVR9000(扫地机器人）ReST智能床垫Dacor推可语音操控的智能烤箱Brio智能插座Kolibree智能牙刷第四十三页，共47页。目前现状今天，我们确实是有这样的设备和家电可以像人一样完成指令，至少，理论上已经存在了这样的理念。从智能灯泡到智能恒温器，再到智能插座，我们已